美國網球公開賽組織運營及文化建設的探究

韋曉紅 胡柯億 麻淑淑

美國網球公開賽，簡稱U.S.Open，是四大滿貫中歷史第二悠久的賽事，設有男子單打、男子雙打、女子單打、女子雙打、男女混合雙打五個項目，也有青少年的比賽。通過一百多年的發展，美網已經享譽世界，無論是組織管理，還是運營模式，都形成了一套成熟的體系，在全世界得到高度的認可。本研究采用文獻資料法對美國網球公開賽的發展歷程、組織管理、運營現狀和文化建設進行深入的探討和分析，為我國網球事業的發展提供一定的參考。

1 美國網球公開賽的發展現狀

1.1 賽事起源

美國網球公開賽（US Open）是世界四大網球公開賽之一，也是四大網球賽事每年度最晚開賽的，每年的8月至9月初在紐約市的國家網球中心舉行。美國網球公開賽自創辦以來，已經走過了一百多年的歷史，是四大網球公開賽最具有商業化的。美網第一屆比賽于1881年在美國羅得島的紐波特娛樂場舉行，當時的賽事名稱是美國男子網球錦標賽，只有美國國家網球協會的會員才有資格參賽，而且當時只設有男子單打項目。后來為了追求更多的娛樂化，經過不斷的發展，到1968年，男子單雙打、女子單雙打、混合雙打五項網球錦標賽為一體的美國網球錦標賽被列為公開賽，正式成為四大公開賽之一。

1.2 場地變遷

美網在一百多年的發展過程中，賽事場地多次變換。首屆比賽在美國羅得島紐波特舉行，1887年美國女子單打錦標賽在費城的板球俱樂部舉行首次比賽，1968年公開賽以來到1977年一直在紐約森林山進行比賽。從1978年至今，美網開始移至紐約法拉盛公園，即現在的國家網球中心。而且美網是四大網球公開賽中唯一一個在三種不同類型場地上舉辦的賽事，從1968年的草地場地改成了1975的泥地;到1978至今，美網遷入法拉盛公園后便一直采用硬地比賽場，是四大網球公開賽中球速最快的。

1.3 賽事獎金設置

美網是四大網球公開賽最具有商業化的賽事，賽事獎金一直在持續的增長，在組委會努力之下，美網已是世界上獎金最高的大滿貫賽事。1981年美網的總獎金是65萬美金，到1982年突破100萬大關，增加到107萬美金。2018年，美國網球協會宣布，本賽季總獎金是5300萬美金，男女單打冠軍將獲得380萬美金的獎勵。高額獎金吸引了眾多職業網球運動員前來參賽，為了打造精品賽事，美國網球協會邀請世界最頂尖的選手參賽，以此把賽事提高一個層次。

2 美國網球公開賽的組織管理

2.1 管理體制

美網是由美國網球組織協會組織運營，首席執行官是阿倫坎塔瑞安，美國網球協會創立以來致力于美國網球標準化和規則的制定，建立了一套完整和先進的賽事管理體系，其制定出一系列措施對提高美網在全球的影響具有重大意義。

2.2 賽事轉播制度

美網堅持多元化的賽事轉播渠道，分別與多家媒體和互聯網公司達成長期的合作，豐富網球賽事的供給，同時為賽事的消費者們增加了福利。美網不僅和美國本土的ESPN以及Tennis Channel網球頻道保持合作，還與世界各地諸多的電視媒體、數字媒體達成協議，包括中國騰訊和央視，拉動更多中國粉絲的關注。

3 美國網球公開賽的運營現狀

3.1 美國網球公開賽的贊助情況

贊助已經成為體育比賽與商家不可或缺的紐帶，贊助是賽事重要的經濟來源，而賽事是贊助商提升產品曝光率的主要渠道之一。眾多網球界明星的出席以及超高的觀眾流量，美網每年吸引了大量的贊助商入駐，為賽事提供雄厚的資金。美網贊助商分為一級贊助商、二級贊助商、官方供應商三個級別，2018年美網的一級贊助商包括阿聯酋航空、美國運通、美國大通銀行和摩根大通四家;二級贊助商包括德勤會計律師事務所、依云礦泉水、IBM、賽德斯奔馳、拉爾夫勞倫、勞力士、品譜和威斯汀酒店八家;官方供應商則包括喜力啤酒、威爾遜網球、紐約時報等數家企業贊助商。總體來看，美網贊助商品牌涵蓋金融、珠寶、飲料、IT、食品、運動專業等，而且多為行業內的巨頭，大大提高美網的資金收入，也增加美網在世界范圍內的影響力和知名度。

3.2 美國網球公開賽的票務情況

美國網球公開賽經過一百多年的發展，為了滿足不同層次球迷的需求，門票銷售方面已經十分細化，從第一輪到最后的決賽，門票價格都有對應的規定，通過不同價位的門票滿足不同消費者群體的需求，不斷地致力于提供更多的消費體驗。除此之外，美網設有三種不同級別的包廂套餐，即包廂門票、餐飲和停車，每年都會有多家企業購買包廂套餐，促進了賽事門票銷售，同時也挖掘出賽事潛在的贊助商，最終獲得更大的收益。

3.3 美國網球公開賽的版權情況

版權費是美網賽事收入的一個重要來源。美網作為現今主流賽事之一，版權費自然也不低。ESPN延續美網的國內轉播權，平均每年的版權費高達7500萬美元，加上每年100多個國家和地區轉播美網賽事，其版權總收入是相當高的。除了轉播權外，美網在網球中心開設特許商品專營店，充分運用賽事的標志，開發各種符合消費者需求的賽事衍生品，包括球迷的裝備器材以及紀念品，比如賽場助威工具、運動衫、網球、帽子、酒杯等，擴大賽事的消費市場，增加賽事的總收入。

4 美國網球公開賽的文化建設

賽事文化不僅反應賽事本身的內涵，而且還反應舉辦國家的當地文化。體育賽事的成功與否與其特有的賽事文化緊密相連，其悠久的歷史淵源和深厚的文化內涵是其長久持續發展的靈魂。眾所周知，文化的結構一般分為精神文化、物質文化、行為制度文化三個層面。美網文化作為大文化的分支也同樣遵循此類劃分標準。

4.1 精神文化層面

精神文化是賽事文化的核心所在，可以體現一個國家和地區的文化底蘊和特征。美網是在百余年的歷史中形成的，起初是由二項不同的賽事發展而來，當時沒有固定的賽事名稱，賽事場地在歷史上也有過9次的更換，但是經過多年的發展和改革，并且堅持著“娛樂化”的辦賽理念，漸漸的構成了獨特的美網文化。現在人們一提美網，腦海中便會出現，美網是四大滿貫中“最吵鬧”、“最具有商業化”“獎金最高”的賽事。

美國網球公開賽最初的LOGO是在1997年設計的，為了紀念美國網球公開賽50周年，2018年美國網球協會公布的新LOGO，主體依然沿用了1997年的標志性火球圖案，但卻給人一個流線型及現代感的感官體驗，更加扁平化，外形更現代的同時也更年輕，美國網球協會市場總監更表示新的LOGO設計是大膽和充滿能量的，更好的捕捉和表達了美網的活性。而場館的名稱，更是賽事精神文化的突出表現，比如阿瑟阿什球場就是以1968年贏得男子單打冠軍著名非洲裔美國網球選手阿瑟阿什命名。

4.2 物質文化層面

精神文化是一種隱形的表現，物質文化是則是一種顯性的表現。物質文化處于賽事文化的最外層，多表現為實物形態，是賽事賴以生存的物質條件，具體包括場館、設施器材、網球場周邊的環境設施、賽事的衍生品等。1978年至今，美網的舉辦地是法拉盛公園的國家網球中心，其位于擁有“世界之都”的紐約市中心，該網球中心一共有45塊場地，與周邊的建筑物、城市公園融為一體，形成了濃郁的地域特性。美網發展到今天，其場館有著悠久的歷史，在原有的基礎上不斷的更新升級。美國國家網球中心的阿瑟阿什網球場是世界最大的網球場，包含獨立座位23000個，豪華包廂90個，餐廳5個，休息室2個。多年來，美網與時俱進，不斷的變革創新，充分利用現代元素來豐富、提升自己。相比其他三項大滿貫，美網的獨特之處是大部分的球場都設有照明設備，比賽球場都采用藍色內場和綠色外場以顯示同一性，另外，2016年阿瑟阿什球場的頂棚正式投入使用，完備的場館設備，既能為賽事提供充分的物質基礎，也確保電視轉播的順利進行，增加賽事的收視率。

美網衍生品開發團隊通過對賽事文化底蘊等方面的深入了解，結合賽事的標志等元素設計出符合賽事形象和球迷的產品，包括球迷的裝備器材以及紀念品，紀念品體現為賽場助威工具、運動裝備、日常用品、禮贈品等。

4.3 行為制度文化層面

美網的運營機構是美國網球協會，其制定出完善的賽事管理體系，促進了賽事的順利運行，并且得到可持續發展。經過一百多年發展，美網形成比較成熟穩定的賽制，比賽采用單淘汰賽賽制，輸了任何一場球就沒有機會進行下一場比賽。男子單打采用五盤三勝制外，男子雙打采用三盤兩勝制，女子比賽全部采用三盤兩勝制，此外，混雙比賽的決勝盤使用搶十制，其他比賽的決勝盤使用搶七制。

縱觀近十年來美網的總獎金，每年呈現出持續上漲的態勢，遙遙領先于其他體育賽事，2019年美網總獎金達到了5700萬美元，相較于2018年的總獎金數額上漲了8%，高出緊排其后的法網近1000萬美元。除此之外，美國網球協會推出美網系列賽，引來眾多的大明星，收視率、贊助費自然隨之而來。

5 結語

美國網球公開賽作為四大網球賽事之一，其成熟的組織運營體系、文化建設值得我國網球賽事學習和思考。美國網球協會制定一套完整的賽事管理體系，積極推廣贊助、門票、版權等權益，實現了賽事巨大的商業價值。經過一百多年的發展，形成了獨特的賽事文化，促進其得到長久的發展。我國網球賽事應借鑒美網的經驗，創新改革賽事的管理理念，結合中國特色文化構建賽事的專屬文化，提升我國網球賽事的影響力，打造網球賽事品牌。

（作者單位：華中科技大學體育學院）