中國傳統文化元素在現代廣告設計與制作中的應用綜述

王鑫 楊永生

摘要：隨著社會的不斷進步和發展，更多的人不斷加強對中國傳統文化元素的重視和發展，中國的傳統文化在今天不斷得到創新和發展。中華文明擁有幾千年的燦爛文化，我們應該積極地繼承中華民族的優秀傳統文化，積極地將中華傳統元素運用在現代廣告設計中，從而能夠更好地推動現代廣告設計的應用和發展。本文就來簡單地探討一下中國傳統文化元素在現代廣告設計與制作中的應用，更好地促進現代廣告設計的進步和發展。

關鍵詞：中國傳統元素;現代廣告設計;制作

一、中國傳統元素在現代廣告設計中的應用

（一）傳統元素在現代廣告設計中的使用

廣告，具有非常重要的引導和傳播的作用，能夠有效地展現商品的價值屬性以及功能用途，從而更好地促進商品的銷售和發展。廣告的主要作用就是能夠引起人們的共鳴，有效地吸引更多的人進行商品的購買。現在隨著商品經濟的發展，廣告已經與人們的生活深深的關聯，我國歷史上出現最早的廣告就是在戰國時期的實物廣告、聲音廣告等等，這些廣告語與我國傳統化相關，是對傳統文化的一種繼承和發展，也是傳統文化的一種展現。現如今我國廣告事業想要更好的發展，想要在國際上占據有利的地位，那么一定要以中華民族優秀的傳統文化進行關聯，積極吸收傳統文化中的優秀作品，從優秀文化作品中吸收更多有益的元素應用在廣告設計中，從而更好地促進廣告傳播的意義和價值，更好地促進中華文明優秀傳統元素的延續和發展，同時更好地促進廣告的發展和進步。中華文明上下5000年，能夠給現代廣告設計和傳播帶來豐富的經驗和題材內容，更好地助力優秀傳統文化的延續和發展。

（二）漢字書法在廣告設計中的應用

我國漢字是現在唯一具有的一種象形文字，是世界上最古老的文字之一，其獨有的魅力和特點，給人獨特的視覺享受和美感。在現代廣告中應積極應用漢字等傳統元素能夠更好地促進廣告的進步和發展。而書法作為漢字的一種表達形式，也是在積極地吸引著國內外優秀的人群。在廣告設計中，加入漢字書法的應用能夠更好地體現中華民族傳統的文化內涵以及深厚的文化體系，從而使其更加具有文化內涵，這樣廣告在進行傳播的時候，也是有一種獨特的視覺享受和美感享受，從而更加能夠更好地促進廣告創作以及設計發展。

（三）繪畫元素在廣告設計中的應用

中國擁有古老的繪畫形式，能夠有效地展現國人的思想以及內涵，從而更好地促進傳統文化的表達和發展。中國的傳統文化當中，繪畫作為一個非常重要的元素，有重要的意義和表現形式。繪畫在其生存和發展的過程中有非常強的生命力和表現形式，在魏晉以前，中國的繪畫形式基本上是自發的階段，而魏晉以后，中國的繪畫基本進入了一個自覺階段，所以這時候的文人畫有很大的創作元素和很大的影響空間，具有非常高的審美享受，能夠帶給人們很強烈的審美結構，從而更好地促進整個中華傳統美德審美能力的提升和發展。文人畫無限的想象力和概括力，對世界各國人民來說都有非常強的吸引力，能夠給世界帶來非常強的促進作用。中國在改革開放以來逐漸與世界接軌。中國畫以其獨特的魅力吸引國內外大批的人員。在現代廣告設計中，能夠積極地加入中國繪畫的元素能夠有效的促進國內外人群對其的接受能力，從而更好地促進廣告繪畫能力的進步和發展。

二、中國傳統元素在現代廣告中的發展趨勢

在廣告中運用中國傳統等素材，已經不是近些年來所要提出的一個新的觀點，從這個新的觀點的提出到現在的發展，已經有很大的影響力了。中國傳統元素在廣告這設計中應用也有一定的影響力了。但是，由于中國傳統文化內涵較為深刻和豐厚，所以一般的廣告設計師可能無法深刻地將這些傳統文化內涵很好地表達出來，因此在應用的時候可能就會存在很大的問題，而且如果設計師應用不好的話，那么可能就無法把握其中深刻的內涵，從而做不好其中的含義，起到畫蛇添足的效果，無法真正的表達出中國傳統文化的真正含義，而且非常不利于中華文化的傳統和發展繼承創新的。現在廣告設計應該積極利用傳統民俗作為廣告設計的靈感來源。因為廣告是設計中最重要的就是創意內涵，設計師有足夠的創意，并且有機地將中國傳統元素與現代廣告設計，進行良好的結合，才能更好地促進中國傳統元素在現代廣告設計中的良性的發展，從而才能更好地保證其進步發展，更好地促進中華傳統文化的繼承和進步。

三、結束語

綜上所述，我們可以得知這社會的進步和時代的不斷發展，全球一體化已經基本形成，想要不斷地提高我國傳統文化的影響力，那么，要能夠不斷重視廣告作為現代商業交流的一種重要形式，在進行廣告設計和發展的時候，一定要能夠積極地引用這些傳統因素，從而更好地促進其進步和發展。

參考文獻：

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