扭住創新主題，贏得縣級融媒體中心發展的春天

摘要：本文結合作者所在單位保康縣融媒體中心的改革、建設以及作者自身崗位工作實際，撰寫了本文。全文從創新整合方式，才能做強宣傳陣地;創新內容生產，才能奏響融媒強音;創新服務理念，才能打造自身特色三個方面，結合實際，較為深刻地闡述了融媒體改革建設的關鍵要領，以及改革建設中需要注意把握的重點問題。本文對正在改革的縣級融媒體中心可以起到借鑒、指導作用，對已經完成初步改革、尚需規范完善的單位，也具有參考價值。

關鍵詞：縣級融媒體中心;改革;創新

2018年8月21至22日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話，指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，從國家戰略層面提出了縣級融媒體建設的發展方向;2019年1月15日，中宣部和國家廣電總局聯合發布了《縣級融媒體中心建設規范》《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》，為縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求規定了操作指南和建設規范。從此，全國掀起了縣級融媒體中心建設熱潮。本文作者所在的單位保康縣融媒體中心，更是被中宣部確定為全國縣級融媒體中心建設試點，歷經了艱難的改革。

作為全國縣級融媒體中心建設試點，湖北省保康縣認真貫徹落實中宣部和省委、市委宣傳部的總體部署，提高政治站位，扛好主體責任，高點定位，科學謀劃，扎實做好“規定動作”，精心設計“自選動作”，全面深化媒體改革，強力推進試點建設，初步探索出了一條對標上級精神、切合保康實際的試點建設新路子，自2019年5月正式運行至今已一年有余，整體呈現出良好的發展態勢。2019年10月，保康縣融媒體中心建設順利通過中宣部驗收。

那么，縣級融媒體中心在建設、運行中，應當把握哪些重點呢？筆者結合自己的崗位工作實際認為，只有緊緊扭住創新這個主題，才能贏得縣級融媒體中心發展的春天。

一、創新整合方式，才能做強宣傳陣地。

融媒體中心的建設，在整合本地各家媒體、組建融媒體中心之初，必須緊緊扣住“創新”二字，打牢基礎，才能做強宣傳陣地。

第一，要真正深化媒體融合。在融媒體改革之前，許多縣市區都有不只一家媒體存在，在改革中可以通過深化各媒體的融合，堅定不移地走媒體融合發展之路，做強宣傳陣地。在融媒體改革中，必須將縣域內的廣播電臺、電視臺、微信公眾號、新聞網、政府網等平臺高效融合，攥緊融媒體中心這個拳頭，壯實輿論宣傳主陣地，形成“新媒體首發、全媒體跟進、融媒體傳播”的新格局。

第二，要優化職能配置。加強頂層設計，重構組織構架。在建設中，可以根據實際情況，設置四個中心一個公司，即綜合服務中心、指揮調度中心、內容生產中心、技術保障中心）、一個公司（融媒體經營公司），和各個部室搭建起融媒體中心的“四梁八柱”，實現人員、要素、平臺深度融合。

第三，要強化平臺建設。可以依托云平臺，做強云上信息綜合服務平臺建設，做好“新聞+”文章，著力打造群眾“心坎上的媒體、指尖上的政務、掌心里的中國”，實現廣播手機聽、電視手機看、報紙手機閱、活動手機播、服務手機辦。全新打造新聞網站，實現PC端與移動端的所有信息一鍵推送、一鍵更新。同時，要高標準完成技術系統建設，實現全高清播出，將廣播與電視節目全面改版，以此攪活基層宣傳思想文化的“一池春水”。

二、創新內容生產，才能奏響融媒強音。

內容生產是魂，是縣級融媒體中心建設的精髓所在，必須緊緊抓好。基層融媒體中心在內容生產上，須下大氣力抓好三項工作。

一是實施頭條工程。2019年，保康縣融媒體中心以內容為王，建立新聞指揮官制度，實施頭條工程，結合中央、省、市工作重心，圍繞扶貧攻堅、鄉村振興等主題，實行一周一策劃，推出《決勝脫貧攻堅》《第一書記在一線》《能人回家》《壯麗70年·奮斗新時代》《履職盡責看擔當》等專題、頭條，通過各個平臺分眾發布，為經濟社會發展凝聚了強大合力，這個經驗就非常值得借鑒。

二是創新宣傳手段。打造短視頻和新媒體團隊，利用群眾看得懂、記得住、最喜歡的方式，推出快閃、抖音等短視頻以及VR、H5等特色新產品，精準傳播黨的聲音，生動講好各地發展中的故事。

三是堅持新媒體首發。利用新媒體快捷的特點，對重點新聞、重要會議、重大活動、熱門話題，要實現新媒體首發，通過采取圖文直播、4G連線直播、網絡直播的方式，第一時間采編、第一時間審發、第一時間傳播，實現快捷傳播，提升融媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

三、創新服務理念，才能打造自身特色。

縣級融媒體中心是我們黨走網上群眾路線的一個重要載體。縣級融媒體中心建設的一項重大任務，就是服務群眾，突出服務事項，不斷開發適應群眾日常生活需求的服務功能。圍繞服務功能，縣級融媒體中心在運行中，要堅持以人民為中心，牢固樹立“在服務群眾中更好地教育群眾、引導群眾”的發展理念，打造各地的服務特色。

一要開門興辦媒體，服務群眾“零距離”。運用大數據分析歸集群眾需求，開設線上線下“互動空間”，為群眾提供新聞爆料、網上辦事、生活繳費等服務，打通服務群眾“最后一公里”。

二要開展百姓點題服務，實現干群交流“零障礙”。結合各地實際，整合《書記信箱》《縣長信箱》《陽光信訪》《黨風政風熱線》等平臺，圍繞群眾關注的熱點、難點、焦點問題，創新打造《百姓點題》新媒體政務服務平臺，吸引全縣（市、區）各責任單位全部入駐，運用網絡聽民聲、察民情、聚民意、解民憂，及時回應群眾關切。保康縣融媒體中心《百姓點題》欄目上線以來，群眾來信受理、回復、辦結率、好評率均達到100%，《百姓點題》成為運用新媒體引導、服務群眾的品牌欄目。

三要創新生產方式，信息傳播“零盲區”。通過再造生產流程，組建統一指揮調度平臺，建立總編協調、采前策劃、部門溝通等制度，推行資源匯集、信息組合、選題策劃、記者選采、制作再造、分級審核、多元發布“七步工作法”，實行一個中心調度、一支隊伍采訪、一個專班編輯、多個媒體平臺分眾發布，構建起“臺、報、網、微、端”一體化傳播矩陣，實現“一次采集、多種生成、全媒傳播”，讓黨的聲音精準飛入尋常百姓家。

作者簡介：

孟波，湖北省保康縣融媒體中心審核發布部主任。