融媒視域下網絡綜藝節目主持人的角色定位與素能養成

摘要：網絡綜藝節目誕生以來吸引了大批受眾，也吸引了大批優秀的電視綜藝節目主持人轉戰網絡主持節目。主持人在節目中有鮮明的主持風格、清晰的角色定位，因此受到了越來越多觀眾的喜愛。本文通過分析目前盛行的網絡綜藝節目及主持人，探究網絡綜藝節目主持人的角色定位和能力提升，以期為網絡綜藝節目主持人的未來發展提供參考借鑒。

關鍵詞：網絡綜藝節目；主持人角色定位；能力提升

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0117-02

從2011年開始，國內各大視頻網站選擇自制節目，經過了誕生、熱潮到合并、漸入成熟的發展階段，逐漸受到廣大觀眾的喜愛。眾多自制節目中，綜藝類節目比比皆是，在競爭如此激烈的形勢下，充滿個性的主持風格、明確的角色定位對于主持人來說格外重要。主持人的角色定位，通俗來講是指主持人根據自身的性格特點、節目的內容形式以及所處的位置，在節目中扮演一種特定的身份角色。通過調整主持語言、主持形象、主持形式等特征，從而與節目達到一種契合。在媒介生態不斷發展變化的今天，網絡綜藝節目主持人的角色定位顯得尤為重要。

一、角色定位：節目主持人角色功能的認知

（一）評委導師型：弱化主持，賦予全新身份

節目主持人是在電子媒體中，以個體行為出現，代表媒介群體觀念，用有聲語言、形態能動地操作和把握節目進程，直接、平等地進行大眾傳播的人[1]。近年來，隨著真人秀節目的蓬勃發展，節目主持人的個體行為發生了變化。從最初舞臺主持轉移到側幕主持再到隱匿或消失，以往作為節目核心的主持人的作用正悄然轉變。縱觀近幾年的網絡綜藝節目，越來越多偶像養成類選秀綜藝出現。不論是愛奇藝的《青春有你》系列，還是騰訊視頻的《創造營》系列，節目并沒有主持人出現，由導師來擔當主持人，推動流程、完成節目互動。節目弱化了主持人的稱謂，形成了一個全新的身份。這種類型，可以稱作評委導師型。雖然主持人沒有出現在舞臺，但是主持人的身份角色依然存在。

（二）跨界主持型：明星跨界，豐富主持群體

“所謂跨界主持人是指本身職業是演員（包括相聲演員、小品演員、影視演員）、歌手、模特、專家學者或者文化名人，他們在各自的行業領域具備一定知名度和影響力，未經播音主持學習和專門訓練而跨入主持行列”。[2]跨界主持人以獨特的表達、專業的知識，更好地契合了當前市場及觀眾的實際需求，其中最具代表性的是《曉說》的高曉松。《曉說》節目于2012年開播，屬于國內最早一批跨界主持的網絡綜藝節目。觀眾印象中的高曉松博覽群書、知識面很廣，對歷史、音樂、電影等方面都有很深的了解。豐富的人生閱歷加上博覽群書的底氣使他能夠用獨到的眼光評價社會，其也正是因為自身獨特的魅力與實力受到了觀眾的追捧。

（三）調節氣氛型：綜藝全能，調控現場氛圍

在眾多網絡綜藝節目主持人中，調節氣氛型屬于特殊的一批存在。他們通常是節目的嘉賓，卻在節目中扮演主持人的角色。一般來說，調節氣氛型的主持人都擁有全能的綜藝才華，最具代表性的是《火星情報局》的劉維。節目中，劉維雖然不是真正意義上的主持人，但擔當嘉賓主持的角色。這種新型的主持形式使節目更加生動活潑、充滿趣味。劉維機智、活潑的風格深入人心，歌手出身的他能夠在舞臺上以嘉賓主持的身份出現，說明他付出了很多努力。他在節目中時常即興跳舞唱歌，給人的感覺就是機智幽默、反應迅速，深受廣大觀眾喜愛。

（四）朋友互動型：引導嘉賓，互動暢聊生活

在眾多類型的網絡綜藝節目中，有一種類型力圖展現明星最真實的生活，又能衍生出明星的“私密”故事，這就使朋友互動型主持應運而生。這種風格給人一種親切、溫暖的感覺。主持人在主持節目時，語氣較為平和，語言比較直接，以一種朋友的身份與嘉賓互動聊天，其中最有代表性的是《拜托了冰箱》的何炅。節目中，他通過“冰箱”這一個生活中的切口，打開明星的“私密”生活，與明星互動暢聊趣事和感悟、探討生活的方式和態度。何炅的語言特點就是親和無害，給人一種溫暖的感覺。正是這種感覺，會使嘉賓非常放松，在聊天中樂意分享關于冰箱或者自己的故事，借此吸引更多明星粉絲觀看節目。

（五）團隊核心型：博學睿智，合理掌控全場

綜藝節目主持群指的是由多人搭檔共同主持一檔綜藝節目的主持模式，它打破了傳統電視節目中的單人或雙人主持模式，構建了一種新穎別致的主持傳播樣態，給觀眾帶來新鮮感[3]。隨著網絡綜藝節目的蓬勃發展，網絡節目主持群出現。在《火星情報局》節目中，作為總主持人的汪涵把控全場，能夠自如地把控話題走向，同時還可以起到統領全局的作用。豐富的知識積累和人生經驗，寓理于講述，以幽默風趣為主調，使節目在搞笑之余還有獨特的看點。另一檔節目《奇葩說》的主持人馬東也是如此，作為《奇葩說》的主持人兼導師，他用幽默機智的主持方式贏得了大家的喜愛。作為主持人，他有極強的控場能力，懂得在辯論過于激烈時及時打斷，或者在大家情緒有點失控時終止辯論，臨時改變賽制，起到重要的作用。

（六）詼諧幽默型：風趣幽默，極具個人感染力

綜藝節目一直給人歡快愉悅的氛圍，是所有節目中娛樂價值最高的。網絡綜藝節目主持人以輕松愉快的方式與嘉賓互動，具有極強的個人感染力，張紹剛就是其中一個。在《吐槽大會》上，張紹剛的主持稱得上有的放矢，甚至被媒體稱為“放錯了位置的寶藏”。節目中他以風趣幽默的主持風格呈現在觀眾面前，在節目中經常調侃嘉賓，同時也會自黑。他的真實造就了他的詼諧幽默、犀利調侃，通過自身打趣、解放自我使節目保持常變常新的生命力。另外一位具有代表性的是《脫口秀大會》的李誕。節目中李誕扮演主持人，起到承上啟下的作用。他以自我嘲諷、自我放低的方式，加上獨特的幽默表達，深受觀眾喜愛，使觀眾產生優越感，繼而放松、放心地大笑。

二、素能養成：節目主持人傳播能力的提升

（一）傳播網絡化：把握網絡特性，了解新媒體語境

以網絡為播出平臺的網絡綜藝節目，具有極強的網絡特性。作為傳播主體的主持人，更需要把握網絡特性，了解新媒體語境。除了熟悉節目的內容形式、掌控節目的節奏流程，主持人還要關注時下流行的新媒體平臺的傳播方式、傳播語境，掌握新時代下大眾關注的熱點話題和流行趨勢，及時應用到節目當中。

把握媒體特性還體現在使用新媒體平臺上。現如今，越來越多的主持人及傳統媒體入駐新媒體平臺開設賬號分享視頻。觀眾通過豎屏的方式，可以看到主持人分享自己的日常生活，還可以看到主持人的日常工作片段，滿足強烈的好奇心。其中，《主播說聯播》以口語化、聊天式的表達形式吸引了眾多粉絲。

（二）主持專業化：提升專業素養，鍛煉主持基本功

新時代下，綜藝節目形式日益增多、節目種類紛繁多樣，這就對主持人的專業素養提出了更高的要求，同時也激發了主持人間激烈的競爭。無論網絡綜藝節目如何變化，主持人的基本能力不會變，這就要求每位主持人時刻加強學習，不斷提升自身主持素養，鍛煉主持基本功。綜藝節目本身就具有極強的變動性、不可控性，再加上網絡特殊互動性，需要主持人在互動、控場、救場等方面下功夫。

主持人要時刻使自己處于一種學習的狀態，不論是文化、音樂、游戲綜藝還是其他類型綜藝，都需要主持人具備專業的知識能力、機智應變能力、深厚的文化功底。因此，主持人需要不斷學習和積累。

（三）個性品牌化：打造個人品牌，打造核心競爭力

融媒體時代的到來，逐漸改變著媒介環境，電視媒體與互聯網的深度融合，對電視節目主持人提出了更高的影響力、傳播力與競爭力要求，主持人品牌化的趨勢日益突顯[4]。主持人品牌的打造要根據專業化頻道的整體定位，依據欄目的內容、樣式和對象，參照受眾的審美期待，對節目主持人進行當下形象設計和未來形象展望[5]。近幾年，提到董卿時，人們首先就會想到《中國詩詞大會》《朗讀者》等文化節目，她“腹有詩書氣自華”的文化形象已經深入每一位觀眾心中，這就是她憑借節目特色和個人優勢逐漸構建起的獨有的文化品牌形象。網絡綜藝節目主持人在瞬息萬變的媒介中更需要發揮獨特的魅力，根據自己的特點打造個人品牌，打造屬于自己的核心競爭力。

（四）角色全能化：提高自身素質，增強多方面能力

綜藝娛樂節目作為所有節目中娛樂價值最高的，要求主持人具備活躍的思維、極強的表達能力和反應能力。而融媒時代下，AI技術的發展與變革，使主持人這個行業有了新的挑戰與機遇，同時也對主持人的知識能力提出了更高的要求。因此，主持人需要涉獵多方面的知識，如政治、歷史、文化藝術等，提高自身素質，增強多方面的思辨和分析能力。主持人在主持過程中要時刻牢記，使自己處于活躍興奮的狀態，保持隨時準備“上戰場”的狀態，只有更好地適應互聯網這個行業的發展，才能在這個行業得到受眾的喜愛。

三、結語

現如今，網絡綜藝節目成為了大眾休閑消遣的重要方式之一，一個角色鮮明、定位準確的綜藝節目主持人可以樹立自己的品牌形象，從而獲得更多關注度。主持人只有具備多變的風格，且能夠在不同類型節目中擁有不同的角色定位，才能夠具有強大的現場掌控能力和靈活性，從而打破固有的一成不變的模式，打造屬于自己的品牌形象。因此，主持人角色定位要準確清晰，通過角色定位融入節目制作的各個環節。

參考文獻：

[1] 俞虹.節目主持人通論（第2版）[M].北京：中國廣播電視出版社，2004：7-8.

[2] 張茜.電視綜藝節目“跨界主持人”現象研究[D].開封：河南大學，2014.

[3] 趙寧林.綜藝節目主持群模式的運用問題及對策[J].青年記者，2019（02）：48-49.

[4] 鞠維光.新媒體背景下電視節目主持人品牌化塑造策略[J].中國電視，2019（10）：56-59.

[5] 張富麗.主持人品牌形象建構的維度和原則[J].電視研究，2019（09）：60-62.

作者簡介：鄭廣鑫（1995—），男，山東濟南人，碩士在讀，研究方向：播音與主持藝術。