農村電影公共服務轉型升級的探討

張松山

摘要：農村電影事業在我國已經有較長時間的發展歷史，并且已經獲得了一定的成就，在我國非常的普遍。近些年，農村經濟的發展十分迅速，對電影的需求也在不斷提高。農村電影事業若想更好的發展下去，就必須對農村電影公共服務進行轉型和升級，做到與時俱進，以此更好的服務于農村人，從而促進農村電影事業的長遠發展。筆者針對以往農村電影公共服務的情況進行了探究與分析，并提出了農村電影公共服務轉型升級的有效策略，希望有助于農村電影事業的發展。

關鍵詞：農村電影;公共服務;轉型升級

農村電影事業的發展，給經濟發展相對較為落后的農村地區的人們帶來了一些樂趣，在一定程度上豐富了農村人的精神文化生活。隨著農村經濟的不斷發展，農村電影事業若想適應新的農村環境，就必須對公共服務轉型升級引起足夠的重視，以此促使農村電影事業可以更加適應當前農村大環境的發展，從而更好的滿足農村人的精神文化生活。

一、以往農村電影公共服務的情況

針對農村電影事業的發展我國制定有明確規范和政策對其進行管制和扶持。從以往農村電影事業的實際情況來看，其中存在著一些問題影響著農村電影公共服務水平的提高。首先，放映電影的設備比較脆弱。雖然科學技術的不斷發展，現階段農村放映電影時所使用的也都是數字化放映技術，其具有較高的技術含量。一旦在放映電影的過程中設備出現故障，很難及時排除，這時就只能停止放映，由專業人員維修好后再擇日繼續放映，這樣不僅嚴重影響著農民群眾觀看電影的情緒和積極性，同時還極大的增加了農村電影放映員的工作量。其次，符合農民群眾觀看需求的電影較少。在放映電影的過程中，起初觀眾一般都比較踴躍，但是當電影放映一段時間后，一些農民群眾就會因為不符合自己的口味或者題材較為陳舊而失去觀看的興趣。最后，部分農村村干部對農村電影事業的發展不夠重視，存在著多一事不如少一事的錯誤想法，在放映電影前，幾乎不會利用村里廣播進行預告，生怕招來過多的群眾而引發意外情況。這些都嚴重阻礙著我國農村電影公共服務的發展。

二、農村電影公共服務轉型升級的有效策略

（一）轉變放映電影的形式

以往農村在放映電影時，同行都是選擇在一個露天的空地上，顯然這種放映形式很容易受天氣的影響，在嚴寒和酷暑季節是不適合放映的，并且放映電影設備的功能也會受到一定的局限。隨著科學技術的不斷發展，農村在放映電影時，已經由以往的膠片放映轉變為數字化放映，并且由室外轉移到了室內。為了支持農村電影公共服務轉型升級，在轉變農村電影放映形式的過程中，各鄉鎮、地方政府應該加大支持的力度，例如：減免一定的稅、適當的放寬貸款政策、制定獎勵措施等。對于一些條件較好的地區，可以通過招商引資的方式，吸納一定的資金用來建設電影院。在具體執行的過程中，各鄉鎮應該深入的進行調查，全面的掌握農村群眾對農村公共電影服務的需求和建設電影院所需的各項條件，以此更加合理的利用建設資源，從而有效的促進農村電影公共服務的轉型升級。

（二）提高放映電影的質量

若想順利的實現農村電影公共服務轉型升級，就需要提高放映電影的質量。過去，我國農村地區的經濟發展十分的落后，放映電影就是為了讓農民的生活更加有樂趣，滿足農民對電影的好奇和新鮮感[1]。當時，農民群眾對電影的內容往往并沒有什么要求。隨著農民生活水平的不斷提高，信息技術的飛速發展，農民群眾獲取信息的渠道更加的多元化，與此同時看電影的意義也發生了改變，對電影的內容也提出了更高的要求。近些年，我國政府對農民群眾的精神文化生活十分的重視，為了讓農民群眾也可以在農村看到質量較高、畫面清晰的優質電影，每年都會為農村題材電影的創作投入大量的資金。在提高電影質量的同時，還需要注重豐富電影的題材，為了更好的滿足農民群眾對電影的需求，豐富農民群眾的精神文化生活，可以創作一些紀錄片類、戲曲類、文藝片類、科普類等電影。除此之外，還可以為農民群眾播放一些宣傳片，向農民群眾普及交通安全，法律知識等。

（三）擴大農村電影公共服務的范疇

以往人們片面的認為農村電影事業的發展就是為了服務于普通農民群眾。而事實上農村電影事業的發展其服務對象不單單包括農民，同時包括一些其他社會群體[2]。在升級轉型農村電影公共服務的過程中，必須打破以往人們的這種錯誤觀念，擴大農村電影公共服務的范疇，在鄉鎮各學校中大力的推廣農村電影，可以為學生放映一些教育類的電影，也可以為學生放映一些以愛國為題材的電影或者紀錄片等。這樣不僅可以豐富學生的業余生活，同時還可以拓寬學生的視野，學習到一些在教學課堂上學生接觸不到的知識，并且還可以提高學生的文化素養，激發學生的愛國熱情。

（四）擴大農村電影公共服務的功能

農村電影公共服務若想很好的轉型與升級，脫離不開我國政府財政上和政策上的扶持。現如今，我國經濟的發展已經由計劃經濟轉型成為市場經濟，我國政府職能部門的行政機制也開始逐漸的朝著市場機制轉變[3]。因此，在轉型升級農村電影公共服務時，非常有必要擴大農村電影公共服務的功能。充分利用農村電影宣傳力度大、普及面較為廣泛的特點，像企業、醫院等領域拓展。農村電影公共服務的轉型升級，不單單要局限于電影的放映上，還可以適當的增加一些便民服務，像銷售商品、物流業務等，以此進一步擴大市場，從而使得農村電影事業的發展更具競爭力，進而促進農村電影事業更加長遠的發展下去。

（五）注重加強對技術創新

在轉型升級農村電影公共服務的過程中，必須做到與時俱進，注重加強對技術的創新[4]。將當前最先進的技術手段引入到農村電影事業中來，不僅僅可以提高電影放映的質量，同時還能夠節約一定的放映成本，并且還可以滿足農民群眾想看新電影、好電影的需求。為了更好的轉型升級農村電影公共服務，為廣大農民群眾提供更加真實有效的電影放映場次，相關管理機構先后將GPS和GPRS技術引入進來，以此加強對農村電影公共服務的有效監督，這也是各地電影公司經營管理時經常使用的一種手段。GPS系統的運用，可以真實的反應出放映電影時自動生成廣告播放的信息和相關數據的情況，這樣除了可以促使廣告商建立起投放廣告的自信心與熱情意外，同時還可以提高電影公司的社會效益和經濟效益。由此可見，技術的創新對農村電影服務轉型升級非常的重要。

結束語：

綜上所述，農村電影事業的發展具有非常重要的意義，不僅可以豐富廣大農民群眾的精神文化生活，同時還可以提高廣大農民群眾的文化素養。隨著農民群眾物質生活水平的不斷提高，其越來越注重自己的精神世界，對農村電影公共服務也提出了更高的要求。農村電影事業若想更好的發展，并充分發揮自身的價值，就需要對電影公共服務做出轉型升級，在這一過程中，不僅僅要轉變電影播放的形式，提高電影的質量，同時還需要擴大農村電影公共服務的范疇和功能，并注重加強對技術的創新。

參考文獻：

[1]黃乃軍.在信息化時代解決農村電影事業發展“瓶頸”問題探討[J].管理觀察，2014（34）：19-20.

[2]湯應芹.略論新時期臨滄市農村數字電影事業發展問題[J].臨滄師范高等專科學校學報，2013，23（01）：107-109.

[3]毛羽.技術創新帶動體制機制創新——我國農村電影事業改革、發展的探索之路[J].當代電影，2011（09）：40-43.

[4]宋惠玲.銀幕為橋連民心服務為本遂民愿——江西省高安市電影公司發展農村電影事業紀實[J].中國電影市場，2008（12）：32.