“一帶一路”背景下會展旅游融合發展研究

高苑?張琢?徐梓彧

摘要：“一帶一路”倡議背景下，文化與旅游深度融合與互動，將促進彼此產業鏈的增值，產生巨大的社會經濟價值。本文通過對“一帶一路”背景下會展旅游融合發展的研究，對于推進一帶一路戰略實施、加速區域內資源流動、緩解境內資源不足、傳播中國文化、樹立國家形象，提高會展旅游行業國際競爭力等具有重要的戰略意義。

關鍵詞：一帶一路;會展旅游;產業融合;跨境發展

一、“一帶一路”背景下會展旅游融合發展的戰略意義

（一）搭建交流平臺，推進戰略實施

“一帶一路”政策在正式推進后，更多的中國公司開始走出本土市場，努力參與進行參辦展、開展會展旅游活動，與一帶一路沿線國家展開行業項目合作，開辟新興市場，讓國際市場充分了解中國企業，搭建區域間行業交流平臺，加速企業間的合作并使企業融入“一帶一路”戰略的實施。在社會層面，展覽展示、會議交流、節事活動等會展旅游活動又搭建了文化交流平臺，轉變成沿線國家以及區域呈現自身文化、擴大影響力的良好渠道，進而逐漸創建了文化多元發展的環境。在國家層面，政府間的會議、展覽和商務旅游活動搭建起了政府間的對話平臺，推動了中國與區域內的經貿往來和文化交流，強化了中國與周邊國家“利益共同體”的關系?？梢哉f，“一帶一路”戰略給我國會展旅游產業的發展與升級帶來了機遇，會展旅游產業的融合發展也促進了“一帶一路”共同體的建設。

（二）加速域內資源流動，緩解境內資源不足

“一帶一路”是我國為推動經濟全球化深入發展而提出的國際區域經濟合作新模式，旨在促進經濟要素有序自由流動、資源的合理劃分以及市場的深入發展，實現更廣覆蓋、更高質量的區域性合作。然而，必須要創建具體而切實的產業結構，讓所在國家以及區域的經濟獲得實際的利益，才能高度釋放參與方的熱情和創造力，從而為“一帶一路作出更大的貢獻;同樣需要為“一帶一路”明確相應的實體概念，讓前期參與建設的設施、園區等具備相應的載體與服務目標，從而更好地實現既定目標，保障國家戰略和政策能夠得到穩步推進和落實。而會展+旅游項目的落地生根能夠發揮這一載體的效果，進而轉變成全新階段中“一帶一路”政策的新方向。會展旅游資源涉及到更長的產業鏈，對于關聯公司以及上下游的公司具備明顯的促進作用，輻射效應明顯，可以讓國家戰略發揮更為突出的外溢價值，可增加沿線國家的利益契合度、提高其開展長期穩定合作的愿望和基礎，還可促進各國在宏觀政策、貿易往來等領域的全面合作。不難想象，在新的戰略方案推進的大環境下，會展+旅游的融合，將為我國與沿線國家架設不同文明互聯互通、互學互鑒的橋梁，加速沿線地區商品、資金、技術、人員等各種資源要素和產品自由流動，進一步推動區域實現陸、海、空、網“四位一體”的全方位互聯互通，為區域發展強筋壯骨。

（三）推廣中國文化，創建國家形象

“一帶一路”的戰略設計，除了要符合更為長遠的經濟遠景，同時要創建高度包容的利益共同體，建立更高水平的對外交流平臺。會展旅游作為輸出我國國家形象和文化的傳播平臺和重要渠道，通過貿易、展覽、會議、獎勵旅游、節事活動等形式，加快了一定范圍中的經濟文化交流，從而以此為機會加快中國文化的發展和傳播，提升全球范圍內的文化影響力。在一帶一路的大環境下，更多的中國公司開始踏出國門，積極參與到海外展覽會的參辦展中，通過媒體、經濟活動、旅游、文化體育教育交流等傳播渠道，與沿線國家和地區進行高效互動，將中國的產品、文化、理念等推廣到全球大眾面前，借助一帶一路的戰略推廣機會，從而將更多的沿線國家融合為一體，彼此支持、強化合作。會展旅游通過這樣一個有效的方式和平臺，使世界快速了解和熟悉中國的產品和文化，樹立了中國國家形象，從而提升了中國在世界的影響力和競爭力。

（四）行業優勢互補，提高國際競爭力

首先，會展業與旅游業相互結合、相互滲透、相互融合、相互合作，可將二者分別具備的優勢資源進行聯系，利用契約的方案創建直接關聯，從而形成旅游行業的一體化產業鏈，構成共同發展的同盟關系，實現優勢互補，節省了不必要的開支，降低了生產成本，共同營造會展旅游的整體形象，推動產業共贏發展，進而提升外部市場的影響力和影響范圍。其次，會展業需要利用旅游業的資源定位以及服務能力，合理篩選一些旅游業的經濟合作伙伴，進而提升自身的定位格局，改善服務水平;將自身的優勢和旅游業的資源優勢充分結合，利用會展市場的發展促進旅游行業的進步，創建更為一體化的市場品牌，形成自身的積極優勢，提升會展行業的國際競爭力。

二、“一帶一路”冶背景下會展旅游發展的策略與保障體系

（一）解放思想，轉變思路

會展旅游的融合可以產生新的多樣性的產業業態來滿足市場的需求，這就要求我們解放思想、突破條條框框的約束和束縛，轉變思路，利用“一帶一路”冶提倡地“走出去冶”的戰略，改變傳統的單純依靠獲取外幣、吸引外資來發展產業的思路，而是通過資本輸出和產品輸出，來獲取境外的資源，逐步實現做大做強的戰略目標。也就是說，今后我們發展會展旅游的思路，就是要改變以往重復辦、規模小、名氣不大、管理不規范的展會來招商引資，而是要配合實施國家“一帶一路”冶等重大戰略及多雙邊和區域經貿合作，組織我們的會展龍頭企業主動到境外去收集優秀的會展旅游項目，出國舉辦展（博）覽會，助力國內會展企業快速成長走向國際舞臺，提升企業品牌國際知名度;與此同時，設計境外會展旅游產品，組織國內的企業出境參展和旅游，完善現代市場體系和開放型經濟體系，構建多元化、寬領域、高層次的境外參展辦展新格局的重要平臺，發揮產業與資本的協同作用，推動會展業與旅游業融合升級，向價值鏈的頂端進行拓展和延伸，創建產業垂直方面的優勢公司，加快我國會展旅游行業的穩定發展。

（二）加大文化與旅游復合人才培養力度

旅游行業和旅游企業必須加強與旅游高校的緊密聯系，給予旅游潛在人才一系列培養與就業優惠政策。旅游高校要根據旅游行業和企業所需以及旅游市場所需復合人才的特點，采取多元性、個性化、精細化的旅游人才培養模式，完善專業教學大綱、采取行之有效的專業培養方法和人才培養模式，有針對性地培養旅游市場急需的具有“一帶一路”戰略思維和國際視野的復合性旅游人才。同時要擴大旅游專業人才培養辦學規模，鼓勵民辦高校培養旅游人才，促進產教融合，深化校企合作辦學，加快培養旅游人才的步伐，以更好地應對旅游市場的變化對人才培養的挑戰。

（三）拓展會展旅游外交，強化國家形象宣傳

品牌展會和會展企業應借國家“一帶一路”戰略的東風，主動“走出去”，發展境外展會和商務旅游項目，主動加強與國際重量級會展組織之間的溝通交流，積極開拓國際會展新市場;用好世界旅游聯盟平臺，形成新時期以游客為中心、以品質為導向的國際旅游發展新理念，增強在全球旅游發展中的話語權。與此同時，繼續提升以進博會等國內大型展會為代表的展會活動品牌影響力，通過舉辦大型國際公關活動、促進文化交流機構和辦事處在海外的建設、推廣國家形象宣傳片登陸海外媒體以及“一帶一路”沿線國家和地區巡回推介和招商、新聞發布會等方式，開展強勢宣傳，通過對品牌展會和參辦展企業的大力宣傳與推廣，將這些品牌展會活動打造成“一帶一路”戰略實施的政府外交、民間外交平臺，強化塑造中國國際會展旅游國家形象。

（四）完善金融服務機構布局，開拓企業境外投融資市場

在一帶一路國家區域內完善金融服務機構布局，推進人民幣國際化，有利于提高會展旅游目的地國家用人民幣結算的意愿，由于我國會展企業在境外的投融資市場行為。中國應該充分調動和運用優勢資源，向一帶一路的國家及周邊進行傾斜，央行需要在相應的范圍內設定合理網點，推進人民幣全球化戰略的加快實施;另外需要創建外匯儲備金，落實雙邊以及多邊的本幣互換協議，管控可能發生的分歧。在一帶一路大的經濟體如東南亞、東盟、俄羅斯等國家和地區建立金融機構分行，提供人民幣清算服務，支持我國會展企業拓展貿易、轉移產能，開拓境外會展旅游項目投融資市場。

結束語

伴隨著我國會展行業的不斷發展，全球會展逐漸向亞太區域傾斜以及我國在海內外旅游市場的互動更加頻繁、影響力逐漸提升，為會展旅游的發展創造了便利條件。在“一帶一路”倡議背景下，大力實施文化與旅游深度融合的發展戰略，將為我國旅游產業的全面發展提供快車道。因此要抓住發展機遇，深度發掘，通過會展活動促進旅游、以旅游發展來促進會展行業的國際化。

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作者單位：遼寧對外經貿學院