鄉村振興戰略背景下體旅文商農融合發展研究

趙立功 白素萍

對產業融合研究是鄉村振興戰略不可回避的問題。本文通過文獻資料法、訪談法、問卷調查法等方法，構建了河北省體旅文商農融合發展的模式，建立了融合發展的測評體系，提出了河北省體旅文商農融合發展的策略方案，為鄉村振興戰略下的河北省體旅文商農更優質的融合發展提供借鑒。

1 引言

產業融合是產業間互相作用、互相滲透，融為一體，形成新產業屬性和新產業形態。2018年中央一號文件要求各地把實施鄉村振興戰略擺在優先位置，全國各地根據發展戰略要求，尋求多要素聚焦，多產業融合發展，這種趨勢已經成為潮流。在此背景下“體旅文商農”不斷相互交叉、滲透，融合度逐漸加深，但內涵缺乏深度，資源利用率低，整體融合度差，經營不善，基礎設施建設不足等問題凸顯，如不及時應對，勢必造成資源環境問題、引發投資經營風險、激化社會矛盾。上述問題已經引起黨中央、國務院的高度重視，對“體旅文商農”融合發展的研究已刻不容緩。

2 研究目的意義

通過對我國“體旅文商農”融合模式、測評體系等問題的研究，對目前業態融合的狀態進行科學研判，不僅豐富“體旅文商農”融合發展理論，為我國鄉村振興戰略提供新的研究視角，而且在實踐上還可以提出具有較強操作性、前瞻性的戰略防范對策和可執行方案，對于整合優質資源，實現全體人民共同富裕和鄉村振興戰略具有重大意義。

3 國內外研究現狀

3.1 國內研究現狀

（1）鄉村振興。理念與路徑研究（陳曉莉，2019），公共文化服務的政策體系構建（陳建，2019），民族文化品牌營造方略（金書妍，2019），農業、生態、旅游、影視等產業振興路徑（2018，田云剛）。（2）體旅文商農融合。文化資源是體育旅游業的關鍵，是實現健康中國發展戰略的有效途徑（鄒紅，2017）。鶴崗市“文化、旅游、體育、健康”產業融合發展的優勢、短板和思路（2018，課題組），甘肅文化、旅游、體育、健康產業融合發展的設計、宣傳、改革創新等（2018，夏紅民），大邑城鄉一體農商文旅融合發展的鄉村振興的道路（2018，中共大邑縣委）。

3.2 國外研究現狀

（1）鄉村振興。農村振興需要有利的農業經濟模式（Jan，2002），農村振興政策中需要考慮的問題：環境、經濟變化、基礎設施、社會服務、就業和土地所有權（Ronald，1993）。（2）融合問題。文化、藝術、社會和經濟景點聚集在旅游中有著特殊的作用（Reza，2015）。從鄉村旅游、文化挖掘來探討旅游開發的多樣化（Francesco，2018），農村體育旅游主要挑戰是營銷、運營和基礎設施，農村企業、政府和其他組織共同促進產業重組農村地區的經濟發展（Lynne，2007），體育旅游管理與商業模式需要整合經驗來填補空白（Marko，2017）。

綜上，國內外研究已形成了一定成果，但也存在一些問題：一是對鄉村振興發展中所涉及的資源、經濟、社會等要素多層面系統性、綜合性研究不夠。二是鄉村振興發展中“體旅文商農”各自產業系統所發揮的作用及意義有待于深入和完善。三是現有理論對“體旅文商農”產業間關聯度、融合度、協同發展機制，以及風險管理等問題的解釋力不足。因此，在鄉村振興戰略背景下對“體旅文商農”融合發展進行系統研究是必要的。

4 研究結果與分析

4.1 河北省體旅文商農融合發展模式構建

（1）體旅文商農間的滲透融合模式。高新技術的體育文化旅游對商業和農業的滲透融合，形成體旅文商農的一種新型融合發展模式。

（2）體旅文商農間的延伸融合模式。體育產品與文化、旅游、商業、農業市場之間的延伸融合，體旅文商農的功能互補和在價值鏈上的延伸所實現的一種融合和共同發展模式。

（3）體旅文商農各子行業內部間的重組融合模式。體育內部子行業圍繞核心產業間的重組，以及旅文商農上下游產業鏈的重組融合二形成的組合共融發展模式。

4.2 河北省體旅文商農融合發展測評體系

根據測評指標體系的構建原則，設計《體旅文商農融合度測評指標篩選問卷》，聘請學者、政府管理部門、不同行業界的相關專家進行指標的確定，對學界、政府部門、不同行業、不同層次的人員進行問卷調查。

4.3 河北省體旅文商農融合發展策略方案

（1）制定相關政策，創新融合措施

體旅文商農作為公共服務，可以為居民和顧客提供多樣的服務，但需要行業規劃以及相關配套設施支持。提高政策的針對性、操作性以及對新業態的把握性，形成全產業的政策生態。細化體旅文商農融合政策出臺后執行細則標準，保證政策的落地和效果。根據創新、前沿、科學、引領、的要求優化政策體系。

（2）融合發展以文化為引領，加快新格局的形成

挖掘我省文化內涵，將文化要素融入體旅文商農的設施和產品中，彰顯燕趙文化的獨特魅力。首先，推進河北文化創造、創新發展。堅持河北的思想性、藝術性，講好河北故事、樹立燕趙形象，打造融合特色;其次，堅強文化保護，提升文化品質。河北的體育場館、設施、名勝古跡、商業老字號、農業生態園、農業孵化園等體旅文商農融合發展的文化載體，加強物質和非物質文化的保護;再次，將河北的體育建筑、旅游資源、文化創業、產業園區、商業商務樓宇、農業多功能區凸顯特色和意涵，通過創意設計和現代信息技術手段打造體旅文商農融合的視覺體驗。

（3）構建體旅文商農產業融合生態圈

通過不同產業的融合發展，滿足不同個性化、高端化、多樣化的需求。根據現代娛樂、休閑運動等時尚，在園區、購物商圈、不同產業功能區等加強時尚設計，如冰雪運動、醫美旅游、各種時尚娛樂等融合業態。將文化融入體旅文商農的產品和服務中，對體育賽事、體育建筑、博物館等植入河北文化元素，挖掘新型融合業態，如博物館、旅游+民宿，休閑美食品鑒，文化遺產觀光，景區+體育賽事等。結合新時代信息技術，如大數據、云計算、人工智能等，實現產業智慧融合，加大體旅文商農智能產品開發，提供各種便捷的菜單式、預約式服務，將高新技術運用到體旅文商農融合中，形成現代科技新型融合業態。

（4）打造共建共享的融合體系

以功能復合兼容、發展關聯集聚為依據加強體旅文商農配套設施建設。打造融合高端商業圈，體旅文商農綜合多功能圈，如健身圈、文化服務圈、生活圈等。承辦高級別、高科技含量活動，如展演、運動休閑、展覽、旅游、農業生態觀光考查等，制定相關行業規范標準，引進國際品牌團隊，使文創、運動、旅游、商貿、農業生態等進一步融合。

（5）構建體旅文商農融合的空間布局

河北省不僅僅注重現代文明，更應關注的是其與農村文明和生態文明的高度和諧統一。農村和城市的體旅文商農要素設施要精準匹配，提升產業產能，品質以及影響力。首先，建設示范帶。以河北省現有的體旅文商農產業體系為依托，不斷培育體育、旅游、文化、商業、農業休閑體會、康養等項目，推動體旅文商農相關展演、賽事、旅游、景觀、商業、文化、綠色農業、生態園消費等業態，形成各地不同的文化品牌和城市品牌。其次，建設特色村鎮。利用河北不同地域的人文、環境、業態特色，建設一些多元特色小鎮，成為融合發展的平臺。再次，打造特色園區。推動正定創業園區和雄安新區等現代園區，發展旅游、購物、健身休閑、文創體驗、生態考察等體旅文商農多業態融合發展的特色園區。第四，建設田園綜合體。鄉村振興戰略背景下，體旅文商農融合發展需以特色基地、景點等，匯集運動、旅游、休閑美食、購物，文創于一體的田園綜合體，拓展體旅文商農融合發展的新興領域。

（6）以項目支撐產業升級

發揮河北省重大項目的帶頭作用。著眼引領、功能、國際視野特質，建設高水平、融合型重大綜合項目，增強區域體旅文商農業態的吸引力。以融合型重大產業項目為基礎，積極培育經濟新的增長點，推動產業園區、度假區、示范區、體育基地、創業園區等的建設發展，從而夯實融合發展的產業基礎。以融合型功能設施項目，如國際中心、會展中心、體育中心、音樂場、影院、美術館、健康城、購物中心、農業生態園、創新孵化中心等建設項目，使河北省具備承接重大體旅文商農活動和交流交易的需要。

項目基金：2020年度河北省體育局體育科技研究項目課題研究成果，課題編號：20203006。

通訊作者：白素萍

（作者單位：1石家莊學院體育學院2河北師范大學附屬民族學院）