媒體融合背景下對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展路徑探析

摘要：本文以安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播近年來(lái)的發(fā)展成效為藍(lán)本，從提高政治站位，堅(jiān)守輿論陣地；創(chuàng)新引領(lǐng)，推動(dòng)深度融合；打造品牌，增強(qiáng)廣播影響力等方面入手，探索媒體融合背景下對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：對(duì)農(nóng)廣播；媒體融合；路徑；品牌

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0255-02

在當(dāng)前媒體融合快速發(fā)展的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展給媒體融合帶來(lái)了新機(jī)遇。作為傳統(tǒng)媒體的對(duì)農(nóng)廣播如何緊跟潮流，乘勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合發(fā)展，是對(duì)農(nóng)廣播從業(yè)者亟須思考和面臨的問題。

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，家用車、智能手機(jī)、平板電腦的普及使用，人們獲取信息的渠道日益多元化。以微博、微信為代表的手機(jī)客戶端、各平臺(tái)的直播、長(zhǎng)短視頻等可以即時(shí)傳播信息，作為傳統(tǒng)媒體的對(duì)農(nóng)廣播傳播優(yōu)勢(shì)不再明顯。另一方面，隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，對(duì)農(nóng)廣播的受眾群體自身也在發(fā)生著內(nèi)在變化。

媒體融合應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，對(duì)農(nóng)廣播既要堅(jiān)守陣地，又要充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)與新媒體的深度融合發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程的加速推進(jìn)，對(duì)農(nóng)廣播依然有廣泛的受眾和一定的市場(chǎng)。應(yīng)從以下幾個(gè)方面著力，不斷推進(jìn)對(duì)農(nóng)廣播與新媒體的深度融合發(fā)展。

一、提高政治站位，堅(jiān)守輿論陣地

黨媒姓黨，對(duì)農(nóng)廣播作為黨和人民的喉舌，在做好“三農(nóng)”工作的同時(shí)，依然肩負(fù)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命和任務(wù)。

一是守正初心，勇?lián)姑?duì)農(nóng)廣播既要做宣傳服務(wù)“三農(nóng)”的專家，又要有政治家辦臺(tái)、辦報(bào)、辦網(wǎng)的頭腦，提高政治站位，堅(jiān)守輿論陣地。宣傳工作要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，充分發(fā)揮黨和人民喉舌的作用，讓黨的創(chuàng)新理念和惠農(nóng)好政策“飛入尋常百姓家”，并在群眾心里生根發(fā)芽，結(jié)出碩果。

二是把牢政治方向，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。對(duì)農(nóng)廣播要實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，在內(nèi)容上應(yīng)注重導(dǎo)向性、時(shí)效性、感召力，不能單純追求技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不能因?yàn)樽非蟪尸F(xiàn)方式和表現(xiàn)形式的多樣化而弱化新聞性。對(duì)發(fā)布的信息要認(rèn)真核實(shí)來(lái)源，保證準(zhǔn)確性，對(duì)網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容、第三方提供的新聞線索和活動(dòng)推廣方案要嚴(yán)把政治關(guān)與導(dǎo)向關(guān)。

二、創(chuàng)新引領(lǐng)，推動(dòng)深度融合

在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和紛繁復(fù)雜的新媒體環(huán)境背景下，對(duì)農(nóng)廣播的受眾已發(fā)生了較大的變化。隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快推進(jìn)，對(duì)農(nóng)廣播的受眾已經(jīng)由過(guò)去傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中一家一戶的農(nóng)民，轉(zhuǎn)變成了多元化的受眾。他們可以是擁有較高文化水平的規(guī)模化種植、養(yǎng)殖大戶或家庭農(nóng)場(chǎng)主，他們需要的是科學(xué)種田、養(yǎng)殖技術(shù)和農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道和市場(chǎng)行情信息；也可以是居住在城市的大眾，他們追求的是健康、新鮮的綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和休閑娛樂的好去處。

與此同時(shí)，對(duì)農(nóng)廣播受眾獲取信息的手段和渠道也發(fā)生了很大的變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技的突飛猛進(jìn)，智能手機(jī)的普及和5G時(shí)代的到來(lái)，隨著家用車的普及，車載廣播也為對(duì)農(nóng)廣播開辟受眾市場(chǎng)提供了廣闊的空間。對(duì)農(nóng)廣播在推動(dòng)媒體融合的過(guò)程中，要搭建好全媒體矩陣平臺(tái)，推動(dòng)全媒體傳播，提升媒體傳播力和影響力。同時(shí)，要對(duì)農(nóng)廣播充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，推動(dòng)與新媒體的深度融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)“兩個(gè)效益”的雙贏。

一是充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的單一線性傳播已無(wú)法滿足受眾的需求，對(duì)農(nóng)廣播要充分運(yùn)用新媒體資源，多手段、多渠道傳播內(nèi)容。例如，安徽農(nóng)村廣播已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出內(nèi)容的可視化，借助平臺(tái)直播可回聽、回看。受眾還可以和主持人和專家在線交流，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面，甚至“手把手”的教授和指導(dǎo)。在新媒體的傳播方式上，則多用卡通、動(dòng)漫、短視頻等受眾喜聞樂見的形式傳播內(nèi)容。

二是搭建平臺(tái)，由“參與”轉(zhuǎn)為“融入”。對(duì)農(nóng)廣播的媒體融合之路不是簡(jiǎn)單地參與新媒體，而是與新媒體深度融合。安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播積極打造對(duì)農(nóng)廣播的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）直播，在海豚聽聽和微信公眾號(hào)上也開通了可視化節(jié)目直播。同時(shí)，在微博、微信公眾號(hào)上同步推送節(jié)目播出內(nèi)容，初步搭建了安徽農(nóng)村廣播新媒體矩陣平臺(tái)。不僅對(duì)內(nèi)容精耕細(xì)作，還充分發(fā)揮了新媒體傳播的特點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了農(nóng)廣節(jié)目的傳播力和影響力，在與新媒體融合的過(guò)程中取得了較好的成效。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，為了讓農(nóng)村百姓能夠及時(shí)掌握疫情防控動(dòng)態(tài)，做好防控工作，安徽農(nóng)村廣播開設(shè)特別節(jié)目《抗擊新型冠狀病毒——農(nóng)廣陪你在身邊》，及時(shí)播報(bào)疫情最新動(dòng)態(tài)、科學(xué)防治知識(shí)。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流傳的疫情謠言、偽知識(shí)進(jìn)行辟謠并宣傳，在微信、微博公眾號(hào)同步推送相關(guān)內(nèi)容，多用卡通、動(dòng)漫、短視頻等老百姓喜聞樂見的形式，對(duì)安徽各地為抗擊疫情采取的有力措施、一線醫(yī)護(hù)人員的工作日記等進(jìn)行整理制作播報(bào)，得到了廣大受眾的一致好評(píng)，取得了良好的社會(huì)輿論效果。

三是充分發(fā)揮對(duì)農(nóng)廣播自身的優(yōu)勢(shì)，做好受眾服務(wù)。廣播是服務(wù)性的媒體，廣播能做到一對(duì)一的服務(wù)，且服務(wù)到極致[1]。隨著對(duì)農(nóng)廣播與新媒體融合的不斷深入，如今受眾不僅可以通過(guò)傳統(tǒng)的直播間電話、短信平臺(tái)進(jìn)行溝通，還可以通過(guò)微信、微博以及直播平臺(tái)留言等方式，直接和主持人、專家進(jìn)行一對(duì)一的交流溝通，幫助自己實(shí)現(xiàn)科學(xué)種植、養(yǎng)殖。同時(shí)，農(nóng)村廣播新媒體平臺(tái)可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，實(shí)時(shí)發(fā)布農(nóng)資產(chǎn)品的供需信息。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間，安徽農(nóng)村廣播充分發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用直播平臺(tái)微贊，邀請(qǐng)農(nóng)技專家和主持人一起奔赴全省各地，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種田、科學(xué)養(yǎng)殖，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等方式，幫助農(nóng)民開拓市場(chǎng)，拓寬銷售渠道，助農(nóng)增收。

四是用好大數(shù)據(jù)，增強(qiáng)受眾黏性。傳播是媒體的功能，而媒體的本質(zhì)是連接[2]。在媒體融合時(shí)代，對(duì)農(nóng)廣播必須更加注重受眾的互動(dòng)和參與，提高受眾的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)受眾的黏性。對(duì)農(nóng)廣播具有較強(qiáng)的地域性、行業(yè)性特征，所以對(duì)農(nóng)廣播要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同地域、不同行業(yè)的受眾有針對(duì)性地制作、生產(chǎn)節(jié)目，突出節(jié)目的服務(wù)功能。同時(shí)，要增強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，做好服務(wù)，增強(qiáng)受眾黏性，培養(yǎng)一批忠誠(chéng)的粉絲。

三、打造品牌，增強(qiáng)廣播影響力

在融媒體時(shí)代，無(wú)論內(nèi)外環(huán)境如何變化，對(duì)農(nóng)廣播依然具有一定的影響力。脫離受眾的一切事物都是無(wú)本之源、無(wú)根之木，所以打造品牌，不斷提升品牌的影響力和美譽(yù)度，方能獲得可持續(xù)發(fā)展。

一是打造品牌。這里的品牌包括兩個(gè)方面，即主持人形象品牌和節(jié)目品牌。

在打造主持人形象品牌方面，對(duì)農(nóng)廣播要努力挖掘主持人資源。在融媒體時(shí)代，通過(guò)新媒體的例題呈現(xiàn)，對(duì)農(nóng)廣播的節(jié)目主持人已經(jīng)不再“只聞其聲不見其人”，而是呈現(xiàn)在節(jié)目海報(bào)上、活躍于長(zhǎng)短視頻內(nèi)、顯示在平臺(tái)直播中的鮮活人物。因此，對(duì)農(nóng)廣播的節(jié)目主持人要適應(yīng)角色的轉(zhuǎn)變，不僅要有較高的專業(yè)素養(yǎng)，還要不斷增強(qiáng)直播過(guò)程中的畫面感和親和力，形成立體豐富的主持人品牌形象。令人欣慰的是，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，安徽農(nóng)村廣播已經(jīng)培養(yǎng)出了一批業(yè)務(wù)精湛的專家型主持人，他們被受眾所熟知，也具有較高的粉絲吸納能力。

在打造節(jié)目品牌方面，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目生產(chǎn)要貼近“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”。這就要求主持人要有較豐富的“三農(nóng)”知識(shí)儲(chǔ)備和較高的職業(yè)素養(yǎng)，節(jié)目要適應(yīng)農(nóng)事農(nóng)時(shí)，接地氣，有權(quán)威性。安徽農(nóng)村廣播《金色田園》節(jié)目是一檔老牌安徽名優(yōu)欄目，該節(jié)目邀請(qǐng)一線農(nóng)技人員、農(nóng)民“土專家”等適時(shí)指導(dǎo)農(nóng)戶科學(xué)種田，傳授養(yǎng)殖的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，從而助農(nóng)增產(chǎn)增收。在做好常態(tài)化節(jié)目的同時(shí)，節(jié)目在“兩微一端”開通直播，及時(shí)權(quán)威發(fā)布最新“三農(nóng)”政策信息和農(nóng)產(chǎn)品供求市場(chǎng)行情信息，每周不定期開展平臺(tái)直播活動(dòng)，在線指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植、養(yǎng)殖，幫助農(nóng)民拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在安徽省內(nèi)具有較高的知名度和美譽(yù)度。扶貧公益節(jié)目《奔跑吧！第一書記》，邀請(qǐng)安徽各地一線駐村扶貧工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)做客直播間，講述扶貧一線故事，他們用自己的親身經(jīng)歷、所見所聞向受眾再現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)一線一個(gè)個(gè)真實(shí)感人的事例，和受眾說(shuō)變化、談感受。部分嘉賓甚至還上了農(nóng)村廣播直播平臺(tái)，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特色產(chǎn)品代言，拓寬銷售渠道，該檔節(jié)目已經(jīng)成為安徽廣電的一個(gè)品牌。

二是豐富線下活動(dòng)，推動(dòng)全媒體傳播。對(duì)農(nóng)廣播在做好服務(wù)受眾、服務(wù)市場(chǎng)的同時(shí)，要著力打造活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，把品牌效益融入線下活動(dòng)，努力發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年，安徽農(nóng)村廣播先后開展了“我在農(nóng)家吃年飯”“轉(zhuǎn)水灣鄉(xiāng)村自駕游”“金融扶貧助力第一書記”“放心農(nóng)資下鄉(xiāng)”“小主播 房車之旅”、“第一書記座談會(huì)”“955看合肥農(nóng)交會(huì)”“手拉手，我們一起走——第一書記幫扶村兒童成長(zhǎng)計(jì)劃”等近百場(chǎng)活動(dòng)，不僅提升了農(nóng)村廣播的傳播力、影響力和品牌美譽(yù)度，也顯著增強(qiáng)了受眾黏性。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)農(nóng)廣播要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，要把握好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的傳播特點(diǎn)，理清發(fā)展思路，充分運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，同時(shí)也要堅(jiān)守陣地，充分發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)資源整合，加大人才培養(yǎng)力度，搭建好矩陣平臺(tái)，借力發(fā)力，努力發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

安徽農(nóng)村廣播開播15年來(lái)，緊緊圍繞“宣傳服務(wù)三農(nóng)，收聽就有收獲”這一服務(wù)宗旨，用線上節(jié)目宣傳服務(wù)“三農(nóng)”，用線下活動(dòng)帶動(dòng)受眾認(rèn)識(shí)農(nóng)村、了解農(nóng)村、來(lái)到農(nóng)村，用全媒體傳播增強(qiáng)農(nóng)村廣播的傳播力、影響力。在城市與鄉(xiāng)村之間架設(shè)起了一座溝通的橋梁，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，同時(shí)也彰顯了媒體的使命擔(dān)當(dāng)和文化自信。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王樞，徐建新.論傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型[J].新聞愛好者，2019（07）：53-57.

作者簡(jiǎn)介：談秀彩（1983—），男，安徽滁州人，研究生，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播力。