從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

摘要：隨著現(xiàn)在科技的不斷發(fā)展，人們可以隨時(shí)從網(wǎng)絡(luò)上查到自己需要的任何信息資料。從報(bào)紙到電視再到網(wǎng)絡(luò)，受眾獲取信息的方式一直在發(fā)生著變化，但是現(xiàn)在的電視新聞編輯制作仍然沿用著老一套的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展無(wú)疑是對(duì)電視新聞編輯的一大打擊。因此，為了順應(yīng)時(shí)代的腳步，更為滿足受眾在獲取新聞方面的多元化需求，電視臺(tái)就應(yīng)該對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新改革，將電視新聞變成受眾喜歡的內(nèi)容以及呈現(xiàn)方式，從而提升制作質(zhì)量，擴(kuò)大傳播度。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新

在曾經(jīng)，傳播信息的主要方式就是通過(guò)電視。可是現(xiàn)在今非昔比，電視已經(jīng)漸漸退出了大眾的舞臺(tái)，如果電視新聞制作依然使用在電視時(shí)代的方式進(jìn)行制作節(jié)目，那么很難收到受眾的喜愛，進(jìn)而就無(wú)法將電視新聞信息進(jìn)行傳播。因此，通過(guò)從受眾的角度來(lái)分析受眾對(duì)電視新聞編輯的需求是什么，從而進(jìn)行電視新聞編輯創(chuàng)新已經(jīng)變得刻不容緩。

一、分析受眾的需求

（一）只看自己感興趣的節(jié)目

現(xiàn)在的電視新聞?lì)l道越來(lái)越多，而受眾在同一時(shí)間只能選擇其中一個(gè)進(jìn)行觀看。然而受眾的選擇并沒有規(guī)律性可言，一般看到哪一個(gè)新聞節(jié)目更吸引眼球，更能滿足受眾的求知度，就選擇哪一個(gè)節(jié)目，因此具有隨機(jī)性。

（二）受眾希望進(jìn)行互動(dòng)，拉近距離

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，民眾更愿意在網(wǎng)上暢所欲言。當(dāng)看到積極向上的新聞，受眾的心情也跟著變好，在網(wǎng)上發(fā)表一些鼓勵(lì)的言語(yǔ);當(dāng)看到令人憤慨的事件發(fā)生了，受眾也會(huì)站在自己的角度，為受害者發(fā)生，希望得到媒體的重視。因此，新聞編輯制作在進(jìn)行工作時(shí)，應(yīng)該更注重受眾的想法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的言語(yǔ)論壇知道民眾的意愿，進(jìn)而進(jìn)行互動(dòng)。

（三）多元化的需求

如今受眾并不想通過(guò)一種被動(dòng)的方式來(lái)獲取信息，他們希望信息的來(lái)源更加多元化。因此，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞制作時(shí)應(yīng)當(dāng)注意到這一點(diǎn)，可以在受眾喜歡的軟件平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，再利用一種輕松詼諧的方式將新聞進(jìn)行傳播，這樣可以拉近與受眾之間的距離。

二、電視新聞編輯存在的問(wèn)題

（一）編排方式落后

如今的電視新聞編輯仍然沿用著電視時(shí)代的制作方式，但是這樣的傳播方式早已經(jīng)不適用與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。比如，受眾希望在軟件上輕松獲取新聞信息，但是電視新聞編輯制作出的新聞依然十分乏味且時(shí)間長(zhǎng)。因此電視新聞編輯者應(yīng)當(dāng)就這一點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)。

（二）新聞節(jié)目編排方式單一

如今，受眾都是在利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取自己感興趣的內(nèi)容。這樣的方式就造成，受眾只想盡快看到熱點(diǎn)新聞或者對(duì)自己來(lái)說(shuō)感興趣的新聞。但是，如今的電視新聞在編排方式上十分單一。因此，新聞編輯工作人員可以整理出近期受眾呼聲最高的話題進(jìn)行優(yōu)先報(bào)道，或者將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容剪輯出來(lái)，方便受眾一眼便能找到。

（三）新聞節(jié)目的時(shí)效性低

一般來(lái)說(shuō)，電視新聞對(duì)于新聞時(shí)效的要求非常高。但是特殊情況下，電視新聞為了保證準(zhǔn)確度，會(huì)耽誤一些時(shí)間。在這段時(shí)間里，受眾早已被網(wǎng)絡(luò)上的一些“風(fēng)聲”吸引走了注意力。

三、受眾對(duì)電視新聞的需求分析

（一）內(nèi)容多元化

如今受眾處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們渴望獲取到更多更優(yōu)質(zhì)的信息。新聞媒體作為一個(gè)可靠的官方渠道，當(dāng)然受到了民眾的期待。因此，那些在受眾身邊發(fā)生的息息相關(guān)的新聞，甚至一些雖然離他們很遙遠(yuǎn)，但是受眾更感興趣的信息，都希望得到新聞編輯工作人員的青睞。受眾希望在電視新聞中看到更多多元化的新聞，而不是從前單一、乏味的信息。比如，在微博上突然有受害者曝光了自己所受的遭遇，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)掀起很大的浪潮，受眾都會(huì)感同身受，希望得到新聞媒體的說(shuō)法。

（二）注重新聞時(shí)效

新聞編輯工作者對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性和準(zhǔn)確性的考量并沒有錯(cuò)，但卻應(yīng)該兼顧新聞的時(shí)效性。當(dāng)一個(gè)重大新聞已然被曝光，民眾渴求獲得更多的信息資源。如果電視新聞遲遲不報(bào)道，受眾就有可能被網(wǎng)絡(luò)上一些別有用心的人利用，被錯(cuò)誤的信息誤導(dǎo)，這樣造成的有害影響會(huì)更大。因此，新聞編輯者應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間利用手頭的資料進(jìn)行澄清，否則當(dāng)受眾不再相信官方媒體時(shí)，造成的后果將無(wú)法估量。

四、從受眾需求角度對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前社會(huì)大眾在觀看電視新聞是有選擇性的，通常情況下，社會(huì)大眾對(duì)政治會(huì)議等新聞的興趣度較低，而對(duì)與自己生活工作息息相關(guān)的內(nèi)容、社會(huì)熱點(diǎn)奇聞等比較感興趣。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目編排方式考慮到政治新聞的重要性，先播放政治新聞，但是受眾在觀看時(shí)容易產(chǎn)生疲乏感，為此電視新聞節(jié)目在編排上可以選擇一些嚴(yán)肅性不是那么高的新聞穿插播放，這種張弛有度的新聞編排方式，可以緩沖嚴(yán)肅的政治新聞給受眾帶來(lái)的緊張感，更能夠激發(fā)受眾觀看新聞的欲望。不過(guò)對(duì)一些特別嚴(yán)肅和重要的新聞，依舊需要播放比較長(zhǎng)的時(shí)間，以引起社會(huì)受眾的重視，比如疫情等新聞的詳細(xì)播報(bào)可以緩解大眾恐慌，引起社會(huì)大眾的重視，并積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（二）提煉有效的信息

要知道，新聞需要在一定時(shí)間內(nèi)播報(bào)完成，這就需要電視新聞編輯工作者在編排節(jié)目時(shí)做到有的放矢，對(duì)于重要新聞多播報(bào)，對(duì)于稍微不那么重要的新聞就需要精簡(jiǎn)語(yǔ)言，在時(shí)間短的情況下可以完整地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。研究發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)于很多專業(yè)性的詞匯或者長(zhǎng)篇大論感到很乏味，這樣也無(wú)法讓群眾更能有效的獲取新聞信息。因此，新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)格外注意這幾點(diǎn)，提高新聞播報(bào)效率，將新聞通過(guò)清晰明了的方式呈現(xiàn)給觀眾。

（三）創(chuàng)新新聞形式

新聞表現(xiàn)形式也是電視新聞編排創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一， 因?yàn)槭鼙姭@取信息的方式發(fā)生了改變，在碎片化閱讀的時(shí)代，受眾只能夠擠出閑散、碎片化的時(shí)間來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)和閱讀，比如搭乘公交車、地鐵、午飯時(shí)間等，因此電視新聞在制作上要迎合受眾的需求，搭乘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快車，加快與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立良好的合作關(guān)系，將優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)用戶面前，從而擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。在新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新上，電視新聞節(jié)目在播放重要的內(nèi)容時(shí)，可以在屏幕的下方進(jìn)行標(biāo)注，并附上不同顏色的文字引起受眾的關(guān)注和重視。

（四）提高新聞編輯素養(yǎng)

新聞?dòng)浾叩母寮艿搅诵侣劸庉嫹绞降挠绊懀侣動(dòng)浾呤切侣劜删幍牡谝蝗耍麄兯占淼母寮?duì)后期編輯人員進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的編排制作產(chǎn)生了重要的影響，因此新聞?dòng)浾咭⒁馓岣咦陨淼牟删幩仞B(yǎng)，要在新聞稿件中將事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)進(jìn)行詳細(xì)的播報(bào)，并采用精煉的文字來(lái)陳述新聞內(nèi)容，這樣后期進(jìn)行二次的編輯效果會(huì)更好。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段受眾對(duì)新聞的需求呈現(xiàn)出新潮化、多元化、高質(zhì)量的特征，互聯(lián)網(wǎng)中的新聞在一定程度上存在虛假新聞、低質(zhì)新聞的現(xiàn)象，電視新聞在制作方面要突出真實(shí)性、高質(zhì)量的特征，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞內(nèi)容與新聞形式的編輯創(chuàng)新， 以提高電視新聞節(jié)目制作的質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：

唐獻(xiàn)軍（1981-2-）男，名族：漢族，籍貫：江蘇宿遷，單位：宿遷市廣電總臺(tái)，職稱：新聞編輯初級(jí)職稱，編輯，學(xué)歷：本科，研究方向：主要從事電視新聞編輯。