電視媒體自建新聞平臺的探索與發展路徑研究

摘 要：就我國社會當前的實際發展狀況來看，電視新聞在新媒體發展的時代背景下受到了很大的沖擊，由于人們獲取新聞的途徑和速度都有了很大的拓展和提高，所以電視新聞的收視率越來越低。但是相比新媒體新聞，電視新聞由于承擔著一定的政治宣傳作用，所以在內部有一套完善的審核制度，可以一直堅持高質量的內容輸出。電視新聞媒體應適時地進行創新改進，積極自建新聞平臺，這樣可以使電視新聞高質量的內容有更多的傳播途徑，同時讓大眾可以接收到準確的、高質量的新聞信息。

關鍵詞：電視媒體；自建新聞平臺；發展路徑

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0249-02

隨著近年來我國社會經濟發展水平不斷提升，科技的發展速度越來越快，這直接促進了新媒體時代的到來，對新聞傳播行業的發展來說產生了直接的影響。在傳統媒體時代，人們獲取新聞信息的主要途徑是電視，電視新聞的權威性比較高，并且往往會在社會上產生一定的輿論影響。而在當前的新媒體發展時代，電視新聞的權威性相應地受到沖擊，互聯網技術的發展使越來越多新的技術出現，這直接改變了當前人們獲取信息的方式，人們獲取新聞信息的途徑越來越多，并且速度也越來越快，因此電視新聞的收視率逐漸降低。在這樣的發展背景下，電視媒體也要相應地作出改進，積極跟隨當前傳播技術的變革來進行媒介融合，通過這種方式，電視新聞可以獲取更多的用戶，使電視新聞高質量的新聞內容可以被更多的用戶看到，提升電視新聞在社會上的影響力。在這樣的發展背景下，電視新聞客戶端應運而生，在未來的發展過程中，需要進一步探索電視媒體自建新聞平臺，進而找到更多的發展路徑。[1]

一、關于我國電視媒體自建新聞平臺的探索

就我國社會當前的實際發展態勢來看，傳統媒體受到了新媒體的很大沖擊，直接導致傳統電視新聞收視率下降。電視新聞為了提升自身的影響力，當前正在積極進行改革，探索自建新聞平臺。目前電視媒體新聞客戶端的整體發展態勢比較好，但是和新媒體平臺相比，在傳播力和影響力方面還是存在一些不足，進入市場的時候是憑借數量上的優勢。當前電視媒體客戶端的整體發展態勢是朝良性的方向發展，主要發展模式有兩種。首先是傳統模式，也就是以各級電視臺新聞節目和專題欄目為依托的新聞客戶端，由于其常見的服務內容大同小異，所以難以滿足廣大用戶的多樣性需求，導致其影響力難以實現提高。[2]其次是特色模式，當前有一些電視媒體新聞客戶端打破了傳統模式帶來的束縛，實現了傳統媒體和新媒體之間的深度融合。以電視媒體為依托的新聞客戶端不僅僅要承擔新聞傳播的任務，而且還要相應履行一定的社會服務職責，比如添加更多的生活服務內容，或者構建以用戶為中心的現代服務體系，通過這樣的措施來促進電視媒體自建新聞平臺發展。

二、電視媒體自建新聞平臺面臨的挑戰

和其他新聞資訊平臺相比，電視媒體新聞客戶端的發展時間比較短，因此具體的運營模式還處在不斷發展的過程中，在繼續深入發展的同時，也會相應地面臨一定的挑戰。首先，電視新聞媒體的內部發展存在一定的問題。電視媒體新聞客戶端由于缺乏互聯網背景和專業的運營團隊，所以在實際的發展過程中，實際覆蓋到的用戶比較少，很多實力比較弱的地市級電視臺的用戶數量會直接受到地域的限制，產品的覆蓋力有限。[3]此外，還有很多電視媒體的新聞客戶端缺乏創新性，往往只是單純地照搬電視新聞的內容。因此，新聞客戶端的整體內容形式缺乏多樣性，難以為用戶提供新鮮的體驗，僅僅滿足了廣大用戶的新聞閱讀需求，使得用戶的實際體驗比較差，難以保持用戶黏度，繼而導致電視新聞客戶端的實際用戶比較少，新聞的傳播度也比較差。其次，電視新聞媒體還受到一些外因帶來的不利挑戰。當前我國媒介的融合發展逐步深入，因此電視新聞客戶端的競爭比較激烈。由于新聞傳播的平臺載體越來越多，所以新聞內容的同質化問題也越來越突出，很多新聞客戶端的內頁設計、欄目整體布局等方面存在大同小異的情況，由于整體的創新性比較差，所以難以形成品牌效應，受眾的黏度也比較低，難以維持電視新聞觀眾群。[4]

三、電視媒體自建新聞平臺的優勢

（一）電視媒體在內容上的優勢

如今新媒體和傳統媒體之間的融合越來越深入，雙方的核心優勢實現了有機結合。電視新聞媒體在內容方面有突出的發展優勢。在傳統媒體時代，電視新聞的權威性比較高，由于嚴格的內容審核機制，所以電視新聞一直都保持著高質量的內容輸出，這就使電視媒體掌握新聞話語權，在新聞內容方面有比較突出的發展優勢。電視新聞客戶端在主流價值觀的傳遞方面存在比較突出的優勢，能夠向觀眾傳達更具價值的新聞信息內容，高質量的新聞信息可以得到更廣泛的傳播，在社會上形成更加廣泛的影響力，形成一個比較良性的新聞內容生產和傳播環境。[5]

（二）電視媒體在用戶資源上的優勢

在自建新聞平臺的時候，電視媒體可以將用戶的優勢發揮出來，掌握核心的受眾群，在這個基礎上來推動受眾群的用戶化。對電視新聞來說，45歲以上的觀眾是最主要的受眾群體，如今他們也是正在崛起的新媒體用戶，對電視媒體而言這就是很大的用戶資源，可以確保固定受眾在閱讀率與信息接收率的基礎上所形成的品牌認知，進而打造電視新聞的特色。

四、電視媒體自建新聞平臺的發展路徑

（一）充分利用電視媒體在新聞資源上的優勢

通過產業鏈的滲透，可以有效拓展新聞傳播的渠道。電視媒體新聞客戶端處于互聯網新聞的產業鏈之中，因此在自建新聞媒體平臺的過程當中，需要充分運用全產業鏈的內容和資源等。[6]首先，電視媒體新聞客戶端可以和手機品牌合作，推出新聞客戶端內容專業化的合作手機機型，這樣就能夠有效實現手機用戶和電視媒體新聞客戶端的深度綁定。其次，電視新聞客戶端需要將相關的服務延伸到網絡運營商和軟件服務商等方面，針對實際的服務運營狀況，提出免流量的合作項目，這可以擴大電視新聞客戶端的用戶群，通過長期的使用來有效增強客戶端用戶的使用黏性。最后，可以拓展新聞內容生產的渠道，包括各大新聞網站、自媒體等多種渠道，使得電視媒體新聞客戶端的內容更加多樣。

（二）充分利用短視頻的形式

當前信息技術的發展直接促進了短視頻的興起，比起文字加圖片的新聞播報形式，短視頻可以更好地吸引新聞用戶。如今智能手機的普及直接促進了網民數量的增多，人們獲取新聞信息的方式也相應地有了極大的改變，網絡短視頻在新聞傳播的過程中發揮出的作用越來越大。在互聯網快速發展的整體社會背景下，新媒體和傳統媒體之間的融合也越來越深入，電視新聞借助短視頻的形式，可以吸引更多的用戶，高質量的新聞內容可以得到更廣泛的傳播，進而在社會上產生更大的影響。[7]

（三）開發更多元的應用場景和盈利模式

如今移動互聯網的發展逐漸深化，對廣大新聞用戶來說，在獲取新聞信息的時候，在場地和時間方面都有了更多的選擇。如今快節奏的生活使得人們難以在固定的時間收看電視新聞，而通過新聞客戶端，就可以充分利用自己的閑暇時間獲取新聞信息。因此，電視媒體在建設新聞平臺的時候，要充分考慮發展現狀，進一步對電視新聞客戶端進行優化布局，在提供信息的基礎上相應地提供更多的服務功能，通過對內容的優化升級來有效滿足用戶碎片化的閱讀需求，提升用戶對新聞客戶端的使用頻率。此外，電視媒體新聞客戶端還可以利用內容付費，在廣告收入的基礎上探究適合自身發展的盈利模式，依托于電視新聞高質量的內容實現知識付費，在廣告模式上，也要對投入廣告進行更細致的分化，增加電視媒體的盈利。

（四）進一步促進媒體融合

電視媒體在建立客戶端的時候，要進一步提高與新媒體的融合程度，并且還要積極促進自建平臺與其他平臺之間的深度融合，這樣可以進一步對媒體內容進行分化，通過適當的優勢互補來實現雙贏，加深媒體之間的合作，從而進一步把握受眾。[8]

五、結語

當前科技的發展進步直接促進了新媒體時代的到來，改變了傳統媒體時代的新聞傳播態勢，電視新聞自身的影響力大大降低，高質量的新聞內容難以實現廣泛的傳播，傳統媒體的發展受到了很大的沖擊。在這樣的發展背景下，傳統的電視新聞需要積極轉型，轉向深度融合、多元發展的方向。通過新媒體發展背景下的適當改革，電視新聞可以重新煥發生命力，電視新聞高質量的內容可以得到更廣泛的傳播。因此，電視媒體需要進一步探索自建新聞平臺，加強電視新聞客戶端的建設。

參考文獻：

[1] 黃昭文，董芳旭.電視媒體自建新聞平臺的探索與發展路徑[J].青年記者，2019（23）：55-56.

[2] 叢立君.融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守[J].傳媒論壇，2020，3（1）：50-51.

[3] 王瑛潔.“互聯網+”時代縣級融媒體的創新發展——以“智慧蕭山APP”為例[J].傳媒，2019（11）：58-60.

[4] 王冉.優秀記者應該具備的素質——從“天涯共此時——‘一帶一路’”大型新聞行動說起[J].青年記者，2018（23）：49-50.

[5] 焦澍.淺談電視民生新聞和新媒體融合發展[J].記者觀察，2019（24）：54.

[6] 蘭金龍.從傳統電視媒體和新媒體比較看融合發展對策[J].新聞知識，2015（2）：111-112.

[7] 劉然.廣播電視臺播音主持情感表達處理方法[J].西部廣播電視，2019（19）：166-167.

[8] 李玫.應對突發事件廣電全媒體平臺大有可為——以抗擊臺風“西馬侖”新聞報道為例[J].青年記者，2014（20）：60-61.

作者簡介：應勇智（1972—），男，浙江臺州人，本科，記者，主要從事社會新聞、民生新聞報道和編輯工作，主創作品多次獲省新聞獎一等獎，研究方向：融媒體。