新形勢下提升基層宣傳隊伍素質策略

周坤瑋

摘要：宣傳工作是基層工作的喉舌、利劍，對于營造良好的輿論氛圍、推動基層工作開展具有重要意義。隨著新媒體時代的到來，基層宣傳工作面臨著新的機遇與挑戰。如何以新的視角、新的理念、新的思維審視基層宣傳工作，使之與時代的步伐相適應，始終保持先進性、導向性，提高吸引力、感召力，是我們當前面臨的重要課題。

關鍵詞：新時代;企業;宣傳

引言

中共中央印發《中國共產黨宣傳工作條例》明確指出，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作。這不僅體現了以習近平同志為核心的黨中央對宣傳工作的高度重視，而且標志著黨的宣傳工作進入了科學化、規范化、法制化的新階段。在此背景下，如何進一步增強做好基層宣傳工作的責任感和使命感，積極科學應對新時代宣傳工作面臨的新情況與新任務，切實推動宣傳思想工作向縱深發展，值得我們每一個宣傳工作者深思。

一、充分利用好新媒體工具主動性強、互動性好的特點

在互聯網的環境下，每一名成員都可以成為信息傳播的通道，成為表達意見的主體，信息傳播呈現去中心化的局面。特別是在移動互聯網廣泛普及后，新媒體逐漸與每個人的生活深度融合，讓新媒體的互動性得到最大程度的發揮，使編者和讀者之間相互聯系得更緊密。因此，在進行基層宣傳工作的時候，要改變傳統媒體那種直線性、單向性的傳播方法，而是通過新媒體平臺，讓基層的每位成員可以充分互動交流，表達自己的立場和想法。這種開放式的互動體現了新時代的包容以及人文關懷，可以打造平易近人的形象，促進與基層人員的溝通，推動宣傳工作的良性發展。例如，可以在新媒體的宣傳平臺上營造文明禮貌的輿論環境，把握好政治輿論方向，將成員對特定事件或者時事熱點的看法進行分類、匯總、整合，這樣可以在第一時間觀察到社會輿情發展的方向，了解到基層的每名成員在思考什么、關心什么、需要什么，在此基礎上可以及時推出相應的舉措，拉進與基層員工的距離。采用大家喜聞樂見的形式和便捷易用的載體緊密聯系群眾，可以為宣傳工作在基層打下扎實的群眾基礎。

二、善用新媒體，增強輿論傳播力

眾所周之，傳統的企業宣傳工作基本都是借助企業報、宣傳欄、印發宣傳資料或組織報告會等形式開展，其傳播的速度、廣度、深度均受到一定的制約。隨著互聯網的快速普及和覆蓋，新媒體平臺及手段已成為滿足當下企業員工對于閱讀的需求和習慣的主要工具。作為政府的宣傳工作，也應順勢而為，加強新媒體建設，根據政府部門的工作需要和員工閱讀的需求，不斷創新信息傳播的載體與手段，通過QQ群、微信群、微信公眾號、微博、短視頻以及各種客戶端等多元化媒體傳播渠道，全面打通為基層員工服務的“最后一公里”。如：政府可以運營官方微信公眾號，宣傳政府的工作及相關規定制度，宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，宣傳黨的十九大精神及十九屆二中、三中、四中全會精神;推送一些生活小技巧、民生實事熱點類話題，提升關注度，使政府的官方微信公眾號成為宣傳黨的主張、政府工作的宣傳平臺。

三、不斷強化內容方式創新

基層宣傳工作只有搭上時代變革的順風車，才能做到有的放矢。因此，要緊緊圍繞新媒體傳播規律和傳播特點，大力創新新媒體基層宣傳的內涵和外延。一方面要堅持基層宣傳內容標準和覆蓋范圍同步提升。在內容標準上，堅持有理有據，精益求精，做到既有理論高度解疑答惑，又能深入淺出教化人心。在覆蓋范圍上，則選擇理論難點、社會熱點和民生痛點相互融合，增加基層宣傳的生命力和吸引力，正確引導輿論導向。另一方面加強宣傳報道的形式創新，利用新媒體的優勢，將基層宣傳工作生動化、形象化、碎片化，堅持短、平、快的傳播方式，提高基層宣傳工作的活力。

四、建設新媒體宣傳報道平臺

要想做好基層宣傳工作，就必須在宣傳方式上有所創新，有所突破，而新媒體就是在新時代背景下進行創新突破的關鍵所在。對于傳統媒體，需要進行網絡化改造，使傳統媒體的有關主體在當前框架下組織設立新媒體部門，順應新時代的發展趨勢。在互聯網平臺方面，要想做好新媒體宣傳工作，就必須以網絡為依托，建立好新媒體平臺。盡管已經誕生了一批基層宣傳互聯網平臺，但基層宣傳工作仍然有一些不足之處，基層宣傳部門必須在互聯網當中進一步深入發展，進一步深入群眾。移動網絡發展新趨勢使得新媒體也產生了許多不同的宣傳路徑，新媒體也出現了更新換代，誕生了更多新的宣傳方式。因此要想做好新媒體工作就不能固步自封，而應該充分利用好新的平臺，不斷革新自己的宣傳途徑。

五、站在基層人員的立場，以平臺用戶的角度精心實施，提高宣傳成效

在互聯網新媒體的環境下，每個人都可以非常便捷地低成本獲取信息，信息泛濫使得每個人選擇信息的需求越來越大。因此，基層宣傳工作應充分了解基層人員的關切和需求，樹立服務基層的意識，在不斷滿足基層人員關切和需求的過程中創造高質量的內容。要認真分析基層成員的年齡層、受教育程度、工作經驗、愛好等，精準設計宣傳內容，用接地氣的語言把創新理論進行宣貫，用多樣的形式，精彩的內容進行宣傳，從而吸引基層人員關注和學習。比如，學習強國APP的推廣和火爆，就因為內容和形式是大家喜聞樂見的，加上使用方便，從而獲得基層人員的好評。我們在日常宣傳中可以借鑒學習強國APP里面有創意形式、有先進觀點的內容，避免在進行相關政策宣傳時，照本宣科、填鴨式灌輸，走過場式的傳達。可以采用漫畫形象增加親民性，使用圖片說明增加直觀性，適當使用網絡流行語言增加趣味性。通過從基層人員的立場出發，以用戶思維的視角傳播黨的聲音，弘揚主旋律，增加正能量。

六、不斷強化隊伍建設

現階段從事新媒體基層宣傳工作的人員的各項能力需求中，包括基層工作能力、溝通協調能力和新媒體技術應用能力等。因此，在工作中不能顧此失彼，而要進行需要分析，與時俱進研究人員的能力要求，然后有針對性地學習與提升。一方面要求基層宣傳工作人員必須從加強自身建設入手，打牢政治理論基礎，積累基層工作經驗，培養良好的人際關系。另一方面還需要有較高的新媒體宣傳水平。熟練掌握宣傳內容的搜索處理技術、文字和圖片的編輯能力和影音剪輯技巧。同時還要學會應用新媒體框架下的信息處理邏輯，區分不同傳播路徑、不同受眾群體，優化信息呈現的角度和方式，從而提升新媒體適應能力。

七、加大對企業宣傳工作的監督力度

從現階段企業宣傳工作開展情況來看，在企業新聞宣傳中，發布的新媒體信息數量較大，其不可避免地影響到信息的質量。如果企業的新聞宣傳工作人員未認識到該問題，必定會使企業的宣傳工作效果大打折扣，甚至會嚴重削弱企業的信譽度。因此，在現代企業的發展過程中，宣傳工作人員必須全面了解企業的發展方向與具體需求，通過合理利用新媒體資源，強化對信息的篩選工作，提高信息的質量。

結束語

在新形勢下，做好基層宣傳工作，要深刻把握新時代提出的新要求，全面貫徹落實黨中央新部署，以制度化、常態化、具體化的有力舉措，助力基層工作。要適應新形勢的要求，不斷創新思維、創新理念、創新做法、創新制度，始終保持宣傳的與時俱進。

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