韓國文化產業的國際傳播對中國出版業的啟示

摘要：韓國文化的強勢輸出，讓全球各地掀起“韓流”旋風。以“一源多用”的方式，通過電影、電視劇、漫畫等，反向帶動圖書出版物的海外輸出。本文通過分析韓國文化產業的對外輸出模式和發展歷程，尋找可供中國出版業學習借鑒的經驗。

關鍵詞：韓國文化產業；韓國出版業；一源多用；國際傳播；中國出版業

中圖分類號：G114 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0206-02

韓國在經歷了1998年的亞洲金融危機之后，深刻反思了經濟發展中存在的問題，并提出了“文化立國”的發展方針，開始致力于文化發展和輸出。近十年來，“韓流”的影響力逐漸攀升。尤其是在電影《寄生蟲》奪得第92屆奧斯卡的4項大獎之后，更是在全球掀起韓國文化熱潮。本文從文化產業的核心出版業角度分析他們完善的體制機制、政策扶持力度以及傳播渠道，進而總結值得中國出版產業發展學習的先進經驗。

一、韓國圖書出版業的發展概況

近些年，韓國的文化產業發展迅猛，對外輸出更是占據全國外匯收入的第二位。韓國的文化產業包括電影、電視劇、動漫、音樂、廣告、出版等，尤其是電影、電視劇和音樂近五年來在北美有了更加廣泛的影響力。韓國的文化產業實行的是“一源多用”，也就是一個創意在多個領域發展不同版本或者不同的載體[1]。就銷售規模來說，韓國的出版業是占據首位的。2000年以后，為了彌補之前在翻譯水平上參差不齊的問題，韓國開始設立文學翻譯院，并且不斷引進專業的翻譯人才。近十年來，隨著網絡技術的發展，韓國發展出線上和線下相結合的方式，以傳統的紙質圖書為主，利用互聯網和手機APP等提升出版物的附加值。在營銷方面，由于韓語屬于小語種，如果沒有政府支持，很容易在國際市場上被邊緣化。所以，會有政府出資幫助每年評選出來的優秀文化作品進行翻譯和海外銷售。

二、韓國出版業國際傳播的體制機制

（一）三方協作

在全球的圖書出版物中，英語仍是主流。韓語屬于小語種，如果沒有政府的扶持，在國際傳播中會被邊緣化。但政府又不能干預過多，還是要依靠各大出版商來提升出版物的文化價值和創新性。韓國的三級機構分別是政府機構、公共機構和民間機構[2]。其中，政府機構負責政策的制定和統籌管理，公共機構的職能則是執行，民間機構主要起到輔助的作用。

政府機構即韓國文化體育觀光部。其下屬有很多細化的分科，其中內容方面主要有“文化產業政策科”“著作權政策科”“出版印刷振興科”來負責內容政策的制定和推動。

在公共機構方面，“韓國文學翻譯院”和“韓國出版產業振興院”作為公共執行機構，帶領韓國文化產業向海外進軍。振興院的職能是研究政策并資助與出版業相關的人才教育培養和資助出版物的海外傳播。翻譯院的職能是為出版物的海外傳播提供翻譯支持，并且培養翻譯人才。

（二）“一源多用”

1.什么是“一源多用”

其實，“一源多用”這個詞來源于其他行業，是隨著韓國出版業的發展慢慢引用進來的。也就是同一個創意在不同的領域發展不同的版本或者不同的內容載體。這種模式優勢在于使各種產業相互融合，打破傳統的文化界限或壁壘。具體來講，就是一個創意衍生出漫畫、動畫、電視劇或者電影、游戲、卡通、美食、廣告、觀光等多個項目。這些項目之間既聯系緊密又相互獨立，在制作、投資、推廣等方面相互配合形成長線發展。多領域的發展不僅避免了單一化商品銷售的滯銷風險，還可以使文化商品的價值不斷提升，實現經濟效益和傳播效益的最大化。

舉例來講，2020年初，在我國討論熱度最高的韓國電視劇《利泰院CLASS》，其實就是漫畫改編的電視劇。其不僅高度還原了漫畫人物形象，更是通過高質量的影視劇制作，收視率排在JTBC電視臺歷代收視率的第三位。該漫畫不僅制作了電視劇，還將原本只在網上連載的漫畫出版了紙質圖書版，也收獲了不錯的銷售量。不僅如此，該電視劇大火之后，電視劇中的OST（原聲帶）在韓國的音樂排行榜上處于高位，還制作了實體專輯進行售賣。

2.經典案例分析

第一種類型是從紙質圖書開始延伸到其他媒介的出版物。韓國漫畫《宮》在2005年獲得漫畫大獎之后，隨即改編成電視劇，并且創造了韓國的收視紀錄[3]。在此之后，電視劇的版權開始向海外出售，加上電視劇的周邊產品，該系列產品獲得了巨大的經濟效益，成為韓國電視劇制作的成功典范。

第二種類型是先有的網游，再有的紙質出版物。眾所周知，韓國的IT產業非常發達，韓國的游戲也有非常廣泛的影響力，中國曾引進的《冒險島》兒童漫畫就是由韓國的大型網絡游戲改編的。在韓國，出版業會出版與網絡游戲相關的攻略或者是游戲情節改編的圖書，這種類型的出版物成為韓國出版業經濟增長的新動力。

第三種類型是先有動畫片或者網絡短視頻，再有紙質圖書出版物。韓國頂尖的動漫公司創作了中國娃娃的網絡動漫人物形象。隨后迪士尼旗下子公司投資了這個項目，制作了動漫，并且在全球播放。通過版權的向外輸出獲得了不錯的收益。

（三）管理體制

韓國的市場管理體制實行“小政府，大協會”的模式[4]。就像三方協作一樣，協會更多地履行管理職能，協會負責處理出版鄰接權的相關問題，并且會設立審核委員會，審核圖書、漫畫、期刊等。電子出版物有專門的電子出版內容管理中心等協會，進行內容審核。民間也有至少130個社團來共同助力韓國出版業的發展。

三、韓國出版業國際傳播的經驗

（一）“文化立國”的國家戰略

韓國的文化產業發展是由政府主導，制定政策，大力扶持文化事業發展。但是在此過程中，政府不會過多干預，而是加之以公共機構和民間機構的輔助，充分發揮市場活性和相關企業的創新性[5]，從而形成“韓國定位”的產業發展。

（二）將民族文化作為發展的基石

正如上文講到的，韓國的影視化傳播過程中會將本國特色的飲食文化、服裝文化等融入作品當中。韓國人有著強烈的文化自信，通過他們的文化產品，我們不難發現，他們會有意地將道德理念、價值觀這種無形的東西融入文化產品中，從而對受眾產生持續的影響。并且韓國的文化產品做到了傳統和現代的完美結合。

（三）堅持國際化發展

韓國國土面積有10萬平方千米，不到5000萬的人口，因此，市場相對較小。于是，他們瞄準國際市場，致力于將韓國文化推向全世界。通過K-POP（韓國流行音樂）、電視劇或者電影，先是在亞洲掀起了“韓流”旋風，近幾年更是打開了歐美市場。以我國的《奔跑吧！兄弟》為例，其是浙江衛視引進韓國綜藝節目《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節目，該節目第一季由浙江衛視和韓國SBS電視臺共同制作。在我國，該節目一經播出就引起了巨大的反響，一時間形成了“撕名牌”的熱潮。

四、近五年來韓國文化產業的國際傳播對中國出版業的啟示

（一）文化發展需要政府的戰略引導

改革開放以來，我國經濟快速發展，但文化發展相對滯后。尤其是出版產業中的數字出版、動漫等起步較晚。從上文總結的韓國的發展經驗來看，文化產品在經濟發展中的地位越來越高，因此需要政府制定相關的政策進行戰略引導和扶持，以促進我國現代出版業的發展。

（二）堅持創新，并積極融入優秀的民族文化

中國是四大文明古國之一，延續了五千年的中華文明。繼承和發揚優秀的民族文化是出版行業的責任和義務。例如，電影《哪吒之魔童降世》在國內取得了非常高的票房成績，掀起了全民參與周邊創作的熱潮，還大大提升了產品的附加值。這就是“一源多用”本土化的成功典范。“一源多用”的核心就是“一個創意”，并且出版行業本來就是以創意為生的，想要可持續發展，就必須不斷創新。要從理念、內容、渠道等各方面進行全面的創新與升級；不斷學習國外先進的出版理念，利用互聯網時代不斷發展的網絡技術發展不同形式的載體，綜合利用新媒體來滿足受眾需求的多樣化的衍生產品；還要不斷拓寬出版物的營銷渠道，根據國際市場的變化不斷調整“走出去”的發展路線，逐步發展全球市場。我國擁有豐富的文化資源，因此可以用本土的文化品牌講述中國故事。

（三）緊跟時代發展步伐，充分利用互聯網

如今，科學技術日新月異，尤其是互聯網已經改變了我們的生活方式。在如今的大數據時代，許多產業逐漸發展出“互聯網+”模式[6]。在這一模式下，不僅可以快速掌握市場動向，還可以不斷提升出版物的附加值，可以通過各種渠道開展營銷。在新的業態環境下，出版業要變危機為轉機，全面升級傳統的出版模式，不斷提升出版業的經濟效益。借鑒其他國家的經驗，不僅可以讓我們審視自己，還可以不斷促進我國出版業的發展，最終實現建設文化強國的目標。

五、結語

韓國近些年文化產業的國際傳播取得的成績有目共睹。通過分析韓國文化產業的傳播模式，我們認識到韓國在出版國際化方面有很多值得我們學習的地方。我們要樹立文化自信，使中國文化真正“走出去”，在我國悠久歷史的基礎上充分發揮內容優勢，不斷地進行對外輸出，努力提升我國文化的國際影響力。

參考文獻：

[1] 王堯美.韓國“一源多用”的文化產業發展模式對我國出版業的啟示[J].編輯之友，2014（10）：109-112.

[2] 李新.韓國文化產業發展對我國出版產業的啟示[J].出版發行研究，2015（07）：79-82.

[3] 張佳穎.韓國文化對外傳播策略研究——以出版產業輸出政策為視角[J].出版發行研究，2018（12）：90-94.

[4] 郭瑞佳.韓國文學作品國際化出版的策略研究[J].出版廣角，2014（15）：22-24.

[5] 郭瑞佳.韓國出版“走出去”文學翻譯培養策略對我國的借鑒意義[J].出版廣角，2019（14）：27-31.

[6] 張麗英，胡茂永.“一帶一路”背景下韓國出版對中國出版業發展的啟示[J].傳播力研究，2018（25）：144-145.

作者簡介：韓思萌（1995—），女，河南鄭州人，河南大學新聞與傳播學院碩士研究生，研究方向：出版。