基于區(qū)縣融媒體發(fā)展新路徑探討

陳晶

【摘要】縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是新時(shí)代治國(guó)理政新舉措，是強(qiáng)化新聞?shì)浾撽嚨亍⑻嵘鐣?huì)治理水平、加大風(fēng)險(xiǎn)防范力度的有效方法?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)將打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”，更好地滿足人民群眾的信息需求，擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。區(qū)縣媒體融合作為媒體發(fā)展的重要內(nèi)容，在發(fā)展初期要仔細(xì)分析自身存在的問題，及時(shí)采取正確的戰(zhàn)略規(guī)劃以及相應(yīng)的措施，從而快速走出發(fā)展困境。

【關(guān)鍵詞】融媒體;區(qū)縣;發(fā)展;新路徑

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）014-150-03

Abstract： The construction of county-level media center is a new measure to govern the country in the new era， and it is an effective method to strengthen the position of news and public opinion， improve the level of social governance and increase the intensity of risk prevention. The construction of county-level media integration center will open up the "last mile" of media integration， the "last mile" of connecting the masses and the "last mile" of grass-roots governance， so as to better meet the information needs of the people， expand the influence map of mainstream values， and make the party's voice spread more widely and deeply. As an important part of media development， the integration of district and county media should carefully analyze its own problems in the early stage of development， and take correct strategic planning and corresponding measures in time， so as to quickly get out of the development dilemma.

Keywords： Integrating media; Districts and counties; Development; New path

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端以及相關(guān)軟件不斷發(fā)展的背景下，新興的媒體不斷出現(xiàn)，并搭載相應(yīng)的技術(shù)獲得飛速發(fā)展。新事物的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)舊事物產(chǎn)生了一定的沖擊。傳統(tǒng)媒體開始受到影響，而區(qū)縣媒體由于自身的條件有限，因此在接受新事物上還存在一定的困難，因此需要采取相應(yīng)的措施做好發(fā)展工作。

1. 區(qū)縣融媒體發(fā)展存在的問題

1.1 沒有正確看待融媒體

由于新媒體出現(xiàn)的歷史較短，因此人們對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識(shí)存在一定的困難。部分人員認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體是非此即彼的關(guān)系。這種思想方式在區(qū)縣更加明顯。一方面，排斥論的存在，導(dǎo)致不愿接受新媒體，認(rèn)為反正有固定經(jīng)費(fèi)，讓傳統(tǒng)媒體保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)就行，這樣就沒有競(jìng)爭(zhēng)的壓力，因此沒有及時(shí)向上級(jí)提出申請(qǐng)進(jìn)行媒體融合。另一方面，部分人員對(duì)新舊媒體的交替非常悲觀，認(rèn)為最終新媒體會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，因此對(duì)于當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體不夠重視，將大部分的精力放到新媒體上，導(dǎo)致對(duì)當(dāng)前的情況分析不夠客觀，資源優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)都得不到有效的發(fā)揮。這兩種認(rèn)識(shí)本身都存在缺陷，因此客觀看待新舊媒體的優(yōu)勢(shì)和短處，才能充分利用各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)你中有我的目的，順利完成轉(zhuǎn)型。

1.2 人才流動(dòng)局限性明顯

在融媒體的發(fā)展過程中，人才是非常關(guān)鍵的內(nèi)容，而區(qū)縣媒體單位大部分需要依靠財(cái)政供養(yǎng)，對(duì)于人員活動(dòng)都具有相當(dāng)嚴(yán)格的規(guī)定和監(jiān)管，因此區(qū)縣媒體在發(fā)展過程中也會(huì)受到上級(jí)部門監(jiān)督以及經(jīng)費(fèi)的限制，不利于自身的創(chuàng)新發(fā)展。新型人才缺乏也同樣是區(qū)縣媒體單位面臨的問題，按照當(dāng)前的體制錄用標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)有能力、有特長(zhǎng)的人才而言，也難以完成招錄。因此人才進(jìn)出問題也是當(dāng)前區(qū)縣融媒體發(fā)展過程中需要格外重視的一項(xiàng)問題。

1.3 激勵(lì)措施不到位

當(dāng)前，對(duì)于區(qū)縣媒體單位而言，績(jī)效改革之后，媒體主要是以工作量考核發(fā)放，即使存在一定的激勵(lì)政策，但這種政策的作用不夠明顯，主要是由于體制機(jī)制的限制，導(dǎo)致大部分員工存在干多干少都一樣的問題，因此難以激發(fā)員工的創(chuàng)造性。長(zhǎng)此以往，這種工作體制，將會(huì)導(dǎo)致員工的工作量與收入不匹配，員工的價(jià)值得不到體現(xiàn)，甚至?xí)斐扇瞬诺牧魇А?/p>

1.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體沒有融合

當(dāng)前，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，各大區(qū)縣都開始發(fā)展新媒體，兩種人才類型的差異，導(dǎo)致工作快慢存在一定的脫節(jié)問題。在報(bào)道重大活動(dòng)時(shí)，新媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者共同工作，經(jīng)常出現(xiàn)媒體對(duì)快慢要求不同出現(xiàn)的脫節(jié)問題。而傳統(tǒng)媒體由于工作實(shí)效的影響，相對(duì)較慢。而新媒體通過視頻、圖片的方式，借助網(wǎng)絡(luò)可以快速完成新聞事件內(nèi)容的傳輸。尤其是在突發(fā)性災(zāi)情的報(bào)道中，新媒體更快的功能也能體現(xiàn)出現(xiàn)。因此對(duì)于新舊媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的快慢問題也是需要格外關(guān)注的問題。

對(duì)于區(qū)縣的傳統(tǒng)媒體而言，就是做好當(dāng)?shù)攸h委、政府中心工作的宣傳工作。但新媒體時(shí)代，在智能終端的影響下，人人都是自媒體，因此每個(gè)人都能成為信息的發(fā)布者，對(duì)于受眾而言，還能根據(jù)自身的需求選擇相應(yīng)的信息。傳統(tǒng)的廣播電視和報(bào)紙等媒體在新聞的報(bào)道過程中過于單一，導(dǎo)致群眾的實(shí)際需求得不到滿足，因此會(huì)造成粉絲的流失。對(duì)于新媒體而言，更多的關(guān)注的是粉絲的關(guān)注點(diǎn)，因此新舊媒體在實(shí)際上沒有實(shí)現(xiàn)融合。

2. 區(qū)縣融媒體發(fā)展新路徑

2.1 爭(zhēng)取在思想觀念上實(shí)現(xiàn)真正的融合

就當(dāng)前區(qū)縣融媒體發(fā)展過程中存在的問題，根源在于人們對(duì)融媒體的思想觀念認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。在沒有真正了解融媒體的情況下，盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致媒體的作用沒有得到發(fā)揮。因此需要做好以下幾個(gè)方面的工作：第一，充分認(rèn)識(shí)什么是融媒體？什么是新媒體？第二，客觀分析傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)，從而在實(shí)際操作中，做到兩者的取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)在技術(shù)支撐、采編流程、報(bào)道內(nèi)容以及人才培育等方面進(jìn)行深入的融合。通過這種方式，才能更好的做好兩者之間的融合。

2.2 在技術(shù)上做好融合

利用PC端的優(yōu)勢(shì)，搭建完善的技術(shù)平臺(tái)。第一，對(duì)新聞平臺(tái)進(jìn)行整合，構(gòu)建完備的總媒體資源庫——中央廚房。首先對(duì)新聞發(fā)布平臺(tái)的廣播、電視、報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、微信等進(jìn)行整合，將相應(yīng)的資源在平臺(tái)上完成統(tǒng)一。第二，做好區(qū)縣相關(guān)部門的銜接工作，并將相應(yīng)的信息統(tǒng)一到新聞平臺(tái)上。第三，將整合的資源匯集成統(tǒng)一的新聞稿庫，并進(jìn)行統(tǒng)一管理。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的采編而言，可以共享有效的資源。通過這種中央廚房的建立，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的傳稿和取稿。利用平臺(tái)做數(shù)據(jù)資源庫不僅降低了維護(hù)成本，同時(shí)提升了工作效率。

做好移動(dòng)端技術(shù)平臺(tái)的搭建工作。當(dāng)前，智能手機(jī)在人們生活中扮演的角色越來越重要。因此平臺(tái)的整合，從技術(shù)層面講，可以為用戶提供更多的精準(zhǔn)服務(wù)。每個(gè)微信公眾號(hào)的建立，可以同時(shí)發(fā)布不同類型的信息，這些信息相互獨(dú)立，可以更好的滿足群眾的實(shí)際需求。管理賬戶的過程中，還能有效減少資金和維護(hù)的費(fèi)用。除了微信，還要做好手機(jī)APP與網(wǎng)站的整合工作，通過這種方式還能及時(shí)對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行傳輸，對(duì)于新媒體中的廣告和運(yùn)維工作也具有一定的積極作用。借助新的技術(shù)手段，可以擴(kuò)大整體的經(jīng)營(yíng)效益。通過這種平臺(tái)的建立，才能實(shí)現(xiàn)區(qū)縣融媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 做好采編流程的整合工作

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在一個(gè)重大差異就是傳播的時(shí)效性問題。這種差異也導(dǎo)致區(qū)縣的采編流程沒有實(shí)現(xiàn)融合的問題。因此需要做好采編流程的整合工作，充分實(shí)現(xiàn)資源共享。第一，使用統(tǒng)一的稿源庫，區(qū)縣媒體需要建立完整的數(shù)據(jù)庫，積極引導(dǎo)采編人員和通訊工作人員將相應(yīng)的稿源上傳到數(shù)據(jù)庫中，方便各平臺(tái)編輯人員取稿使用。第二，建立統(tǒng)一的采編流程，從而實(shí)現(xiàn)一次生成、多元化發(fā)布的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的采編流程應(yīng)該做到不分離，并根據(jù)各自的發(fā)布特點(diǎn)進(jìn)行編輯發(fā)布，從而有效解決時(shí)效性差異帶來的問題。

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體廣播、電視和報(bào)紙新聞呈現(xiàn)在人們面前時(shí)，都會(huì)以嚴(yán)肅、官方的風(fēng)格。這種風(fēng)格對(duì)于當(dāng)前思維開闊的年輕人來說并不會(huì)造成多大的吸引力。而新媒體的大數(shù)據(jù)分析功能，可以根據(jù)受眾的瀏覽習(xí)慣，為其推送相應(yīng)的新聞內(nèi)容。這種方式更容易增加受眾的數(shù)量。因此新聞編輯工作人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到編輯方式對(duì)新聞傳播的影響，通過積極抓住受眾的心理，對(duì)信息資源進(jìn)行高效整合，從而吸引更多讀者。新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體新聞編輯要準(zhǔn)確定位自身，依據(jù)受眾需求靈活調(diào)整內(nèi)容，保有現(xiàn)有受眾群體的基礎(chǔ)上，吸引更多的受眾。同時(shí)，只有實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，才能實(shí)現(xiàn)新聞編輯的成功轉(zhuǎn)型。

2.4 在報(bào)道內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)融合

第一，做好正確的導(dǎo)向工作。當(dāng)前區(qū)縣的新聞?shì)浾摴ぷ鳎跁r(shí)政報(bào)道和主題報(bào)道方面意識(shí)相對(duì)較強(qiáng)，對(duì)于娛樂類的報(bào)道，導(dǎo)向把關(guān)意識(shí)存在一定的問題。因此在推進(jìn)融媒體發(fā)展的過程中，需要重視對(duì)網(wǎng)站、微信和手機(jī)報(bào)等新媒體導(dǎo)向的把關(guān)，保證信息內(nèi)容的質(zhì)量。

第二，講好百姓故事。當(dāng)前，區(qū)縣媒體報(bào)道內(nèi)容過度重視黨政內(nèi)容，因此宣傳導(dǎo)向上，重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容，會(huì)議中群眾關(guān)注的惠民政策以及民生問題沒有展現(xiàn)出來。因此群眾對(duì)于黨政新聞的關(guān)注度并不高。這種新聞報(bào)道的方式有時(shí)忽略了群眾的需求。因此在融媒體時(shí)代，為更好地服務(wù)群眾，需要重視作品的內(nèi)涵，積極聯(lián)系群眾，幫助人們?nèi)罕娊鉀Q實(shí)際問題。這種主題內(nèi)容的擴(kuò)充與發(fā)展，在很大程度上可以增加信息的受眾，切實(shí)幫助群眾解決問題。

融媒體時(shí)代之所以表現(xiàn)出明顯的快捷性，很大程度上在于信息渠道的多樣化，因此相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，才會(huì)表現(xiàn)出明顯的時(shí)效性。對(duì)于新聞的編輯工作人員應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到渠道對(duì)信息的影響，充分利用當(dāng)前的微博、微信、APP、網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)布消息，熟練掌握各種社交軟件的使用，利用多種渠道獲取信息的同時(shí)，也要增強(qiáng)信息的傳播力度。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯從業(yè)者要了解現(xiàn)代受眾的喜好。首先，要對(duì)行業(yè)運(yùn)作與現(xiàn)狀有一個(gè)初步了解，切實(shí)發(fā)揮新聞媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論作用。如，編輯要站在受眾角度編輯新聞，保證新聞內(nèi)容可以滿足受眾實(shí)際需求，同時(shí)還需要較高新聞價(jià)值，提升社會(huì)影響力;其次，強(qiáng)化與受眾之間的交流溝通，了解受眾的愛好、閱讀方式、閱讀方向等，及時(shí)調(diào)整新聞編輯內(nèi)容與方式。

3. 總結(jié)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，但融媒體時(shí)代的來臨，需要區(qū)縣負(fù)責(zé)人員充分分析各自的優(yōu)缺點(diǎn)，從而對(duì)有限的資源進(jìn)行整合。利用傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要充分利用新媒體的時(shí)效性優(yōu)點(diǎn)，從而通過資源整合的方式做好優(yōu)化改革方式，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。希望通過文中論述，為類似研究提供借鑒。

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