產業融合視域下六安紅色旅游與體育旅游融合開發可行性研究

趙祚福，王文輝，趙樹桐

(皖西學院 體育學院，安徽 六安 237012)

產業融合是21世紀世界經濟發展趨勢之一[1]，體育旅游與紅色旅游融合進行互動發展將是大勢所趨。六安市是著名的革命老區，紅色旅游已經成為帶動老區脫貧發展的重要引擎[2]。紅色旅游具有理想信念教育功能，在游覽參觀中體驗革命前輩的艱辛與困苦，是繼承和弘揚革命傳統，傳承紅色文化，提高國民政治思想水平，激發愛國主義情懷的重要活動。而體育旅游能發揮娛樂、健身和交際等各種功能，促進旅游者身心健康發展是發展體育產業發展的重要途徑。體育旅游與紅色旅游融合是對體育、紅色和旅游資源三種資源彼此融合與升華，三者相互滲透和交融，可相互促進，資源共享，共同發展實現三贏，能有效整合旅游資源，優化資源結構，有利于調整六安的旅游產品結構和發展方式，提升六安旅游的檔次，打造旅游品牌，增強競爭力，促進六安旅游快速，可持續性發展，為六安旅游的快速發展增加新亮點，帶動六安革命老區群眾脫貧致富，促進六安旅游產業發展具有一定的現實意義。

一、紅色旅游與體育旅游融合開發可行性分析

(一)融合開發的資源優勢

六安特有的紅色、體育旅游資源，這是紅色旅游和體育旅游融合的基礎。兩者融合具有傳統旅游業所不具備的優勢，開發挖掘潛力巨大，這將成為現代旅游產業發展的新潮流。

1.紅色旅游資源優勢

六安擁有紅色革命遺跡563處，有很多革命舊址舊居、紀念地、戰斗遺址及烈士陵園的紅色旅游景點。(見表1)，從這里走出上將洪學智，中將陶勇、林維先、皮定均、楊國夫、梁從學、徐立清等11人和96名少將共108位開國將軍。被譽為“紅軍的搖籃、將軍的故鄉”。六安是鄂豫皖革命根據地的核心區，是紅四方面軍的主要發源地[3]，這片紅色土地上走出了六安革命兒女如朱蘊山、許繼慎、舒傳賢、周東屏(徐海東大將夫人)、林月琴(羅榮桓元帥夫人)、汪榮華(劉伯承元帥的夫人)和被周恩來稱贊為中共情報戰線“三杰”之一的胡底等。劉伯承、鄧小平、李先念、陳賡等領導人曾在六安這片紅土地指導、部署工作，籌劃戰役戰斗過，六安具有深厚的社會歷史文化底蘊，紅色旅游挖掘潛力巨大，亟待進一步挖掘開發。

2.體育旅游資源優勢

六安山川秀美，人杰地靈，體育氛圍濃厚，體育旅游資源得天獨厚，5A級景區有天堂寨景區和萬佛湖景區、4A級景區有霍山大別山主峰、橫排頭(淠史杭旅游核心區)、東石筍、燕子河大峽谷、佛子嶺風景區、皖西大裂谷、臨淮崗景區、南岳山等及大別山石窟、陡沙河溫泉小鎮、霍山大峽谷漂流、南山休閑運動小鎮等一批旅游價值較高的景點。六安有豐富的體育自然和人文資源，可以開發山地、休閑娛樂、觀光、度假、拓展等多類型的體育旅游項目群。此外佛子嶺、梅山、龍河口、響洪甸和磨子潭五大水庫擁有豐富的水利資源，可以開發劃船、沖浪、垂釣、水上空中跳傘、水上飛艇、自駕摩托艇等體育旅游項目。2018年9月底，在內蒙古包頭市舉辦的中國體育旅游博覽會上，六安市共有6個項目展示：4個體育目的地(萬佛湖體育精品景區、六安南山運動休閑小鎮、尋夢大別山·養身吳家店、金寨國家登山健身步道)、1個體育旅游線路(霍山縣體育旅游精品項目)、1個體育旅游景區(陡沙河溫泉小鎮)，六安市被授予“2017年中國體育旅游目的地”稱號，六安是全省唯一獲得此稱號的地級市[4]。

表1 六安紅色旅游資源一覽表

(二)經濟的飛速發展，大眾化的旅游需求

近年來，生活水平的進一步提高，人們可支配收入進一步增加，工作時間進一步減少，健康生活觀念的提高，同時勞動節、國慶節，中秋節、春節長假的實施，國人對旅游的熱情也是越來越高，促進了旅游業的長足發展，也使其分支產品的體育旅游和紅色旅游得到良好的發展，特別是現全國各地都在開展“不忘初心，牢記使命”的教育活動，全國上下掀起了一股“紅色旅游”的熱潮。六安革命老區作為重要的愛國主義教育基地，其紅色景區在全國的影響力越來越大，每年都吸引全國各地眾多游客和各事業單位等組織黨員來此參觀旅游學習，經濟的飛速發展，大眾化的旅游需求助力了紅色旅游和體育旅游的融合。

(三)相關政策的保障與支持

紅色文化作為我國革命時期的特色文化和民族奮斗歷史的寫照，其教育、資源保護和經濟帶動的作用得到了國家層面的充分重視，紅色旅游多次被寫入國家級政策文件，國家相關部委從資金和政策方面都給予了大力扶持。隨著經濟生活水平的提高，國民對健康更高層次的追求，特別近幾年國家推出很多推動體育旅游的政策。這些發展紅色、體育旅游的政策(見表2)對于發展紅色、體育旅游提供了有利的契機，促進六安紅色旅游和體育旅游的融合開發起到指導、政策保障作用，為紅色、體育旅游產業創造了良好的發展機遇。

(四)紅色旅游和體育旅游兩者融合已有的堅實基礎

在蘇家埠戰役紀念園、皖西烈士陵園等9個紅色旅游經典景區的基礎上，對紅色景區投入資金進一步改造提升，總投資2000萬元的愛國人士——朱蘊山紀念館已于2013年9月建成并對外開放；在金寨縣革命烈士紀念館內，增設了洪學智將軍展館；舒城縣投入資金4000萬元提升舒茶人民公社景區；金安區投入資金4000多萬擴建皖西烈士陵園，增加2000平方米展陳面積，增設了紅色旅游書屋，金寨縣已經統籌各類資金6000多萬用于烈士陵園改(擴)建及紅25軍和紅28軍舊址遷址復建等工程建設；霍山縣安排旅游發展專項資金近2000萬元用于安徽紅色區域中心紀念園建設；裕安區統籌財政、文物保護等各類資金2000多萬元用于獨山革命舊址群的修繕保護和開發；利用中央預算內資金1949.3萬元，大力提升張家店戰役紀念館展陳水平。此外總投資達30億元的大別山(紅色)旅游快速通道項目于2015年已建成通車。

表2 關于紅色旅游與體育旅游主要政策一覽表

六安市月亮島具有獨特的自然和人文環境，2010年6月全國青年賽艇錦標賽于2010年6月份在六安月亮島舉辦，同期還舉辦2010年女子沙灘手球俱樂部聯賽。這是六安首次承辦的全國性大型體育賽事，此后六安陸續舉辦了2011年全國賽艇錦標賽、2013年第十五屆亞洲賽艇錦標賽，著力打造賽艇賽事品牌；2017—2019年，六安連續三年舉辦“大別山國際馬拉松半程賽”；2016—2019年，六安連續四年舉辦“國際網球金安公開賽”；另外六安還著力打造“一縣一品”群眾體育賽事如舒城環湖健身走、萬佛湖庫釣大賽、霍山縣登紅色大別山、霍邱縣跨越淮河自行車賽、金寨縣全國登山健身大賽、全國青少年自行車挑戰賽和小康之約紅色六安國際徒步大會等等，這些品牌賽事極大促進了六安賽事體育旅游的發展。另外六安市政府重視體育旅游設施的投入和建設，如六安市城區的“全民健身長廊”、興茂悠然藍溪拓展運動中心、南山運動休閑特色小鎮、舒城縣的萬佛湖健身步道、金寨縣“全國最長、華夏最美”的國家級健身步道、裕安區龍井溝攀巖、虎頭潭漂流等戶外運動設施；萬佛湖鳳凰島健身和皖西大裂谷生態運動基地融合了健身步道、汽車露營地、漂流、攀巖、垂釣等體育內容，已形成龍頭項目；這些為促進六安紅色旅游與體育旅游兩者融合開發打下了堅實的基礎。

(五)快捷方便的交通網絡促進了六安紅色旅游與體育旅游融合

六安位于大別山腹地，六安東靠合肥、南連安慶、西接河南信陽和湖北黃岡、北鄰淮南和阜陽。滬陜、滬蓉、濟廣、合淮阜、合界5條高速公路和快速通道縱橫全境，擁有312、206和105三國道，距六安僅30分鐘車程的新橋國際機場已開通13條國際航線，從六安到合肥動車僅需24分鐘，形成去南京、武漢1個多小時、到長沙、濟南、上海、杭州3個多小時和到北京、廣州需5個多小時經濟圈，境內形成路網縱橫立體交通格局。利用區位優勢方便快捷的交通，為六安紅色旅游與體育旅游融合開發提供了良好的交通條件和拓展了巨大空間，這可以借助發達地區的客源和產業的帶動促進六安旅游的發展，同時也為六安旅游產業發展注入極大動力，進一步擴寬市場空間提供便利的條件。

(六)互補性的紅色旅游和體育旅游結合的旅游產品體系

紅色旅游具備深厚的文化底蘊，但大多以靜態展示為主，展示形式、內容均較為單一，多為平面展示加配文字，枯燥乏味，旅游活動主要以參觀為主，游客的互動體驗性較低。而體育旅游形式多樣，內容豐富，具有健身性、趣味性、知識性和一定的驚險性、刺激性，游客的互動性較強。兩者具有很好的互補性，能相互融合滲透，易形成一種新型的產業發展鏈，兩種資源深度融合，培育特色的旅游產品體系，能高效開發利用，形成一定規模的特色旅游產業，為紅色旅游和體育旅游的發展和品牌塑造提供了機遇。紅色旅游和體育旅游彼此間文化產業具有強融合性、高影響力等特點，為彼此的融合提供可能。

(七)紅色旅游和體育旅游結合的營銷渠道

在當前新常態下，應以市場為導向，充分發揮政府的宏觀調控作用，借助國家和地方政府政策的大力支持和輿論導向的積極宣傳，為紅色旅游和體育旅游的融合發展提供市場條件。通過六安的紅色旅游和體育旅游資源進行整合、企業化運作、一體化經營，注重特色旅游產品的規劃，進行多元化開發旅游產品，不斷開發新的精品線路，協調好紅色旅游和體育旅游資源之間的聯系和發展，形成資源發展合力，推動紅色旅游和體育旅游資源融合開發的進程。

二、紅色旅游與體育旅游融合開發策略

(一)爭取各種社會團體和力量共同開發紅色、體育旅游資源

六安的紅色旅游和體育旅游資源大多處于革命老區，有些是貧困地區，如金寨縣、裕安區、金安區和霍山縣，其中霍山縣還是國家扶貧開發重點區縣，經濟實力較差，對紅色資源的保護和開發經費不足，從目前的情況來說，單單靠政府的撥款是遠遠不夠，各級政府可以通過政策和規劃，要積極爭取企業、社會團體和個人的力量參與到紅色體育旅游資源的開發，特別要加強體育旅游資源的開發方面的招商引資，建立相應的開發管理制度，積極編制科學規劃與科學管理，吸引更多的社會資金，引入經驗豐富的市場營銷的企業或團隊來對紅色、體育旅游資源進行共同開發。同時大力加強景區及周邊的配套設施的建設，完善景區食、住、行、購、娛等服務，同時可聯合景區周邊群眾，開發特色的“農家樂”服務，形成完整完善的旅游產業鏈。

(二)開展紅色體育賽事，打造紅色名片

每年定時開展一系列紅色教育和體育競賽及旅游緊密結合的品牌體育賽事，如舉辦具有地域特色紅色運動會，分別設置融教育性、娛樂性、競技性、軍事性的項目，加強聯系并和其他省份的紅色景區城市聯合舉辦紅色運動會，拓寬紅色體育運動會規模，擴大紅色運動會的影響力；開展“重走紅軍路”“沿著總書記足跡前進——挺進大別山之旅”等紅色旅游主題活動，進行旅游品牌營銷，打造全國熱門紅色旅游目的地。因地制宜開發具有紅色體育文化、游客參與度和體驗度較強的旅游產品，如真人CS比賽等等；積極申報體育項目活動基地，構建紅色體育旅游產品，創建全國知名的紅色旅游示范點，在此基礎上，進一步提升紅色旅游城市和紅色體育城市名片。

(三)開發紅色體育旅游精品線路，多途徑加大宣傳和營銷力度

立足紅色和體育旅游資源，與“不忘初心、牢記使命”主題教育結合，了解、研究、分析客源市場，根據消費者的需求開發讓游客既受紅色教育又健身娛樂的旅游產品和精品線路，同時鼓勵旅行社等旅游銷售渠道依托六安體育賽事資源如國際網球金安公開賽等結合紅色旅游創新性開發紅色體育旅游精品線路，并利用線上的旅游平臺如途牛網、攜程網、去哪兒網等進行推介；各級體育及旅游主管部門應充分利用互聯網、旅游推介會、旅游APP軟件、旅游官方微博和微信平臺等多途徑加大紅色、體育旅游網絡營銷及與游客的互動、雙向溝通；推出六安紅色和體育旅游郵冊和旅游地圖，豐富宣傳內容，更新宣傳片，大力宣傳紅色、體育旅游資源和線路，進一步擴大了六安紅色旅游影響力，提高體育旅游知名度；加強省際橫向聯合，特別是其他省市紅色旅游景區的聯系和區域旅游合作，進行聯合旅游營銷，在國內主要旅游點城市逐步設立旅游辦事機構，形成全方位的旅游宣傳促銷攻勢，建立穩定的客源市場網絡[5]。另外六安市相關部門可以和影視公司合作，拍攝一些發生在六安的革命、戰爭等背景和人物傳記及體育題材的影視作品進行影視旅游營銷。

(四)制定不同的價格策略，提高價格營銷能力

旅游產品及服務的價格對于旅游者在進行旅游消費決策時起著重要的作用，它影響著旅游消費者的旅游消費選擇及水平[6]。六安紅色旅游和體育旅游可以根據旅游市場的實際情況制定不同的價格策略：可以根據游客數量、旅游對象、季節和節假日、售票渠道差別等采取差異定價的方式推介；同時可以根據游客的喜好，提供多元化的旅游產品將紅色旅游和體育旅游及其他旅游產品等進行合理捆綁定價；也可根據游客的需求如事業單位的黨性教育、企業的文化拓展教育、自駕游等提供服務項目差異定價等等，滿足不同游客的需求，提高旅游產品的價格營銷能力。

三、結語

六安紅色、體育旅游資源豐厚，但存在著資源分散、產業資源整合融合、市場開發意識等方面有待進一步深化、未形成具有影響力的景區，制約了六安革命老區紅色旅游和體育旅游的整體協調發展，難以形成整體對外推介與宣傳。當務之急是各級政府要高度重視，成立紅色體育旅游領導工作小組，通力協作與科學規劃，拓寬資金來源，加大投入，不斷夯實紅色旅游和體育旅游基礎設施建設，不斷開發品牌旅游產品和精品線路，多渠道培養體育產業經營管理復合型人才，實現資源、產品創新、市場推廣、服務和技術利用融合，帶動革命老區經濟社會協調健康發展，使其成為六安經濟新的增長點。