5G時代下新聞的視頻化轉型

摘 要：隨著5G技術的發展，媒體行業已經進入了視頻化表達的時代。新聞受眾需要影像、聲音來直觀感受現場，需要跟隨鏡頭去跟進事態的發展。進入2020年，新媒體平臺需要大量原創、優質的視頻內容，這為新聞領域的傳統媒體帶來了新的挑戰和機遇。本文提出傳統媒體需要在內容本身和傳播渠道兩個方面做好準備。

關鍵詞：傳統媒體；視頻新聞；新媒體平臺；轉型

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0255-02

5G時代來臨，加上互聯網平臺與人工智能技術的發展，為視頻新聞提供了技術支持。新聞受眾逐漸匯集到移動端，并且已經不再滿足于圖文式的新聞報道。他們需要影像、聲音的直觀感受，需要在第一時間直擊新聞現場，跟隨鏡頭去跟進新聞事態的發展，甚至需要通過評論、彈幕等方式進行互動，參與到新聞事件中去。這一切給傳統媒體帶來了巨大的挑戰，也迎來了新的發展機遇。

一、視頻新聞成為發展方向，競爭的核心仍然是內容

（一）原創視頻新聞為傳統媒體帶來機遇

人們獲取新聞渠道的改變，似乎表明以報紙為代表的傳統媒體的沒落。而實際上，媒體競爭的核心是內容，由于具備專業的采編隊伍、強大的采編能力、獨家的渠道，抓住了內容這一核心的媒體不僅能夠在新媒體環境中生存下來，并且仍然是新聞領域的中流砥柱，是社會輿論中權威與公信力的代表。

隨著5G技術的發展，媒體行業進入了視頻化表達的時代。大眾更傾向于通過視頻的影像、聲音，多視角、全方位地還原新聞現場，并且通過評論、彈幕等功能進行互動。而視頻新聞又以短視頻為主，這與碎片化移動場景有著密不可分的關系：在海量信息中，時長控制在1到5分鐘范圍內的短視頻更加符合人們的閱讀節奏，能夠利用零碎時間了解新聞信息。

資訊類內容成為最受歡迎的傳統短視頻，并且原創性短視頻新聞最受歡迎。例如，通過趣味、新穎的動畫方式解讀政策的短視頻新聞資訊越來越受到公眾青睞；有獨家采訪內容，直擊現場、聯系到當事人的新聞報道成為大眾貼近新聞事實的最佳渠道。據艾瑞市場咨詢有限公司發布的統計數據，2019年短視頻用戶規模已經超8.2億。[1]進入2020年，短視頻領域對抖音、快手兩大頭部平臺以及騰訊系短視頻平臺提出了需求大量原創、優質內容這一新的要求。

原創內容是傳統媒體的優勢，因此視頻領域的新變化為傳統媒體帶來了新的挑戰及機遇。

如果短視頻新聞是帶領受眾還原第一現場，直播則是帶領受眾直擊第一現場。新聞直播采用多場景方式，除了直播間的主持人外，還有一個甚至多個新聞現場的采訪記者，共同將受眾帶入重大新聞事件的現場。例如，2019年9月29日至10月1日，央視新聞進行了連續70小時直播的國慶特別節目，第一時間將受眾帶入多個儀式、閱兵式和群眾游行、聯歡活動的現場。此外，無人機、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術也將使視頻新聞的呈現方式更加多樣化。

（二）優質內容才能通過“考核”獲得流量

目前來看，視頻新聞主要通過視頻平臺、社交媒體等新媒體平臺傳播。一則視頻新聞發布后，除了既有的用戶之外，還會根據新媒體平臺的人工智能、海量用戶及算法技術等對信息進行精準分發。也就是說，凡是對視頻所涉及的內容感興趣的人群，都有可能接收到該則消息，而接下來該條視頻新聞的內容質量、剪輯質量以及話題度、關注度等均會受到系統“考核”，來決定它是否會推廣進入更大的流量池。

此外，用戶還有可能通過微博、微信、QQ等社交平臺進行一鍵轉發及分享，實現視頻新聞內容的第二次傳播。而決定用戶這一動作的同樣要“考核”視頻本身的質量。

可見，未來影響視頻類新聞傳播度的核心還是內容。只有優質內容才能獲取更大的流量，使媒體形成更高的影響力。

二、培養吸引復合型人才，還需突破兩大瓶頸

（一）優質內容需要專業采編團隊

在視頻新聞的內容質量方面，傳統媒體面臨的對手不僅是同行業，還有龐大的普通受眾和專業拍客。所以，如何利用好自己的采訪渠道和專業采編團隊的力量，制作有深度、有角度的高質量視頻新聞，是報紙媒體進軍視頻新聞領域要關注的重點。

傳統媒體在視頻新聞的競爭中，要發揮自己的采編特長，深入一線直擊新聞現場，追求策劃的角度、深度與廣度，才能獨樹一幟，建立專業性、權威性的口碑，在競爭中使自己立于不敗之地。對于以報紙為代表的傳統媒體來說，目前最大的問題是如何培養和引進復合型人才，以及如何理順機制，將原創新聞內容視頻化。

（二）培養和吸引人才需首要考慮

首先是視頻類人才的引進。當下傳統媒體基本建立起了新媒體部門或視頻部門，如何在短時間內培養或吸引優秀的出鏡采訪記者、攝像記者、視頻編輯、動畫之作等各類人才，是實際運行過程中需要首先考慮的問題。

對于前方采訪記者來說，要求能夠采訪、拍攝，甚至自己能夠編輯，并熟悉各種傳播平臺，熟練掌握多種網絡及通信技術，如編輯軟件及智能化設備的應用等。

對于后期制作，要求視頻編輯具備較高的政治素養，有足夠的新聞編輯經驗，把握新聞節奏，在順應新媒體時代具備“網感”的同時，掌握報道的均衡性，避免有失偏頗，才能制作出既符合新聞客觀公正的要求，又能夠吸引受眾，形成較高傳播度和影響力的視頻報道。

值得關注的是，相對于電視媒體，以往報紙媒體的視頻新聞中，主持人存在感較弱。但近兩年來，不少報紙媒體也對出鏡記者提出了主持能力、控場能力等多方面的要求。如今，不少報紙媒體要求出鏡記者兼具采訪與主持的能力，招聘人才的方向已從傳統的新聞專業擴展到了播音主持專業等，既掌握新聞采編又掌握播音主持的復合型人才將是未來新聞人才的發展方向。

（三）多部門合作要打破壁壘

需要打破現有各新聞部門與新媒體部門之間的壁壘，推動全員視頻化生產，使全體新聞采編人員通力合作，視頻化呈現新聞報道。

目前，不少傳統媒體從業人員具備豐富的采編經驗，但由于視頻化的意識不足，往往在采訪報道的同時不能夠完成視頻要素的采集。實際上，在每一個采訪環節，如電話采訪、現場采訪都可以進行視頻錄制，從有意識的拍攝轉變到追求角度與視覺效果的拍攝，為后期制作提供關鍵的視頻要素。

可見，打通各部門與新媒體或視頻部門的合作渠道，增強采編人員的視頻意識，是產生優質視頻新聞的重要部分。

三、傳播渠道需“兩條腿走路”，依托他人也要自建平臺

在傳播渠道方面，傳統媒體面臨的新挑戰是需要“兩條腿走路”，在與視頻平臺合作的同時，建立起自主可控平臺。在拓寬傳播渠道的同時，掌握主動權，不可被資本控制的媒體平臺裹挾。

隨著媒介類型和傳播渠道的增加，“內容為王”還是“渠道為王”一直是傳媒界爭論不休的話題。眾所周知，當下，傳統媒體與新媒體平臺是密不可分、互相合作的關系。新媒體平臺離不開傳統媒體的優質原創新聞內容，傳統媒體也離不開新媒體平臺的推廣和傳播。但是，新聞事業是黨和人民的喉舌，擔負著反映輿論、引導輿論的重要任務。這就要求傳統媒體在某種程度上不能完全依托于新媒體傳播平臺，尤其不能被新媒體平臺背后的資本控制及左右，因此構建自主可控的新聞平臺也是當下一項重要且不容被忽視的任務。

目前，主流媒體主要通過依托視頻平臺或者自主開發的新聞平臺，提供優質的視頻內容產品，包括中央級的人民日報、中央電視臺和新華社，以及地方的澎湃新聞、新京報、北京青年報都在積極嘗試。新京報提出視頻表達優先，將融合“我們視頻”和新京報動新聞在視頻領域已有優勢，借助新京報APP，繼續豐富產品形態；[2]北京青年報在壯大旗下新聞APP“北京頭條”原創內容的同時，2019年也開設了視頻類頻道“青流視頻”，推出短視頻、直播等原創優質的新聞視頻內容。

四、結語

隨著傳播技術的發展，報紙視頻化、廣電圖文化，報紙與廣電的影像會進一步模糊。傳統媒體的升級轉型需要創新思維，借助新的平臺和技術來生產新聞內容，不斷創新理念、推陳出新，才能打造出具有優質內容的視頻新聞。

參考文獻：

[1] 艾瑞咨詢：2019年中國營銷云市場研究報告[R]. 199IT互聯網數據中心，2019-09-25.

[2] 賀文.僅留11人辦報！新京報為何全員轉型到新媒體？[DB/OL].中國行業報協會官方公眾號，2019-12-12.

作者簡介：陳斯（1984—），女，天津人，本科，新聞專業中級記者職稱，研究方向：新聞傳播。