新媒體時代下的體育賽事電視轉播策略分析

摘要：體育賽事是全世界人民都較為關注的一類競技內容。而在新媒體時代下實現電視轉播可極大程度上滿足更多觀眾的觀看需求。在此之上，本文簡要分析了新媒體時代下體育賽事電視轉播的現狀，并通過加強轉播權開發保護、積極轉變電視轉播思維、有效引進高新媒體技術等策略，以此提升體育賽事電視轉播質量。

關鍵詞：新媒體時代;體育賽事;電視轉播

前言：在早期時候，能夠觀看體育賽事的觀眾數量僅有5到6萬人，在尚未實現轉播目標時，體育賽事只是當地人的一種觀賽活動，造成體育賽事無法獲得有效傳播。然而進入到新媒體時代后，可充分利用電視轉播的形式轉播體育賽事，以此為體育愛好者帶來全新的觀賽體驗，由此推動體育活動的快速推廣。

一、新媒體時代下體育賽事電視轉播的現狀

（一）轉播權競爭激烈

在新媒體時代下，體育賽事電視轉播無疑遭受到了一定的沖擊，尤其是轉播權之間的競爭愈加激烈。以往電視轉播占據相應的優勢，而隨著新媒體的出現，它的轉播特色逐漸突顯出來。一方面，新媒體在體育賽事轉播階段，其形式較為多樣，可滿足不同觀眾的多元化需求。另一方面，它所提供的賽事花絮、短視頻可直接起到宣傳作用，相比電視轉播更易引起大眾的關注。

比如優酷曾在2016年獲得了兩年的CBA籃球聯賽轉播權。同時，還為球迷準備了粵語轉播、四川方言解說以及紅包發放等福利，以致于觀眾更愿意選擇新媒體轉播形式觀看體育賽事。因此，電視轉播應從轉播權方面予以創新。

（二）受眾分流明顯

新媒體時代的確對體育賽事電視轉播的觀眾量起到了分流作用。以往大眾觀看體育賽事只能借助電視轉播模式了解賽事內容。而今各大新媒體平臺如愛奇藝、騰訊、優酷的推廣，為更多年輕的觀眾提供了新的觀看渠道，這就從一定程度上減少了電視轉播觀眾數量。同時，網絡直播的形式相比電視轉播選擇性更突出，而且還可結合個體訴求調整觀看計劃。

比如在2017年舉辦的NBA比賽中，其觀眾數量高達2199萬人，而在新媒體社交平臺上，其轉播視頻的觀看量已達到82億次，并且具有13億人員的忠實的新媒體粉絲。因此，新媒體轉播確實對電視轉播的觀看者數量造成了分流影響。

（三）受眾興趣點轉移

以往觀看體育賽事側重于技能討論，而今在新媒體時代下，觀眾的興趣點發生了轉移，更加關注參賽者的賽場表現，并期待得到有效反饋。因此，在新媒體時代下實現電視轉播的創新改革很有必要。

二、新媒體時代下體育賽事電視轉播策略

（一）加強轉播權開發保護

在新媒體時代下，體育賽事電視轉播要想繼續在融媒體競爭中占據一定優勢，應加強對轉播權的開發與保護。為了避免新媒體過多限制轉播權的“獨裁決斷”，應對每種體育賽事轉播權的轉播主體設定相應的標準。比如可在《體育法》中將排球體育賽事的轉播權交由中國排球協會，而體育俱樂部可對自身主辦的體育賽事享有轉播權。據此，可避免優酷、愛奇藝等新媒體平臺憑借粉絲量多等特征而造成電視轉播權被剝奪[1]。

此外，對電視轉播權的轉讓也可成為一種有效的保護措施，在出售轉播權的基礎上可為傳統媒體增加相應的收入，進而達到雙贏目的。比如早在2004年雅典奧運會體育賽事轉播過程中，央視專門開展了“轉播權拍賣會”，由此盈利9.59千萬元。因此，為了避免新媒體在體育賽事轉播權方面與電視轉播形成較大的差距，應從轉播權轉讓出售與完善法律法規的基礎上規避電視轉播風險，以便在滿足大眾觀賽需求的同時幫助傳統媒體獲得更高的經濟效益。

（二）積極轉變電視轉播思維

據了解：從往年體育賽事電視轉播節目的觀看人數與數量的變化趨勢來分析，除了2008年人均收視達到了3939min外，其余年份人均收視時間明顯偏低，甚至在2013年僅有1406min/人。隨著新媒體時代的到來，它對電視轉播的發展造成了一定的負面影響，更多的受眾群體開始選擇模式多樣、操作靈活的網絡媒體作為體育賽事轉播觀看渠道。因此，傳統電視節目媒體工作者應對以往陳舊的轉播思維予以轉變，并適當創新轉播方法，由此為更多年輕人提供豐富的轉播內容，使其在知曉體育賽事的同時感知傳統媒體的魅力，以免受新媒體轉播干擾而失去更多忠實粉絲。

比如，傳統媒體工作者需要保持一種“融媒體”觀念，不可一味拒絕新媒體的引入，而是將新媒體與傳統媒體進行融合發展，進而在融媒體思維下強化與受眾的互動效果，最終可在全新的經營理念下為電視轉播工作提出新的改革路徑。由于傳統媒體時間久遠，具有一定的粉絲基礎，故而在其創新階段可重新贏得二次喜愛[2]。

（三）有效引進高新媒體技術

體育賽事電視轉播之所以逐漸處于弱勢地位，是因為它所具備的觀看體驗已然無法滿足當代人觀看需求。因此，應從打造全新觀看體驗模式的角度引進新技術，以便在突破傳統電視轉播束縛的基礎上重新獲得大眾青睞。具體可從體育賽事轉播設施部分出發。其中在轉播設施上，可重新調整體育賽事現場所使用的拍攝工具，進而在提高清晰度、分辨率時也能擴大轉播范圍。比如曾在2016年組織的NBA比賽中應用了“360回放技術”，運用“慢鏡頭回放”的功能促使電視機面前的觀眾可從轉播節目中全方位感知籃球技能的細節，包括搶藍、灌籃等操作，均可利用慢放方法呈現出3D影像還原效果。同時，還在CBA比賽中運用36臺攝像機對整個比賽現場進行全面拍攝，進而給人一種全新的觀賽體驗。因此，新技術的應用是體育賽事電視轉播的重要依托，值得予以推廣。

另外，曾在2010年的體育賽事電視轉播過程中，應用過“飛貓攝影技術”，它是借助陀螺儀、飛貓攝像機以每小時130km的速度轉播體育賽事，以此達到實時轉播效果，避免錯過精彩瞬間而造成觀眾失去觀看熱情。因此，新技術的引進是當前體育賽事電視轉播實現創新發展的重要方向，應充分參照現今高新技術的發展動態，科學引進適合的技術為觀眾帶來優質的體育賽事轉播觀看服務。

結論：綜上所述，新媒體時代的到來為體育賽事電視轉播工作帶來了新的挑戰，故而應充分結合現下轉播問題提出可行性解決對策，從加強轉播權開發保護、轉變電視轉播思維、引進高新媒體技術等方面著手，以此對我國體育賽事電視轉播水平的提高給予重大保障，以此推進我國體育事業的可持續發展，滿足大眾需求。

參考文獻：

[1]康弘哲.新媒體時代下體育賽事電視轉播策略研究[J].傳播力研究，2018，2（14）：62.

[2]郭睿.新媒體的發展對現代體育推廣的價值與優化途徑解析[J].運動，2018（20）：135-136.

作者簡介：

馬超，1983年4月，男，陜西西安人，本科，體育電視轉播方向。