網(wǎng)絡(luò)短視頻在鄉(xiāng)村文化傳播中的應(yīng)用

摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行業(yè)間的廣泛應(yīng)用，尤其是在傳播業(yè)的應(yīng)用，不僅對于行業(yè)的發(fā)展有著巨大的引導(dǎo)作用，而且對于經(jīng)濟(jì)增長也有著很大的推動(dòng)作用。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中出現(xiàn)了很多具有影響力的群體，比如“網(wǎng)紅”，這類人群之所以能產(chǎn)生如此強(qiáng)大的影響力也是得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下，鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展速度越來越快，受到了越來越廣泛的關(guān)注。這類人群是如何利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳播，如何更好的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳播將是本文主要研究的問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù);短視頻;鄉(xiāng)村文化傳播;技術(shù)賦權(quán);新意見領(lǐng)袖

引言

鄉(xiāng)村社會(huì)是整個(gè)中國社會(huì)中最大的基數(shù)，鄉(xiāng)村問題的解決程度關(guān)系到中國社會(huì)邁入小康社會(huì)的進(jìn)度。在推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)起到了巨大的推動(dòng)作用，給村民們的生活、經(jīng)濟(jì)等方面帶來了很大的改變。十八大以來的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，讓鄉(xiāng)村文化傳播的任務(wù)顯得愈來愈重要。鄉(xiāng)村文化的傳播離不開媒介載體，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋，以及即將到來的5G時(shí)代，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在鄉(xiāng)村文化傳播方面發(fā)揮的作用越來越大。

技術(shù)賦權(quán)給每一個(gè)能夠使用互聯(lián)網(wǎng)的人，也由此出現(xiàn)了很多“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的生活方式，對事情的意見態(tài)度，以及推薦的產(chǎn)品會(huì)對粉絲產(chǎn)生影響。他們充分的利用了技術(shù)賦予他們的權(quán)利，在成為網(wǎng)紅后，在粉絲群體中推薦本村的特產(chǎn)等獲取利潤，同時(shí)也幫助其他村民銷售農(nóng)產(chǎn)品，在扶貧工作推進(jìn)過程中這些鄉(xiāng)村網(wǎng)紅群體起到了推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了村民生活方式，娛樂方式，社交方式等，在即將到來的5G時(shí)代，短視頻將會(huì)成為傳播過程中最基本的形式，在鄉(xiāng)村文化傳播中將會(huì)對短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生一些新要求，以此來推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的更快的發(fā)展并落實(shí)。

一、短視頻在鄉(xiāng)村社會(huì)中的運(yùn)用

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻給予鄉(xiāng)村社會(huì)技術(shù)賦權(quán)途徑

一方面，自媒體的興起，受眾被賦予內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)力，使其能夠在網(wǎng)絡(luò)的開放空間中較為自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，另一方面，個(gè)人資本也被激活，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營賦權(quán)，導(dǎo)致架構(gòu)重組，資源重配。過去“傳者本位”的觀念歸根結(jié)底是因傳統(tǒng)媒體占據(jù)龐大的社會(huì)資本，資本決定話語權(quán)，媒體節(jié)點(diǎn)擁有強(qiáng)大的輻射能力，受眾淪為“沉默的大多數(shù)”。當(dāng)技術(shù)賦權(quán)，個(gè)人媒體化導(dǎo)致架構(gòu)重組，資源重配，傳統(tǒng)媒體難逃地位下降且“削權(quán)”的境況。自媒體成為全新傳播節(jié)點(diǎn)，為個(gè)人的閑置時(shí)間和能力開辟了一條全新的變現(xiàn)道路。

在以往，鄉(xiāng)土社會(huì)中的村民相對于都市社會(huì)中的人群媒介接觸行為是較為滯后的，并且其娛樂活動(dòng)大多為逛廟會(huì)、看戲等人際交往為主。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施之后，加快了鄉(xiāng)村社會(huì)的建設(shè)，基本上實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在中國社會(huì)的全覆蓋，大大增加了村民的媒介接觸行為，縮小了村民與城市人之間的數(shù)字鴻溝，將技術(shù)賦權(quán)給更多人，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身訴求。

（二）短視頻在傳播鄉(xiāng)村文化中的應(yīng)用

短視頻的出現(xiàn)充分的利用了碎片化時(shí)間進(jìn)行傳播，對于在城市生活的人群來說，工作、乘坐交通工具、學(xué)習(xí)等過程中都存在著很多碎片化時(shí)間，對于制作短視頻的人來說，視頻制作水平并沒有過高的要求，所以這樣的現(xiàn)狀更有利于短視頻在鄉(xiāng)村文化傳播中發(fā)揮作用。短視頻不僅幫助個(gè)人產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠從各個(gè)方面?zhèn)鞑ムl(xiāng)村文化。

二、提升短視頻對鄉(xiāng)村文化傳播作用策略

縱觀從2G到5G的發(fā)展， 通信技術(shù)的變革帶來媒介的不斷升級，5G實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)顯示的移動(dòng)接入，滿足了這項(xiàng)業(yè)務(wù)沉浸體驗(yàn)的技術(shù)要求，這一市場也將進(jìn)入新一輪風(fēng)口期。

（一）短視頻內(nèi)容升級

在利用短視頻進(jìn)行鄉(xiāng)村文化傳播是，傳播內(nèi)容不僅要更加豐富，涉及到鄉(xiāng)村社會(huì)的方方面面，比如鄉(xiāng)村社會(huì)的人際交往，在時(shí)代發(fā)展中的變化，方言中的寓意等有趣的內(nèi)容，獨(dú)特有趣的內(nèi)容是吸引流量的重要前提。其次，升級視頻制作水平，即使時(shí)間短，也能利用高級的剪輯技術(shù)讓人眼前一亮，從而更好的提升視頻內(nèi)容的傳播效果。

（二）短視頻向長視頻跨越

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在即將到來的5G時(shí)代，視頻的形式必然會(huì)成為傳播過程中最基本的文本，由于5G具有覆蓋廣、流量密、低功耗、低時(shí)延四個(gè)主要特點(diǎn)， 能支持多元應(yīng)用場景。短視頻將會(huì)面臨向長視頻的跨越，更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求改善傳播形式，是實(shí)現(xiàn)有效傳播的必然要求。

（三）培養(yǎng)鄉(xiāng)村社會(huì)中的“新意見領(lǐng)袖”

培養(yǎng)鄉(xiāng)村社會(huì)中的“新意見領(lǐng)袖”主要是指，培養(yǎng)在鄉(xiāng)村社會(huì)中能夠充分利用技術(shù)賦權(quán)的優(yōu)勢，在新媒體中擁有大量粉絲的人，比如李子柒一類的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，其視頻制作內(nèi)容對于推進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳播，講好中國故事，傳遞中國聲音具有重要意義。應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，培養(yǎng)當(dāng)下具有強(qiáng)大影響力的新意見領(lǐng)袖，

（四）規(guī)范短視頻制作內(nèi)容

短視頻是順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，在當(dāng)下5G技術(shù)的支撐下，迎來其行業(yè)發(fā)展的紅利期，各類型的短視頻制作者加速其粉絲變現(xiàn)的過程，視頻制作內(nèi)容偏低俗化、娛樂化，尤其是當(dāng)下直播熱現(xiàn)象，利用直播帶貨的途徑實(shí)現(xiàn)自身粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，更應(yīng)規(guī)范短視頻內(nèi)容制作，提高視頻制作者的資質(zhì)，增加審核視頻發(fā)布步驟，嚴(yán)肅短視頻行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給人們的生活方式帶來了巨大改變，其中，對鄉(xiāng)村社會(huì)的改變是最明顯也是最必要的，使得鄉(xiāng)村社會(huì)中的村民與城市人群在生活方式上有了更多的共同點(diǎn)，從而產(chǎn)生更多的聯(lián)系，比如在現(xiàn)代鄉(xiāng)村社會(huì)中的小賣部也可以掃碼支付，人們都有手機(jī)可以聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交。也正是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來短視頻的傳播形式，技術(shù)賦權(quán)給每一個(gè)能夠使用互聯(lián)網(wǎng)的人，利用碎片化時(shí)間通過短視頻的形式進(jìn)行傳播。

技術(shù)賦權(quán)能夠使每個(gè)人擁有表達(dá)自己意見的權(quán)利和實(shí)現(xiàn)自身訴求的機(jī)會(huì)，在使用技術(shù)賦予個(gè)人權(quán)利進(jìn)行文化傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮技術(shù)賦權(quán)的優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村社會(huì)中普及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)教育，避免因技術(shù)賦權(quán)而產(chǎn)生更深的數(shù)字鴻溝，導(dǎo)致鄉(xiāng)村社會(huì)與城市發(fā)展的不平衡。并多培養(yǎng)一些類似李子柒一樣的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，傳播鄉(xiāng)村文化正能量。在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行鄉(xiāng)村文化傳播的同時(shí)，能夠獲得額外的經(jīng)濟(jì)效益，更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，加快中國社會(huì)邁進(jìn)小康社會(huì)的步伐。

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作者簡介：

賈逸，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。