我國高爾夫發展大眾化展望

馬曉衛 石昊巖

本文旨在通過居民對高爾夫運動的認識，揭示我國高爾夫運動的群眾基礎，得出居民普遍表示喜歡高爾夫運動，有六成以上的居民觀看過高爾夫比賽轉播，接近五成的居民看好高爾夫運動在中國的發展，如有機會也愿意參與高爾夫運動，但目前參與程度較低。建議我國高爾夫產業向練習場、數字高爾夫等微型場所發展，給普通民眾提供參與的機會，早日實現高爾夫運動大眾化。

高爾夫運動是世界上最具有經濟價值的體育運動項目之一，是繼網球、足球、籃球、排球之后又一個風靡全世界的體育運動。我國高爾夫運動在經過清理整治之后，進入了規范、良性發展的新時期。

我國經濟穩步增長和人民消費水平不斷提升的背景下，高爾夫行業在不斷尋求發展之路，如降低運營成本，開拓市場，融合其他體育項目增加場地開發度等創新發展措施等。近幾年青少年高爾夫群體不斷壯大，是高爾夫人口增量的潛在力量，其親人對高爾夫有了新的認識，對高爾夫行業的健康發展有重要的意義。

一項運動的發展壯大離不開民眾的支持，我國老百姓對高爾夫球運動的認識從“貴族”、“奢侈”開始到現在“健康”、“綠色”、“競技”，有了質的改變，民眾不再把高爾夫運動的門檻想象的有多高，隨著收入的提高和高爾夫運動大眾化推進，民眾的關注和參與欲望不斷提升，很多普通老百姓希望讓孩子學習高爾夫運動。

本文以普通居民為調查對象就其對高爾夫運動的認識進行問卷調查，了解我國民眾對高爾夫運動的認知程度，對未來我國高爾夫產業的發展提供數據支持。

1 參與調查居民的基本情況

該研究隨機選取山東青州市240名普通居民進行電子問卷調查，參與調查的居民年齡分布分別是：18-27歲的居民比例為45.4%，28-47歲的居民所占比例為43.2%，48歲以上居民所占比例是9.58%，18歲以下少年所占比例只有1.67%。其中男性居民136人，女性居民104名。參與問卷調查的居民年齡段集中于青年和中年，男女比例較為合理。

參與調查居民職業占比從高到低分別是民營企業從業者21.7%、自由工作者20.4%、學生18.8%、國有企業工作者11.3%、事業單位工作者、國家公務員、務農人員占比不高。該研究調查對象從年齡和職業結構上，偏于中青年和城市居民，職業分布較為廣泛。《朝向白皮書》2017年調查報告得出，高爾夫打球人口30～49歲為主力人群占50%，51%為企業高管和私營企業主。

2 參與調查居民的收入與消費水平

參與調查居民的個人月收入2000-5000元的占總人數的三分之一。而月收入在5000-8000元和8000-12000元區間的分別占總人數的21.67%和28.33%。個人月收入超過12000元以上所占比重為16.67%。朝向集團對打球人口的調查顯示，年收入10萬元一縣的人群閘北你比繼續提升，由2014年的27%提升至33%，而年收入100萬以上的人群比例持續下降。由此可見，平民階層逐漸接受了高爾夫運動。中等收入人群對高爾夫運動的參與熱情不斷提升。

參與調查居民的月消費在2000元以下的為26.3%， 2000-5000元和5000-8000元的人數占全部參與調查人數的39.6%和21.2%。月消費在8000元以上的12.9%。多數居民的消費除了日常生活消費之外還有房貸和車貸，被調查的居民的月收入和消費水平持平，月收入水平和消費水平處于全國中等水平。

3 參與調查的居民對高爾夫運動的看法

3.1 居民對高爾夫運動的了解程度與途徑

參與問卷調查的居民近半數不了解高爾夫運動的內涵，其中10.83%的居民表示非常不了解高爾夫運動。居民對高爾夫的了解程度較低，只有4.58%的居民選擇了非常了解高爾夫球運動。由此可見，我國高爾夫球運動宣傳、推廣有待加強。

居民對高爾夫的了解途徑排比依次是，網絡、電視、好友、親自參與，居民對高爾夫運動的了解途徑與當今社會信息化發展相吻合，也說明該地區居民參與高爾夫的基數較小。

3.2居民對高爾夫運動的接受程度

居民對高爾夫運動表示喜歡的占45.1%，46.8%的人選擇了一般，只有8%的人表示不喜歡高爾夫，表示不喜歡高爾夫運動的女性高于男性，而非常喜歡高爾夫運動的男性比例高，這一結果與我國高爾夫運動男性參與程度高一致。《朝向白皮書》2017年調查報告顯示，我高爾夫運動參與者男、女比例為21：4，充分吸引女性對高爾夫運動產生興趣，對高爾夫運動發展具有實際的促進意義。

在“是否支持家人或者下一代參與高爾夫運動”的問題選擇中有61%的居民選擇了支持和非常支持，有29.2%的居民選擇了不支持也不反對， 9.6%的居民表示了不支持。由此說明我國多數民眾對高爾夫運動是認可和接受的，希望通過該項運動能夠提升家人和下一代的優雅、高貴的氣質以及健康的體魄。

3.3居民對參與高爾夫運動消費意愿的調查

居民表示如果有機會參與高爾夫運動，期望參加一次高爾夫運動所花費時間是一個至三個小時的占人群的51.25%， 29.17%的居民表示愿意花三個小時以上，另外19.58%的居民表示參加一次高爾夫運動的時間應該控制在一個小時之內。七成以上的民眾不能接受打一場高爾夫球需要花掉四至五個小時，因調查對象中青年和中年比例較高，該人群目前或是學習任務重或是工作壓力大，這和我國目前民眾所處的奔小康生活現狀一致，中青年人口更多地時間在創造勞動價值，而非在享受生活上。

如果有機會參與高爾夫運動，45.83%的居民表示在高爾夫運動項目上的年消費應該控制在3000元以下，37.08%的居民認為參與高爾夫運動的年消費應該在3000-6000元，9.58%的居民認為高爾夫運動年消費在6000-9000元，僅有7.5%的居民表示每年愿意花10000元以上參與高爾夫運動。

同時近一半的居民表示一周可以參加高爾夫運動1-2次，兩成居民表示一周可以參加3次以上高爾夫運動。多數居民愿意在高爾夫運動上投入時間和金錢，但是他們不選擇去購買一套屬于自己的高爾夫球桿，而是球場能夠提供球具。

目前，高爾夫運動屬于受眾較小的體育項目，雖然中國高爾夫協會和行業不斷推進高爾運動大眾化發展，但由于18洞標準場地資源、經濟收入、民眾的認識程度和閑暇時間等多方因素制約，高爾夫運動的大眾化道路任重而道遠。

通過以上結果顯示該地區居民更傾向于到高爾夫練習場或者室內模擬器等微型場地進行高爾夫運動，并且消費不高，場地不需要太奢華，滿足學習和鍛煉的條件即可。

3.4 居民對中國高爾夫運動前景展望

參與調查的居民表示對我國高爾夫運動的發展前景看好，62.0%的居民肯定了高爾夫運動在中國的發展將是一片光明。32.9%的居民選擇了對高爾夫運動在中國的發展持有中立的態度。僅有5.42%的居民認為高爾夫運動在中國的發展沒有未來。我國民眾普遍看好或者支持高爾夫運動在中國的發展。可見高爾夫運動并不像前幾年一樣只被極小部分的人所接受，高爾夫運動逐漸被大眾所接受，如何實現“全民高爾夫”的發展路徑需要高爾夫運動業內人士繼續探索。

4 結語

第一，參與問卷調查的居民收入、消費水平處于全國中等水平，經常參與高爾夫標準場地打球活動的可實現性較低。但該地區居民對高爾夫運動的認識程度較高，并且對高爾夫運動的喜愛程度不低，他們愿意拿出時間來參與高爾夫運動，并且他們中六成以喜歡觀看高爾夫球比賽。基于此，該地區應該開發高爾夫練習場或者室內模擬器的運營模式，微型高爾夫運動形式價位低廉、形式多樣、健身和娛樂功能相結合，既能滿足居民需求，又能增加高爾夫打球人口基數。

第二，提升大眾對高爾夫運動的正確認識，讓高爾夫運動回歸到體育的本質，發揚其獨特文化的魅力，吸引更多的青少年參與該項運動，培養優秀的高爾夫選手，提升我國高爾夫運動競技水平。

第三，擴充高爾夫運動從業人員數量，提升服務水平，加大高爾夫教練員培養力度，降低教練費用，讓更多的人有能力請教練，不斷提升自身技術水平，逐漸喜愛高爾夫運動。

基金項目：天津市教育委員會科研計劃項目（項目編號：2017SK066）。

（作者單位：天津體育學院）