文摘雜志如何原創

摘 要：文摘雜志由于二次摘編的特殊性，在時效性、獨創性、個性化方面存在短板，在新媒體時代面臨著多重困境。原創性是增強雜志品牌競爭力和個性的重要途徑。對于文摘雜志而言，原創不僅只是原創作品，還包括獨到的欄目設置、專題策劃、內容精編等方面。

關鍵詞：文摘；原創；策劃；《青年文摘·彩版》

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0204-02

一、文摘雜志為何需要原創

一般意義上，文摘雜志中的絕大多數文章是在其他媒體上已經發表過的。在過去資訊不發達的時代，文摘雜志憑借信息來源廣泛、內容豐富的特點贏得市場。如今，在網絡為主的新媒體時代，信息的傳播速度快，傳播量巨大，使得文摘雜志的優勢消失殆盡。同時，文摘雜志的風格多以經典、優美、勵志為主，在如今的媒體環境中顯得缺少新鮮感和現實感。內容質量是一本雜志的生命線，沒有好的內容，雜志必然會在媒體市場中寸步難行。原創性是增強雜志品牌競爭力和個性的重要途徑。原創能很好地彌補文摘雜志在個性化、新鮮度、現實感和時效性方面的短板。《看天下》執行主編林楚方曾說過，信息爆炸時代，更需要信息整合商為大家服務，傳統媒體在內容制造、加工、提煉等方面的能力，在這個時代還是可以“變現”的。[1]因此，文摘雜志學會原創是關鍵。對于文摘雜志而言，原創不僅只是原創作品，包括獨到的欄目設置、專題策劃、內容精編等方面。

《青年文摘·彩版》是在原《青年文摘》的基礎上推出的全新彩版。這是同級別、同價位刊物中的第一本全彩文摘類雜志。《青年文摘·彩版》以“有智有趣有愛”為宗旨，在原創、編輯、整合方面力度大、創新多，下面以具體內容為例，共同探討文摘雜志的原創工作。

二、設置原創欄目，提升文摘雜志品牌

文摘雜志以博采眾長為特色，在原創方面，也可以繼續發揮這一優勢，可以從多角度、多渠道打造屬于自己的原創內容。以《青年文摘·彩版》為例，主要從以下幾個方面打造原創內容。

（一）以盤點梳理增強時效性

如今在信息爆炸時代，每天發生的新聞事件非常多，選取適合雜志定位的新聞信息，以盤點的方式進行梳理，既是一種原創，又增強了雜志的時效性和個性化。《青年文摘·彩版》設置專門的“流行色”欄目，是一個密集的新聞資訊欄目，將每個出版周期中的熱點新聞事件進行梳理，從數字、語錄、流行詞匯、趣聞等幾個角度進行盤點，突出“有智有趣有愛”的內容定位，形成了獨有的彩版風格，是很多學生讀者了解新聞事件的窗口。

（二）以評論彰顯雜志態度

對同一個事實，能提出自己獨到的觀點，就是一種很好的原創。文摘雜志雖然轉載其他原創文章，但是可以利用評論來彰顯自己的態度和觀點。《青年文摘·彩版》設置了“酷評”欄目。針對觀點有爭議的文章，如《體育老師當班主任可以嗎》《金錢是最有誠意的？》，編輯寫出各自的觀點，以“回帖”的形式展示出來，既表達了編輯的不同意見，供讀者參考，又是一種有益的編讀互動。

（三）以征集讀者反饋來創造內容

很多自媒體都會使用提出話題，征集讀者答案，再形成文章的做法。這種方式也適合文摘雜志。《青年文摘·彩版》與時俱進，創設“微征文”欄目，每期在青年文摘微信公眾號和微博刊登話題，選取優秀的留言刊登在雜志上。“隨手拍”欄目是征集讀者的攝影作品。這種征集話題的方式既形成了原創文章，又拉近了與讀者的距離。

（四）推薦圖書電影作品，豐富雜志功能

推薦圖書、電影或者音樂，是很多雜志常設的欄目，文摘雜志也非常適合。對于圖書、電影等作品的推薦，可以由編輯自己撰寫，既能增加原創性，又顯示了雜志的獨特風格。《青年文摘·彩版》有“尋書”“覓影”欄目，都由編輯自己原創，有趣、親切，凸顯了濃濃的彩版風格，也為讀者提供了有益、實用的信息。

（五）開創個性化欄目，提升雜志個性與品牌

原創性不僅體現在文章內容，也體現在獨特的欄目設置。根據刊物自身定位和風格，開創全新的欄目，也是很好的原創路徑。《青年文摘·彩版》以新鮮、勵志、時尚為主要特色，創設了“偶像說”欄目，邀請明星、作家等名人為讀者朗讀一段名家作品，以名人海報的方式呈現，人們在海報上掃微信二維碼就可以聆聽名人的朗讀音頻。時尚的海報設計、經典的文字、音頻圖片等多種方式呈現，既打造了彩版的獨創欄目，又推廣了閱讀，提升了品牌的影響力。

“明星語文課”是彩版推出的又一個原創欄目，結合當下最新的明星與語文相關的新聞熱點，由編輯撰寫相關知識類文章，做到時效性、趣味性與知識性的結合。比如，這個欄目做過明星發布的微博中的語病問題，明星簽名中的錯別字。

《青年文摘·彩版》的很多欄目都由編輯自己原創，“彩版人物”介紹當下最熱門的明星，編輯主動聯系明星進行采訪，撰寫原創獨家稿件。還有部分欄目以約稿的形式展現原創，還有編輯發揮自身專長，進行獨立原創。每期雜志都會有獨特的原創文章呈現給讀者，展現雜志獨特的個性風格。

三、精選精編，把二次摘編做成二次原創

文摘雜志雖然大部分文章來自二次轉載，但要想出精品，除了不斷提高編輯的政治理論素養外，還要加大智力投入，精選精編，在編輯含量和質量上下功夫。[2]將傳統的二次摘編轉變為二次創造，是文摘雜志突破同質化、打造自己品牌的重要途徑。《看天下》《博客天下》等新聞類文摘雜志，以整合新聞資訊而實現新的傳播價值，在業內和市場受到廣泛歡迎。《青年文摘·彩版》是傳統的美文勵志類期刊，同樣也要打開思路，將二次摘編升級為二次原創。

（一）精挑細選好文章

如今，各種網絡平臺的稿件每日以海量的速度產出，再加上報紙、期刊和圖書稿源，原創文章數量龐大，如何精挑細選好文章就成了考驗編輯眼力和雜志水平的關鍵所在。《青年文摘·彩版》堅持“有智、有趣、有愛”的衡量標準，要求編輯針對不同類型稿件嚴格篩選把關，不斷拓展新的稿源；不僅要求文章內容好，還要貼近當下年輕人的關注點。陳舊的、傳統的心靈雞湯類稿件不再受到青睞。審稿的把關從編輯到責任編輯再到主編，層層精選，同時也會做讀者調查，隨時調整選稿方向，努力將最優質的文章呈現在雜志上。

（二）對文章提煉與精編

選定稿件之后，就要充分發揮編輯的腦力和筆力，在編輯含量和編校質量上下功夫。《青年文摘·彩版》在64頁的體量中，篇目數量在60篇左右，為了增加信息量，有“流行色”“八卦show”等密集資訊類欄目，幾乎每一篇文章都要求編輯在確保原文核心主旨的基礎上進行編輯和提煉。很多短小的稿件都是從長篇文章甚至長篇小說里提取出來的，經過編輯的加工精煉，這些文字以小見大，以簡短的篇幅實現了極高的含金量，拓展了讀者的知識面，也兼顧了人們“碎片化”的閱讀習慣。

（三）打造獨特的專題策劃

專題策劃是報刊常見的操作方法，它往往能使報道變得豐富而且有深度。它不僅能充分發掘當前新聞的價值，而且能夠極大地開拓和有效利用新聞資源。[3]

對于文摘期刊來說，被動地轉載已經過時，利用專題策劃創造性地摘編，為文摘雜志注入技術含量，是增強信息二次傳播效果的有效手段。專題策劃也能彌補文摘雜志不能發出自己獨立聲音的劣勢。

《青年文摘·彩版》充分發揮專題策劃的優勢，打造屬于自己的特色欄目“彩版關注”。針對時下的熱點爭議性話題，選取不同角度的3～4篇文章，多角度多觀點呈現，讓讀者對事件有了更全面的認識和思考，如《中考體育分值增至100分，你怎么看？》《人臉識別進課堂，真的好嗎？》《“乖”孩子就是教育的失敗嗎？》。這樣的專題策劃充分發揮了文摘雜志的摘編優勢，成為很多青少年的素材寶庫。

四、結語

《青年文摘·彩版》雜志在原創方面做了有益的探索，這只是文摘期刊轉型發展的一個縮影。文摘雜志要想在當下的全媒體時代保持競爭力，就必須轉變被動轉載的傳統，與時俱進，創造更多的原創內容，讓文摘雜志在媒體市場中展現獨特的傳播價值和品牌個性。

參考文獻：

[1] 張小蓉.文摘期刊的專題策劃之道[J].今傳媒，2011（09）：108-110.

[2] 李毅.文摘編輯的三重轉變[J].青年記者，2018（33）：58-59.

[3] 劉繼峰.淺談新聞策劃[J].新聞傳播，2010（3）：27.

作者簡介：劉冉（1986—），女，山西太原人，研究生，碩士，中級職稱，研究方向：新聞出版。