全域旅游視角下的大豐實踐

譚榆熙

摘要：自習近平總書記提出“兩山論”以來，很多地方都在探索綠色發展道路。實踐證明發展全域旅游，不僅有利于推動旅游業高質量發展，而且還是助推鄉村振興的重要手段，本文淺析了大豐荷蘭花海是如何利用生態優勢，促進產業融合，帶動富民增收的。

關鍵詞：全域旅游;鄉村振興;產業融合

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。需要清醒地看到，當前我國最大的發展不平衡，是城鄉發展不平衡;最大的發展不充分，是農村發展不充分。

近年來，黨中央、國務院對實施鄉村振興戰略進行了全面部署。大量實踐證明，依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法。目前，大豐擁有國家5A級景區1個、國家4A級景區6個，江蘇省五星級鄉村旅游區2個、四星級鄉村旅游區4個、省工業旅游區2個、省、市級旅游度假區各1個。大豐也一直把促進全域旅游發展作為推動經濟社會發展的重要抓手，從區域發展全局出發，統一規劃，整合資源，凝聚全域旅游發展新合力。荷蘭花海是大豐全域旅游發展的典型代表，大力推進“旅游+”，促進產業融合、產城融合，全面增強旅游發展新功能，使發展成果惠及各方，構建全域旅游共建共享新格局。

荷蘭花海入選首批省級全域旅游示范區，按照“產業業態由旅游觀賞逐步向文化度假華麗轉身”的定位，讓現有資源升級發酵為富民之能，不斷讓荷蘭花海富民潛能在農民田頭有更大的奔頭。

荷蘭花海在2012年啟動打造，核心景區占地3000畝，擁有郁金香品種300多個、種植數量超過3000萬株，已成為國內種植郁金香面積最大、種類最全、形態最美的中國郁金香第一花海。2019年旅游接待總人次近310萬，旅游綜合收入3.63億元。事實上，荷蘭花海的效應不僅僅局限于帶動旅游收入，還體現在以旅游業發展促進產業融合，帶動富民增收上。

荷蘭花市是花海中最大的鮮花商超綜合體，于2014年建成投入使用，是江蘇首家集花卉展示、銷售、餐飲、娛樂于一體的綜合性園藝中心。也是花海旅游業與電商融合發展的重要體現。花室內有將近兩千種花卉，除了基本的綠植、多肉外，還有二十多種花藝作品。很多游客參觀游玩的時候會買一些花卉綠植回去，但是外地游客反應鮮花很美，很想買，但是不方便攜帶，于是荷蘭花海便打造了智慧配送服務，通過PC電商平臺+APP手機移動+實體店的模式，整合經營方式，將花卉及相關配套產品在天貓旗艦店上線運行，顧客可以在網店下單，也可以在花海官網或微信公眾號上購買。得益于花市的電商經營模式，先后示范帶動周邊居民發展了農村電商40多戶，農民足不出戶就可以把特色農產品銷往全國各地，經濟效益非常不錯。

文化是旅游的靈魂，除了深挖歷史文化底蘊之外，在建設花海的過程中，也十分注重把原汁原味的荷蘭文化展示出來，風車、奶牛、河網這些代表著荷蘭文化的元素隨處可見。是我們旅游業與文化產業融合發展的一個鮮明體現。每年花海還會舉辦郁金香文化月、百合文化月，大學生音樂文化節、花藝大賽、攝影大學等等文化活動，會邀請荷蘭的本土歌唱家、舞蹈家進行現場表演，邀請荷蘭民間藝人來這里展示荷蘭特色民間藝術，通過這些活動載體把我們的花文化、荷蘭文化傳遞出去，同時也通過這些文化特色迅速集聚花海人氣，從而推動花海旅游業的繁榮。為了助推荷蘭花海實現由“盆景”向“風景”的轉變，由“觀光”向“度假”的轉型，由“產品”向“產業”的升級，2018年荷蘭花海與曾打造《印象劉三姐》、《印象麗江》、《印象西湖》等多部大型山水實景演出大戲的著名導演王潮歌合作，全力打造大型文旅項目《只有愛》戲劇幻城。2020年6月15日，《只有愛·戲劇幻城》以直播方式進行云首演，汪涵、周深、劉同群星現場助陣，央視新聞、央視頻、新浪微博、抖音、網易云音樂、LOOK直播六大平臺實時同步直播，吸引610萬人在線打卡花海美景，體驗“只有愛”的戲劇藝術。《只有愛·戲劇幻城》由“如月”“如心”“如花”“如歌”“如故”“如意”六大劇場組成，設計主題源于愛，形式母題源于花，“因花生愛”促成了戲劇幻城建筑群落的誕生，將人世間不可或缺的愛情和花海巧妙地融為一體，詮釋了全域旅游的新內涵，填補了大豐區大型文旅項目的空白，有望成為長三角地區獨具特色的文化新地標。正如王潮歌所說，未來全中國人只要想到愛，只要想到花，他們就想到鹽城大豐荷蘭花海，他們就會為愛而來。

花海建成之后，美景當前，游客紛至，郁金香、玫瑰、百合又是愛情的象征，很多適婚青年懸著在這里拍婚紗照，舉辦婚禮。花海嗅到了其中的商機，大力發掘婚慶市場，將旅游產業與婚慶產業融合發展。花海招引商家斥巨資打造了華東最大的婚紗攝影基地，內設一百多種特色主題場景來滿足新人不同需求，目前已與區內外300多家知名婚攝攝影機構簽訂了合作協議，目標輻射華東地區1000家影樓。基地還有上千款婚紗提供給顧客，同時周邊衍生出化妝、修片、婚慶用品等產業鏈。近些年來，荷蘭花海先后組織了數十次千人相親大會、集體婚禮等活動，并邀請孟非、黃菡等知名婚慶節目主持人助陣，婚慶產業年產值可超億元。隨著婚慶產業的蓬勃發展，大豐區還把民政局的婚姻登記處也搬遷到了這里，在更好服務新人的同時，也會對花海婚慶產業的發展起到進一步促進作用。

荷蘭花海在促進產業融合的同時也在不斷釋放富民效應。因為發展旅游業的需要，花海先后流轉700戶5000畝土地，流轉費用每年每畝達到950元，實現了大批農村勞動力洗腳離田、田外增收。同時花海探索提出“旅游帶動農民創業增收”的模式，聘請他們為花農，讓他們發揮種植優勢，花海技術人員會通過集中輔導、現場指導來培訓她們的技能，全年可以增收三萬元。現在全鎮有400多名農戶直接在花海參與這類花卉種植和管護工作。此外，周邊餐飲住宿、旅游商品銷售、客運等關聯產業從業人員超500人，全鎮三產服務業產值三年翻兩番。為了讓農戶能夠最大化的分享旅游業發展帶來的紅利，花海指導農戶成立了花卉種植銷售專業合作社，帶動周邊8個村、3000多農戶發展花卉苗木種植等，人均可支配收入超過21000元。此外荷蘭花海全年提供安全保衛、花卉管培、衛生保潔等公益性崗位200多個，優先安排農村低收入人口，參與農戶每年可實現勞務收入1.6萬元。而旅游業的快速發展也在倒逼本地做優基礎設施。近幾年來，新豐鎮農村基礎設施累計投入1.6億元，新建農村道路380公里、橋梁460座，農民生產生活條件得到顯著改善，為農民致富增收創造了條件。

荷蘭花海做足了旅游與各產業跨界的融合文章，圍繞演藝、婚慶、花卉、康養、度假等主導產業，放大導演王潮歌《只有愛》戲劇幻城文旅標桿效應，把“愛”的主題和郁金香、百合、荷蘭風情等元素有機結合，形成優質資產和主力產品，充分發揮了旅游產業的凝聚力和帶動力優勢，寫下了生態惠民的好文章。