《向往的生活》傳播特色探析

袁曉琳 吳小蘭

摘要：《向往的生活》是一檔紀實類綜藝欄目，從2017年1月的播出后就深受廣大觀眾喜愛，本論文以《向往的生活》欄目作為案例分析對象，結合傳播學理論，從傳播過程的傳播特色，即傳播者特點、傳播內容特點、傳播方式特點、受眾心理四方面分析欄目的傳播特色，來補充研究者對生活紀實類綜藝的傳播研究。

關鍵詞：綜藝欄目;向往的生活;傳播特色

新媒體的發展，使得受眾比較注重自我需求的實現，紀實類綜藝欄目《向往的生活》如此受觀眾喜愛，便是順應這種潮流表現形式之一。從傳播特色的角度分析，更能說明該節目的成功原因。

一、傳播者特點

（一）“符號化”的主持人

傳播者，指的是傳播行為的引發者。在傳播者制作、傳播信息的過程中，他們對于傳播內容起到控制的作用。在欄目中，傳播者是欄目的靈魂和思想的集中表達，當主持人的個人氣質和個人特點形成一種風格定位，并使觀眾對其認識的穩定性，即為主持人符號化。

《向往的生活》節目模式是“家”的形式，“家人”是五位主持人。主持人分別是黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢、張子楓。在節目中，黃磊擔任“父親”的符號角色，被稱為“黃爸爸”;何炅，作為湖南衛視一線主持人，他的熒幕形象是一個善解人意、熱心腸的人，在節目中何炅類似于“母親”的符號角色，負責簡單的家務和接待嘉賓;劉憲華、彭昱暢、張子楓屬于新生代演員，他們在節目中類似于“兒子”“女兒”的符號角色。符號化的主持人角色定位，構成“一家人”的相處形式，以及家人的互動和生活狀態，再現了中國家庭的生活狀態。

（二）別具特色的嘉賓人選

在節目中，嘉賓們自動褪下明星、歌手、演員的光環，與主持人一起干農活，展現出普通人的生活狀態。觀眾帶著獵奇心理來觀看節目，想看到明星在生活中另一面的性格，想要通過節目去了解他們。《向往的生活》每一期節目都有流動嘉賓加入，邀請的嘉賓也各有特色、各有特點，節目通過嘉賓的個人魅力和表現來契合受眾的期待，滿足受眾獵奇心理。

在第二季的第一期的嘉賓徐錚，在節目用輕松娛樂的方法展現出了自己的另一面，如徐崢剛到目的地，就自己說明情況什么也不會做，到最后卻什么都有他干的，甚至炒菜的活幾乎都是他做的，但是在晚飯后的游戲環節，徐崢提議要讓最輸的那個人洗頭，最后徐崢輸了，他一個光頭享受到了五星級的洗頭服務，他的幽默搞笑也成功吸引了眾多觀眾的關注及話題討論，為節目增加了熱度。

二、傳播內容特點

（一）本土化

傳播內容是傳播活動的中心，它具有綜合性、公開性、開放性、和大眾性的特點，并且受傳播者的傳播目的、大眾訴求的方式等因素的影響。作為一檔受歡迎的綜藝欄目，《向往的生活》結合傳播內容特點，及本土化的制作內容，加強了主題的情感化和人文情懷，并達到觀眾的訴求。

《向往的生活》主要展現的是鄉村生活，欄目組租下了農村的居民院落，并在周圍種植玉米、土豆、辣椒等農作物，院子里還有小狗，小雞等動物，房子的周邊是山峰和溪流，環境悠然舒適。一家人搭爐灶，和客人一起下田摘豆角、掰玉米，挖竹筍，做晚飯去田里摘食材，日出而作日落而息，充滿鄉村生活的本土化氣息。

（二）趣味性

《向往的生活》借助情節看點、特效組合來增加趣味，給觀眾展現了趣味性的節目內容。一是有趣的內容看點。在節目中，我們可以在節目中看到主人和嘉賓耕地種田，收菜砍柴，制作美食、下田耕作、聊天說笑，一系列的畫面充滿趣味性。二是節目后期特效。為了配合節目中嘉賓們的各種有趣活動，欄目組設計了許多充滿童趣的小特效。例如，宋丹丹、巴圖做客那一期，大家在合唱《心火燒》時，節目組給每位嘉賓都配上紅色的“紅領巾”和“小領結”，充滿童趣。

《向往的生活》的內容看點和特效為節目增加了大量的笑點，也是吸引受眾的關鍵點，加大了節目的吸引力和影響力。

三、傳播媒介特點

（一）社交平臺宣傳推廣

《向往的生活》第一季以來，引發了巨大的關注。節目的火爆原因，離不開新媒體社交平臺的宣傳推廣作用，《向往的生活》主要是通過微博社交平臺實現宣推，擴大欄目影響力。

微博社交平臺主要通過設置欄目的微博話題，帶圖片的節目內容、有趣的視頻內容來使受眾開展互動討論。如第三季第三期，嘉賓是陳偉霆和張鈞甯，這一期的兩個話題上了熱搜榜單，第一個話題是#向往的生活 開還是關#，達到1.2萬討論，4755.2萬閱讀，第二個話題是#以為陳偉霆把何老師拎起來了#，此話題討論量達到了2萬+，閱讀量到達了1億+。僅一期就兩個熱搜，這些數據代表了受眾對欄目關注度之高，影響力之大。

（二）從電視臺向視頻網站延伸

新媒體時代，各大電視臺都在探索新媒體應用過程中，實現節目宣傳推廣功能。各大電視臺都會憑借優質的視頻資源，和視頻網站合作，如和愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站的合作。從電視臺向網絡視頻網站的傳播，已成為電視欄目最重要的傳播方式。

新媒體時代，綜藝節目的傳播方式從電視向網絡延伸，網民在網絡中的互動，開辟了一種放松娛樂的新方式，也達到了節目的宣傳推廣作用，并擴大了欄目的影響力。

四、受眾心理

（一）娛樂需求

傳播者所傳播信息的接受者又稱為受眾，是主動信息的接收者、信息再加工的傳播者和傳播活動的反饋源，在傳播活動中占有重要地位。《向往的生活》的創新風格受到了觀眾的喜愛，達到了休閑放松的娛樂需求。

《向往的生活》在眾多的綜藝欄目中熱度高加好評，歸功于節目組對觀眾深層次需求的準確分析和把握，不論是節目的主人還是嘉賓，都是娛樂圈的明星，他們在這種輕松舒適的自然環境和生活氛圍中，展現真實的自己，滿足了受眾好奇心和娛樂需求。如第二季的12期，嘉賓是黃渤、于和偉、王迅三人，黃渤在節目帶來魔性舞蹈“洗腦”眾人，隨著黃渤“動起來”口令，眾人開始跳不停，讓受眾在笑聲中忘掉煩惱、得到放松。

（二）情感需求

央視著名主持人董卿也說：“能取得成功的節目必須引起絕大多數人的共鳴，這是制作節目顛撲不破的真理。”《向往的生活》恰好填補了觀眾內心的空缺，引起受眾共鳴感，滿足情感需求。

節目的受眾群體普遍年輕化，這個群體普遍具有工作壓力大、生活壓力大等特點，而《向往的生活》的節目內容契合受眾的生活經歷，也沒有專門設置任務，明顯的表現也較為真實，很大成度上滿足受眾的心理需求。例如，我們經常可以看到嘉賓干完農活以后，在院子里遛狗嘮家常，或者在溫暖的大炕上休息，或者下田干活，或者上山摘筍，這些情節都體現了真實的狀態。加之家庭成員的互動可愛風趣，充滿了柴米油鹽的溫馨和簡單。

《向往的生活》節目從播出開始，收視率節節上升，長時間占據微博話題榜，因為節目中展現的鄉村生活，與很多觀眾以往的生活經驗相契合，滿足了很多人對田園生活的期待，使觀眾具有很強的滿足感和共鳴感。

結論：

本論文通過對《向往的生活》傳播特色的研究，了解到紀實類綜藝欄目收視熱潮原因是多方面的：一是近年來，時代的發展，使得國內的人們工作壓力大，學習壓力大，越來越多的城市居民向往的農村的生活，但在現實生活中實現的可能性很低，《向往的生活》主題內容的創作理念符合受眾的心理和審美。二是《向往的生活》的傳播特色，以其放松自然的方式來達到當代人休閑放松的需求，在貼近現實的同時 讓觀眾產生代入感和共鳴。三是《向往的生活》節目體現出來對傳統文化的回歸及對現實生活的反思，它在傳播中國傳統價值理念的同時，也為節目賦予了濃濃的人情和內涵。

作者簡介：

袁曉琳，吳小蘭，湖南科技學院。