淺析結構契合在“零廢棄”包裝設計中的應用

（湖北工業大學藝術設計學院,湖北武漢 430000）

隨著人類商業社會的形成，以及對新工藝、新材料的不斷發現與掌握，包裝從傳統的儲存及交換物品需要，演變到順應消費者審美、為生產者產生利益等需要，包裝也隨之發展成為一個相對獨立且龐大的產業體系。

一、結構契合與零廢棄包裝設計

（一）研究背景

當前，環境惡化產生的副作用已悄然凸顯，各個國家相繼推出保護環境的法律法規，加大力度宣傳綠色生態發展，人們對綠色可持續性發展也已經有了深刻的認識。產品包裝涉及各個行業、各個領域，使用人群基數龐大，對于品牌營銷以及產品的銷售具有十分重要的影響，但是隨著商家一味追求產品的經濟效益，產品包裝設計也逐漸進入一個誤區，其典型案例就是過度包裝，過度包裝的出現在社會上引發了持續的討論，常見的過度包裝如使用華美的大包裝盒盛裝體型較小的產品、使用價格昂貴的材料制作包裝等等，過度包裝出現與發展無疑是與當下綠色生態、可持續性發展的理念背道而馳的，其本身就具有結構不合理、材料不環保的弊端。且由于廢棄型易耗包裝制品的廣泛使用，形成了大量的廢棄包裝垃圾，發展綠色可持續性包裝設計對保護環境有著巨大的作用。

（二）“零廢棄”包裝設計的產生

“零廢棄”來源于英文“Zero Waste”，同時也意指“零浪費、不多余”。[1]20世紀末，眾多民間組織開始打出建設“零廢棄社會”的口號，使得“零廢棄”逐步被社會大眾熟知并接受。[2]“零廢棄”包裝具有兩重含義，廣義上的“零廢棄”包裝（“Zero Waste”packaging），包含了使用綠色可降解材料、可循環利用、可回收、可再生等概念。狹義上的“零廢棄”包裝，也可稱之為非廢棄包裝(nonabandoned packaging)，則指的是不廢棄的包裝(packaging no need to abandoned)[3]。

為了緩解環境的壓力，綠色包裝、可持續性設計已經成為當前包裝設計發展的主流，近幾年，抵制過度包裝，要求發展可降解包裝的聲音越來越多，不僅出現了原始材料的回歸，相關專業人士對綠色包裝的研究也取得了許多可喜的成果，許多可循環利用、可回收再生、可降解材料相繼被產生出來，但由于新材料價格過高，制作工藝復雜，增加了產品制作過程中包裝的成本，使得商家獲得利益減少，所以大多新材料作為一種創新形式，并未得到廣泛的使用。

（三）包裝設計中的結構契合

相對于新材料，狹義上的“零廢棄”包裝，即不廢棄包裝(packaging no need to abandoned)在包裝制作工藝上更為簡潔，更適合作為一種過渡型的包裝形式。不廢棄包裝注重的是結構上的創新，其要求是功能第一，并在原有的包裝這個第一屬性上增加至少一個屬性為第二屬性，保證包裝結束第一屬性的使命后能夠開始第二屬性持續被使用，成為“不被廢棄、可持續使用的包裝”，這樣，產品包裝本身就成了產品。

包裝的結構契合具體指向包裝造型的結構設計，設計師在定制產品包裝設計策略時，根據其設計對象的形態、功能、屬性等特征，構想出屬于設計對象的具有有機結構的產品包裝，使包裝與產品相契合、包裝與包裝相契合，具有獨特的結構形態，更好地傳達出品牌及產品的思想理念和文化內涵。有效的結構契合包裝設計不僅能夠更好的儲存產品、方便運輸，與使用者產生良好的交互體驗感，更能有效地傳達品牌理念，為品牌創造收益。

圖1 紅點概念最佳獎：RepapersA4紙包裝的再設計

圖1是榮獲紅點概念最佳獎的RepapersA4紙包裝的再設計，其設計是在傳統的A4紙包裝盒的基礎上，加入撕拉結構，使得A4包裝盒在保護A4紙張、方便運輸這一屬性上，產生了新的“書架”這一屬性，人們通過撕拉的方式，將包裝盒轉變為書架，這種形式不僅方便了紙張的存放，也節省了消費者購買新書架的消費支出，同時避免了包裝盒的直接廢棄。圖2也是一種不廢棄包裝，其原理與圖1基本相似，通過對傳統電視機包裝的結構創新，為電視機包裝增添了“電視柜”這一屬性，使包裝本身能夠作為第二屬性持續使用。

圖2 TV Packaging Stand

不廢棄包裝的多重屬性，要求產品包裝在其基本的結構形式上能夠通過減去或拆分重組的方式，使產品包裝轉換其功能屬性，即產品包裝作為一個由不同個體組成的整體，通過重新組織排列各個體，形成一個新的整體，新的整體具有新的功能。這與包裝設計中的結構契合理念不謀而合，只是不廢棄包裝設計需要更注意產品包裝的多重功能屬性，在包裝與產品相契合、包裝與包裝相契合的基礎上，要求包裝的個體與個體之間相契合，所以在不廢棄包裝中，結構契合有著十分重要的地位。

如2012Pentawards國際包裝設計獎銅獎——中國毛筆兩用包裝設計中，沒有使用到任何膠水，利用紙張的易折疊、能承重等特殊屬性，讓整個包裝在結構上相互契合，從而達到不廢棄包裝的目的，如單張紙張的切口需要構成契合從而拒絕膠水的使用，包裝內部個體的形狀需要和與其相連個體間的切口相契合，從而能夠不使用膠水而得到新的整體結構形態等等。整體包裝造型為長方形，內部夾雜個體獨立結構，包裝外殼與個體結構之間形成的恰當空間，能夠保證毛筆的儲存安放以及保持運輸過程中產品無損性的需求，這是包裝與產品的契合；而長方體的整體外部結構能夠很好地使包裝與包裝之間達到相互契合，不浪費空間的需求；包裝內部個體與通過結構上的設計，使得產品被取出后，通過將包裝外部紙張折疊、撕拉等簡單的步驟，使包裝各個體結構重新組合成為一個毛筆架。

二、零廢棄包裝中結構契合的優勢

具體優勢有以下三個方面：

（一）價格上的優勢

對生產者而言，零廢棄包裝中的結構契合主要的創新點是在結構上，并不完全依賴新的綠色包裝材料，所以在產品包裝的成本可以在綠色材料工藝產業成熟之前，控制在理想的范圍內。

對消費者而言，不廢棄包裝的第二種功能或第二種以上的功能有著可以獨立使用的屬性，無論這個功能與產品本身有無關聯，都可以作為除包裝以外的功能性產品使用，消費者可以減少購買與其相同的功能性產品，節省多余的開支，也避免了資源的浪費。

（二）功能上的優勢

相較于廣義上的“零廢棄”包裝，采用結構契合的不廢棄包裝不僅可以能夠更好地保護產品，還擁有兩個或兩個以上的功能屬性，產品包裝能夠變成新的產品，具有更強的功能性。

（三）情感上的優勢

產品包裝轉變成功能性產品需要一個手動的過程，這個過程能夠為消費者提供一個充滿成就感的體驗，給消費者留下更加深刻的印象，產品包裝的基本功能及延伸功能外形，轉變屬性的過程傳達的都是其品牌理念，消費者更能對品牌產品及產品包裝產生情感上的共鳴，不廢棄包裝形式的應用也能夠逐漸影響消費者的消費意識，養成良好的消費習慣。

結構契合對于不廢棄包裝有著深遠的意義及作用，發展廣義上的“零廢棄”包裝需要趨于成熟的新材料新工藝產業體系，以及人類具有較高的思想覺悟，而當下人類正處于對傳統包裝的深度依賴中，對新的綠色包裝材料和工藝高昂的價格望而卻步，在這樣的形勢下，我們可以按照傳統包裝—不廢棄包裝—不廢棄包裝與新材料的結合—廣義上的“零廢棄”包裝逐步推進，在可持續性發展的進程中，在綠色材料與工藝成熟并廣泛應用之前，更好地度過當下的過渡階段。

三、結語

面對人們活動給地球帶來的生態危機，使得當下發展可持續性綠色包裝成為設計師們應思考的重要課題，零廢棄包裝的發展，不能僅存在于小部分人群的創新和使用，只有將綠色包裝投向市場，在市場的大環境下供應大部分人使用，逐漸深入人類生活，影響人類思考模式，才能更高效、持續地向前發展，這就需要設計師們不斷創新包裝結構、結合新材料、新工藝，懷抱著社會責任感調解人類生活與自然生態之間的矛盾。在向零廢棄包裝前進的道路上，我們應當立足于當前環境，穩步前進，在形式上不斷突破傳統模式，以簡潔高效的設計不斷創新，平衡社會效益與經濟效益，推動可持續性包裝發展。