宿遷市體育旅游資源開發SWOT分析

摘要：本文以宿遷市體育旅游資源開發SWOT為主要研究對象，運用文獻資料法、實地考察法、邏輯分析法等研究方法。了解體育旅游、體育旅游資源開發等相關概念，深度分析宿遷市體育旅游資資源開發過程中存在的優勢、劣勢、機會與威脅，最后提出相應的建議，為合理開發利用宿遷市體育旅游資源提供科學的依據。

關鍵詞：宿遷市;體育旅游資源開發;SWOT

體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。大力發展體育旅游是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業轉型升級的必然要求，也是深度開發體育資源、創新體育項目、實現全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業進一步發展的必然選擇。

一、相關概念界定

（一）體育旅游

本文對體育旅游的解釋是：體育旅游是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等業態。

（二）體育旅游資源開發

本文對體育旅游資源開發的解釋是：根據當地條件，運用適當的資金、技術，通過科學的調查和研究等，使未被利用的資源得以利用，已被利用的資源在深度和廣度上得到加強，進行綜合研究，確定發展方向，創造更佳的效益過程。

二、宿遷市體育旅游資源開發swot分析

（一）優勢

1.經濟發展穩步上升

2019年宿遷市經濟總量再上新臺階。初步核算，2019年全市實現地區生產總值3099.23億元，比上年增長7.0%，比全省增速快0.9個百分點。其中旅游業也穩定增長。2019年全市接待國內外游客2787萬人次，比上年增長12.0%;實現旅游總收入336億元，增長14.0%。其中，旅游外匯收入1330.33萬美元，下降4.2%。宿遷市經濟的穩步上升，為體育旅游的發展打下了堅實的基礎。

2.區位交通優勢突出

宿遷，簡稱“宿”，地處長三角北翼、江蘇省北部，南與淮安市毗連，東與連云港市接壤，北與徐州市相連，西與安徽省交界，處于徐、淮、連的中心地帶，地處隴海經濟帶、沿海經濟帶、沿江經濟帶交叉輻射區。京杭大運河縱貫宿遷南北，寧宿徐、徐宿淮鹽高速、京滬、新揚高速建成通車，新長鐵路、宿淮鐵路，205國道穿境而過，省道344已投入使用。西距徐州觀音國際機場60公里，北離連云港白塔埠機場100公里，東到淮安漣水機場130公里。地理位置優越，交通便利，具有較高的可達性。

3.體育旅游資源豐富

宿遷人文景觀眾多，旅游資源豐富，是“中國優秀旅游城市”。2017年末，宿遷有等級旅游景區47個，比上年末增加16個，增長51.6%。其中，4A、3A和2A級景區分別有9個、20個和18個。在旅游業快速發展的同時，宿遷市體育旅游業也悄然興起，開發了一系列體育旅游項目。如京杭運河宿遷段的漂流;嶂山森林公園、西郊森林公園等的定向越野、自行車騎行比賽;項王故里的舉鼎、武術表演;駱馬湖、湖濱浴場的潛水、賽艇、劃船等項目。

（二）劣勢

1.體育旅游資源開發利用程度低

宿遷市體育旅游資源類型豐富，但現階段體育旅游資源發展現狀一般，已開發的體育旅游類型、項目比較簡單，且在開發過程中還未能形成區域特色，缺乏特色體育旅游產品，游客參與體育旅游的方式較為單一，無法充分調動游客的消費積極性以及回頭率。

2.體育旅游專門性人才缺乏

體育旅游業是體育業與旅游業的結合產業，既需要熟悉體育旅游市場開發和運作，又需要了解體育項目和旅游經營的綜合性人才。但現階段，宿遷市各區域旅游專業人員，基層管理人員和環境保護人員較多，具備綜合性知識的體育旅游專業人才較少，普通景區導游對體育旅游知之不多，無法滿足體育旅游市場的發展需求，因此完善體育旅游管理隊伍迫在眉睫。

3.客源市場單一

宿遷市體育旅游宣傳力度不夠，并且宣傳手段較為單一，外地游客對宿遷的印象大多停留在項王故里，且旅游景點也主要以項王故里為主，其他眾多景區內游客多以本市市民為主，難以吸引外地游客的注意。

（三）機會

1.國家政策的大力支持

國務院以及相關部委相繼出臺了一系列促進體育、旅游產業融合發展的政策。2016年5月，國家旅游局和國家體育總局專門簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》。同年12月，兩局共同印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，部署體育旅游發展?！兑庖姟诽岢?，到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元。

2.體育旅游意識的覺醒

隨著生活水平的不斷提高，旅游日益成為人們心中重要的休閑消費選擇，但是傳統的觀賞性旅游方式單一，已經不能滿足人們的要求，體育旅游應運而生。體育旅游是將消費者的旅游觀光和體育健身、休閑娛樂等多個層次的需求有機地結合起來，使旅游者在同一時間內享受多重的服務內容。近年來，體育旅游已經深得消費者的喜歡。

（四）威脅

1.景區資源與環境的破壞

加強景區體育旅游資源開發勢必會引起客源量增加，而客源的持續增加勢必會加重自然環境、歷史遺跡等的負擔，使景區體育旅游資源的可持續發展受到威脅，與可持續發展的理念背道而馳。經實地調查，宿遷市各景區均有亂扔垃圾、車輛進入、亂堆亂放等問題，更有個別游客不文明遛狗，任憑寵物隨地大小便、任意踩踏花草現象，游客的不文明行為在一定程度上破壞了環境的可持續發展。

三、宿遷市體育旅游資源開發建議

（一）充分利用宿遷市經濟、區位交通和體育旅游資源等優勢，開發宿遷市體育旅游特色品牌，重點推出名勝古跡（乾隆行宮、項王故里等）、運河遺風（京杭運河宿遷段）、生態宿遷（洪澤湖濕地、駱馬湖等）具有特色的體育產品;

（二）為緩解宿遷市體育旅游發展的劣勢，大力引進“體育+旅游+管理”的綜合性人才，其次，擴大體育旅游宣傳力度，充分運用信息時代的便利，加強市內、省內、省外媒體的精準投放，擴大知名度和美譽度;

（三）充分抓住國家政策的大力支持與群眾體育旅游意識的覺醒等機遇，大力推進宿遷市體育旅游基礎設施和公共服務設施建設，積極推動體育旅游保險，健全完善體育旅游的保障措施;

（四）加大生態環境保護宣傳教育，組織環保公益活動，全面提升社會生態環境保護意識。另外，時刻遵循“保護是開發的前提”理念，從生態環境的現狀出發，遵循自然規律和科學規律，立足保護自然，實現持續發展戰略。

參考文獻：

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作者簡介：

徐靜（1992-12-），女，漢族，江蘇宿遷沭陽人，研究生，沭陽縣修遠中學，研究方向：體育教育訓練學。