關于圖書出版“走出去”的若干思考

摘 要：隨著新時代的發展，要讓中國更好地了解世界，也讓世界更好地了解中國，圖書出版發揮著重要的作用。圖書是世界了解中國的窗口，因此必須通過推動和創新，使圖書出版“走出去”，通過主題圖書，使中國的身影在世界的舞臺上更加耀眼。因此，圖書出版“走出去”是當前業界關注的一個重要問題，也是各個出版社努力的方向。本文針對當前中國圖書出版“走出去”進行分析和研究。

關鍵詞：圖書；出版；走出去

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0203-01

中國圖書出版“走出去”是世界文化的傳播途徑，也是促進世界了解中國的途徑，能夠促進中國同世界各國友誼的發展。但就現在而言，中國與世界其他各個國家相比，文化產業發展存在明顯的差距，我國文化產品的出口總體還停留在起步和探索的階段，規模總體較小，結構也不合理，營銷手段相對落后等。

一、中國圖書對外出版現狀

隨著中國國際影響力的提升以及“一帶一路”倡議的推進，越來越多的外國人開始學習漢語，了解中國文化，進而了解中國，漢語國際教育在國內外也獲得了蓬勃發展，部分海外人士對學習中國文化產生了濃厚的興趣。[1]但這些年來，我國圖書海外出版還處于起步和探索階段，如何在中國書籍中講述好中國故事、傳達中國聲音，增進外國人對中國的了解，仍然存在一些問題。中國也采取了一系列措施來解決這個問題，比如在西方國家實施“中國圖書對外推廣計劃”，項目以資助出版的方式，鼓勵境內外出版機構以獨資、合資的方式出版各類型的中國主題圖書，與美國、英國、法國、德國、俄羅斯、新加坡、韓國、日本等多個國家都簽訂了資助協議，還同非洲等國家的出版社開展了合作，資助中文圖書在當地翻譯出版，比如在坦桑尼亞、納米比亞和馬里地區自助出版了一些有關疾病防治的科學類書籍。但是這些年來，國家資助出版圖書的主題存在差異，各個國家對圖書類型的喜好不同，出現了分布不均勻的現象，因此中國圖書對外出版雖然取得了一些可觀的成果，但仍然面臨著嚴峻的挑戰。

二、圖書出版“走出去”的策略

中國圖書出版要想“走出去”，必須延續文化體制改革的思路，把文化分為文化事業和文化產業，把圖書分為公益性圖書和盈利性圖書。就目前而言，我國對外出版的都是武術、美食、風水類的圖書，而體現中國改革開放幾十年來發展的反映經濟、政治、文化的圖書相對較少。現在我國要想實現圖書出版“走出去”的戰略，就要向世界展示我國改革開放以來經濟社會的發展和中國人民的精神面貌，向世界講述中國。這種弘揚社會主義核心價值觀、展現中華民族魅力的圖書，往往投資巨大，同時在國外出版很難獲利。

（一）發揮圖書出版自身的潛力

當前我國設立了“中國圖書對外推廣計劃”專項圖書出版“走出去”資助資金，主要是采取項目管理的方式來資助優秀圖書選題的翻譯、出版、推廣等，通過這樣的方式實現對外出版發行，提高中國出版物的國際競爭力。[2]但是不能單靠“走出去”資助資金，更要充分發揮圖書出版單位自身的潛力。目前我國很多中小型出版單位進行了體制改革，出版能力不斷提高，企業出版也在蓬勃發展。因此必須放寬眼界，掌握世界出版產業發展的特點，具備國際化的視野，遵循市場規律，打破傳統禁錮，這對傳播中國的傳統文化、提高中國傳統文化在外界的影響力、傳播力、吸引力有巨大的作用。

（二）大型圖書出版集團吸納行業外資金，為“走出去”奠定基礎

近些年來，隨著經濟發展的放緩，出現了許多債務危機，嚴重影響了西方經濟的發展。中國經濟發展勢頭較猛，國內生產總值不斷提升，對中國出版單位來說，這是一個很好的時期。因此現在國內的出版機構要把握好當前的形勢，利用融資、合作的方式，可以直接收購一批圖書出版社，并通過合資的形式增加境外投資，這對我國圖書對外出版有很大的促進作用。

由于國內的大型出版機構與國外的集團實力差距明顯，所以可以采取一定的措施來吸納國內的其他產業，或者接受一些投資，提升海外產業的競爭力。這可以在很大程度上提升我國圖書出版產業的經營管理水平，加強與國際的交流，進一步與國際接軌。

（三）打造知名品牌，推出一批有影響力的出版物

當前企業之間的競爭不僅僅是產品之間的競爭，更是品牌之間的競爭，很多企業都是因為旗下的某一品牌而聞名。而圖書不同于一般的商品，它是文化的體現，因此一旦圖書有了知名的品牌，就會對市場發展以及企業進步有很大的促進作用。當前，世界圖書出版產業出現了一大批知名的出版社，比如以出版大眾英語圖書聞名的企鵝集團，旗下有眾多的出版社，但都稱為企鵝這一品牌，并進行整合。除此之外，國外的出版產業集團還非常注重品牌自身的發展，定期維護品牌，并且充分利用品牌的影響力來提升實力，打造強有力的品牌，加強品牌之間的運用與整合。

我國圖書出版要“走出去”，就必須學習國外的先進經驗。中國的大型出版集團要學習國外的先進經驗，明確自身的品牌定位，在發展自身品牌的同時選擇高質量的圖書出版，并以這些圖書為支撐，塑造有影響力的品牌，品牌與優質圖書相輔相成，可以形成雙贏的局面。[3]

（四）努力建設國外發行網絡，實施本土化戰略

國外圖書館發行網絡比較發達，是當前市場競爭的產物。而且國外的出版單位數量較多，大型出版和小型出版單位并存，除了傳統的出版商外，還存在一些專為中小出版社提供服務的發行商，這些發行商不僅提供發行渠道，還會建設自己的圖書數據庫，并進行網絡銷售。因此我們需要借鑒這方面的經驗，加強國外發行網絡建設，同時與該國家的圖書館、網絡零售店等建立合作關系，加強物流倉庫這樣的基礎設施建設，節約海外圖書出版的費用。

（五）發揮政府職能部門的作用

在圖書對外出版的過程中，政府發揮著不可或缺的作用，對培養版權輸出方面的專業人才、加強國內外出版機構的交流等發揮著重要的作用。因此我們應該加強政府管理部門與國內外出版機構的交流，了解海外讀者的需求。政府可建立定期交流的機制，加強各個出版社與不同國家人員之間的交流，幫助各國讀者增加對中國圖書的了解，了解中國文化，體會中國文化獨有的魅力。只有這樣，才能使中國國內出版機構有的放矢地選擇圖書。與此同時，還可以邀請國外喜歡中國文化的專家作為顧問。

同時，政府也可以培養一些專業的人才，這是實現圖書出版“走出去”的關鍵。專業的海外人才有助于我們更好地了解海外市場。當前國內大部分出版社對海外出版了解甚少，這是因為專門負責版權的工作人員無法定期地參加學習培訓，對此政府可以建立一個學習、交流的平臺，加強國內出版社與國外出版機構的聯系。

三、結語

世界上不同的國家和地區之間的語言、文化差距較大，圖書對外出版也面臨一定的問題。而出版是一個將富有創造性的精神產品轉化為物質形態的動態過程，出版工作是一項復雜的系統工程。黨的十九大報告中指出，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國”，尤其是隨著“一帶一路”倡議的推行，相關的國家合作方式在不斷地拓展，對此我們必須把握時代發展的機遇，挖掘城市文化，講好中國故事，弘揚中國精神，始終堅信中國圖書“走出去”的前景是樂觀的。

參考文獻：

[1] 馮小釘.適用于對外漢語教學的中國文化教材內容探討[J].廣東外語外貿大學學報，2016（3）：135-139.

[2] 李泉.文化內容呈現方式與呈現心態[J].世界漢語教學，2011（3）：388-399.

[3] 李廣良.量身定做輸出系列圖書[J].出版參考，2011（19）：32.

作者簡介：羅璇（1984—），女，陜西寶雞人，研究生，碩士，出版專業中級職稱，研究方向：圖書出版。