大數據時代傳統媒體與新媒體融合路徑探究

馬希東

摘要：文章基于對大數據相關概念和特點的介紹，分析目前大數據時代下新媒體和傳統媒體的融合條件以及發展現狀，最后提出了在大數據時代下將傳統媒體和新媒體進行有效融合的對策，以供參考。

關鍵詞：大數據時代;傳統媒體;新媒體;融合

一、引言

大數據時代是基于大數據技術等先進科學技術的發展而逐漸發展起來的全新信息時代，在此時代下，通過大數據技術的應用，為人們的生活和生產方式帶來全新的變革，更是有效提升信息傳遞的效率。在此時代下催生了新媒體的出現，給傳統媒體帶來極大的沖擊。但是傳統媒體與新媒體之間也具有一定的關聯性，在此時代可以通過二者融合的方式來保證二者的穩定與高效發展。

二、大數據的概念及特點

大數據是目前信息社會中的巨量信息資料和資產，通過大數據技術對這些海量數據信息進行高效處理，可以優化數據信息的處理流程，更好地發揮這些數據信息的多樣性特點，以及具有更強決策力和高增長率等優勢。由此可見，大數據的特點不僅僅在于數據量龐大，更重要的是專業處理這些數據。這主要由于大數據主要表現出數據信息量龐大、類型多樣、低價值密度以及高處理速度等特點。也就是隨著目前網絡技術發展以及各個行業的飛速發展，使得目前的數據使用量呈井噴式增長，針對這些數據如果所用信息處理速度較慢，則會影響其作用的發揮。因此，在此海量的數據中利用大數據技術進行數據分析，捕獲其中有價值的信息則在當下時代具有重要的意義。

三、基于大數據的新媒體與傳統媒體融合條件

傳輸形式不同是目前時代下新媒體與傳統媒體之間的最大差異，這主要是在新媒體技術的發展下使得信息呈現方式更加多樣化，比如目前微博、微信以及短視頻平臺等新媒體渠道的發展，人們更習慣于通過網絡來獲取更多的新聞、資源等信息，而網絡也具有多變性、復雜性和繁瑣性的特點，同時也給傳統媒體行業帶來更多的開放性傳播模式以及先進的數字化信息技術。從表面看，新媒體形式的操作更加簡單且傳播速度更快、內容也涉及各個方面。而傳統媒體則會受到篇幅、版面以及時間等因素的限制，表現出與新媒體對比下的較大劣勢。然后傳統媒體在播報消息之前會對消息的真實性進行再三合適，保證所播報內容的真實性，但是這也限制了傳媒媒體下的信息傳輸速度，也成為當下人們更加喜愛新媒體的原因之一。

媒體作為信息傳播的重要媒介，可以幫助人們獲取各種所需要的信息，新媒體形式也由于具有顯著優勢而被人們廣泛接受和喜愛。而且在近年來新媒體迅猛發展的過程中，也在逐漸淘汰傳統媒體，也弱化了傳統媒體的輿論引導功能。而利用大數據技術，則可以幫助人們獲取更加多元化的信息，人們對媒體的反應速度以及信息真實性的要求也在不斷提高，這無論是給傳統媒體行業還是新媒體行業都帶來極大的挑戰。

四、大數據背景下新媒體與傳統媒體的融合路徑

正是由于在目前的大數據時代下，人們獲取信息的渠道更加豐富多樣，這也給媒體提出更高要求。無論是新媒體還是傳統媒體，都需要基于受眾著的基本需求來增強全媒體能力，也就是提升媒體產品的實效性和針對性。對于媒體從業者來說，也需要在此時代下以更加開闊的思路和視野來轉變自身原有的知識結構和認知，提升自身專業水平，更好地為人們提供優質服務。在目前競爭激烈的媒體人才市場中，受到大數據時代的影響，也更加歡迎全能型媒體從業人員，要求從業人員不斷更新自己的理念并主動形成全媒體思維方式，實現自身信息素養的不斷提高，發揮自身更多多元和靈活的語言優勢以及合理利用新媒體軟件、設備來提升對各類信息的加工制作與傳播效果。

（一）為用戶提供更優質的服務

受到大數據時代的影響，人們更加習慣于新媒體，更習慣采取新媒體方式來獲取各種新聞訊息等。為此，在應用大數據技術來強增全媒體能力，實現媒體信息傳播效率和效果進一步提升的同時，也會獲取用戶的信息，這也對新媒體保護用戶信息的能力提出更高要求。也就是要求新媒體形式做好對用戶隱私信息的保護工作，這不僅要求政府出臺相關政策和規定來約束新媒體單位的行為，還要積極引導各類媒體加強安全防護措施，做好以用戶為中心的服務工作，為用戶提供更加優質的服務。

（二）構建傳統媒體和新媒體的互動平臺

雖然二者具有較大的不同，但是由于傳統媒體在長時間的發展過程中積累了大量的優勢資源，并具有較高的價值理念和權威性。然后新媒體則表現出更高的傳播速度和效率，所傳播的信息內容也更加豐富和多樣化，使得新媒體的受眾也更加廣泛。但是新媒體的權威性和真實性較差，為了促進二者融合，就需要在目前的大數據時代下合理利用二者優勢并進行二者的融合。這就需要從國家層面上構建傳統媒體與新媒體之間的互動平臺，通過此平臺的應用來促進二者優勢互補，比如推動傳統媒體不斷轉變和解放思想，對信息傳播途徑進行創新。而新媒體則需要在自身發展中融入傳統媒體的高真實性和高權威性的優勢，通過二者的互動交流來打造更具個性化的媒體產業鏈。

（三）加強人才培養

在大數據時代下，各項科學技術得以迅猛發展，各類企業單位之間的生產力競爭也可以歸結為人才之間的競爭，人才是推動企業發展的重要推動力。對于傳統媒體和新媒體行業來說，更是需要復合型的人才。要求目前的媒體從業人員掌握新媒體創新思想和傳統的采編知識和能力。這就需要國家配合目前大數據時代下的媒體發展現狀和要求加大對復合型采編專業人才的培養，通過校企聯合培養的方式，培養媒體單位所需要的人才。還要加大對采編專業人才的培養和教育力度，提高用人和選人門檻，更加注重人才的創新意識和能力，保證媒體行業發展有充足的人力資源保障。

（四）健全二者融合的法律和監管機制

目前傳統媒體受到新媒體的沖擊，而且新媒體之間的市場競爭也愈發激烈，推動媒體單位的不斷轉型發展并創新其發展和管理理念。尤其是在目前新媒體行業逐漸規范的過程中，給傳統媒體造成極大的沖擊，這就需要新媒體在傳統媒體基礎上快速發展。在目前我國不斷提升對傳統媒體和新媒體監督力度的同時，還要針對其中存在的相關法律法規和監管機制不夠健全的問題，以及這些問題引發的詐騙、造謠以及網絡暴力等新媒體發展中的問題，需要國家相關部門提高重視，結合二者之間的不同，通過完善法律法規以及監管制度的建立，保證二者優勢的發揮并起到相互促進的作用。同時也完善和補充現有管理方法，做好日常網絡行為的監管工作，使得新媒體種類和內容更加豐富和具有針對性，也有利于從業人員職業素養和專業技能水平的提升。

五、結語

新媒體在目前大數據時代下各項科學技術的發展和應用過程中得以快速發展和廣泛應用，成為目前人們更加受歡迎和喜愛的信息獲取方式。但是針對傳統媒體與新媒體之間的各自優缺點，想要推動大數據時代下的媒體行業健康發展，就需要有效融合新媒體和傳統媒體，發揮各自優勢，逐漸構建起一個創新和健康的新媒體時代。

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