東方公共情境下口語傳播理論的本土化

蘇曉龍 韓海闊

摘 要：口語傳播在西方傳播學中占據著非常重要的地位，西方人自古便注重口語表達，并建立了完善的理論體系。進入21世紀以來，中國越來越重視口語傳播，在諸多領域中，語言表達能力都被當作是必備素質之一。國內學者對口語傳播的研究，大都借鑒了西方口語傳播理論體系。東西方文化存在較大差異，因此對口語傳播的研究不能忽略以中國為代表的東方文化的特殊性。

關鍵詞：東方；西方；口語傳播理論；本土化

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0076-02

一、引言

無論是西方的古希臘、古羅馬時代，還是東方的春秋戰國時期，一對多的公共情境下的口語傳播在教育及生活中都扮演了非常重要的角色。在西方文化中，對語言表達能力的培養是從小抓起的，無論是在選舉現場、畢業典禮上，還是在普通宴會、大小儀式上，都會有人演講或致辭。而在東方文化下，面對公共的演講卻并不多見。近年來，受西方文化的影響，中國人越來越注重口語表達的重要性，無論是課堂上的報告，還是一些公司的年會，都會采用現場口語表達的方式，大眾媒體上也出現了《奇葩說》《金星秀》《吐槽大會》《我是演說家》等一系列脫口秀類型的節目。對口語表達的重視和實踐，豐富了東方文化的公共情景下口語傳播的研究素材，但目前研究理論多來源于西方，東西方文化間的差異對語言表達存在較大影響，因此學者需要考慮東方文化背景，進行理論創新，以更好地促進國內口語傳播理論和實踐的發展。

二、西方公共情境下的口語傳播理論

西方公共演講的歷史頗為久遠，2500多年前的古希臘、古羅馬時代就已經非常重視演講的作用。演講在古希臘、古羅馬社會生活中占有重要地位，著名哲學家柏拉圖的《對話錄》就是以對話的形式寫成的，整本書是對柏拉圖口語傳播過程的記錄。在一篇名叫《斐德羅篇》的文章中，柏拉圖指出演講的目的是通過語言的力量來建立社會秩序，他認為演講者應該在了解聽眾、事情真相、語言功能的基礎上，利用說服技巧和邏輯開展演說，其目的是追求真理、崇尚道德。[1]柏拉圖的學生亞里士多德對演講進行了更為詳盡的論述，但相較于柏拉圖對演講的正面態度，亞里士多德的態度較為負面。在亞里士多德的著作《修辭學》中，他將演講分為了法律性、政治性、意識性3種類型，并根據不同的類型對演講的聽眾、時間、目的和方法進行了詳細的論述。亞里士多德認為演講是一種詭辯，因此他認為對演講風格和演講者的表達不值得進行系統性的論述。[2]這兩位偉大的哲學家雖然對公共演說進行了較為系統的分析，但缺少對演講者主體的系統性論述。在《論演說稿》中，西塞羅強調演說者主體素質的高低決定演講水平的高低，他認為一個優秀的演講者必須是一個博學家，對社會生活的方方面面都要有廣泛的涉獵和了解。[3]昆提利安在《演說原理》中也強調了演說主體的重要性，他認為道德對演說來說至關重要，而道德的培養要從孩子抓起。[4]

古羅馬時期之后，西方對公共演說的研究陷入了長久的沉寂，直到18世紀，隨著演講運動在英國的興起，對公共演說的理論研究又開始蓬勃發展起來。與古典時期的哲學家一樣，謝立丹認可表達的重要性，相較于對演講文本的分析，謝立丹更注重如何去表達，他認為情感基調、表情、手勢以及聲音對演講來說都至關重要。在《演說術講座》中，他就強調了正確發音的重要性，并提出要對演講者開展聲音上的訓練，同時面部表情、身體姿態也相當重要，也要在演講之前開展訓練。[4]不難看出，謝立丹對演講的關注集中在了外在方面，對文本和內容的關注比較少。在之前的理論中，學者對公共演講的分析多停留在技術層面，如分析文章的謀篇布局、強調說服技巧、注重肢體表現等，這些理論都停留在了對公共演講的表面分析上。喬治·坎貝爾則更進一步，在《修辭哲學》一書中，他從科學的角度研究說服效果，認為對演講的研究應該建立在心理學的基礎之上。

20世紀之后，廣播電視的出現使得公共傳播從狹義的一對多的傳播模式轉變為包含大眾媒體在內的更為寬泛的定義。1925年，學者威切恩斯根據亞里士多德在《修辭學》中對演講的相關觀點，在新的歷史背景下，構建出一套分析演講的框架，被后來的學者命名為亞里士多德批評，被公認為是演講領域中的第一個批評方法。威切恩斯對演講者的人格特質、作為一名公眾人物的人格特質、演講對象的特質進行研究，根據主體和受眾的不同，確立演講內容、語言風格、表述方式等，這是一種對演講主體格外關注的批評方法，但對聽眾的研究和重視不足，顯得權重有些失衡。值得一提的是，在當時廣播電視的背景下，電視演講的模式也納入了研究中。由此公共情境下口語傳播可能出現的樣式基本上就都已經有所涵蓋。

回顧這些理論，大致可以看出，學者對演講的探討集中在如何進行一場精彩的演講和如何評價一場演講這兩個問題上。大眾媒體對演講效果有不可估量的放大作用，在更加自由、更加個性化的社會進程中，口語表達也越來越受到重視，各種教人如何說話的書籍也越來越多，這些書籍偏向于實操性，但內容往往只是對上述理論的更為詳細的注解，鮮有創新性的理論。

綜上所述，西方文明對口語傳播有極高的重視程度，并將這種重視程度一直延續至今，學者從理論、批判、應用3個方面對公共情境下的口語傳播進行了多方面的探索。而在中國歷史上，如《論語》這樣對后世產生了深遠影響的著作也是對孔子在教學、生活中所說的話語的記載，中國也曾出現莊子、東方朔等具有哲學思辨且口語表達能力極強的思想家，但卻缺乏對口語表達的理論性研究。清朝晚期，仁人志士面對半殖民地半封建社會的殘酷現實，在街道、學校、工廠用一場場激動人心的演講激發人民的愛國之情；抗日戰爭中，毛澤東同志發表一場又一場對日強烈譴責的言論，堅定中國人民的抗日信心；改革開放后，中西方文化加速融合，中國的知識分子越來越重視口語傳播的力量，一些公眾人物，如馬云、易中天、羅振宇等人，其演講動輒過億的點擊率都說明了口語傳播在東方社會中占據著越來越重要的位置，為在東方文化的公共情境下的口語傳播研究提供了大量的素材。

三、東方文化背景下，口語傳播理論的差異化

霍夫斯塔德提出的文化維度用個人與集體主義、權利距離、不確定性規避、剛柔性4個維度對一種文化進行定量研究。通過這4個維度的比較，可以發現東西方文化存在較大差異。口語傳播的理論、批判、應用中有一些是放之四海皆準的內容，但也有一些需要充分考慮不同的文化背景，做出相應的調整。吉姆在其著作《非西方傳播理論的觀點：理論與實踐》中提到，目前大多數的傳播理論都有很強烈的西方文化偏見，亞洲文化中可以適度被運用和結合進行傳播研究的想法和概念，并未獲得西方學者的采用和理解。西方強調的是以說話者為主的溝通藝術，而亞洲文化一向重視說話者與聽話者之間的默契和責任共享，聽話者有時候甚至在互動的過程中要背負更多的責任。

關紹箕在著作《中國傳播理論》中將中國傳播理論劃分為語言傳播理論（語意、辯論、說服）、傳播規范理論（語言、行為規范）、人際觀察理論（察言觀色）、人際關系理論（家庭、君臣、朋友關系）、民意與報業理論5個范疇，為中國口語傳播理論體系的建立打下了基礎。[5]李敬一在《華夏傳播論》中指出，西方講究事實正確，中國講究道德正確，中國表達的最終歸宿在于尋求道德上的完美。在傳播技巧中，東方的“沉默是金”“禍從口出”“三緘其口”等傳統思想更加傾向于含蓄、內在的表達，西方則更加直白。同時，漢語的語法結構、文字韻腳完全不同于英語和其他語言，自然也不能完全遵從西方口語傳播理論對內容的分析和評判。[6]霍爾提出高低語境的概念，中國、日本等東方文化國家處于高語境，更傾向于含蓄的表達，所表達的內容往往有弦外之音、言外之意；美國、英國等國家則屬于低語境，傾向于“有話直說”的表達模式。表達方式與文化背景有著密不可分的關系。陳國明認為儒家思想具有很強的實用性，它以仁義禮智作為行為準則，強調家庭、社會、國家的凝聚力和向心力，主張建立規則嚴明、制度分明的井然有序的社會，強調人的社會屬性和集體性；道家提倡的不正和無為是溝通中一種謙讓態度的體現。此外，中國文化中的“面子”“風水”“客氣”等特有的文化表征，同樣影響了語言的表達方式。只有在充分考慮本土文化特殊性的基礎上，才能充分利用口語傳播的理論促進實踐的發展。

在當下的中國，公共情景下的口語傳播呈現出兩種態勢。一種是越來越像西方的表達方式，如TED等。但從中也能看到很多具有中國特點的表達，例如受師徒關系的影響，中國講求尊師重道，學生對老師要表示充分的尊重，因此老師的講課方式基本上是從頭講到尾，師生互動很少，老師更具有權威性，學生很少公開質疑老師的權威。在西方文化中，則更注重關系的平等，大學老師在授課時可以隨時被打斷，學生更愿意分享自己的觀點并和老師展開交流。這就要求老師根據文化的不同來設定自己的上課內容。在東西方政府領導人的發言、政府部門的發布會中，同樣可以看到不同的文化背景對語言表達的影響。西方的政府官員會把幽默、故事、更多的肢體動作融入演講，而東方的領導人則更傾向于嚴肅、嚴謹、一絲不茍的表達方式。顯然，這也是不同的文化造成的差異。

四、結語

通過對“東方公共情境下口語傳播理論的應用”這一話題的文獻查詢和研究，筆者發現絕大部分的理論都是建立在西方理論的基礎之上。雖然目前中國傳播學界已經認識到東西方文化差異帶來的影響，并開始重視中國文化背景下的傳播理論體系建設，目前的研究主要集中在對中國特有文化元素的研究上，但這些研究都立足于傳播學整個學科，還沒有細化到傳播學的分支上，其中對獨特的東方文化背景下的口語傳播研究更是少之又少。建立東方文化背景下的口語傳播理論、批判和應用體系是一個漫長的過程，這樣一個過程既要借鑒西方的傳播學理論，又要從自身文化出發，從更多的視角看待特定文化下的傳播特性，從而逐步建立具有且符合自身文化特征的理論體系。

參考文獻：

[1] 柏拉圖.柏拉圖對話錄[M].北京：商務印書館，2013：50-80.

[2] 羅念生.亞里士多德《詩學》《修辭學》[M].上海人民出版社，2016：23-56.

[3] 西塞羅.西塞羅全集（演說詞卷）[M].北京：人民出版社，2008：77.

[4] 秦琍琍，李佩雯，蔡鴻濱.口語傳播[M].上海：復旦大學出版社，2011：34-44.

[5] 關紹箕.中國傳播思想史[M].臺北：正中出版社，2000：111-112.

[6] 李敬一.中國傳播史論[M].武漢大學出版社，1991：221.

作者簡介：蘇曉龍，男，山東德州人，北京大學藝術學院藝術碩士研究生，曾就職于揚州廣播電視臺及云南廣播電視臺，研究方向：口語傳播。

韓海闊（1986—），男，天津人，本科，新華網云南頻道總編輯助理，研究方向：新媒體，媒體運營。