《甘肅日報》脫貧攻堅報道的內容分析及改進策略淺論

馬灝名

摘要：《甘肅日報》作為甘肅省委黨報， 做好脫貧攻堅重大議題的報道，為甘肅省的脫貧工作凝人心、聚士氣，為省委省政府宣傳脫貧惠民政策、為地方政府搭建脫貧工作的交流平臺，是其職責所在。本文通過內容分析法對《甘肅日報》脫貧攻堅報道的數量、形式、內容等進行分析，發現其報道形式單一、報道內容具有傾向性等問題，并提出推進媒體融合、說好“基層話”、圍繞“精準”下功夫，全面提升“四力”等改進策略。

關鍵詞：甘肅日報;脫貧攻堅;內容分析;“四力”

緒論

“脫貧攻堅”是保障和改善民生的重要工作，對全面建成小康社會具有重要意義，是新時代中國特色社會主義優勢的體現。甘肅省是全黨全國脫貧攻堅工作的重要戰場。截止2018年底，甘肅省共有39個貧困縣，110萬貧困人口。《甘肅日報》作為甘肅省委黨報， 做好脫貧攻堅重大議題的報道，為甘肅省的脫貧工作凝人心、聚士氣，為省委省政府宣傳脫貧惠民政策、為地方政府搭建脫貧工作的交流平臺，是其職責所在。以《甘肅日報》為樣本，考察其脫貧攻堅主題報道的形式樣式、議題設置、框架建構等，不論是對《甘肅日報》如何精進媒體重大主題報道的“四力”，還是對甘肅省的脫貧攻堅工作進行宏觀的把握與指導，都具有積極地現實意義。

綜上，本文采用內容分析法，對《甘肅日報》2017年10月18日至2019年9月30日期間，涉及脫貧攻堅議題的1023篇樣本，系統抽樣后得到的有效樣本量415篇，進行具體分析與類目建構，并量化統計，通過對報道的微觀梳理和宏觀分析，總結經驗，探討問題，分析策略，嘗試探究在當前媒介環境下，地方黨報如何做好重大主題活動報道，如何提升地方黨媒自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、《甘肅日報》脫貧攻堅報道的內容分析

（一）報道數量分布特點

關于《甘肅日報》脫貧攻堅報道數量，在進行抽樣前，針對檢索獲得的2017年10月1日至2019年9月30日的全部新聞報道進行了數據統計，得出以下圖表：

由上圖可以看出，從報道數量的趨勢線來看，從2017年10月1日到2019年9月30日，《甘肅日報》對于脫貧攻堅報道總體數量呈現波動上漲的趨勢;從報道數量的折線來看，呈現明顯波動，其中峰值出現在2019年3月至4月。通過具體探究峰值出現的原因發現，習近平4月15日至17日在重慶考察，主持召開解決“兩不愁三保障”突出問題座談會并發表重要講話，座談會上甘肅、廣西、重慶等有關省區市黨委書記匯報了有關情況。可以看出，《甘肅日報》作為甘肅省委黨報，其有關脫貧攻堅報道的數量與中央、省委省政府的重大事件和決策相關。

（二）報道形式特點

針對《甘肅日報》脫貧攻堅報道的報道形式這一系列指標，通過對樣本的頻數分析，得到了以下關于消息來源、報道體裁、稿件類型、報道形式等相關數據，具體如下：

表1數據顯示，《甘肅日報》中關于脫貧攻堅工作報道的消息來源主要以本報稿件為主，本報記者在一定程度對本省情況更為了解，采訪稿件更具針對性;新華社的報道占比較小，此類稿件體現的是國家級媒體對甘肅省脫貧攻堅報道的關注程度;特約署名文章和相關單位約稿占比非常小，在一定程度上體現了目前《甘肅日報》對于脫貧攻堅報道的多樣性，但還有待加強。

表2數據顯示，《甘肅日報》脫貧攻堅報道體裁以消息為主;數據顯示只有少部分綜述和深度報道，深度報道通常是對某地脫貧攻堅一段時期內工作成果的反饋與報道，此類報道占比較小，在一定程度上說明《甘肅日報》脫貧攻堅報道的體裁較單一固化。

表3數據顯示，《甘肅日報》脫貧攻堅報道以常規新聞報道為主，媒體采風報道占比最小，說明《甘肅日報》及其記者在進行脫貧攻堅報道時采用的報道形式較為單一，其作為黨媒在省委省政府全力以赴打贏脫貧攻堅站的過程中，缺乏主動性和媒體擔當。

綜上對《甘肅日報》脫貧攻堅報道的形式進行頻率統計和分析，基本得出《甘肅日報》在進行脫貧攻堅報道的消息來源、報道體裁、報道形式等選擇與分布上，覆蓋范圍廣、形式較豐富。但在數量分布上顯示出較強的集中性，較為保守等特點。

（三）報道內容特點

表4數據顯示，脫貧具體案例報道、相關會議、領導講話報道、脫貧工作綜述、領導考察調研的內容占比較大，且數據差距較小;相關會議解讀表態、理論論述、脫貧政策宣講的內容占比較小，且與前者數據的落差較大。由此看出，《甘肅日報》脫貧攻堅報道的內容傾向性明顯，在一定程度上反映了《甘肅日報》的黨媒屬性。

同樣的，明顯的傾向性也反映出《甘肅日報》在脫貧攻堅報道上，將關注點和重點放在了省委省政府相關會議等內容上，關于脫貧攻堅的理論綜述、政策宣講等內容上缺乏側重，缺乏對脫貧攻堅工作以及貧困群體致貧和脫貧背后原因等更為深入的探討。

二、脫貧攻堅報道呈現出的問題及改進策略

通過對《甘肅日報》脫貧攻堅報道的報道數量、報道形式、報道內容等系統性文本分析，可以窺見其在采寫、報道脫貧攻堅工作中呈現出脫貧攻堅報道形式單一固化，報道形式上的嘗試和探索不夠;脫貧攻堅報道的議題和內容方面傾向性明顯等問題。因此，聯系《甘肅日報》實際情況，對照已有的優秀做法和經驗，提出以下幾點改進策略。

（一）推動媒體融合，提升傳播力影響力

為更好提升《甘肅日報》脫貧攻堅報道的傳播力和影響力，需要全方位利用好已有的媒體平臺，開發探索新媒體平臺，在脫貧攻堅報道中形成傳播合力。《甘肅日報》在甘肅省委省政府脫貧攻堅的網站建設和平臺開發中，不能僅作為信息提供方，還應參與到建設工作中，發揮自身優勢，在融媒體時代利用好網站、微博、微信等平臺，與受眾建立更深層次的互動和溝通，促進公眾輿論和媒體報道形成良好互動，充分發揮黨報體察民情、關注民生、與民溝通方面的優勢，有效提升傳播力、影響力。

（二）擺脫報道程式化，踏實說好“基層話”

《甘肅日報》要明確人民群眾的主體地位，把脫貧攻堅報道作為“走轉改”的重要載體，為貧困地區基層群眾辦好事、干實事;要深入實地調查，感知社情民意，有效開展貼近基層、群眾和民生，了解貧困地區干部群眾想什么、做什么的脫貧攻堅報道;還要建立長效機制，直接聯系群眾以服務基層。在聚焦脫貧攻堅的過程中，探索長期有效的工作機制，使新聞報道與脫貧攻堅工作步調一致，報社領導帶頭做好群眾工作，報社記者與基層群眾保持密切聯系。

（三）圍繞“精準”下功夫，提升引導力公信力

《甘肅日報》在做好“走轉改”、說好“基層話”的同時，還需要圍繞“精準”下功夫。深入探知貧困發生的內在原因，要避免“將貧困簡化為物質生活匱乏”等貧困現象解讀簡單化問題。還要避免“報喜不報憂”等把報道重點停留在表面的問題。作為媒體，除客觀真實地反映脫貧攻堅工作，還要積極參與到脫貧攻堅行動當中，不僅要展示優秀榜樣、暴露問題，還要為解決脫貧問題，探索媒體擔當，貢獻媒體作為。

三、結語

本文研究從脫貧攻堅報道出發，聚焦《甘肅日報》在脫貧攻堅報道上的具體表現，通過分析展現具體問題，并為問題提出了淺顯的改進策略。本文面向全國脫貧攻堅的重點省份甘肅省，以已有研究較少關注的《甘肅日報》為對象，使用內容分析法展開整個研究，從學術研究角度，為脫貧攻堅報道研究提供了甘肅省的參考，從實用角度，為《甘肅日報》提供了客觀角度的評價和建議。誠然，研究開展過程中存在人工數據錄入、人工復核等誤差，選取樣本的時間和個案也存在一定局限性，研究結果反映的問題也不盡全面。因此，在開展媒體脫貧攻堅報道研究時，需要研究者充分考慮研究對象的實際情況，力求研究合理、科學、全面。