融媒體下廣播電視新聞如何編排更能吸引受眾

摘 要：信息的傳播方式隨著科學技術的發展變得豐富多樣，傳統的新聞傳播方式僅僅依賴報紙、廣播、電視等少數幾種方式；而現在隨著移動互聯網技術的發展，新聞以視頻、圖片等新形式通過手機、電腦等設備進行傳播逐漸成為主流，這些變化標志著社會已經不可逆轉地進入了融媒體時代。因此，在融媒體背景下，廣播電視新聞如何編排才能更吸引受眾，成為廣電從業者必須面對的一個問題。筆者結合自身的媒體工作經驗，對電視新聞在融媒體背景下的發展進行論述。

關鍵詞：融媒體；廣播電視；新聞；編排

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0101-02

改革開放以來，我國經濟社會的各個領域都取得了重大的發展，各類新技術的廣泛應用改變了人們的生活。在新聞傳播領域，報紙、廣播、電視等傳播方式曾經一度占據了新聞傳播的主力地位。但是隨著網絡技術特別是移動網絡技術的發展，電腦、手機等新的傳播途徑成為人們獲取新聞資訊的新方式，傳統的傳播形式受到了沖擊。即便如此，廣播電視新聞依然具有龐大的受眾群體，在未來的一段時間內仍將占據新聞傳播的主要地位。因此，廣播電視新聞在新興的融媒體時代如何增強對受眾的吸引力，保持自身的發展活力，成為新時代的新命題。

一、融媒體時代廣播電視受到沖擊的原因分析

（一）傳播方式受限

融媒體時代，電腦、手機等傳播途徑成為新聞傳播的主要途徑。這些途徑方便傳播文字、圖片和視頻等內容，幾乎涵蓋了傳統廣播電視所能夠傳播的所有內容形式。近年來，隨著AR（增強現實）等一系列新技術的突飛猛進，融媒體設備所能承載的信息形式更加豐富，遠遠超過了廣播電視等傳統形式。[1]

（二）對于人們生活的滲透無孔不入

近年來，隨著移動互聯網的廣泛應用，各類移動設備迅速占領了人們生活的方方面面。手機作為其中的主要代表，幾乎壟斷了人們的碎片時間，無時無刻將各類信息傳輸給人們。相比而言，傳統的廣播電視手段由于設備體積所限，難以做到隨時隨地傳播。雖然近年來隨著我國基礎設施建設的不斷推進，各類戶外大屏，公共場所電視全面鋪開，但是總體而言，其擴張速度相比于移動設備仍然不足。

二、廣播電視新聞在融媒體時代的劣勢與優勢

（一）廣播電視新聞在融媒體時代的劣勢

所謂融媒體，指的是依托現代信息技術，將傳統的報紙、廣播、電視等特點相結合，融入同一個媒體中去，目的是使人們能夠通過單一的方式獲取資訊，將獲取信息的途徑變得單一化、簡單化。由此可見，融媒體時代的一個突出特點就是信息的獲取更加簡單和高效。隨著互聯網技術的發展，信息通過網絡已經實現了高速傳播。近年來，隨著移動互聯網的發展，這一趨勢更加明顯。而隨著手機、電腦等網絡設備作為媒體設備擔負起信息傳播的責任后，融媒體簡單高效的特點被放大。在融媒體時代背景下，傳統的廣播電視手段與現代的電腦手機相比，在信息傳播的速度上具有明顯的劣勢，通過廣播電視進行信息獲取的途徑較為單一，獲取信息量較少，與手機、電腦等網絡媒體相比，無法做到短時間內獲得大量信息。[2]除此之外，由于廣播電視媒體的盈利形式大多依賴廣告，因此在進行節目播放的過程中不可避免地會插播大量的廣告，打斷受眾對節目本身的觀看，影響用戶體驗。而人們在使用融媒體手段觀看節目時，幾乎不會受到廣告的打斷，節目觀看效果較好，這樣一來，勢必會造成部分廣播電視的受眾轉而使用融媒體手段。

（二）廣播電視新聞在融媒體時代的優勢

目前，融媒體手段確實對傳統的廣播電視產生了不小的沖擊，但是這并不意味著廣播電視已經變得一無是處。在融媒體時代，廣播電視還是具有一定的優勢，其中最大的一個優勢就是具有一部分穩定的受眾群體。隨著我國逐漸步入老齡化社會，老年人群體所占的比例逐年上升，這部分群體對電腦、手機等融媒體傳播的接受程度不高，他們還是習慣于通過廣播電視獲取新聞資訊，并且將廣播電視作為個人的主要娛樂手段。[3]因此，廣播電視在這部分受眾群體中將長時間占據優勢。另外，融媒體方式通常需要依賴網絡環境，尤其是移動互聯網設備，其資費相對較高，在使用手機設備收看節目的過程中往往需要消耗大量流量，產生較多費用。如果使用網線或無線局域網收看節目則又會與廣播電視一樣受到限制，因此在費用方面，廣播電視相對于融媒體也具有優勢。就使用的設備而言，廣播電視設備有用功能單一，并且不需要進行便攜性的考慮，可以更好地照顧影音效果，而電腦、手機等融媒體設備由于牽扯大量的功能和用途，無法做到對影音效果的最大優化。因此，廣播電視在觀看效果上也具有一定優勢。

三、廣播電視新聞在融媒體時代如何編排

根據新聞傳播學原理，一條新聞必須具備時間、地點、人物、事件、發生過程等要素，必須具有客觀性、時效性等特點。無論是傳統媒體還是新媒體，在進行新聞編排的過程中都必須遵守這些原理，但是具體的方式方法可以根據各自不同的特點有所側重。在融媒體時代，廣播電視新聞的編排需要與時俱進，創新編排手段。

（一）針對新聞中的聲音內容進行編排

無論是電視中采取音畫結合的方式進行新聞播報，還是廣播中僅僅依靠聲音進行播報，新聞中的聲音內容都是人們直接了解新聞內容的途徑，因此對新聞中聲音內容的編排非常重要。新聞中的聲音內容往往是通過播音員口述出來的，因此，增強播音員的表述能力是提高新聞聲音內容編排的主要手段。播音員在概述新聞內容的過程中應當力求簡潔明了，并且具有較強的邏輯性，要重視提高自身的專業素質，在播報過程中避免出現錯字、漏字等情況，保證觀眾的視聽感受。[4]

增強新聞播報的連貫性。在進行新聞報道的過程中，除了對時間、地點、人物、事件、原因、過程這六要素的全面報道，保證新聞的客觀真實之外，對新聞事件的連續性也要加強重視。例如，在報道一則突發事件的過程中，主持人根據記者采編的新聞稿件，將新聞內容根據六要素進行劃分，完整地播報出新聞內容。但是這并不代表新聞的結束，如有可能，則應當報道出新聞實踐的后續影響，邀請專業評論員展開論述等，確保新聞播報的連貫性。

合理安排新聞播報的順序。通過廣播電視進行新聞報道的過程中，插入背景音樂是一種比較常見的形式，結合新聞內容插入或快或慢的音樂能夠很好地襯托新聞背景，增強觀眾的代入感。但是這個方法對新聞播報的順序性編排提出了較高的要求，不恰當的順序有可能造成新聞播報的節奏混亂，使觀眾難以集中精神關注新聞內容，影響觀眾的視聽體驗。在這方面，中央電視臺的新聞聯播做得比較出色，經過多年的播出，已經形成了固定的節奏套路，使得觀眾具有良好的體驗感。[5]

（二）針對新聞圖像信息的優化

音畫結合是傳統的廣播電視進行新聞報道的常用手段，在融媒體時代，各類短視頻、數據可視化等手段層出不窮，因此傳統媒體更加應當重視新聞圖像信息的編輯優化。常言道“耳聽為虛，眼見為實”，在新聞播報中適當插入圖像內容，對于增強新聞的真實性具有很大的幫助。融媒體雖然在圖像信息傳播方面具有天然的優勢，但是由于其信息來源復雜，很多圖像信息又是非專業人員拍攝上傳的，因此質量水平和真實性都經不起推敲。在這一方面，廣播電視具有絕對優勢。廣播電視中播放的圖像信息多是由專業的攝影記者拍攝，并經過后期修整最終呈現出來的，其拍攝質量和表現力都具有較高的水平，能夠更加客觀地還原新聞事件，促進內容的表述。增加圖形圖表等手段的使用，有利于對新聞中抽象信息的描述。數據可視化技術作為一項新技術已經得到了廣泛的應用，其核心內容就是將抽象的數據通過圖形、圖像等易于理解的形式進行展示。[6]廣播電視在新聞播報的時候常常會遇到數字類的信息，例如國家統計局公布本年度消費增長情況，國民生產總值增長情況。這些內容如果僅僅依靠文字描述，很難讓觀眾理解，如果在播報過程中合理地采用圖表等形式進行數據展示，將會大大提高觀眾的接受程度，同時增加新聞畫面的豐富程度。

四、結語

在融媒體時代，新型的新聞傳播方式確實對傳統的廣播電視產生了巨大的沖擊，但是要說融媒體取代廣播電視還為時尚早。廣播電視面對時代的浪潮必須進行改革創新，積極擁抱技術變革，與各類新型媒體進行有機結合，這樣才能促進我國的新聞媒體在新時代取得更大的發展。

參考文獻：

[1] 于悅.融媒體環境下廣播電視記者的轉型分析[J].傳播力研究，2019，3（23）：251.

[2] 韋大明.融媒體視域下廣播電視新聞采編新特點探析[J].傳播力研究，2019，3（22）：114.

[3] 郭晉旭.融媒體視域下廣播電視新聞采編新特點探析[J].傳播力研究，2019，3（21）：122.

[4] 雷壘.中學班級管理中存在的問題及對策研究[D].內蒙古師范大學，2014.

[5] 鄭景梅.初中班主任工作效能的理論與實踐研究[D].福建師范大學，2010.

[6] 郭黎峰.融媒體時代廣播電視新聞編排策略[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（11）：118-119.

作者簡介：王阿潤（1989—），女，內蒙古烏蘭浩特人，新聞學學士，中級編輯職稱，研究方向：新聞學。