新媒體環境下新聞傳播的模式創新

摘 要：新媒體時代，新聞傳播在內容、手段等方面都發生了較大的變化，也因此有效地增強了新聞傳播效果。在新的環境中，為了獲得更好的新聞傳播效果，做好模式創新工作十分關鍵。本文就新媒體環境下新聞傳播的模式創新進行一定的研究。

關鍵詞：新媒體環境；新聞傳播；模式創新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0254-01

一、引言

目前，我們正處于新媒體環境當中，人們在新聞獲取的便利性方面相比以往獲得了較大的提升。在新的發展環境中，新聞在采寫當中即需要能夠積極做好模式創新，保證在新環境中始終保持良好的活力。

二、新媒體新聞傳播特征

新媒體時代，新聞傳播發生了較大的變化，其特征體現在：第一，實現虛實結合。在新媒體時代，每一名受眾都可以成為新聞的傳送以及輸出者，在觀看新聞時，可以在網絡世界分享視頻、文字以及圖片，以此實現現實同虛擬之間的有機結合。但這種方式在使受眾具有較高自由度的同時，也伴隨出現了一定的隱患，對于部分負面新聞，在大量人員推動下，很可能因此形成對社會穩定產生嚴重影響的社會性問題，這也是新媒體發展中最需要重視的一項內容。第二，保持主體平等性。在實際生活中，不同個體在能力、知識與教育背景方面具有差異，這使其在行使自身權利時很難實現平等的目標。在新媒體環節中，每一個獨立的個體都能夠結合自身的需求接收新聞信息，并根據自己感興趣的內容表達立場、發表觀點，對自身的言論自由權利進行有效的保障。第三，突破時空限制。在傳統媒體時代，受眾僅僅可以通過雜志、報紙等媒介接收新聞。當其面對一條有價值的新聞時，無法發表自己的感想、分享給自己的朋友。而在新媒體時代，人們則能夠在任何地點接觸新聞信息，在遇到感興趣的新聞時，則可以在點擊幾下后就發送給自己的朋友，突破了時空的限制。[1]

三、新媒體新聞模式創新

（一）保證新聞價值

在新媒體時代，同質化是新聞內容存在的主要問題。為了能夠吸引人們的眼球，部分新聞平臺經常會報道一些信息失真、內容夸張的新聞，這對新聞事業的健康發展有嚴重的影響。在新的環境中，要想繼續保持新聞傳播的健康性以及可持續性，就需要能夠在堅定立場的情況下，對具有現實意義、有深度的新聞進行報道。記者編輯需要具有良好的新聞挖掘能力，多報道一些同國家發展、大眾生活具有密切關系的新聞，避免出現盲目追新求奇的情況。同時，新聞報道也需要能夠同社會的主流價值觀相符合，以客觀的方式向受眾做好真實社會生活的呈現，以此幫助受眾在對現實情況有良好感受的基礎上，能夠充分體會生活的美好。同時，記者也需要加強監督報道新聞事件的處理情況，通過該方式使相關法律法規政策具有不斷完善的特點。[2]

（二）堅持報道真實性

在新聞報道中，真實性是重要的屬性。在新媒體時代，信息內容的主導者發生了一定的變化，即從之前傳統媒體實現對個人的轉變，在社會化媒體發展中也生成了較多由用戶產生的內容。自媒體具有快速的發展速度，在大數據、LBS（基于位置的服務）、云媒體等技術不斷推廣的情況下，移動新媒體技術在發展中突破了瓶頸期，形成了較多模式創新。[3]但同新媒體相比，電視媒體在新聞的公信力、權威性方面還是具有明顯的優勢。在面對新聞信息時，人們還是更愿意接受由電視媒體傳送出的內容，而對于新媒體平臺推送的內容在真實性方面還具有質疑，這也同新媒體自身的弊端與不足有聯系。在新的發展環境中，電視新聞既需要發揮好自身的優勢，又需要對先進的新媒體技術進行積極的吸納，以此實現電視新聞的長效健康發展。在新媒體新聞方面，也需要在現有的基礎上積極進行改進，保證相關新聞內容具有可靠、真實的特點，更好地贏得社會群眾的信任。

（三）新聞報道同自媒體融合

在現今的網絡當中，自媒體是群眾追求娛樂的新平臺。在制作作品后，自媒體人即能夠將其上傳到網絡平臺。作品內容類型有很多，包括原創音樂、文章以及繪畫作品等，以此達到強化播出效果、提升網絡點擊率的目的。作為新聞媒體人，其在實際開展新聞報道時，則可以對自媒體的傳播方式進行充分借鑒，積極跟蹤報道具有現實意義的新聞，在有效提升大眾關注度的情況下，充分發揮新聞的價值。以“三聯生活周刊”微信公眾號為例，其有商業、農業、社會生活、藝術與科技等板塊，具有豐富的內容，以嚴謹科學的態度報道新聞，并因此受到了大眾的推崇與喜愛。在新媒體時代，要想更好地體現新聞傳播當中的互動性，則需要充分融合新聞報道與自媒體形式，可以在新聞報道中做好新媒體板塊的構建，聘請專業新聞編輯對具有價值的新聞進行持續跟蹤報道等。對于新聞的發布人，也可以進行適當的獎勵，使社會大眾能夠積極地參與到新聞報道實踐中。[4]

（四）提升傳播互動性

對于電視新聞來說，因受到實際播放形式的限制，其很難實現雙向互動，通常都僅僅處于單向傳播的狀態。該情況的存在，很難調動觀眾參與的積極性，也會影響新聞傳播的效果。對于這種情況，電視新聞可以通過多種方式獲得受眾的意見，如提供短信平臺、信息互動平臺以及留言板等，通過這些平臺的提供使受眾從之前的被動觀看向主動參與方向轉變。對于新媒體新聞來說，其自身具有較好的互動性，在此基礎上可以進行進一步的突破，如可以開展互動環境凈化、互動平臺優化以及互動信息整理，以此為基礎更好地開展相關傳播活動。

（五）加強監督管理

新媒體的出現，對整個新聞傳播來說具有雙方面的影響。一方面，新媒體對原有新聞傳播的形式、內容起到了積極的豐富作用，獲得了更好的傳播效果，使新聞傳播因此有了更大的影響力。另一方面，新媒體也使原本具有穩定特征的新聞環境變得更為混亂，如果沒有做好管理，則很可能因此存在失控情況。對于這種情況，政府部門需要做好網絡環境的管理工作，通過外部力量實現對網絡行為的約束，使受眾能夠在法律法規約束下有效地行使自身權利。在網絡媒體環境中，青年人可以說是最大的受眾群體，其在心理成熟性、自控力方面還存在不足，在面對虛假信息時，無法做出正確的判斷。對此，相關部門需要加強日常監管，最大程度降低對受眾的誤導。

（六）優化閱讀方式

在社會不斷發展的過程中，人們有了更大的工作壓力，應用在新聞閱讀中的時間十分有限。同時，在新媒體時代，具有較大的信息量，在該情況下，幫助受眾以最短的時間獲得新聞內容則成為非常重要的一項工作。具體方式可以根據不同標準做好新聞內容的分類工作，如生活、時尚、科技以及軍事類，以此同受眾個性化閱覽需求相適應。另外，要對受眾的意見進行收集，積極做好對應的分類整理工作，向受眾做好所需閱覽內容的推廣工作。

四、結語

在上文中，我們對新媒體環境下新聞傳播的模式創新進行了一定的研究。在實際新聞傳播中，相關媒體需要充分把握新媒體環境特點，以模式創新的應用不斷提升新聞水平。

參考文獻：

[1] 袁金霞，羅彬.新媒體語境中的新聞敘事研究[J].視聽，2019（02）：55-56.

[2] 張天然.傳統媒體新聞傳播發展現狀及應對策略[J].中國報業，2014（22）：77-78.

[3] 郭學文，張敏.新媒體語境下電視評論員的網絡素養塑造[J].東南傳播，2011（08）：99-102.

[4] 武怡君.新聞價值的體現與正確引導輿論的雙贏——從營銷學的角度剖析新聞傳播[J].山西廣播電視大學學報，2011（02）：33-34.

作者簡介：高立（1984—），女，山西鄉寧人，本科，編輯職稱，從事融媒體編輯工作。