5G時代網紅經濟下的網絡直播產業發展策略

張旖?段建海

摘要：近年來，5G網絡的覆蓋率呈上升趨勢，預示著我國逐步邁進互聯網的新時代。電腦，智能手機對國民生活的影響日漸增強，隨之誕生一系列相關行業。5G時代的到來，為計算機和智能手機的功能提供了更多可能，同時也為現場直播行業的發展奠定了堅實的基礎。直播行業快速發展也出現了一些問題，在此基礎上，本文簡要分析了網紅經濟時代網絡直播產業的發展狀況，深入研究了互聯網名人經濟時代網絡直播產業的發展戰略。

關鍵詞：5G時代;直播行業;網紅經濟;產業發展

2019年7月中國互聯網用戶數量達到9.13億，網絡的覆蓋率為61.2%，網絡視頻直播用戶數量為5.01億，觀看直播的人數比率為60.2%。由此可見，中國的網絡直播行業正在快速發展，直播類型也具有多樣性特征，其中包括娛樂直播，生活直播和游戲直播。隨著網絡直播行業的日趨成熟，直播行業開創了新的經濟時代，如何促進網絡直播行業的健康發展是互聯網行業急需解決的問題。

一、網紅經濟時代網絡直播行業的發展狀況

1.1行業發展的現狀

從2012年開始網絡直播初見雛形，最初以視頻聊天為主要形式，之后伴隨資本的注入，網絡直播逐漸發展為一項產業。最初視頻直播的主要受眾是18歲至28歲的年輕觀眾，隨著部分主播的知名度逐漸提高，以及直播內容的不斷豐富，網絡直播的觀眾基礎日益廣泛，網絡直播的本質從原來的娛樂逐漸轉變為一種新興的行業。

2015年，網絡直播朝職業化方向發展，消費者播過觀看主播的才藝表演，利用虛擬禮物對主播進行打賞，主播可以在直播中獲利。網絡直播日漸成為一種新型的娛樂方式，開創了新的消費模式。目前，直播產業已進入“一切都可以直播，每個人都是主播”的階段，隨著直播全民化，行業內的競爭也愈發激烈。

1.2直播行業的相關問題

直播行業作為一個新型商業模式，吸引了大量的資本投入，網紅經濟近年來得到飛速發展，由于發展速度過快，相關部門還沒有建立一套完善的管控體系，導致了網絡直播行業頻頻出現問題。例如，直播內容良莠不濟、主播進入直播行業的門檻過低、各直播平臺間的惡意競爭、誘導未成年人消費等。人氣的高低（粉絲的數量）直接決定了一個網絡主播的網絡影響力，為了吸引更多的觀眾，某些平臺和主播“無所不用其極”。部分網紅女主播衣著暴露、做出含有性暗示的動作、使用令人聯想到色情的字眼、并且總是要求觀眾贈送“禮物”。此種不良風氣的滋生，對我國較好的網絡環境造成了負面影響，直播產業的健康發展也受到了一定的限制。網絡直播行業所發現的種種問題，需要相關部門以及直播行業的從業者攜手解決，另外，還需要公眾對直播內容進行甄別，抵制不良直播內容，以全面改善網絡直播行業的風氣。

二、在網紅經濟時代直播行業的發展策略

2.1對直播內容的管控

我國相關部門需要加強對網絡直播行業內容的管控。相關部門可以通過制定相關管理政策，改進相關管理規則，完善獎懲機制等方法，加大對網絡直播內容的管控力度。首先要明確網絡直播相關責任方，并對從業的主播進行實名認證，相關部門制定明確的直播行業規定，直播平臺，網紅經紀公司及主播分別承擔相應的責任。其次，通過科學的手段，對直播內容進行管控，現階段普遍使用的是一種自動識別技術。這項技術可以通過算法對直播內容加以分析，進而辨別紙幣內容是否“涉黃、涉賭、涉黑”，從而減低了審核人員的工作壓力，提高管控部門對直播行業的監管效率。第三，充分利用觀眾對直播進行監督，可以在主播的直播間添加“舉報”按鈕，觀眾對主播的直播內容進行甄別，如果發現違規內容加以舉報，情況屬實將對觀眾予以獎勵，提高觀眾積極性。最后，在監督的同時還要注重直播行業的發展，提高從業人員的職業素養是直播行業健康發展的基礎。為吸引優秀的人才投入到直播產業中，政府將需要出臺相應的扶持政策，這有助于提高直播行業從業者的整體素質。

2.2提高直播行業從業人員的素質

網絡直播產業健康發展的必要條件之一，就是提高網絡主播的職業素質，提高主播素質的方法大體分為兩種：其一是相關部門對直播平臺和網紅經紀公司發布行業標準，要求直播平臺和網紅經紀公司規范旗下主播，鼓勵相關公司對其進行培訓，通過學習提高職業素養。第二種是提高直播行業的參與標準，通過相關獎勵政策吸引高素質人才，從根本上清除“低俗”主播。

2.3加強直播平臺和主播的自律意識

網絡直播行業的健康發展不能完全依靠政府的管控，還需要各直播平臺和全體主播共同努力。直播平臺和網紅經紀公司的負責人應嚴格遵守2015年7月在北京宣布的《中國網絡企業自律條約》，全體主播應該潔身自好，理性面對各種誘惑，不斷學習，提高自身素質。人氣主播更應該利用自身的影響力引導正確的直播風氣。

2.4合理利用科技

隨著5G的普及，直播的內容將更加豐富，主播可以通過技術手段實現“雙屏直播”、“多直播間互動”等新型節目;利用5G主播還可以在直播過程中有導播的參與，為直播添加實時字幕;5G極快的流量傳輸速度為直播間“藍光”直播提供了基礎，清晰的直播畫面為觀眾提供更好的觀看體驗。新興技術的引用，也為直播行業的發展起到了促進作用。

三、結束語

在5G時代中，網絡直播行業的發展進入了新的階段，網紅經濟作為一種新興的商業模式，為更多的人提供了就業機會，對我國的經濟發展起到了促進作用。本文從政府管控，和相關從業人員素質等方面提出了建議，為加速直播行業的健康發展提供了參考。

參考文獻：

[1]張盈.網紅經濟下的網絡直播產業發展策略[J].電子商務，2020（08）：26-28.

[2]宋爽，李朔卿.網絡直播企業盈利模式研究[J].江蘇商論，2019（12）：45-47.

[3]陰啟峰.網紅經濟時代網絡直播產業發展策略研究[J].現代商業，2018（07）：185-186.