做強副刊，讓價值閱讀留住紙媒受眾

摘要：報紙副刊是豐富閱讀體驗、陶冶心靈情操、傳播先進思想文化的重要陣地。副刊因其特殊的表現手法和敘述方式能很好地拉近讀者與報紙的距離，因此深受廣大讀者喜愛，為報紙的發展增添了豐富的色彩，是報紙的重要組成部分。但是，隨著時代的快速發展和新媒體的不斷涌現，副刊的社會影響呈現衰落之勢。本文基于此，根據多年的工作經驗結合當下的趨勢，提出如何有效做強副刊的具體策略，從而讓副刊更具有閱讀價值，留住紙媒受眾。

關鍵詞：副刊;紙媒;價值閱讀

現如今，我國現代化傳媒業在飛速發展的背景下，市場競爭力也日趨激烈，地方報紙在生存和發展上面臨極大的挑戰，而依托地方報紙生存的報紙副刊也受到一系列因素，例如觀念意識、信息內容、信息渠道、作者群、稿源等的限制。副刊要想在激烈的市場競爭中獲得持續發展，并占據一席之地，就必須加以改革創新，走出一條富有地方特色、富有創新個性的發展之路[1]。

一、群策群力，全民參與

報紙要依靠編輯來辦，依靠全體人民來辦，依靠全黨來辦，而不能只依靠少數人關起門來辦。副刊要保持這個優良傳統，群策群力，整合運用多方面的力量和多種手段，發動廣大讀者共同參與。比如在節假日、重大事件或特殊的日子來臨時，精心策劃，提前準備，挖掘節假日的核心內涵和時代主題，讓廣大讀者有機會講述自己的人生百味，講述身邊人身邊事。這樣的活動不僅主題突出，而且內容鮮活，讀者的參與度高。

二、維護本地作者群體，培養忠實讀者

高素質的作者隊伍是做好副刊的根本保障，本地的作家、詩人、文藝評論家等都是副刊寶貴的財富。可以通過開設專欄或者策劃某個專題的方式，爭取更多本地作家光顧。

要想吸引本地讀者關注，就需要在報紙上更多地刊發符合本地讀者閱讀口味、適合他們閱讀心理和需求的豐富內容和熱點話題[2]。每個地方都有作協、美協等文藝家協會和熱愛寫作的作者，副刊編輯要勤于和地方文化名人、作家、學者、寫作愛好者、通訊員、熱心讀者聯系，建立相對固定的副刊重點作者群，努力吸納本地寫作新人，加強副刊編輯與本地作者的交流互動，鼓勵他們給報紙投稿。受到本地作者關注的副刊，自然也會吸引源源不斷的稿源。當副刊版面、編輯、作者之間形成長期穩定的聯系和良性互動時，副刊辦起來自然就順水行舟，內容融融漾漾、蔚然大觀了。如果副刊編輯能經常在版面上多花些心思，構思一些主題策劃，設置一些有意思、有趣味、有針對性的欄目，并聯絡相關作者、讀者一起合作，那么作者讀者的參與積極性則會大大提高。

三、唱響主旋律，彰顯文化品位

黨報作為黨和人民的喉舌，在讀者心目中享有極高的權威性。副刊文章絕不是單純的休閑、玩賞文字，要始終堅持正確的輿論導向，高揚主旋律，保持一定的品位、格調，擔負起對讀者陶冶情操、凈化心靈、文化熏陶的重任[3]。要旗幟鮮明地講政治，要弘揚真善美，鞭撻假丑惡。要堅持以優秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要引導廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代。

要自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，副刊必須堅持正確的政治方向，不能刊發與黨的方針政策相背離的文章，杜絕情色消極的文章，抵制低俗、低級趣味的文章。

四、突出本地特色，弘揚本土文化

一方水土養一方人。本地域的文化積淀、歷史傳承、生活習俗、地方風貌、風土人情、發展延續等有其獨特性和無窮資源，所以立足本地環境，是副刊的獨特優勢[4]。

城市歷史街區、文物古跡、地下遺存、文化景觀、非物質遺產，都記錄著城市的滄桑歲月，可以策劃一些文化活動，或者開辦征文等方式，深入挖掘本地民俗文化的底蘊、傳承，展示本地的傳統文化，反映歷史變遷，體現時代風貌。

可以舉辦文化體驗活動，以文旅融合的方式，豐富和提升讀者參與度。也可以通過開設具有地域色彩的欄目，深入挖掘具有地方特色的家風、家訓、家史，調動讀者的情感和記憶，引發讀者的閱讀興趣，增強讀者的參與意識。

五、創新思維，煥發新面貌

副刊是真實生活的寫照，是社會發展進程的反映。臺灣作家龍應臺說“有什么副刊，就有什么社會”。在新的歷史時代，副刊宣傳應有新的面貌，新的亮點。編輯不能“自娛自樂”，自我感覺良好，不能曲高和寡，要雅俗共賞。要有創新思維，既要滿足少數人的陽春白雪，也要適應廣大市民的需求，有通俗易懂、人們喜聞樂見的作品[5]。

報紙副刊必須緊跟時代步伐，轉變陳舊觀念，不能停留在“好酒不怕巷子深”的傳統思想里。應在保持傳統特色的基礎上，進一步擴大內容范圍，不斷創新，拓寬題材報道形式、語言風格等。副刊編輯要緊跟時代的變遷，適應讀者的變化。在內容定位上避免單純文藝副刊的老路，要有大散文的理念，不要禁錮于“花花草草”“悲春傷秋”，總是刊發一些“年年歲歲花相似”“似曾相識燕歸來”乃至“四季常青”的文章，這樣的內容是不會激起讀者的閱讀欲望的，只會令人望而生厭。副刊編輯應該與時俱進，順應時代發展，多從讀者的角度出發，關注社會熱點，貼近現實生活，反映新時代的巨大變化和人們的喜怒哀樂。

六、轉變傳統宣傳思維，培養全媒體視野

在舊的傳播模式下，一些報媒或用戶對待媒體傳播僅僅只保持一種宣傳思維方式，即部門在報紙發稿期間只宣傳自身工作，作者在媒體發稿期間僅闡述自己的觀點，媒體在宣傳期間僅僅尋找自身價值和社會位置[6]。但在全媒體時代下，單一化的宣傳方式必須得到改變與創新。主動出擊，利用特色文化來影響區域輿論。在現如今的輿論環境下，新聞媒體需要采取措施積極主動地進行全面創新，需要積極主動地去占領區域文化輿論的制高點，合時合情合理地進行傳播推廣。傳承現代優秀的社會文化，是大眾傳媒要做的工作內容之一，而文化可作為輿論的基礎內容。對區域文化進行研究，有效地傳播區域文化會讓新聞的傳播更加有意義，也能更好地控制區域輿論，將各個區域的力量團結整合起來，以利于媒體事業的發展，促進社會文明的進步。

結語

在信息爆炸時代，報紙副刊以其思想深度、文化高度和渾厚的內容、嚴謹的表現，區別于網絡媒體、社交媒體同質化、娛樂化、碎片化的海量信息傳播。副刊獨特的文化具有不可替代的作用。面對新媒體新技術的高速發展， 傳統媒體應與時俱進，充分挖掘自身優勢，順應時代要求，借力網絡，不斷提高副刊的引導力、影響力、公信力、感染力，滿足廣大讀者多元化的精神需求。副刊不“副”，副刊大有可為。

參考文獻：

[1]何南觀，蒲建國，郝良.做強副刊，讓價值閱讀留住紙媒受眾——以《達州日報》《達州晚報》為例[J].新聞研究導刊，2019，10（10）：236-237，247.

[2]蔣中意.如何讓副刊作品“飛”起來——以《永康日報》“聲邊”融媒體產品為例[J].記者觀察，2020，（12）：42.

[3]邱游惠.新形勢下專副刊如何尋求突破——以閩北日報為例[J].中國報業，2020，（7）：88-89.

[4]格格.喚起讀者共鳴塑造特色品牌——《興安日報》“科爾沁”副刊的實踐探索[J].中國記者，2020，（6）：110-111.

[5]張揚.融媒體環境下紙媒的文化堅守與創新——以都市報辦好精品閱讀為主的文化周刊和副刊為例[J].新聞戰線，2019（14）：62-64.

[6]崔云嵐，崔云鵬.新形勢下紙媒文體副刊的創新之路[J].科技傳播，2016，8（08）：32+47.

作者簡介：

王捷，運城晚報副刊編輯。