鄉村振興背景下的農村電子商務發展對策研究

李咸陽 李龍熙

摘要：當前，我國政府提出鄉村振興計劃，在此背景下，電商作為一種新型經濟模式，已經成為鄉村地區經濟發展的助推力，發展電子商務能夠為農戶朋友提供產品銷售的新途徑和新渠道，有利于構建地區優勢農產品品牌，對實現鄉村地區經濟與社會的可持續發展具有積極意義和重要價值。

關鍵詞：鄉村振興;農村地區;電子商務;發展對策

在進入21世紀后，信息技術逐漸在各個行業和領域獲得廣泛應用，成為了推動社會發展的核心力量，在此背景下，我國政府也提出了“互聯網+”戰略，各個行業都在積極探索以信息技術為支撐的新型發展模式。電子商務以信息技術為支撐，并且快速成為當代居民生活的關鍵組成部分，具有廣泛的發展前景。在鄉村地區發展電子商務能夠對其地域資源進行高度整合，對實現地區經濟的可持續發展具有積極意義。

1.農村電子商務在發展中存在的問題

1.1現代人才匱乏

電子商務是基于互聯網和信息技術為核心的新型經濟發展模式，其不僅需要高新技術，更需要精通相關技術的現代人才。但是當前，由于農村地區基礎設施建設滯后、生活環境較為艱苦、工薪待遇與城市存在差異，難以吸引更多的高端電子商務人才加入。同時，在城市化建設下，更多的年輕農村居民向城市涌入，現有的農村居民年齡較大、文化程度較低，接受新鮮事物和學習能力不強，人才匱乏成為了限制農村電商發展的關鍵因素。

1.2基礎設施滯后

當前農村地區和城市地區經濟發展存在一定差異，大部分農村在基礎設施建設方面較為滯后，尤其在偏遠農村，很多地區尚未脫貧，在網線鋪設、WiFi建設中無法滿足電商需求，甚至還存在通信難、用電難、吃水難以及交通難等問題，硬件設施不足是當前農村電商無法快速發展的重要原因。

1.3物流建設不足

電子商務需要以完善的物流體系作為支撐，但是當前，由于很多農村地區地理位置偏遠、地貌形式險峻，物流建設無法形成完善的體系，發貨和收貨時間較長，難以滿足客戶的需求。同時，農村電商主要以農產品為主，對運輸時間和儲存時間具有嚴格要求，如果貨運較為拖延，則會影響農產品品質，為客戶帶來不良體驗，進而影響其后續銷售和品牌建設。

1.4缺乏品牌效應

農產品與工業品不同，其質量標準并不嚴格，在判定產品質量中，主觀因素占據關鍵地位，在品牌效益的影響下，能夠獲得更多消費者的認同和歡迎。但是當前，很多農村地區并沒有注重品牌建設，在市場上難以與其他品牌形成競爭力，不僅壓縮了農戶的利潤空間，更是對農村地區的電商發展帶來負面影響。

2.鄉村振興下農村電子商務發展的相關對策分析

2.1注重人才培養

現代電商人才需要具備一定的專業知識、信息技術操作能力、電商運營知識能力以及職業素養，想要促進農村地區的電商發展，當地政府要注重強調人才培養。首先，吸引外部人才加入到農村電商中，加強農村地區的生活、教育、醫療以及娛樂等設施建設，為人才創設優質的生活環境，解除其在生活方面的后顧之憂;其次，為本地大學生提供返鄉創業就業的機會和空間，并且給予一定的資金扶持和政策保障，加強與各大院校的深入合作，通過定向人才培養的方式，吸引更多的大學生走進農村，豐富鄉村的電商人才儲備;最后，面向所有農村地區的青壯年農民，通過定期培訓的方式傳授其電商方面的知識，提升農民的對電商的認知。

2.2建設基礎設施

首先，當地政府要根據本地農村地區的具體情況，從物流、信息建設、基礎設施以及資金等方面開展頂層建設，做好基礎設施建設規劃，按部就班的做好硬件設計;其次，通過招商引資的方式加強農村地區的無線網絡和寬帶網絡建設，讓4G網絡和WiFi覆蓋農村所有地區，滿足農村電商對網絡設施的需求;最后，加強農村地區交通體系建設，尤其對于偏遠農村，要積極修建公路，滿足電商物流對交通的需求。

2.3完善物流體系

物流是制約農村地區電商發展的關鍵問題，當地政府要給予其高度重視，尤其要解決好“最后一公里”的問題，構建完善的物流體系。首先，整合電商企業的配送體系，要求其在各個村鎮設立服務站點，鼓勵當地電商企業經濟參與到物流建設中，實現服務網點的有效延伸;其次，對農村農產品的銷售渠道進行改進和升級，例如開放共享農村合作社，將當地的小賣部和批發部改為農產品服務點，對地區銷售資源進行整合，降低物流配送的成本，進而形成完善的生態物流鏈;最后，基于農村地區現有的網絡設施中，大力發展高新技術，依托智慧生態、大數據、信息系統等商務系統，真正實現智慧物流，為農村居民提供物流便捷。

2.4打造區域品牌

打造區域品牌能夠促使當地的農產品在市場上形成輻射力和競爭力，提升消費者對農產品的認可以及歡迎程度，因此，當地政府要立足于本地的優勢產品，通過各種方式打造具有地區特色的產品品牌。首先，以當地優勢農產品為主，對農業生產進行統籌規劃，轉變以往分散經營的固化模式，形成規?；约爱a業化的新型生產模式;其次，農村合作社、經銷商、農戶、電商企業和政府部門要形成合合力，積極打造富有地區特色的品牌，積極培育優勢以及特色產品;最后，將地域文化融入到農產品中，注重發展產品深加工產業，提升農產品的附加值，以品牌作為參與市場競爭的法寶。

3.結束語

總而言之，在鄉村振興下，電子商務是農村地區經濟發展的重要途徑，當地政府和廣大農戶需要轉變對電商的認知，根據地區具體情況大力發展電子商務，積極探索全新的發展模式和發展渠道，推動地區經濟的可持續發展。

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