媒介融合下電視新聞主題報道的得與失

摘 要：隨著新媒體的迅速發展，傳統媒體與新媒體的融合程度不斷提高。本文以湖南廣播電視臺大型直播特別報道《連線紅土地》為例，結合媒介融合的背景，從電視新聞主題報道的創新和突圍兩個方面，探究主題報道的得與失，希望能夠給電視新聞的制作者提供參考。

關鍵詞：電視新聞；主題報道；《連線紅土地》

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0103-02

一、概述

《連線紅土地》是湖南廣播電視臺在2019年6月中旬推出的一次特別報道，是中共中央開展“不忘初心，牢記使命”主題教育在湖南廣播電視行業的一次生動實踐。2019年6月13日起，湖南衛視、湖南經視、湖南都市、芒果TV、湖南人民廣播電臺瀟湘之聲同步推出《連線紅土地》節目，通過13場、每場30分鐘左右的直播，追尋初心的紅色足跡，尋根湘贛閩三省革命老區，記錄在紅色土地上正在發生的巨大變化。

湖南廣播電視工作者從中共湘區委員會舊址長沙清水塘出發，依次走進了中國第一個革命根據地江西井岡山、中華蘇維埃共和國臨時中央政府所在地江西瑞金、中國紅軍長征出發地江西于都、“古田會議”舊址福建古田、中央蘇區縣和紅軍長征出發地福建長汀、秋收起義會師轉兵地湖南瀏陽、紅軍長征“半條被子”故事發生地湖南汝城、平江起義所在地湖南平江、打響湘南起義第一槍的湖南宜章、中央紅軍長征經過地湖南道縣，通過大型直播特別報道的方式，追尋“我們從哪里來”“為什么出發”的答案。

《連線紅土地》大型直播特別報道，不僅使湖南廣播電視工作者踏上革命的紅土地，圍繞“守初心、擔使命、找差距、抓落實”的總要求開展主題教育活動，同時還使廣大的受眾通過直播了解紅色的歷史、感受這方紅土地上的改革發展?？梢哉f，這是一次生動、有意義的報道。

二、媒介融合下電視新聞主題報道的創新

（一）多平臺、多渠道、全景式報道

《連線紅土地》大型直播特別報道，通過湖南衛視、湖南經視、湖南都市、芒果TV、湖南人民廣播電臺瀟湘之聲同步直播。從播出平臺上來看，本次直播活動覆蓋了電視臺、廣播電臺以及新媒體客戶端，體現了集中策劃、一次采集、多種生成的聯動報道和多種媒體、多樣形式、多元傳播的融合報道模式。[1]與此同時，由湖南經視發起的微博話題#連線紅土地#的閱讀量超過了600萬。

特別報道通過走進紅色土地與記者直播連線的方式，帶領受眾走進紅軍長征和革命圣地的紀念館、地標性位置，為觀眾講述井岡山雷打石處的“三大紀律”所體現的嚴明紀律、湖南汝城“半條被子”背后體現的軍民魚水情深、福建“古田會議”會址所在地這個人民軍隊軍魂鑄就之處等鮮為人知的故事，通過全景式、體驗式、沉浸式報道，帶領受眾重溫初心的力量和信仰的光芒。

（二）深主題、深內容、精制作呈現

《連線紅土地》緊緊圍繞“不忘初心，牢記使命”主題教育活動的內涵，通過重走長征路尋根湘贛閩三省的紅色足跡、重讀戰爭年代的家屬信件代表物件、重溫革命年代人民軍隊的信仰之光，展現出新時代共產黨員高擎起前輩傳過的接力棒、不斷奮斗的作為擔當，表達了黨員群眾不忘初心、繼續前進的勇氣和決心，體現了主流媒體的責任感和使命感。

特別報道中，通過精心制作的系列“初心故事”板塊，以講故事的手法，運用“微紀錄片”的制作方式，為受眾講述了“無字家書 情抵萬金”“北上無音訊 歸來是忠魂”“革命夫妻 一家不圓萬家圓”“茶園藏真義魚水情更長”等共產黨員堅守初心的故事，通過一組組人物、一個個故事，能夠讓受眾在內心受到洗禮和震撼的同時，油然而生對為中國革命流血犧牲的共產黨人的敬意。在特別報道結束處，設立小板塊，方便百姓暢所欲言、表達自己的希望和夢想，也能夠讓我們切實地感受到百姓的幸福感和獲得感。百姓通過報道表達自己的心聲，可以說使得宏大的主題報道變得具體生動，也使主題報道有了煙火味、人情味。

（三）新技術、新手段、更暢通直播

媒介融合下的電視新聞特別報道在傳輸方式以及制作方式上較以往有了非常大的突破和飛躍。4G傳輸技術在電視直播中的普遍應用，5G技術的破土試水，在直播活動中為受眾呈現了更流暢的畫面內容，更加全面完整地展示出創作者的用意。

在《連線紅土地》大型直播活動特別報道中，每場直播都會用大量的航拍鏡頭來交代環境，展示各個紅色圣地的新面貌。航拍設備的研發以及其在電視新聞節目中的應用，在豐富了受眾觀看視角的同時，也能更好、更直觀地展示、交代環境信息。航拍新技術不僅僅應用在特別報道前期制作的視頻短片中，現場的直播連線也將其拍攝的畫面與攝像機拍攝畫面交叉呈現給觀眾，傳輸技術的發展為航拍鏡頭直播提供了可能性。除此之外，媒介融合進程中8K超高清直播將給受眾帶來更清晰、還原度更高的畫面，同樣值得期待。

三、媒介融合下電視新聞主題報道的突圍

（一）用戶思維仍需強化

從收視率以及關注度來看，《連線紅土地》在芒果TV上的累積播放量為51.6萬，遠低于同期湖南衛視制作的綜藝節目。節目制作本身質量較高，但是關注度不足，說明其內容與受眾的貼近性不夠，不能引起大多數觀眾的情感共鳴。因此，如何讓百姓參與到主題報道中，激發受眾的收視興趣，產生深遠的社會影響，成為了媒體從業者需要著力攻破的難題。

隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體遇到了困惑和挑戰，融合發展成為了傳統媒體轉型的可行路徑。傳統主流媒體推進媒體融合，重中之重是要引入用戶思維。[2]因此，媒體從業者更應該清楚地知道，受眾面對信息的自主選擇性不斷增強，在新聞報道的策劃中應該堅持運用用戶思維，滿足受眾的需要。電視主題報道是對重大主題的呈現，因此想留住受眾就必須讓受眾參與其中，圍繞受眾與時俱進的新聞需求，精準生產適銷對路的產品。同時加強與受眾之間的互動，充分發揮新媒體的優勢和作用，改變主題報道單向傳播的模式，提高受眾地位，豐富節目內容。

（二）記者報道水平仍需提高

《連線紅土地》多采用直播的形式，電視新聞直播中演播室主持人與現場記者的連線是重要的組成部分。記者的現場報道，特別是直播中的現場報道，比較考驗其業務能力。一場成功的現場報道不僅需要記者的流暢表達、精心準備，還需要其有良好的時間把控能力和相應的心理素質。在《連線紅土地》前幾期的直播中，記者在現場報道中呈現的效果不夠理想、不夠流暢，不僅僅沒有讓受眾對后續報道產生期待，反而影響了節目的整體質量。

無論是什么時期，新聞記者都應該提高自身的業務能力，注重報道的藝術。不僅需要完成報道任務，向受眾傳達清楚相關信息，更應該呈現得完整流暢，同時追求良好的傳播效果。扎實的基本功需要記者本身“不忘初心”，同時還應繼續學習提高，實現“不斷前進”。

（三）新聞特征仍需明確

隨著技術的快步向前推進，新聞不僅僅能夠報道新近發生的事實，還能夠及時地報道正在發生的新聞事件。電視主題報道圍繞某一主題進行采訪報道，主題先行的同時，還需要兼顧新聞的時效性和時宜性，盡量在報道播出期間直播具有代表性的事件。這樣不僅能真實地呈現新聞事件的信息，同時還能夠深化受眾對其的印象。

在《連線紅土地》第一場直播中，與湖南道縣的記者直播連線，連線地點選擇在道縣烈士紀念園，選擇此處的重要原因是直播當天紅34師的師長，誓言為蘇維埃新中國流盡最后一滴血的革命烈士陳樹湘的福建“老家”親人帶著米酒和紅土來紀念葬在烈士園的革命烈士。然而這樣具備時宜性的新聞事件在之后的幾場報道中未能得到體現。整體來看，主題報道中的新聞性特征不夠明顯突出，如果能夠在主題報道中明確新聞特征，就能夠為受眾增加“記憶點”，實現更好的傳播效果。

四、結語

隨著近年來媒介融合的程度不斷提高，向縱深發展，主題報道的呈現終端也向多平臺發展。我國主流媒體在壓力中前行，尋求突破。推動融合傳播，堅持網絡優先，主題報道要在新媒體上著重發力。[3]要充分利用新技術、新傳播理念，通過“兩微兩端一視”等進行傳播和內容分發，不斷滿足受眾的碎片化閱讀收視習慣。新時代的電視新聞主題報道要注重“頂層設計”，加強對報道的策劃、統籌，與此同時還要不斷豐富報道形式，力求選擇“小切口”為落點，體現“大主題”，轉換視角和話語體系，多以故事化的表達方式，將主題報道呈現得有意義，同時也有意思。

在媒介融合的背景下，電視新聞主題報道應充分把握機會，及時解決與時代發展不協調的問題和短板，努力為受眾呈現有深度、有思想、夠專業的電視新聞節目。

參考文獻：

[1] 譚斌.電視的節日報道融合與創新——以2019年央視新聞清明特別報道為例[J].新聞研究導刊，2019（08）：89+150.

[2] 周靜.創新電視主題報道要強化融合意識[J].中國廣播電視學刊，2018（03）：115-117.

[3] 曾祥敏，唐詩凝.改革開放四十年電視主題報道的變革與創新[J].新聞與寫作，2019（03）：38-45.

作者簡介：王鈞（1996—），黑龍江鶴崗人，碩士研究生，研究方向：新聞理論與實務，電視文藝。