簡析自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

戚曉東

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各個行業(yè)引用的領(lǐng)域越來越廣泛，對各個行業(yè)的發(fā)展都造成了或多或少的影響，尤其是新聞傳播行業(yè)，作為較為傳統(tǒng)化的行業(yè)領(lǐng)域，它在互聯(lián)網(wǎng)普及的過程當(dāng)中遭受了巨大的沖擊，但同時也誕生了自媒體新聞傳播，對整個新聞傳播行業(yè)高速發(fā)展帶來了巨大影響。本文就自媒體傳播的優(yōu)勢與特點(diǎn)進(jìn)行簡要分析，討論自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響，同時提出了新聞傳播適應(yīng)時代發(fā)展的相關(guān)建議，希望為接下來新聞傳播方面的研究提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：自媒體新聞傳播;傳統(tǒng)新聞傳播沖擊;影響分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍，無疑是為各個行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，同時也帶來更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，若傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)及時抓住自媒體提供更廣闊的平臺，積累更多的用戶，便使新聞傳播行業(yè)走向新高度。現(xiàn)如今，人們已經(jīng)完全接受了網(wǎng)絡(luò)時代帶來的快捷，習(xí)慣接觸的事物和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，對自媒體新聞傳播方式也處于完全接受的狀態(tài)，這就會使傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)面臨用戶減少，市場減少的狀況。

一、自媒體新聞傳播現(xiàn)狀

（一）信息資源廣泛

自媒體新聞傳播本身就是將具有時效性的新聞進(jìn)行廣泛傳播，加上互聯(lián)網(wǎng)所具有的強(qiáng)大信息搜索能力和傳遞信息的高效性，使得新聞傳播更為迅速、及時，使用戶在短時間內(nèi)了解大量新聞信息，并且不需要特定的時間與地點(diǎn)選擇傳播信息，隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)即可將新聞傳播出去。同時，自媒體新聞傳播沒有行業(yè)里的具體事物條件約束，最大程度上擴(kuò)充了新聞傳播的具體內(nèi)容。傳播的方式也多種多樣，只要是使用互聯(lián)網(wǎng)的電子設(shè)備，用戶都可通過設(shè)備了解新聞;新聞傳播行業(yè)又可以及時發(fā)布新聞，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)全面發(fā)展。

（二）自媒體新聞傳播增長速度快

對于傳統(tǒng)的新聞傳播，通過特定的電視頻道或報紙才能及時了解當(dāng)下最新的新聞播報，但對于自媒體新聞傳播來說，利用網(wǎng)絡(luò)人流量大，信息更迭速度快的特點(diǎn)，發(fā)布的新聞在極短的時間內(nèi)便有大量的瀏覽量，以指數(shù)形式的傳播速度進(jìn)行增長，快速吸引大量的用戶，同時以信息發(fā)布源頭為主要瀏覽中心，通過網(wǎng)絡(luò)與其他領(lǐng)域的各個連接，快速擴(kuò)展信息的傳播廣度。自媒體新聞傳播增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)新聞傳播所能達(dá)到的瀏覽量，達(dá)到傳統(tǒng)新聞傳播無法超越的高度。再加上自媒體網(wǎng)絡(luò)所呈現(xiàn)的多樣化，促使更多用戶瀏覽新聞，激發(fā)大眾對新聞的關(guān)注，同時，更有利于新聞的廣泛擴(kuò)散，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

二、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊

傳統(tǒng)新聞傳播主要通過電視，報刊等一些受外界因素條件限制的傳播方式對新聞進(jìn)行擴(kuò)散，而自媒體新聞相對于傳統(tǒng)新聞傳播，更是加入了網(wǎng)絡(luò)及多媒體，現(xiàn)代相關(guān)技術(shù)使生圖、動畫集于一體，更加生動形象的展現(xiàn)出新聞的具體內(nèi)容，同時也能保證新聞在傳播過程中保持它的實(shí)效性，讓更多的用戶在最短的時間內(nèi)了解到最新資訊。由于自媒體新聞傳播形式新穎，且對于用戶來說更為方便快捷，因此，對于傳統(tǒng)的新聞傳播有著極大的沖擊，會使傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)帶來極大的經(jīng)濟(jì)壓力和市場危機(jī)，自媒體新聞傳播主要解決了傳統(tǒng)新聞傳播所受時間、空間等其他方面的局限性，使用戶在任何時間，任何地點(diǎn)便可了解最新的新聞，既提高了全民參與的積極性，也能保證新聞的時效性。自媒體傳播會使傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)暫時失去部分市場，減少一部分用戶，甚至?xí)?dǎo)致部分小型傳統(tǒng)新聞傳播公司面臨倒閉的危機(jī)。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間的關(guān)系

其一，了解傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞傳播主要有兩大優(yōu)勢，一是強(qiáng)大的人力物力資源。相對于自媒體新聞傳播，不需要依靠外界條件支持，而傳統(tǒng)新聞傳播主要依靠各類書刊、電視等物質(zhì)條件的支持，會使傳統(tǒng)新聞傳播的行業(yè)擁有強(qiáng)大的人力及物力的資源，保證新聞傳播行業(yè)的正常運(yùn)營。二是可以充分發(fā)揮新聞傳播的特長，由于用戶長期接觸電子設(shè)備，瀏覽的內(nèi)容主要是偏娛樂性板塊，對自媒體新聞傳播的興趣不高，無法達(dá)到進(jìn)行廣泛傳播的效果，而傳統(tǒng)新聞傳播就能夠有效避免此類問題，通過傳統(tǒng)傳播方式觀看新聞類節(jié)目，進(jìn)能引起用戶的內(nèi)心求知欲，又能保證以認(rèn)真嚴(yán)肅的態(tài)度將新聞進(jìn)行傳播。

其二，自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間的關(guān)系。自媒體新聞傳播的發(fā)展仍然因賴于傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展，自媒體新聞傳播的信息源無法提供穩(wěn)定持久的素材，而傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)便能完美的解決此類問題，傳統(tǒng)新聞傳播方式主要依靠傳統(tǒng)媒體，他們擁有著資歷雄厚的商業(yè)品牌方和著名的新聞機(jī)構(gòu)，在廣大人民群眾當(dāng)中樹立起良好的形象，自媒體新聞傳播這些品牌方進(jìn)行聯(lián)合，可使自媒體新聞傳播的可信度提高，權(quán)威性增強(qiáng)。在發(fā)展自媒體新聞傳播的過程當(dāng)中，離不開傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的支持，因此，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)雖然暫時處于低谷狀態(tài)，但它不會消失，一定會吸收自媒體新聞傳播的優(yōu)勢，強(qiáng)化自身，帶來新鮮活力。

四、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

雖然自媒體新聞傳播在用戶與市場上占領(lǐng)了部分傳統(tǒng)新聞傳播的資源，但以長久的角度來看，傳統(tǒng)新聞傳播始終處于條件限制的因素影響，不能使用戶達(dá)到隨時隨地學(xué)習(xí)新聞、瀏覽新聞的狀態(tài)，而自媒體新聞傳播形式的出現(xiàn)，提醒了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的領(lǐng)頭者要對其進(jìn)行進(jìn)一步的改革優(yōu)化，可與自媒體新聞傳播進(jìn)行融合互補(bǔ)，解決原有的局限性，同時強(qiáng)化了原本不足之處，傳統(tǒng)新聞傳播形式，形式更為多樣化增加用，用戶閱讀新聞體驗(yàn)感。

五、結(jié)束語

雖然自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間存在著一定的競爭關(guān)系，但彼此又是互相互補(bǔ)、互相學(xué)習(xí)的良好合作伙伴，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)要牢牢把握時代機(jī)遇與時代挑戰(zhàn)，利用此次機(jī)會改善行業(yè)當(dāng)中的局限性，使傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)逐漸形成創(chuàng)新的經(jīng)營模式及良好的合作意識。只有這兩種新聞傳播方式進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，相互學(xué)習(xí)，共同發(fā)展，使得中國新聞傳播行業(yè)逐漸走向多元化，迎來嶄新的新聞信息傳播時代。

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