淺析媒體融合發展語境下國際傳播中的公眾力量

摘要：從口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播再到如今的網絡傳播，傳播技術的發展引領著傳播方式的一次次飛躍。技術的不斷革新，也使得傳播主體越來越多元，越來越多的公眾加入到向海外推廣中國形象的傳播活動中。中國武術借助影視流傳世界，中華餐飲在全球遍地開花，這些傳播活動大多依靠的是公眾力量。

關鍵詞：媒體融合;國際傳播;公眾力量

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，總書記指出推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。[1]

隨著傳播技術的快速發展與升級，網絡空間也成為人類交往互動的重要平臺和世界。通過互聯網和社交媒體，個體可以隨時隨地向外界展示自己，表達訴求，進行溝通和交流。互聯網技術和新媒體技術的發展，從根本上改變了人類單一交往的物理空間，對整個世界傳播格局的改變和影響意義深遠。它使國際傳播工作變成了一個全民參與的群眾活動，不受地理和空間的制約，每個公民都成為國際傳播力量的一份子，成為了向世界展示中國形象、傳播中國文化、講述中國故事的參與者和傳播者。[2]

一、國際傳播中的個人

個人作為國際傳播行為體參與國際傳播，主要可以分為以下幾類人。一是政府官員，即所謂的“輿論領袖”，他們是外交決策的直接參與者和制定者，在國際傳播中應加強政府官員在公共外交上的應對能力，對受眾國由清晰的認知，培養外交官的媒介素養，作為一名外交官，其能力素質不僅體現在其處理國際事務的能力上，更體現在其處理與媒介關系上。應對得當，就會為外交加分;應對失當，不僅事倍功半，往往還帶來外交上的被動。一名高明的外交官，必然是一名善于處理與媒體關系、善于利用媒體的外交官。

二是相關學者，即所謂的“輿論精英”，他們的意見會對公眾產生影響，在新媒體時代，應充分發揮輿論精英的作用，利用微信微博等相關新媒體平臺，對公眾進行宣傳教育，普通大眾所具有的外交意識、國家意識較為薄弱，通過輿論精英的教育，使公眾對國際政治有一定了解，在西方媒體的沖擊下，具有一定抵抗能力，可以避免為西方社會所利用。國際政治學者應該充分利用播客、博客、微博等社交媒體領域，尋找可以利用的方式。只有不斷創新渠道，緊跟新型傳播技術的步伐，中國的觀點和聲音才能被世界上更多的人知曉。

三是青年網民。青年網民群體作為“數字原住民”，成長于相對開放、自由、分享、互動的互聯網環境下，具有明顯的互聯網世代群體的社會心態和網絡行為特征。作為國際傳播的實踐主體之一，青年網民群體積極主動配合我國主流價值觀的對外傳播，活躍于海外社交媒體場，參與意識形態斗爭，表現出了較高的自組織性和自覺性。更為重要的是，他們以泛娛樂化和社交化的方式活躍在海外社交媒體平臺上，參與一些流行文化、亞文化、情緒訴求與消費方式等方面的話題討論。青年網民所開展的國際交流與形象展示，與全球化媒介生活場景中的青年網民，具有較好的互動性和對話性。

伴隨著社會生活的平臺化與內容行業運營的產業化，青年群體中崛起了一支重要力量，他們在海外社交媒體受到越來越多海外民眾的關注與喜愛，以李子柒為代表的全球“網紅”擁有比較穩定、優質內容的持續生產能力，具有顯著的商業化、專業性和獨立性特點。[3]中國“網紅”和各行各業意見領袖通過專業公司運作，借助海外社交媒體平臺助力文化出海，成為了國際傳播的新方式。這一群體獨特的內容形態與符號表達所具備的跨文化可交流性和共情性促成了其傳播內容在海外社交媒體上走紅，這種相對通達的對外傳播方式，從自身視角和生活視角出發傳遞豐富多元的中國形象，其表達更為真切、誠實、易懂，與主流媒體和官方機構的國際傳播形成較好的互補。

四是普通大眾，普通大眾由于條件受限，很難去接觸到事件的真實面目，很容易被西方媒體所利用，以伊朗twitter革命為例，為了伊朗反對勢力能夠及時傳遞國內信息，增強反對派影響力，借此削弱內賈德陣營，美國要求Twitter延遲原計劃中的網絡維護服務。因為這將中斷服務，使伊朗人無法利用twitter交換有關伊朗首都德黑蘭示威的消息。[4]從這點來看，新媒體平臺儼然已經成為某些勢力進行革命的重要工具，冷戰時期，美國利用“美國之音”等媒體進行和平演變，加速了蘇聯解體的進程;而當今時代，新媒體正在逐漸成為其新一輪和平演變的重要工具。

二、國家仍然是國際傳播的重要主體

從國際傳播的特征來看，國家仍將是國際傳播的重要主體。新媒體環境下，傳播的主體變得更為多元，每一個公民都可以成為傳播的主體。互聯網的發展，使得傳播的成本變得更為低廉。看似國家在國際傳播中的地位有所下降，其實不然，即使現有信息的傳播非常低廉，新信息的收集和生產常常需要巨額投資。在激烈競爭的情況下，處于前沿的新信息的成本高于所有信息的平均成本。就國家之間的權力而言，成為初創者往往比第一個追隨者好得多。

在新媒體條件下，人人都可以發布消息，散布信息。這就導致信息的過于豐富。充足的信息導致關注的貧乏。關注成為稀缺資源，那些能夠從白噪音中辨別出有價值信號的人將獲得權力。編輯、信息鑒定者和信息提供者變得供不應求，這就是權力之源。

在信息時代，信任是一種關鍵性的資源。信息的傳遞成本的下降，使得獲取信息變得很容易，篩選信息的能力得到重視。在這樣一個信息充足的年代，名聲也變得日益重要，大眾較為信任擁有較高名聲的信息傳播者。

信息資源充足意味著，軟權力將不再像過去那樣僅僅是物質資源的一個功能。當生產或傳播信息的能力成為一種稀缺資源，其限制性因素包括對印刷業、廣播電臺、新聞紙的控制。硬權力將產生軟權力。而在信息時代復合相互依賴的條件下，硬權利與軟權力之間的密切聯系或許會遭到削弱。但是即使如此，今日的軟權力也可以是昔日硬權力的遺產。

三、結語

在信息時代，我國在國際傳播中應充分利用公眾力量，促進傳統傳播形式和新興傳播形式的多元融合，公眾力量應與官方力量形成良性互動，重視公眾在新媒體時代的重要作用，通過國家、民間組織和個人等層面對國外受眾進行引導和宣傳，修正我國國際形象，在國際傳播中擁有自己的話語權。

參考文獻：

[1]郭金峰.淺談我國民間對外傳播[J].對外傳播，2020（5）：11-13.

[2]張志安，李輝.海外社交媒體中的公眾傳播主體、特征及其影響[J].對外傳播，2020（5）：7-10.

[3]任孟山，朱振明.試論伊朗“Twitter革命”中社會媒體的政治傳播功能[J].國際新聞界，2009（9）：24-28.

作者簡介：

劉洋，中國外文局。