基于虛擬經濟的社群生態圈價值創造機理研究

摘要：時代的快速發展帶動了各項信息技術的革新，在互聯網技術的積極推動下，企業創造價值的方式正在發生著巨大的改變。當前階段的互聯網營銷模式已經由傳統的“以生產者為中心”轉變為了“以消費者社群為中心”。在此過程中，各個企業應該充分的認識到消費者在時代發展變化中作用的轉變。為此，在今后的工作中，各個企業應該將消費市場的導向作為生產工作開展的前提和基礎，從而為生產者和消費者創造出更高的價值。

關鍵詞：虛擬經濟;社群生態圈;創造機理

1.社群生態圈價值創造要素分析

1.1社群生態圈的微觀行為基礎研究

從社群生態圈的定價方式來看，在進行支付網絡構建的時候，需要將免費和付費進行結合，從而構建一個完善的定價生態圈。在社群生態圈中，各個因素之間相互聯系、相互影響，在進行研究的過程中，需要對各個影響因素進行考慮。一般來講，平臺的業務具有一定的支配權。若想能夠實現增值保值的目的，必須要利用免費的方式。然而在進行應用業務拓展的時候，需要采取付費的方式，達到高收益的目的。

1.2社群生態圈運行特征研究

從另一方面來看，在進行社群生態圈研究的過程中，還需要考慮到壟斷競爭的影響，現階段影響最大的便是自然壟斷和完全競爭兩個方面。其中，在自然壟斷方面主要指的是在平臺內部根據不同的規劃所指定的一種相對比較自然的壟斷。在完全競爭方面主要指的是在社群生態圈運行的過程中，由于不合理的競爭而出現了完全競爭的局面。這兩種機制在很大的程度上決定了整個社群的運行特征。

在此背景下，實體經濟在運行的過程中，需要嚴格的按照邊際收益遞減的規律和原則開展相關的工作。根據市場的發展狀況，其內部結構主要分為完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭、和寡頭壟斷四個主要的部分。但是，在虛擬經濟的運行過程中，需要看到其和傳統的經濟的不同。根據相關的調查和研究發現：相比較于實體經濟發展中所貫徹的邊際收益遞減的規律，虛擬經濟與其相反，主要實行的是邊際收益遞增和正反饋的規律。在此背景下形成的各種市場競爭，打破了傳統的經濟發展中所形成的各項束縛，使得其更具活力。

1.3社群生態圈中的虛擬實體關系研究

從虛擬經濟的角度來看，社群生態圈的出現主要是想要通過線上和線下的融合，來提高經濟發展的質量和效益。根據此理論，主要分為虛擬經濟子系統和實體經濟子系統兩個主要的部分。從其原因進行分析，這主要是這兩種理論在運行的過程中，由不同的運行系統所支撐，其所形成的運行方式也各不相同。為此，在進行虛擬經濟的研究過程中，需要正確的處理虛、實經濟之間的關系。

不管是哪種經濟，在發展的過程中，都需要將實體經濟作為發展的前提和基礎，所有的經濟活動都是在實體經濟的基礎之上開展的。唯有此，才能夠更好的發揮虛擬經濟的優勢，促進經濟效益的有效提升。在社群生態圈中，還強調了“軟件定義一切”的掛念。在此過程中，商家需要根據客戶的需求出發，在有效的滿足客戶的需求的基礎之上，完成線上線下的商品交易。同時，還需要充分的考慮到線上線下的融合對經濟發展的重要性。

2.社群生態圈的要素之間的關系研究

根據上述的內容可以發現，社群生態圈的各個要素之間存在著較大的關聯，一個要素的變化可能會發生一系列的反應，對于其他的因素產生一定的影響。同時，還有可能在一定程度上影響著整個生態圈的運行。

3.社群生態圈價值創造動力機制研究

從社群生態圈的價值創造的邏輯來看，主要包括了要素關系和動力機制兩個方面的內容，本篇文章著重從動力機制的角度出發，對該理論的應用進行分析。綜合對典型案例的分析可以發現：在進行研究的過程中，需要借助到計量分析工具和質性研究方法的積極作用完成對整個項目的研究。

4.社群生態圈創造激勵研究的積極作用

4.1創造了極大的社會價值

從虛擬經濟的角度來看，這是一種不同于傳統的經濟發展模式的理論。將該理論有效的應用到社會的經濟發展過程中，能夠提出不同的經濟價值創造思路，從新的視角研究社會價值，創造更高的經濟效益。

4.2促進消費者的消費

從消費者的角度來看，這種虛擬式的經濟方便了消費者的消費。在虛擬經濟中，消費者能夠根據自身的需求，隨時隨地的開展消費行為。這種不受時間、空間限制的行為，能夠激發出更高的社會經濟價值。

4.3為我國經濟的發展提供新思路

從我國當前的發展狀況來看，很多的產業已經走向了發展瓶頸的地步。為此，若想能夠在激勵的市場競爭中取得優勢，必須要借助新式的經濟發展模式的優勢，拓寬商戶的經濟發展思路，促進經濟效益的穩步提升。從另一方面來看，當行業的經濟發展狀況轉向良好的時候，整個國家的經濟發展也便有了新思路。

5.結束語

總體來看，從虛擬經濟的角度看社群生態圈的價值創造理論，其在整個社會層面的應用具有積極的社會意義。在今后的工作中，若想有效的發揮了該理論的積極作用，促進社會經濟的穩步發展，還需要正確的看到其存在的弊端。根據不同產業的未來發展規劃，對相關的理論進行合理的應用，保障相關工作的順利開展。

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作者簡介：張潔（1978—），女，籍貫：陜西省大荔縣，民族：漢，職稱：講師，畢業于沈陽藥科大學藥事管理專業，博士，單位：西京學院，工作方向：應用經濟學，消費心理學。