傳統電視媒體“搭乘”短視頻發力的途徑探討

童大瀛

摘要：無論是圖文時代還是視頻時代，媒體都是最具穩定生產能力的群體，如何在互聯網時代實現突破，是很多傳統媒體都在探索的重要課題。在傳統媒體面領嚴峻挑戰的局面下，如何搭載時下最火熱的短視頻平臺，結合自己的定位特點實現彎道超車，是本文重點探討的問題。

關鍵詞：傳統媒體;媒介融合;短視頻

2018年開始，短視頻已經成為一種流行的生活方式。根據2019年5月發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》，截至2018年12月，網絡視頻用戶規模（含短視頻）達7.25億，占網民總數的87.5%，短視頻用戶、網絡直播用戶、網絡管頻用戶規模分別為6.48億、3.97億、3.01億，網絡視聽已占據互聯網數據訪問總流量的80%以上。

從使用時長、用戶規模等方面，短視頻都全面反超長視頻，成為國人最主要的娛樂視頻休閑的方式。字節跳動旗下的三大短視頻平臺中，抖音短視頻的火爆使之成了政務和媒體信息傳播的新平臺，據抖音發布的《2018 抖音大數據報告》顯示，截至 2019 年 1 月，共有 5724 個政務號和1344 個媒體號在抖音 C 位出道。

在傳統媒體式微，短視頻異軍突起這一大背景下，傳統媒體紛紛發力短視頻，為新聞業煥發新的生機提供了可能性。連云港電視臺公共頻道抖音號“LTV公共頻道”注冊于2018年，經過近兩年的運營，目前已經通過抖音藍V認證，開通了一分鐘長視頻以及直播權限，總計播放量超過兩千萬，點贊量超25萬。從與用戶的反饋來看，公共頻道借力短視頻平臺的效果較好，主要做法有以下幾點：

一、打通傳統媒體與新媒體采編渠道

在頻道的統一調度下，所有外采記者均有新媒體發稿任務，新媒體部對接收到的大量信息進行優化組合，多平臺分發。其中，新媒體編輯選取有看點的信息內容加工制作成短視頻進行發布。

二、打造垂直的PGC平臺

LTV公共頻道抖音號在建立之初也經歷了一段迷茫時期，短視頻內容從主持人花絮，搞笑短劇，大V熱點轉發等等無所不包，呈現了一種雜糅的狀態。隨后經過多次學習比較，公共頻道將本頻道抖音號定位為輿論監督曝光類短視頻平臺，集中播發市民生活中遇到的麻煩事困難事，在垂直領域做精做足，短視頻的播放量點贊量等呈現出直線上升的狀態。

三、新媒體與傳統媒體形成雙向良性互動

當每次短視頻上傳后，大量用戶會通過留言板進行留言，并通過私信給欄目提供新聞線索。公共頻道安排專人實時與用戶進行互動，收集信息，然后再將信息反饋給各電視欄目，安排采訪。同時《在你身邊》欄目在每期節目中增加了留言板塊，播發網友拍攝的照片和反映的問題。

四、立足百姓生活，抓時效追熱點

公共頻道抖音號以民生新聞為播放核心，側重于關注百姓的家長里短，在不違背宣傳紀律的前提下不回避熱點問題，以此來積累用戶，形成傳播力。如今年“3·15”期間連續上傳了《買200元牛仔褲花了4000》、《穿美體內衣后月經三個月沒干凈》等高點擊量、高贊、高回復的短視頻，從熱點事件中給用戶提供權威和有用信息。

傳播媒介技術在人類社會發展中的地位和作用是不容忽視的，為提升受眾體驗，內容生產者尤其是以精雕細琢為看家本領，以公信力為殺手锏的傳統媒體，就需要為移動互聯網量身打造短視頻，從而在未來獲得流量，提高影響力。就目前來說，公共頻道抖音號還存在諸多不足和短板，將在以下幾個方面進行調整：

1 硬件配置與使用能力不足。短視頻時代，新聞信息傳播載體會更加多樣化，新聞信息內容形式更加豐富多彩，為適應受眾使用手機的觀看體驗，要繼續解決傳統拍攝設備與豎屏短視頻拍攝的不匹配問題，使用升級固定豎置攝像機云臺等設備。

2 加強新媒體編輯及傳統媒體記者的業務技能培訓。移動互聯網傳播時代的視頻要求與傳統媒體傳播內容區別較大，為了適應新的傳播需求，需要對傳統媒體記者進行再培訓，提高適應多種媒體傳播需求的能力;同時在剪輯包裝階段，要加強對音樂、字幕、現場畫面的調度能力，特別是視頻封面的選用，要用最具沖擊力的畫面達到視覺的聚焦。

參考文獻：

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