三維裝置藝術(shù)在服裝櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用

摘要：本文詮釋了三維裝置藝術(shù)的內(nèi)涵，闡述了服裝櫥窗設(shè)計的目的，并對服裝櫥窗的設(shè)計手法進(jìn)行了分析，通過對三維裝置藝術(shù)的設(shè)計思維和材料與服裝櫥窗設(shè)計的融合研究，探討了三維裝置藝術(shù)在服裝櫥窗設(shè)計應(yīng)用的可行性。

關(guān)鍵詞：三維裝置藝術(shù);服裝櫥窗;服裝展示;應(yīng)用;融合

裝置藝術(shù)是當(dāng)下比較熱門的藝術(shù)類型，它具有直觀、醒目、顛覆的特性，給人們強(qiáng)烈的心靈震撼，是觀者與作品最佳對話形式之一。表達(dá)了創(chuàng)作者的精神訴求，反映著社會現(xiàn)實(shí)意義。

服裝陳列指服裝賣場及櫥窗的陳列設(shè)計，目的是為了提升品牌形象，吸引顧客，提高銷售，它是服裝品牌詮釋品牌風(fēng)格、傳遞品牌理念、塑造品牌形象的重要平臺。

一、三維裝置藝術(shù)

裝置藝術(shù)是不同物體外在形式、內(nèi)在聯(lián)系、存在狀態(tài)的交流，是觀者與物品、陳列、空間的對話，總而言之是由形到構(gòu)造再到現(xiàn)場的語境。不受裝置材料或者表現(xiàn)手法的制約，是裝置藝術(shù)的主要特點(diǎn)，可以追溯到那個時代的藝術(shù)根源。在眾多藝術(shù)門類里，裝置藝術(shù)是典型的表演場地、人們情感和表現(xiàn)材料等多維表現(xiàn)的藝術(shù)形式。

三維裝置藝術(shù)指的是創(chuàng)作者通過超寫實(shí)手法繪畫出真實(shí)場景或運(yùn)用燈光、音像、聲音和其他高科技媒介，營造出聲、色、風(fēng)、雨、雪、光、氣等景象，以更好地傳達(dá)裝置藝術(shù)主題，演繹出新的展示個體或群體豐富的精神文化意蘊(yùn)的藝術(shù)形態(tài)。相對于裝置藝術(shù)，三維裝置藝術(shù)通過超寫實(shí)手法，或者以燈光、影像、聲音和其它高科技等媒介進(jìn)行藝術(shù)表信息現(xiàn)，不斷刺激著觀者的視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺等器官，表現(xiàn)了強(qiáng)大的藝術(shù)張力，充分調(diào)動了人們的情感。俞孔堅教授認(rèn)為，裝置藝術(shù)是當(dāng)今各種藝術(shù)思潮中最偏好于空間體驗的創(chuàng)新和材料創(chuàng)新的藝術(shù)類型。與其他藝術(shù)類型相比，三維裝置藝術(shù)具有顛覆性、獨(dú)創(chuàng)性、互動性、鮮活性等顯著標(biāo)志。

文中通過對三維裝置藝術(shù)與服裝櫥窗概念、特點(diǎn)的整理及對比，分析了服裝陳列結(jié)合三維裝置藝術(shù)的可行性，同時結(jié)合案例，闡述這種結(jié)合所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

二、服裝櫥窗

（一）櫥窗設(shè)計的目的

櫥窗是服裝品牌進(jìn)行產(chǎn)品展示的重要手段，其目的是詮釋企業(yè)文化、提升品牌形象、表達(dá)設(shè)計主題、刺激購買欲望和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。作為服裝陳列展示的門臉，櫥窗對于服裝品牌而言起著關(guān)鍵和靈魂作用，出色的櫥窗設(shè)計更是充滿創(chuàng)意、不拘一格、特色明顯，是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。

在時尚行業(yè)領(lǐng)先的歐美國家，櫥窗購物是一種常見的購物方式，人們習(xí)慣根據(jù)櫥窗里的產(chǎn)品進(jìn)行購物，因為它代表著當(dāng)前最新的藝術(shù)理念、文化潮流和時尚先鋒。各大品牌從色彩、燈光、道具等要素多維表達(dá)自己的品牌文化、設(shè)計理念，彰顯其品牌特點(diǎn)，把抽象的設(shè)計理念具象化，以敘事的方式詮釋品牌，并賦予其獨(dú)一無二的精神特質(zhì)，倡導(dǎo)一種全新的生活休閑方式。這種將具象和意象相結(jié)合的表現(xiàn)手法，將營造出強(qiáng)烈的藝術(shù)氛圍，進(jìn)而刺激人們的感官系統(tǒng)，不斷深化人們對品牌的記憶，讓品牌形象深深植入顧客腦海。

（二）櫥窗設(shè)計的手法

櫥窗里極賦視覺沖擊的畫面，表達(dá)了設(shè)計者的創(chuàng)意和非凡想象力，而陳列設(shè)計的意圖，即是讓觀者在一瞬間即被設(shè)計師所要表達(dá)的某種感情，某個觀點(diǎn)，某種態(tài)度所觸動，使之產(chǎn)生共鳴、聯(lián)想，聯(lián)想起畫面之外的更深遠(yuǎn)的意境，陳列設(shè)計的目的即已達(dá)成。如何達(dá)到這種意境，櫥窗的設(shè)計就顯得尤為重要，需要櫥窗設(shè)計師具備深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和高超的表現(xiàn)技巧，刪繁就簡，直奔主題，在設(shè)計中遵循形式美法則。通常，櫥窗的設(shè)計手法主要有對比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、重復(fù)與漸變等方面。

1、對比與統(tǒng)一設(shè)計手法

設(shè)計中某一因素（材料、色彩、明暗、體量等）中兩種以上不同程度的差異顯著時，會形成不同的表現(xiàn)效果稱為對比（如虛實(shí)、明暗），這種變化中具有共同性，相互影響，相互補(bǔ)充的因素以構(gòu)成統(tǒng)一整體稱為協(xié)調(diào)，櫥窗的對比與統(tǒng)一通常指的是櫥窗里的服裝和道具的造型及色彩等要素。當(dāng)櫥窗內(nèi)部的服裝與道具在造型上具有相同或相似的幾何元素，會產(chǎn)生強(qiáng)烈的統(tǒng)一感，而兩者之間如果呈現(xiàn)截然不同的視覺效果，則表征為對比;在色彩上亦是如此，若櫥窗里的服裝顏色與周圍的背景色彩為同種色、類似色和臨近色關(guān)系，那么色調(diào)上會出現(xiàn)高度的統(tǒng)一，整體環(huán)境給人以柔和溫馨雅致的感覺;當(dāng)服裝顏色與品牌形象、背景顏色互為對比、互補(bǔ)時，視覺上則給人以跳躍、醒目效果。2019年11月7日 ，法國巴黎奢侈品皮具品牌longchamp（瓏驤）在法國春天百貨Printemps揭幕圣誕櫥窗（見圖1），在充滿圣誕歡樂的氛圍中，櫥窗內(nèi)部充滿童趣和藝術(shù)的裝置道具上擺滿了瓏驤當(dāng)季的最新款，藍(lán)色的動物頭頂上是款式新穎、色彩鮮麗、制作精良的皮具，淡淡的藍(lán)色背景與紅色的手提包產(chǎn)生了強(qiáng)烈的色彩對比，新品造型更加突出明顯，增強(qiáng)了主體的吸引力，刺激了人們的購買欲望。

Longchamp展示設(shè)計師正是運(yùn)用對比這一設(shè)計手法，使展示背景與展示主體呈現(xiàn)巨大反差，獲得醒目效果。longchamp（瓏驤）近年積極與世界頂尖藝術(shù)家合作，當(dāng)中包括Jeremy Scott、Michel Gaubert、Thomas Heatherwick、Tracy Emin、 Jean Luc Moerman以及ME Company ，銳意糅合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代的創(chuàng)意及創(chuàng)新精神。

2、節(jié)奏與韻律設(shè)計手法

節(jié)奏與韻律——節(jié)奏感，顧名思義，即為人體對“節(jié)奏”的掌握精準(zhǔn)度，是人捕捉到、感受到、表現(xiàn)出樂曲節(jié)奏的韻律、韻味、趣味、情趣等等節(jié)奏美的一種直覺。

韻律指有規(guī)律的反復(fù)，而產(chǎn)生柔和的動感。如色彩由深而淺，形狀由大而小，方向由上而下等漸層的韻律，線條、形狀和色彩等具規(guī)則性重復(fù)的反復(fù)，是韻律的典型表達(dá)，也是櫥窗設(shè)計慣用的表現(xiàn)手法。

規(guī)律性的重復(fù)是節(jié)奏，它帶來的美感在設(shè)計中合成運(yùn)動的狀態(tài)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的起伏感，給人在視覺上帶來了強(qiáng)大的沖擊力。在節(jié)奏的基礎(chǔ)上繼續(xù)完善就變成了韻律，通過排列布局給予重復(fù)的圖形以跌宕起伏的規(guī)律變化。在櫥窗展示設(shè)計中運(yùn)用節(jié)奏和韻律是指在色彩、大小、肌理、方向和形體等方面按照一定的條理順序重復(fù)連續(xù)對商品，背景道具等的排列，使觀看者心里有波瀾起伏的感覺。通過兩者相比較我們知道，韻律比節(jié)奏更具有感染力、藝術(shù)韻味和美感，更加變化多端。

3、對稱與均衡設(shè)計手法

對稱形式指的是以櫥窗的中心作為對稱軸，然后使其上下、左右均成對稱的形式;而均衡則是在對稱的基礎(chǔ)上，不過度地改變其夸張和外形，使物體更具有表現(xiàn)力以及個性化，這就是均衡的原則。櫥窗中遵循均衡與對稱的設(shè)計原則能夠帶給人規(guī)律、整齊的感覺，這些設(shè)計原則原本就來自生活事物中的靈感，如人、動物、葉子等都是自然對稱，天生就擁有一種靈動、規(guī)矩的外觀感受。對稱與均衡是有一定區(qū)別的，對稱是按照一定的、具體的規(guī)則，在左右或者前后形成特定的并以中軸線為主的規(guī)則形狀，因此，可以在櫥窗展示中，加入均衡與對稱的形式，可以讓單調(diào)的對稱設(shè)計感更加生動化、形象化，化靜態(tài)形狀為動態(tài)，富有趣味性的空間感會更加吸引消費(fèi)者的眼球。

櫥窗展示空間設(shè)計的均衡形式指的是無形軸左右方或者上下方，雖然形象并不是完全

相同，但是從形體的質(zhì)與量來看，其還是具有相同特點(diǎn)的。均衡不僅富有變化的特點(diǎn)，還存在特有的活潑感。在櫥窗的展示空間里一般距離無形軸較近的一方商品展示的數(shù)量較少，而相對于距離無形軸較遠(yuǎn)的一方商品展示的數(shù)量較多。如櫥窗里展示的服飾以及小件飾品，它們就是依據(jù)空間設(shè)計的均衡形式美依次擺放的，從而給予觀者視覺上的平衡感。

4、反復(fù)與漸變設(shè)計手法

反復(fù)是指相同的元素或者設(shè)計形式多次使用，從而加深空間的美感。反復(fù)分為兩種形式：絕對反復(fù)和相對反復(fù)。首先，絕對反復(fù)就是在櫥窗設(shè)計過程中，對同一元素的重復(fù)使用，在排版規(guī)律上看起來更加整齊，但是從整個氣息來說還是較為呆板的;其次，相對反復(fù)就是在重復(fù)使用同一元素的基礎(chǔ)上，對其他元素的外形、數(shù)量、大小進(jìn)行微小的調(diào)整，可以使得整個設(shè)計感受更加生活活躍，帶有個性化。漸變是屬于自然規(guī)律變化的一種，不僅可以從顏色上發(fā)生改變，而且物體能夠在形狀、方向、大小上發(fā)生改變，如變色龍就是外表上的顏色漸變。在櫥窗設(shè)計中，可以在燈泡顏色上應(yīng)用漸變，產(chǎn)生不同的顏色空間感，給人以不同的空間層次變化感受，而且在櫥窗的背景顏色、紋理以及配飾的搭配大小、方向都能夠應(yīng)用漸變設(shè)計方式，增加整個的空間活躍感。

三、三維裝置藝術(shù)與服裝櫥窗的融合

服裝展陳設(shè)計是各大服裝品牌詮釋品牌風(fēng)格，塑造品牌形象，傳遞品牌理念的重要手法，如何精準(zhǔn)有效地向顧客傳遞品牌理念是當(dāng)前服裝陳列面對的一個難題，三維裝置藝術(shù)通過超寫實(shí)手法繪畫出真實(shí)場景或運(yùn)用燈光、音像、聲音和其他高科技媒介，營造出聲、色、風(fēng)、雨、雪、光、氣等景象，能有效地傳達(dá)服裝藝術(shù)主題，將三維裝置藝術(shù)表現(xiàn)手法運(yùn)用于服裝櫥窗設(shè)計，對服裝櫥窗進(jìn)行品牌宣傳、風(fēng)格詮釋、氣氛營造起到助推器作用。

（一）裝置思維在服裝櫥窗的應(yīng)用

三維裝置藝術(shù)有主題性、創(chuàng)新性、可變性、系統(tǒng)性、逼真性、互動性和多環(huán)境等思維方式。在主題性、互動性思維方面與服裝陳列中的場景陳列手法有所共通，都是以營造氛圍和感染力為出發(fā)點(diǎn)帶動觀者或顧客的感受，通過感官來營造氛圍[5]。多環(huán)境藝術(shù)思維方式是三維裝置藝術(shù)的本質(zhì)特征，具有較強(qiáng)的適應(yīng)性，可適應(yīng)觀眾對服裝櫥窗要求不斷更新的要求。而三維裝置藝術(shù)的精神內(nèi)核和創(chuàng)新活力突破了傳統(tǒng)服裝櫥窗的思想桎梏，給櫥窗設(shè)計注入新的血液。

2019年9月，法國藝術(shù)家Jean-Fran?ois Fourtou為“上海愛馬仕之家”操刀設(shè)計2019年秋季櫥窗，圍繞“夢幻花園”的主題，探討工藝與匠心在創(chuàng)作中的角色。藝術(shù)家在櫥窗中打造了一個童趣盎然的“夢幻花園”，邀請觀眾回到孩童時代的芬芳花園，重新審視創(chuàng)作的過程與樂趣。主人公是數(shù)位與幼童身材等高的園丁人偶Nanito，身著綠色連體園藝服，腳蹬塑膠靴，頭部是碩大的南瓜，如南瓜人。而秋季是收獲的季節(jié)，愛馬仕通過“夢幻花園”主題，意喻著觀者事業(yè)豐收，生活美好幸福，未來輝煌璀璨，使品牌得到了無數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注和熱愛，對品牌宣傳、氣氛營造起到了很好的推動作用。（見圖2）

土黃色的櫥窗背景與身穿綠色連體園藝服園丁的人偶Nanito產(chǎn)生醒目對比，凸顯了本季櫥窗的設(shè)計主題，強(qiáng)化了園丁人偶Nanito的中心地位，也進(jìn)一步詮釋了愛馬仕的品牌理念和設(shè)計價值。作為一名雕塑家、設(shè)計師與攝影師，Jean-Fran?ois Fourtou擅長把玩所描摹對象的比例和體量，以超現(xiàn)實(shí)的敘事形式，追問人與空間、環(huán)境之間的關(guān)系。

（二）裝置材料在服裝櫥窗的應(yīng)用

三維裝置藝術(shù)材料豐富，形式多樣，不拘一格，木材、陶瓷、塑料、金屬、化學(xué)纖維、天然纖維、玻璃、紙張等等都是三維裝置藝術(shù)的材料，設(shè)計師通過選擇、利用、改造、切割、組合等方式，以燈光、音像、聲音和其他高科技媒介，獲得了獨(dú)特的視覺效果，表達(dá)出無以倫比的超強(qiáng)感染力。而服裝櫥窗的道具通常有具象道具、抽象道具和裝飾道具三大類，如包括天然的花卉、草木、鵝卵石，及人造的模特、裝飾擺體、家具、燈具、玩具、器具、石膏等，種類豐富，材料廣泛，與三維裝置藝術(shù)有極大的相似性和高度的契合度，服裝陳列師以三維裝置藝術(shù)的設(shè)計手法，通過顛覆的視角，無邊的想象，非凡的創(chuàng)意，打造出極具想象力和感染力的服裝櫥窗。

2015年，7月21日——古馳呈現(xiàn)全新櫥窗陳列（見圖3），展示創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele 2015秋冬新品。櫥窗以藍(lán)綠紫色的LED燈為特色，創(chuàng)造出動態(tài)的3D透視效果，以幾何線條呼應(yīng)與金屬地板上的經(jīng)典鉆石紋。櫥窗內(nèi)LED燈的設(shè)計，正是以反復(fù)漸變的手法設(shè)計，增強(qiáng)了背景的豐富性和動感效果，人們的視覺在包包上得以集中。

古馳的秋冬成衣系列陳列于旋轉(zhuǎn)橫欄上，簡約別致，極具當(dāng)代摩登風(fēng)格;金屬地板上蜿蜒爬行的巨蛇刺繡精致靈動，展現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)的視覺效果，使整個櫥窗充滿活力，讓似真似幻的氛圍更加濃烈：花毯之上，巨大的蜜蜂抓著本季Dionysus酒神包，俯沖而下，栩栩如生。除此另有鞋履展示的旋轉(zhuǎn)平臺，以及珠寶靜態(tài)展示，優(yōu)雅高貴，奢華精致。Alessandro Michele以天馬行空的創(chuàng)意和非凡想象力，將燈光和其他高科技媒介進(jìn)行融合，表現(xiàn)出炫幻離奇效果，充分調(diào)動觀者的視覺，完整傳達(dá)古馳的品牌理念和設(shè)計價值。

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[6]談伊妮. 裝置藝術(shù)在服裝設(shè)計與推廣中的應(yīng)用研究[D].上海： 東華大學(xué)，2013.

作者簡介：

鄧喜洪，男，研究生，講師，海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院新絲路時尚·體育學(xué)院，研究方向：民族服飾創(chuàng)新設(shè)計。

課題項目：本論文為2017年度海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院校級重點(diǎn)課題《超寫實(shí)壁畫與三維裝置藝術(shù)的應(yīng)用研究》的研究成果，項目編號：hjkz17-09