鄉村振興背景下農村度假康養產業規劃設計研究

吳松鵬 付靜

摘要：在中國步入老齡化社會并以全球最快老齡化增速發展的背景下，康養產業具有廣闊的發展前景，老年人的康養問題逐漸成為社會關注的重點，生態康養、休閑旅游、養生保健市場等的熱度逐漸升溫，產業發展潛力巨大。深度挖掘鄉村振興背景下，因地制宜地解決康養產業發展中的問題。

關鍵詞：老齡化;鄉村康養產業;鄉村振興

從2010年開始，我國人口老齡化速度已進入加速階段，法國完成老齡化進程共花115年，美國花了75年，中國只花了35年。為積極應對人口老齡化，按照黨的十九大決策部署，2019年11月，中共中央、國務院印發了《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》（以下簡稱《規劃》），規劃中特別指出要打造高質量的養老服務和產品供給體系，健全以居家為基礎、社區為依托、機構充分發展、醫養有機結合的多層次的養老服務體系，多渠道、多領域擴大適老產品和服務供給，提升產品和服務質量。

1.項目概括

1.1 民樂村現狀

鄣吳鎮地處湖州市安吉縣西北部，西北與安徽廣德交界，是浙皖邊貿重鎮。境內的民樂村位于鎮西南部，區域土地面積6.17 平方公里，下轄 7 個自然村，總人口 810 人。村莊區域交通便利，自然環境優越。

民樂村地理位置優越，交通便利，通勤條件好，離杭州市110km，與蘇州市相距170km。2 小時車程范圍內的大城市眾多，在一定程度上可滿足近郊養老需求。

1.2發展特征與問題

水系資源突出，擁有一座號稱“將軍湖”的大河口水庫，為國家一級水源保護地，生態環境優良，蘊藏一定的人文歷史遺跡。問題：同時也存在著開發受限的問題。

在此背景下，如何充分放大大河口水庫的生態和環境優點，同時規避水源保護地帶來的產業開發限制成為本項目的研究重點。

產業多元化，村民還著力于休閑娛樂的開發建設，吸引了無數來客在此垂釣、休閑。問題：但同時也存在度假休閑基礎弱、產業開發受限、無強勢旅游資源、交通住宿商業配套差等問題，在此情況下，如何將這些散亂的風光景點串聯打造，理清村莊的建設思路，從而對整個度假康養產業進行整體協調開發規劃設計，成為村里建設的重點。

2.民樂村康養產業提升策略

2.1完善基礎建設，打造宜居宜游環境

村莊建設應完善基礎設施，提升村莊景觀環境，結合村莊旅游產業、居民點建設和業態設置，美化村莊整體景觀風貌。旅游村莊的基礎設施建設不僅包括一般村莊生活生產配套的服務中心、衛生室、健身活動廣場、公廁、道路設施、污水處理設施等，還要設置驛站、鄉村俱樂部、農家餐館、鄉村酒店等旅游服務設施。充分利用特色資源和生態環境，打造新景點，實現景村一體，同時強化村民和游客對鄉村文化價值內涵的理解。[1]

2.2挖掘民樂村資源優勢，提煉度假康養規劃主題

項目團隊通過現場訪談、走訪、測量等方式對村現狀和現有資源進行分析和總結，結合鄉鎮的統一規劃、項目組成員及指導教師之前的項目經歷和參考文獻，對民樂村現有的“大河口水庫”、“天官墓群”、“山地丘陵”、“農田風光”、“螢石礦”等景點進行深入挖掘，緊抓度假康養休閑的目標客群——環滬、環杭、環湖的長者，提煉出民樂村的度假康養產業建設主題和總體建設思路——打造“生態民樂、旅居鄉村”的新型康養鄉村，使其既能融合到鄣吳鎮的整體產業規劃中，又能承擔村莊規劃的單體功能。

2.3結合調研結果，明晰長者旅居產品探索及思考路徑

通過對長者客戶進行訪談，明確此類客戶的旅居養生需求，同時明確村莊本身的盈利模式，在此基礎上，進行旅居產品研發，提供整體服務體系，滿足長者居、養、吃、醫、康、護、學、娛、交、行、游、購全面需求，打造以資源為核心的產品特色。

2.4結合度假康養規劃主題，對重要產業節點進行功能劃分

確定民樂村的產業規劃主題后，結合鄉鎮、村的需求，利用項目組的集體智慧，對現有大河口水庫、大塢、小塢、螢石礦和田地等重要節點進行統一規劃設計，區分好各個區域的功能劃分（初步定位見下圖 1），同時做好標識系統的打造工作。

2.5在度假康養整體規劃下，對各功能區域進行個性化打造

根據定位，將長樂村總體分為三個區塊：Ⅰ長者旅居區—提供長者旅居生活的場所;Ⅱ村委服務區—提供基礎服務的區域;Ⅲ環湖體驗區—提供旅居的環境資源配套。同時根據各個區塊特點和村莊資源條件，對其進行個性化打造。

2.6結合定位，對民樂村進行總體鄉村旅游營銷包裝

利用民樂村的資源特點和自身的專業優勢，利用新媒體營銷，對村莊進行整體鄉村旅游營銷方案制定。提升民樂村的度假康養知名度和影響力，提升度假旅游的黏性和重游意愿。

3.結語

在我國老齡化程度增速發展的國情下，針對資源條件較好的村莊，發展康養產業是實現鄉村產業振興的有效發展途徑。優化鄉村產業結構，改善鄉村基礎設施和環境。未來，康養產業的競爭將是平臺的競爭、資源整合能力的競爭、產品服務一體化的競爭，包括養老、醫療、康復、終極關懷等。[2]

參考文獻：

[1]徐瑜.鄉村振興規劃實踐中旅游產業提升研究[J].城市住宅，2020，27（08）：154-155.

基金項目：本文為浙江經貿職業技術學院大學生創新項目“鄉村振興背景下農村度假康養產業規劃設計——以民樂村為例”（編號：2020011）研究成果。