數字化語境下MG動畫的發展及運用探究

摘要：對于現當代的影視動畫表現而言，可以說是基于數字化、個性化、創意化與民族化融合的重要產物。隨著數字化的迅猛發展，數字技術以其獨有的特點對人們日常生活過程當中的各個方面都產生了很大的影響，不管是衣、食、住、行，還是娛樂視聽等方面，無不印上了數字化的時代烙印，MG動畫也同樣如此。在MG動畫中融入數字化這樣一種全新的技術，將MG動畫創新提升到一個新的高度，進而促使其視覺形態語言更加豐富。

關鍵詞：數字化語境;MG動畫;發展與運用

引言：現如今，傳統的媒體在人類生活中所占據的比例在不斷減少，新媒體的發展逐漸替代了傳統的媒體發展。動畫作為整個藝術創作和發展中重要的構成內容，其所具有的價值也在發展中受到新媒體所帶來的強大沖擊。包括：美學理念、形式表現、組織結構等都產生了很大的變化。MG動畫這樣一種全新的表現形式，以最簡單而又生動化的畫面迅速吸引了更多的受眾，并促使MG動畫有了前所未有的發展。

一、數字化與MG動畫的基本概況

（一）MG動畫的主要概念

MG的英文全稱為“Motion Graphic”，在中文的翻譯當中被譯為“動態化圖形”，也被稱之為“MG動畫”。這一內容主要在頻道當中的影視片頭、互動裝置、商業廣告等領域中被運用。從廣義上而言，是一種將動畫和圖形設計語言融合的表現內容，在視覺上以平面設計獨有的規則，在技術運用上對動畫進行制作。

MG動畫是將原本的以靜態化的平面圖像通過特殊的手段轉變成一種動態化的視覺表達效果，并且將靜態化的文字逐漸演變成一種動態化文字動畫。這種表現與傳統的動畫內容比較，MG動畫在創作上并沒有很大篇幅的內容予以敘述，也沒有篇幅對角色的性格進行刻畫，而是通過最為簡單、有趣的表達方式，通過互動的方式來引起受眾的關注。除了擁有個性化的表達形式之外，在MG動畫的色彩、元素構架上也同樣能夠以特殊的形式引發受眾的情感共鳴，提升創作作品的藝術魅力。

（二）數字化語境的主要特點

從20世紀的下半夜開始，在世界上都已經興起了通過以網絡技術、信息化手段為特點的數字化革命，進而引發了最全新的發展革新，引起人類在思維模式、生活方式上的轉變，促使人類更早的進入到“計算機信息化”、“數字化語境”這一時代背景，與其說是時間上演變出的時間概念，到不如說是一種特殊的思維模式、意識形態，就如鮑宗豪所說的那樣：“數字文化可以說是網絡時空當中所演變出來的前所未有的內容，并且以全新界面展現在世人面前，進而對傳統文化范式帶來巨大的沖擊?！?/p>

21世紀，“數字化語境”將信息逐漸轉換成數字信號存入到電腦之中，并且運用計算機技術以及網絡傳輸手段予以處理。數字化技術的快速發展，為人類提供更高效的分析以及處理方式，并促使信息、資源得到共享，并將此內容融入到人類生活、工作、學習和娛樂的各個領域當中，不斷轉變人類的行為方式，并以數字化成為后期的發展趨勢，轉變經濟、社會以及家庭運行的傳統模式，同時也促使人類的生活品質得到更高的提升。

二、數字化語境下MG動畫的發展優勢

科學技術的變革給人類生活帶來了非常巨大的轉變，這樣一種轉變也逐漸被滲透到數字化語境當中，在這樣一種全新的時代背景下，信息傳播更加迅猛、交流環境更加便捷。而MG動畫在數字化語境傳播與創意之下，有了更為優越的發展趨勢：

（一）在內容上可以承載的信息巨大

對于MG動畫而言，在整個時間表達上大多以1-5分鐘為主，整個動畫所表達的節奏感非常快，在短暫的時間當中卻承載著非常豐富的信息量，并且還能夠通過其自身個性化的動畫表達形式，對許多零碎的信息予以整合，促使這些信息能夠在融合之后更容易獲取受眾的理解。

（二）MG動畫創作成本較低，且很容易實現標準化

MG動畫的創作與實拍創作、三維動畫進行比較，整體的制作成本之上只需要其他創作內容的四分之一，有的甚至不足十分之一，而且在整體制作周期之上也會有大幅度的縮短，并且在后期的發展過程之上會受到許多受眾的喜愛。在整個畫面的品質之上以及體驗方面也很容易能夠達到標準化，需求者可以在發展過程當中直接獲取最終的樣片，然后將這些內容展現出來，實現最理想化的效果。

（三）更適合在現當代時代語境下發展

近些年的發展過程當中，計算機網絡、線上營銷等方面逐漸在人類生活當中的比重越來越重，MG動畫在其內容表現上非常幽默、生動，且場景當中所運用的元素也非常的多樣化、表達形式也極為靈活、多變，優越的畫面質感、品質，成為MG動畫獨一無二的表現內容，能夠在較短的時間當中獲取受眾的關注，并且符合新時代背景下受眾的不同品味和需求。

三、數字化語境下MG動畫的發展趨勢

（一）能夠適應市場的發展需求

現如今，MG動畫在國內外的發展都非常的迅猛，雖然在我國的發展和起步時間都相對較短，但是在時代背景下已經衍生出許多非常優秀、專業化的制作公司。例如：上海的象合文化、背景的鯨夢文化、深圳的花木馬公司、廣東地區魔格工作室等等。除此之外，在這一行業當中也吸引了許多不同的小團體以及學生團隊對這些內容進行制作、探討，促使MG動畫在我國已經得到了許多受眾的認可。MG動畫歸屬影視動畫表現當中的重要分支內容，雖然在后期的需求上非常大，但是就目前的制作過程當中，所獲取的受益并不是太多。MG動畫行業在現當代的報價當中，最高的已經達到了6萬每分鐘，但是由于在后期的制作過程當中，門檻相對較低，而且制作方大多都是在幾百萬每一分鐘的低價?？梢哉f在后期的長時間發展過程當中，MG動畫則會衍變之前的方式，通過薄利多銷的形式迅速占領后期的市場。

（二）在運用領域當中的發展

在國內當中的MG動畫發展上，主要集中在影視的片頭、MV以及商業廣告等方面，而在國外針對MG動畫則被運用到各個方面。其實，針對MG動畫設計而言，主要適用于較為復雜理論以直觀的方式進行表達，促使理論更加容易獲得人們的理解，而且還能夠為人們留下最為深刻的印象。例如：運用電子產品的方式進行操作和演示等等。運用動態化的設計，將傳統表現方式當中的書面說明方式予以比較，更加直觀的被受眾理解、接受。伴隨著數字化語境的發展之下，MG動畫的發展也隨之變得更加的廣闊。

（三）MG動畫品質上的發展

MG動畫擁有豐富的色彩以及視覺沖擊力，每一個畫面都會擁有自身的重心，而這個重心往往會引起受眾的關注，對主題進行表達。在數字化語境背景之下，MG動畫的主題更加明確，在針對主從關系的處理之上，主題形象除了要占主體位置以外，色彩的設置也非常重要。一般來說，高純度的色彩和細節豐富的區域能引起人們的注意力，同時使人產生視覺上的輕重感。MG動畫在數字化語境下帶給受眾更全新的認知，并且對后期制作人員的整體設計審美能力上有了更高的要求。

結論：綜上所述，在數字化語境背景下，MG動畫有了全新的發展。作為研究者來說，需要不斷依據新時代的發展腳步，與時俱進，只有這樣，才能夠促使MG動畫緊跟時代的步伐，適應于不同發展時期中人類的審美需求。

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作者簡介：

康艷（1992—），性別：女，籍貫：四川省達州市，單位：四川文化藝術學院，職稱：助教，學歷：2015級碩士，研究方向：動畫藝術創作與研究。