依托融媒體創新基層黨建研究

李華 時桂平 劉晶晶

摘要：隨著融媒體的興起，如何通過融媒體來增強基層黨組織的政治領導力、思想引領力、群眾組織力和社會號召力是一項時代課題。如今媒體融合向縱深發展，新媒體與傳統媒體的優勢與特性的共同發揮作用為當前基層黨建工作創新創造了機會。本文分析了濱海新區依托融媒體創新基層黨建的現狀，提出未來為了加強黨建陣地的建設，要充分發揮融媒體的作用，在基層黨建工作中以多元媒介和強化黨員媒體參與意識的基礎上，依托融媒體促進基層黨建工作的時代創新。

關鍵詞：融媒體;創新;基層黨建

“融媒體”是利用各種媒介，例如廣播、電視、報刊等既有共同性又有互補性的媒體全面整合，實現“資源互通、內容互融、利益共融”的新型媒體。它的興起，會為基層黨建工作帶來了新的機遇與挑戰。

一、融媒體為基層黨建的創新創造契機

（一）融媒體的信息傳播優勢

融媒體相對于單一的新媒體或者單一的傳統媒體來說更具信息傳播優勢。從受眾這個角度來說，融媒體不僅僅包括新媒體這一新型的受眾群體，同時也擁有長期以來對傳統媒體擁有權威感的，且抱有相對穩定認同心理的傳統媒體受眾群體。而與此同時，融媒體既包含傳統媒體的方向性、權威性與公信力的信息傳播優勢，也包括新媒體的動態性、靈活性與豐富性的優勢。利用融媒體不僅有利于黨建工作的創新和活力，不斷豐富基層黨建工作的招法，賦予基層黨建更多新意，而且也不失基層黨建的嚴肅性和權威性。融媒體這樣的信息傳播優勢能使基層黨建工作不僅有更強大的凝聚力還有更強大的創造力和親和力。

（二）融媒體的信息獲取優勢

融媒體改變了受眾的信息獲取模式，融媒體時代用戶獲得的不單單是簡單的新聞資訊，而是一整套服務，媒體平臺向受眾傳播的不僅僅是新聞信息，更有生活指引、價值理念和精神層面的互動和引導。這就在客觀上倒逼基層黨建工作模式的重塑，隨之基層黨建開始從單一媒體向著多元媒體擴展。傳統媒體的“權威發布”與新媒體的“信息互動”的結合，給基層黨建創新帶來契機。比如如何在融媒體廣泛影響的背景下建設網絡黨建陣地，成為了基層黨建創新的現實之問。在這一問題導向下，基層黨建創新的思維一定會被激活，形成“互聯網+黨建”的新思維。

（三）融媒體的信息共享優勢

基層黨建中單一的信息輸出與政策宣傳已經不能滿足時代需求，更抓不住受眾的眼球。要想實現“內容、互動、體驗”三者的有機統一和合力最大化，融媒體加速了信息的共享。在黨員教育方面，黨員可以隨時隨地獲取黨建學習信息資料，除了廣播、電視、報刊、雜志，在微信公眾號、網絡網站、微博等多種新媒體平臺中有海量黨員學習、宣傳資源。在基層黨組織信息管理方面，融媒體的推出的黨建效果評價、黨員活動記錄以及黨務辦理等，為黨的組織管理提供了高效、便捷的條件。在互動交流方面，微博、微信以及論壇等平臺加快了黨員與群眾、以及黨員與黨員之間的信息溝通和共享，使基層黨的建設提高了效率。

二、依托融媒體創新基層黨建的問題現狀

（一）黨建融媒體存在重建輕管現象

現在融媒體加速轉型升級，尤其是2018年以來，天津市把加強區級融媒體中心建設作為一項基礎工程、戰略工程，按照“六個一”的重點任務，即組建一體化的媒體機構、重構一套采編流程、打造一個技術平臺、建好一個傳播矩陣、開展一站式綜合服務、建好一支全媒型隊伍，高標準推進區級融媒體中心建設。

不少基層黨組織通過“互聯網+”手段進行融媒體宣傳，然而在實際運作的過程中也存在各種問題。一是重建輕管，在投入大量時間精力創建好平臺之后，內容設計上沒有引起足夠重視，比如長時間零發布或許久都不更新，有的甚至變成了“僵尸賬號”。徒有其號，或者號多人少，一個人管很多號，導致空有形式、效果不佳。二是內容上文章內容存在著形式僵化、內容枯化、語言官化等問題，難以形成傳播力和影響力。

三、依托融媒體創新基層黨建的措施

（一）在融媒體中加強黨建陣地建設

加強融媒體的黨建陣地建設是應對復雜挑戰、補齊網絡黨建宣傳工作短板的必由之路。唯有在融媒體加強陣地建設，才能在新時代中掌握黨建工作的主導權。

第一，增強運用融媒體做好黨建工作創新的緊迫感、責任感與使命感。當前，新舊媒體的迅速融合形成了新的輿論場，對群眾的現實生活產生了多維度、全方位的影響。因此，黨的建設必須要強化陣地意識，充分認識融媒體的基本特點及運行規律，從黨建工作的短板出發，主動適應媒介融合的發展趨勢與潮流，將提升陣地意識擺在黨建工作的重要位置。第二，要進一步推動傳統媒體與新媒體的融合，使傳統媒體的“權威發布”有力破除網絡謠言，利用傳統媒體的信息源優勢引領新媒體的輿論發展，以主流媒體的公信力凈化融媒體的話語生態環境，為新時代的黨建工作創造良好的話語環境條件。第三，加快融媒體的黨建宣傳教育，廣泛組織黨政宣傳講讀，使黨建工作宣傳覆蓋到全媒體與全環節。黨建宣傳工作應堅持熱點即切入點，群眾需要即是非常必要的原則。

（二）在黨建創新中善用融媒體的新工具

融媒體的迅速發展使公眾獲取信息的思維和習慣發生了深刻的改變，對傳統黨建工作提出了新挑戰。在多元媒體高度融合的今天，如果循規守舊、故步自封，將使黨的建設面臨影響力削減的危機與風險。因此，要善于利用融媒體的新工具，創新新時代黨建工作的組織方法。

第一，突出重點，利用傳統媒體增強黨建權威性。對于傳統的報紙、電視以及人民廣播電臺要充分利用，依靠傳統媒體的權威性和穩定的受眾基礎優勢傳遞黨建工作的時代思想。主流權威傳統媒體要積極承擔起黨建責任，為協助黨建工作的深入開展塑造健康的輿論環境，在逐步向著信息化、數字化轉變的過程中，有意識地為黨建工作開辟空間，將自身打造成為黨建工作的核心實踐平臺。

第二，要善于開發和利用新媒體工具。利用微博、微信以及論壇等平臺，廣泛開展黨建組織教育及宣傳，將黨建工作的傳統優勢在新媒體平臺中進一步放大，利用微信群與公眾號的影響力和交互性，營造新媒體黨建的良好氛圍。同時，黨建工作要緊密跟隨新媒體技術的發展步伐，及時跟進智能手機移動應用平臺建設，推動黨建工作獨立移動應用平臺發展，積極搶占新媒體技術應用的制高點。主動引進新媒體科技前沿領域的新技術，借助大型傳統媒體的數字化端口以及黨建自媒體公眾號等，建立黨建工作的線上組織與內容設計體系，形成動態的黨建信息融媒體傳播路徑。完善黨建工作的融媒體平臺服務內容，使黨建平臺集合基礎服務、教育宣傳、價值引領、意見反饋、跨界融合等多種功能。進一步對傳統黨建工作的方式方法加強改造和升級，使黨建工作在融媒體時代中始終保持勃勃的生機。

（三）提升黨員媒介應用能力，加強黨建教育工作創新

在新時代中推進黨建工作創新是全體黨員的共同責任，培養黨員的媒介融合應用能力也是黨建工作創新的重要組成部分。

第一，要加強黨員融媒體技術應用的系統知識教育，利用新媒體建設“微課堂”，形成“互聯網+黨員教育”的新模式。將融媒體應用技能教育納入到黨員教育培訓計劃當中，鼓勵黨員通過多元媒體開展媒介素養的自我教育。媒介應用技術教育應包括多種平臺的熟練應用能力、黨建專題的組織設計能力、網絡語言體系及風格教育、“微活動”的策劃能力。

第二，構建獨立的融媒體黨課板塊。緊密圍繞黨和國家建設與發展的大局需要，抓住黨員高度關注的核心問題和自我發展需求，努力培養黨員的融媒體思維能力，力求課程設計要做到精心籌劃，服務大局、選題用心、內涵豐富。要以道德紀律教育、政策制度教育以及案例警示教育為基礎，進一步加強對黨員的網絡道德、網絡法治、信息判斷以及資源整合等內容的教育。此外，要廣邀專家及知名學者進行在線教育與交流互動，增強黨員教育的針對性與專業性。