從窯村到網(wǎng)紅打卡地，緣是一塊磚的秘密

鄒孝聽

今年5月18日，蘇州御窯金磚博物館迎來了四周歲生日，雖然它只有4歲，但它卻承載著厚重的歷史。一塊不起眼的磚，為何能走進(jìn)故宮？一片不起眼的窯村，為何能成為網(wǎng)紅打卡地？走進(jìn)博物館，我們就像走入了時光隧道，觸摸輝煌的歷史，探索文化的變遷。

2018年，博物館創(chuàng)新營銷思路，以“網(wǎng)紅”為營銷切入點(diǎn)，打造“網(wǎng)紅博物館”，游客量超過30萬。門口的藝術(shù)窯以及旋轉(zhuǎn)樓梯，從秀美到曠渺，從幽深到高博，從廊腰縵回到平蕪盡處，超高的“顏值”，讓它成了朋友圈最火熱的網(wǎng)紅打卡地之一。

世界第一磚，是吳地文化的體現(xiàn)

2013年，御窯金磚博物館研究室主任沈參與籌建博物館，彼時的博物館所在地還是一個窯村，本著對金磚文化的熱愛，沈和團(tuán)隊(duì)花了十個月的時間搜集資料，尋找到故宮博物院和中國第一歷史檔案館編寫的金磚歷史檔案，收集整理到1450多塊金磚，對其進(jìn)行清洗、測量、稱重、記錄，從拆遷到土建，再到開館，歷時3年，御窯金磚博物館成為當(dāng)?shù)亟械庙懙钠放疲习傩諢崆楦邼q。

沈告訴記者，雖然我們看到的是一塊不起眼的磚，但實(shí)際上是吳地文化的體現(xiàn)。“為什么蘇州陸慕的磚能鋪到北京的皇宮？一塊不起眼的磚，為何能夠成為世界文化遺產(chǎn)的一部分？我想這與精益求精的工匠精神不無關(guān)系，博物館的成立，可以將地域標(biāo)志性文化傳承下去，既是物質(zhì)遺產(chǎn)，亦是精神遺產(chǎn)。

博物館的設(shè)計(jì)顛覆了蘇州傳統(tǒng)建筑風(fēng)格，種植的樹木也一改蘇州園林元素，磚、窯、宮殿交相輝印，粗曠野生與精雕細(xì)琢相互融合，個性彰顯，令人印象深刻。記者了解到，當(dāng)初設(shè)計(jì)師按照最高流量預(yù)計(jì)每天1000人次的規(guī)格制定方案，事實(shí)上，2018年五一期間，最高一天訪問量達(dá)到8000人次，上廁所需要排隊(duì)，停車場爆滿，受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期。

軟硬件升級，打造相城首個4A級景區(qū)

2018年，博物館完善了各類基礎(chǔ)設(shè)施，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行精細(xì)化改造，例如：新建大巴停車場，新建電動汽車充電樁，建成并開放司導(dǎo)休息室，創(chuàng)建星級廁所，開設(shè)母嬰室，開通官方網(wǎng)站、語音導(dǎo)覽系統(tǒng)，健全導(dǎo)覽指示牌，用合理栽植的綠化植物形成綠蔭覆蓋，將停車空間、綠化空間有機(jī)結(jié)合改造。

除了硬件方面的完善，軟件也進(jìn)行了升級，加強(qiáng)員工禮儀和講解培訓(xùn)，提供更專業(yè)的服務(wù)。開辟凝芳屋茶室，豐富游客休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)，游客在游覽的同時，也能擁有“靜處凝芳”，休閑小憩的場所。另有土？作館文創(chuàng)茶飲店，豐富游客休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)，淺嘗飲料感受河風(fēng)吹拂，別有一番滋味。與此同時，還打造了文創(chuàng)體驗(yàn)館，開發(fā)文創(chuàng)商品，開設(shè)踩泥、練泥、做磚手作體驗(yàn)活動。如今，孩子們手作時的歡聲笑語，參觀博物館過后挑選一件文創(chuàng)產(chǎn)品，都成為了游覽蘇州御窯金磚博物館的特別體驗(yàn)。

2019年，博物館獲批4A級景區(qū)，還榮獲文化和旅游部江蘇培訓(xùn)基地現(xiàn)場教學(xué)點(diǎn)、相城區(qū)新時代文明實(shí)踐點(diǎn)、中國建筑學(xué)會科普教育基地等榮譽(yù)。在沈看來，榮譽(yù)不是終點(diǎn)，而是百尺竿頭更進(jìn)一步的動力。

不止是博物館，更是城市精神客廳

博物館真正的目的傳承傳統(tǒng)文化，打造城市地標(biāo)和文化標(biāo)志，除了常規(guī)的參觀路線，了解一塊磚的歷史，博物館特別打造當(dāng)代藝術(shù)交流中心，承載了很多文化活動。據(jù)了解，自2018年10月14日，蘇州相城-揚(yáng)州高郵書畫聯(lián)展在蘇州御窯金磚博物館舉辦，之后越來越多的展覽紛至沓來，為這里增添了幾分風(fēng)雅氣息。

中國清代宮廷史研究會理事會暨明清御窯金磚學(xué)術(shù)研討會、中國建筑學(xué)會學(xué)術(shù)年會分論壇沙龍、邏輯與并置：博物館的多重時間講座等，使得博物館成為了良好的藝術(shù)交流與藝術(shù)欣賞平臺。

如今，響應(yīng)姑蘇八點(diǎn)半夜經(jīng)濟(jì)號召，博物館每周六開館時間延長至晚上9點(diǎn)，蘇昆集團(tuán)昆曲演出、蘇州愛樂團(tuán)小提琴演奏、各類小型演唱會……腳踩一方金磚，頭頂皇宮建筑，這里不止是文化的綠洲，知識的殿堂，文明的窗口，更是城市的精神客廳。

令人欣喜的是，2019年，這里成為故宮博物院在全國唯一的官式古建筑材料基地。