媒介融合下電視新聞主題報(bào)道的得與失

摘 要：隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合程度不斷提高。本文以湖南廣播電視臺(tái)大型直播特別報(bào)道《連線紅土地》為例，結(jié)合媒介融合的背景，從電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新和突圍兩個(gè)方面，探究主題報(bào)道的得與失，希望能夠給電視新聞的制作者提供參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞；主題報(bào)道；《連線紅土地》

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0103-02

一、概述

《連線紅土地》是湖南廣播電視臺(tái)在2019年6月中旬推出的一次特別報(bào)道，是中共中央開展“不忘初心，牢記使命”主題教育在湖南廣播電視行業(yè)的一次生動(dòng)實(shí)踐。2019年6月13日起，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市、芒果TV、湖南人民廣播電臺(tái)瀟湘之聲同步推出《連線紅土地》節(jié)目，通過13場(chǎng)、每場(chǎng)30分鐘左右的直播，追尋初心的紅色足跡，尋根湘贛閩三省革命老區(qū)，記錄在紅色土地上正在發(fā)生的巨大變化。

湖南廣播電視工作者從中共湘區(qū)委員會(huì)舊址長(zhǎng)沙清水塘出發(fā)，依次走進(jìn)了中國(guó)第一個(gè)革命根據(jù)地江西井岡山、中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府所在地江西瑞金、中國(guó)紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地江西于都、“古田會(huì)議”舊址福建古田、中央蘇區(qū)縣和紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地福建長(zhǎng)汀、秋收起義會(huì)師轉(zhuǎn)兵地湖南瀏陽、紅軍長(zhǎng)征“半條被子”故事發(fā)生地湖南汝城、平江起義所在地湖南平江、打響湘南起義第一槍的湖南宜章、中央紅軍長(zhǎng)征經(jīng)過地湖南道縣，通過大型直播特別報(bào)道的方式，追尋“我們從哪里來”“為什么出發(fā)”的答案。

《連線紅土地》大型直播特別報(bào)道，不僅使湖南廣播電視工作者踏上革命的紅土地，圍繞“守初心、擔(dān)使命、找差距、抓落實(shí)”的總要求開展主題教育活動(dòng)，同時(shí)還使廣大的受眾通過直播了解紅色的歷史、感受這方紅土地上的改革發(fā)展。可以說，這是一次生動(dòng)、有意義的報(bào)道。

二、媒介融合下電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新

（一）多平臺(tái)、多渠道、全景式報(bào)道

《連線紅土地》大型直播特別報(bào)道，通過湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市、芒果TV、湖南人民廣播電臺(tái)瀟湘之聲同步直播。從播出平臺(tái)上來看，本次直播活動(dòng)覆蓋了電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及新媒體客戶端，體現(xiàn)了集中策劃、一次采集、多種生成的聯(lián)動(dòng)報(bào)道和多種媒體、多樣形式、多元傳播的融合報(bào)道模式。[1]與此同時(shí)，由湖南經(jīng)視發(fā)起的微博話題#連線紅土地#的閱讀量超過了600萬。

特別報(bào)道通過走進(jìn)紅色土地與記者直播連線的方式，帶領(lǐng)受眾走進(jìn)紅軍長(zhǎng)征和革命圣地的紀(jì)念館、地標(biāo)性位置，為觀眾講述井岡山雷打石處的“三大紀(jì)律”所體現(xiàn)的嚴(yán)明紀(jì)律、湖南汝城“半條被子”背后體現(xiàn)的軍民魚水情深、福建“古田會(huì)議”會(huì)址所在地這個(gè)人民軍隊(duì)軍魂鑄就之處等鮮為人知的故事，通過全景式、體驗(yàn)式、沉浸式報(bào)道，帶領(lǐng)受眾重溫初心的力量和信仰的光芒。

（二）深主題、深內(nèi)容、精制作呈現(xiàn)

《連線紅土地》緊緊圍繞“不忘初心，牢記使命”主題教育活動(dòng)的內(nèi)涵，通過重走長(zhǎng)征路尋根湘贛閩三省的紅色足跡、重讀戰(zhàn)爭(zhēng)年代的家屬信件代表物件、重溫革命年代人民軍隊(duì)的信仰之光，展現(xiàn)出新時(shí)代共產(chǎn)黨員高擎起前輩傳過的接力棒、不斷奮斗的作為擔(dān)當(dāng)，表達(dá)了黨員群眾不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)的勇氣和決心，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任感和使命感。

特別報(bào)道中，通過精心制作的系列“初心故事”板塊，以講故事的手法，運(yùn)用“微紀(jì)錄片”的制作方式，為受眾講述了“無字家書 情抵萬金”“北上無音訊 歸來是忠魂”“革命夫妻 一家不圓萬家圓”“茶園藏真義魚水情更長(zhǎng)”等共產(chǎn)黨員堅(jiān)守初心的故事，通過一組組人物、一個(gè)個(gè)故事，能夠讓受眾在內(nèi)心受到洗禮和震撼的同時(shí)，油然而生對(duì)為中國(guó)革命流血犧牲的共產(chǎn)黨人的敬意。在特別報(bào)道結(jié)束處，設(shè)立小板塊，方便百姓暢所欲言、表達(dá)自己的希望和夢(mèng)想，也能夠讓我們切實(shí)地感受到百姓的幸福感和獲得感。百姓通過報(bào)道表達(dá)自己的心聲，可以說使得宏大的主題報(bào)道變得具體生動(dòng)，也使主題報(bào)道有了煙火味、人情味。

（三）新技術(shù)、新手段、更暢通直播

媒介融合下的電視新聞特別報(bào)道在傳輸方式以及制作方式上較以往有了非常大的突破和飛躍。4G傳輸技術(shù)在電視直播中的普遍應(yīng)用，5G技術(shù)的破土試水，在直播活動(dòng)中為受眾呈現(xiàn)了更流暢的畫面內(nèi)容，更加全面完整地展示出創(chuàng)作者的用意。

在《連線紅土地》大型直播活動(dòng)特別報(bào)道中，每場(chǎng)直播都會(huì)用大量的航拍鏡頭來交代環(huán)境，展示各個(gè)紅色圣地的新面貌。航拍設(shè)備的研發(fā)以及其在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用，在豐富了受眾觀看視角的同時(shí)，也能更好、更直觀地展示、交代環(huán)境信息。航拍新技術(shù)不僅僅應(yīng)用在特別報(bào)道前期制作的視頻短片中，現(xiàn)場(chǎng)的直播連線也將其拍攝的畫面與攝像機(jī)拍攝畫面交叉呈現(xiàn)給觀眾，傳輸技術(shù)的發(fā)展為航拍鏡頭直播提供了可能性。除此之外，媒介融合進(jìn)程中8K超高清直播將給受眾帶來更清晰、還原度更高的畫面，同樣值得期待。

三、媒介融合下電視新聞主題報(bào)道的突圍

（一）用戶思維仍需強(qiáng)化

從收視率以及關(guān)注度來看，《連線紅土地》在芒果TV上的累積播放量為51.6萬，遠(yuǎn)低于同期湖南衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目。節(jié)目制作本身質(zhì)量較高，但是關(guān)注度不足，說明其內(nèi)容與受眾的貼近性不夠，不能引起大多數(shù)觀眾的情感共鳴。因此，如何讓百姓參與到主題報(bào)道中，激發(fā)受眾的收視興趣，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，成為了媒體從業(yè)者需要著力攻破的難題。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體遇到了困惑和挑戰(zhàn)，融合發(fā)展成為了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可行路徑。傳統(tǒng)主流媒體推進(jìn)媒體融合，重中之重是要引入用戶思維。[2]因此，媒體從業(yè)者更應(yīng)該清楚地知道，受眾面對(duì)信息的自主選擇性不斷增強(qiáng)，在新聞報(bào)道的策劃中應(yīng)該堅(jiān)持運(yùn)用用戶思維，滿足受眾的需要。電視主題報(bào)道是對(duì)重大主題的呈現(xiàn)，因此想留住受眾就必須讓受眾參與其中，圍繞受眾與時(shí)俱進(jìn)的新聞需求，精準(zhǔn)生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。同時(shí)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)和作用，改變主題報(bào)道單向傳播的模式，提高受眾地位，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。

（二）記者報(bào)道水平仍需提高

《連線紅土地》多采用直播的形式，電視新聞直播中演播室主持人與現(xiàn)場(chǎng)記者的連線是重要的組成部分。記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，特別是直播中的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，比較考驗(yàn)其業(yè)務(wù)能力。一場(chǎng)成功的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道不僅需要記者的流暢表達(dá)、精心準(zhǔn)備，還需要其有良好的時(shí)間把控能力和相應(yīng)的心理素質(zhì)。在《連線紅土地》前幾期的直播中，記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中呈現(xiàn)的效果不夠理想、不夠流暢，不僅僅沒有讓受眾對(duì)后續(xù)報(bào)道產(chǎn)生期待，反而影響了節(jié)目的整體質(zhì)量。

無論是什么時(shí)期，新聞?dòng)浾叨紤?yīng)該提高自身的業(yè)務(wù)能力，注重報(bào)道的藝術(shù)。不僅需要完成報(bào)道任務(wù)，向受眾傳達(dá)清楚相關(guān)信息，更應(yīng)該呈現(xiàn)得完整流暢，同時(shí)追求良好的傳播效果。扎實(shí)的基本功需要記者本身“不忘初心”，同時(shí)還應(yīng)繼續(xù)學(xué)習(xí)提高，實(shí)現(xiàn)“不斷前進(jìn)”。

（三）新聞特征仍需明確

隨著技術(shù)的快步向前推進(jìn)，新聞不僅僅能夠報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)，還能夠及時(shí)地報(bào)道正在發(fā)生的新聞事件。電視主題報(bào)道圍繞某一主題進(jìn)行采訪報(bào)道，主題先行的同時(shí)，還需要兼顧新聞的時(shí)效性和時(shí)宜性，盡量在報(bào)道播出期間直播具有代表性的事件。這樣不僅能真實(shí)地呈現(xiàn)新聞事件的信息，同時(shí)還能夠深化受眾對(duì)其的印象。

在《連線紅土地》第一場(chǎng)直播中，與湖南道縣的記者直播連線，連線地點(diǎn)選擇在道縣烈士紀(jì)念園，選擇此處的重要原因是直播當(dāng)天紅34師的師長(zhǎng)，誓言為蘇維埃新中國(guó)流盡最后一滴血的革命烈士陳樹湘的福建“老家”親人帶著米酒和紅土來紀(jì)念葬在烈士園的革命烈士。然而這樣具備時(shí)宜性的新聞事件在之后的幾場(chǎng)報(bào)道中未能得到體現(xiàn)。整體來看，主題報(bào)道中的新聞性特征不夠明顯突出，如果能夠在主題報(bào)道中明確新聞特征，就能夠?yàn)槭鼙娫黾印坝洃淈c(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

四、結(jié)語

隨著近年來媒介融合的程度不斷提高，向縱深發(fā)展，主題報(bào)道的呈現(xiàn)終端也向多平臺(tái)發(fā)展。我國(guó)主流媒體在壓力中前行，尋求突破。推動(dòng)融合傳播，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先，主題報(bào)道要在新媒體上著重發(fā)力。[3]要充分利用新技術(shù)、新傳播理念，通過“兩微兩端一視”等進(jìn)行傳播和內(nèi)容分發(fā)，不斷滿足受眾的碎片化閱讀收視習(xí)慣。新時(shí)代的電視新聞主題報(bào)道要注重“頂層設(shè)計(jì)”，加強(qiáng)對(duì)報(bào)道的策劃、統(tǒng)籌，與此同時(shí)還要不斷豐富報(bào)道形式，力求選擇“小切口”為落點(diǎn)，體現(xiàn)“大主題”，轉(zhuǎn)換視角和話語體系，多以故事化的表達(dá)方式，將主題報(bào)道呈現(xiàn)得有意義，同時(shí)也有意思。

在媒介融合的背景下，電視新聞主題報(bào)道應(yīng)充分把握機(jī)會(huì)，及時(shí)解決與時(shí)代發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題和短板，努力為受眾呈現(xiàn)有深度、有思想、夠?qū)I(yè)的電視新聞節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1] 譚斌.電視的節(jié)日?qǐng)?bào)道融合與創(chuàng)新——以2019年央視新聞清明特別報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（08）：89+150.

[2] 周靜.創(chuàng)新電視主題報(bào)道要強(qiáng)化融合意識(shí)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（03）：115-117.

[3] 曾祥敏，唐詩凝.改革開放四十年電視主題報(bào)道的變革與創(chuàng)新[J].新聞與寫作，2019（03）：38-45.

作者簡(jiǎn)介：王鈞（1996—），黑龍江鶴崗人，碩士研究生，研究方向：新聞理論與實(shí)務(wù)，電視文藝。