《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的內(nèi)容分析及改進(jìn)策略淺論

馬灝名

摘要：《甘肅日?qǐng)?bào)》作為甘肅省委黨報(bào)， 做好脫貧攻堅(jiān)重大議題的報(bào)道，為甘肅省的脫貧工作凝人心、聚士氣，為省委省政府宣傳脫貧惠民政策、為地方政府搭建脫貧工作的交流平臺(tái)，是其職責(zé)所在。本文通過(guò)內(nèi)容分析法對(duì)《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的數(shù)量、形式、內(nèi)容等進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其報(bào)道形式單一、報(bào)道內(nèi)容具有傾向性等問(wèn)題，并提出推進(jìn)媒體融合、說(shuō)好“基層話(huà)”、圍繞“精準(zhǔn)”下功夫，全面提升“四力”等改進(jìn)策略。

關(guān)鍵詞：甘肅日?qǐng)?bào);脫貧攻堅(jiān);內(nèi)容分析;“四力”

緒論

“脫貧攻堅(jiān)”是保障和改善民生的重要工作，對(duì)全面建成小康社會(huì)具有重要意義，是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。甘肅省是全黨全國(guó)脫貧攻堅(jiān)工作的重要戰(zhàn)場(chǎng)。截止2018年底，甘肅省共有39個(gè)貧困縣，110萬(wàn)貧困人口。《甘肅日?qǐng)?bào)》作為甘肅省委黨報(bào)， 做好脫貧攻堅(jiān)重大議題的報(bào)道，為甘肅省的脫貧工作凝人心、聚士氣，為省委省政府宣傳脫貧惠民政策、為地方政府搭建脫貧工作的交流平臺(tái)，是其職責(zé)所在。以《甘肅日?qǐng)?bào)》為樣本，考察其脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道的形式樣式、議題設(shè)置、框架建構(gòu)等，不論是對(duì)《甘肅日?qǐng)?bào)》如何精進(jìn)媒體重大主題報(bào)道的“四力”，還是對(duì)甘肅省的脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)行宏觀的把握與指導(dǎo)，都具有積極地現(xiàn)實(shí)意義。

綜上，本文采用內(nèi)容分析法，對(duì)《甘肅日?qǐng)?bào)》2017年10月18日至2019年9月30日期間，涉及脫貧攻堅(jiān)議題的1023篇樣本，系統(tǒng)抽樣后得到的有效樣本量415篇，進(jìn)行具體分析與類(lèi)目建構(gòu)，并量化統(tǒng)計(jì)，通過(guò)對(duì)報(bào)道的微觀梳理和宏觀分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探討問(wèn)題，分析策略，嘗試探究在當(dāng)前媒介環(huán)境下，地方黨報(bào)如何做好重大主題活動(dòng)報(bào)道，如何提升地方黨媒自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的內(nèi)容分析

（一）報(bào)道數(shù)量分布特點(diǎn)

關(guān)于《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道數(shù)量，在進(jìn)行抽樣前，針對(duì)檢索獲得的2017年10月1日至2019年9月30日的全部新聞報(bào)道進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得出以下圖表：

由上圖可以看出，從報(bào)道數(shù)量的趨勢(shì)線來(lái)看，從2017年10月1日到2019年9月30日，《甘肅日?qǐng)?bào)》對(duì)于脫貧攻堅(jiān)報(bào)道總體數(shù)量呈現(xiàn)波動(dòng)上漲的趨勢(shì);從報(bào)道數(shù)量的折線來(lái)看，呈現(xiàn)明顯波動(dòng)，其中峰值出現(xiàn)在2019年3月至4月。通過(guò)具體探究峰值出現(xiàn)的原因發(fā)現(xiàn)，習(xí)近平4月15日至17日在重慶考察，主持召開(kāi)解決“兩不愁三保障”突出問(wèn)題座談會(huì)并發(fā)表重要講話(huà)，座談會(huì)上甘肅、廣西、重慶等有關(guān)省區(qū)市黨委書(shū)記匯報(bào)了有關(guān)情況。可以看出，《甘肅日?qǐng)?bào)》作為甘肅省委黨報(bào)，其有關(guān)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的數(shù)量與中央、省委省政府的重大事件和決策相關(guān)。

（二）報(bào)道形式特點(diǎn)

針對(duì)《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的報(bào)道形式這一系列指標(biāo)，通過(guò)對(duì)樣本的頻數(shù)分析，得到了以下關(guān)于消息來(lái)源、報(bào)道體裁、稿件類(lèi)型、報(bào)道形式等相關(guān)數(shù)據(jù)，具體如下：

表1數(shù)據(jù)顯示，《甘肅日?qǐng)?bào)》中關(guān)于脫貧攻堅(jiān)工作報(bào)道的消息來(lái)源主要以本報(bào)稿件為主，本報(bào)記者在一定程度對(duì)本省情況更為了解，采訪稿件更具針對(duì)性;新華社的報(bào)道占比較小，此類(lèi)稿件體現(xiàn)的是國(guó)家級(jí)媒體對(duì)甘肅省脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的關(guān)注程度;特約署名文章和相關(guān)單位約稿占比非常小，在一定程度上體現(xiàn)了目前《甘肅日?qǐng)?bào)》對(duì)于脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的多樣性，但還有待加強(qiáng)。

表2數(shù)據(jù)顯示，《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道體裁以消息為主;數(shù)據(jù)顯示只有少部分綜述和深度報(bào)道，深度報(bào)道通常是對(duì)某地脫貧攻堅(jiān)一段時(shí)期內(nèi)工作成果的反饋與報(bào)道，此類(lèi)報(bào)道占比較小，在一定程度上說(shuō)明《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的體裁較單一固化。

表3數(shù)據(jù)顯示，《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道以常規(guī)新聞報(bào)道為主，媒體采風(fēng)報(bào)道占比最小，說(shuō)明《甘肅日?qǐng)?bào)》及其記者在進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)報(bào)道時(shí)采用的報(bào)道形式較為單一，其作為黨媒在省委省政府全力以赴打贏脫貧攻堅(jiān)站的過(guò)程中，缺乏主動(dòng)性和媒體擔(dān)當(dāng)。

綜上對(duì)《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的形式進(jìn)行頻率統(tǒng)計(jì)和分析，基本得出《甘肅日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的消息來(lái)源、報(bào)道體裁、報(bào)道形式等選擇與分布上，覆蓋范圍廣、形式較豐富。但在數(shù)量分布上顯示出較強(qiáng)的集中性，較為保守等特點(diǎn)。

（三）報(bào)道內(nèi)容特點(diǎn)

表4數(shù)據(jù)顯示，脫貧具體案例報(bào)道、相關(guān)會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)報(bào)道、脫貧工作綜述、領(lǐng)導(dǎo)考察調(diào)研的內(nèi)容占比較大，且數(shù)據(jù)差距較小;相關(guān)會(huì)議解讀表態(tài)、理論論述、脫貧政策宣講的內(nèi)容占比較小，且與前者數(shù)據(jù)的落差較大。由此看出，《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的內(nèi)容傾向性明顯，在一定程度上反映了《甘肅日?qǐng)?bào)》的黨媒屬性。

同樣的，明顯的傾向性也反映出《甘肅日?qǐng)?bào)》在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道上，將關(guān)注點(diǎn)和重點(diǎn)放在了省委省政府相關(guān)會(huì)議等內(nèi)容上，關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的理論綜述、政策宣講等內(nèi)容上缺乏側(cè)重，缺乏對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作以及貧困群體致貧和脫貧背后原因等更為深入的探討。

二、脫貧攻堅(jiān)報(bào)道呈現(xiàn)出的問(wèn)題及改進(jìn)策略

通過(guò)對(duì)《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的報(bào)道數(shù)量、報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容等系統(tǒng)性文本分析，可以窺見(jiàn)其在采寫(xiě)、報(bào)道脫貧攻堅(jiān)工作中呈現(xiàn)出脫貧攻堅(jiān)報(bào)道形式單一固化，報(bào)道形式上的嘗試和探索不夠;脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的議題和內(nèi)容方面傾向性明顯等問(wèn)題。因此，聯(lián)系《甘肅日?qǐng)?bào)》實(shí)際情況，對(duì)照已有的優(yōu)秀做法和經(jīng)驗(yàn)，提出以下幾點(diǎn)改進(jìn)策略。

（一）推動(dòng)媒體融合，提升傳播力影響力

為更好提升《甘肅日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的傳播力和影響力，需要全方位利用好已有的媒體平臺(tái)，開(kāi)發(fā)探索新媒體平臺(tái)，在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中形成傳播合力。《甘肅日?qǐng)?bào)》在甘肅省委省政府脫貧攻堅(jiān)的網(wǎng)站建設(shè)和平臺(tái)開(kāi)發(fā)中，不能僅作為信息提供方，還應(yīng)參與到建設(shè)工作中，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代利用好網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)，與受眾建立更深層次的互動(dòng)和溝通，促進(jìn)公眾輿論和媒體報(bào)道形成良好互動(dòng)，充分發(fā)揮黨報(bào)體察民情、關(guān)注民生、與民溝通方面的優(yōu)勢(shì)，有效提升傳播力、影響力。

（二）擺脫報(bào)道程式化，踏實(shí)說(shuō)好“基層話(huà)”

《甘肅日?qǐng)?bào)》要明確人民群眾的主體地位，把脫貧攻堅(jiān)報(bào)道作為“走轉(zhuǎn)改”的重要載體，為貧困地區(qū)基層群眾辦好事、干實(shí)事;要深入實(shí)地調(diào)查，感知社情民意，有效開(kāi)展貼近基層、群眾和民生，了解貧困地區(qū)干部群眾想什么、做什么的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道;還要建立長(zhǎng)效機(jī)制，直接聯(lián)系群眾以服務(wù)基層。在聚焦脫貧攻堅(jiān)的過(guò)程中，探索長(zhǎng)期有效的工作機(jī)制，使新聞報(bào)道與脫貧攻堅(jiān)工作步調(diào)一致，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶頭做好群眾工作，報(bào)社記者與基層群眾保持密切聯(lián)系。

（三）圍繞“精準(zhǔn)”下功夫，提升引導(dǎo)力公信力

《甘肅日?qǐng)?bào)》在做好“走轉(zhuǎn)改”、說(shuō)好“基層話(huà)”的同時(shí)，還需要圍繞“精準(zhǔn)”下功夫。深入探知貧困發(fā)生的內(nèi)在原因，要避免“將貧困簡(jiǎn)化為物質(zhì)生活匱乏”等貧困現(xiàn)象解讀簡(jiǎn)單化問(wèn)題。還要避免“報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)”等把報(bào)道重點(diǎn)停留在表面的問(wèn)題。作為媒體，除客觀真實(shí)地反映脫貧攻堅(jiān)工作，還要積極參與到脫貧攻堅(jiān)行動(dòng)當(dāng)中，不僅要展示優(yōu)秀榜樣、暴露問(wèn)題，還要為解決脫貧問(wèn)題，探索媒體擔(dān)當(dāng)，貢獻(xiàn)媒體作為。

三、結(jié)語(yǔ)

本文研究從脫貧攻堅(jiān)報(bào)道出發(fā)，聚焦《甘肅日?qǐng)?bào)》在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道上的具體表現(xiàn)，通過(guò)分析展現(xiàn)具體問(wèn)題，并為問(wèn)題提出了淺顯的改進(jìn)策略。本文面向全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)省份甘肅省，以已有研究較少關(guān)注的《甘肅日?qǐng)?bào)》為對(duì)象，使用內(nèi)容分析法展開(kāi)整個(gè)研究，從學(xué)術(shù)研究角度，為脫貧攻堅(jiān)報(bào)道研究提供了甘肅省的參考，從實(shí)用角度，為《甘肅日?qǐng)?bào)》提供了客觀角度的評(píng)價(jià)和建議。誠(chéng)然，研究開(kāi)展過(guò)程中存在人工數(shù)據(jù)錄入、人工復(fù)核等誤差，選取樣本的時(shí)間和個(gè)案也存在一定局限性，研究結(jié)果反映的問(wèn)題也不盡全面。因此，在開(kāi)展媒體脫貧攻堅(jiān)報(bào)道研究時(shí)，需要研究者充分考慮研究對(duì)象的實(shí)際情況，力求研究合理、科學(xué)、全面。