力拓院線市場小間距LED要“玩大的”

谷月

近年來，激光投影是電影顯示的主流技術。不過，也有業內人士認為，LED更適合電影顯示。尤其是更小間距的Mini/Micro LED憑借屏幕端主動發光，其亮度、對比度等較激光優勢明顯。

近日，國內電影院迎來今年疫情后的第一次營業。業內人士認為，影院市場的“回血”將進一步促進Mini/Mi-cro LED向著影院顯示屏滲透。未來，技術和市場的不斷博弈，將決定Mini/Micro LED挑戰傳統影院投影放映模式是否能夠成功。

影院顯示市場增量可觀

以三星為首的顯示廠商一直看好LED帶來的技術性顛覆，試圖通過小間距LED顯示技術撬動影院行業多年來形成的固有放映模式。

國家電影局公布的數據顯示，截至2019年11月30日，全國新增影院1074家，全國影院累計超過14000家，銀幕總數合計79907塊，較2018年初的60079塊銀幕市場容量，已經有了近2萬塊的增長。此外，我國三、四線城市和農村市場的電影文化還未被全面開發出來，空白市場巨大。

如此龐大的存量和增量市場，對于希望蠶食電影市場這塊“蛋糕”的LED顯示屏企業而言，絕對是一個可觀的數字。

正是瞄準中國電影顯示市場的發展潛力，以及升級換代需求。以三星為首的顯示廠商一直看好LED帶來的技術性顛覆，試圖通過小間距LED顯示技術撬動影院行業多年來形成的固有放映模式。

三星早在2018年就已經開始向中國推廣小間距LED電影屏產品-Onvxcinema LED。三星顯示設備營業部產品經理劉軍光曾表示，中國是電影大國，目前，三星已經在國內實現了十幾塊電影屏幕的安裝應用。隨著更多小間距LED產品的推出，將顛覆影院多年以來的應用模式，從放映機、投影機到媲美LCD顯示畫質的小間距LED技術，電影顯示開啟了新模式。

除三星外，LG、索尼等外資品牌均已鎖定電影顯示市場。據悉，LG已于2020年3月31日為其IID電影屏注冊了商標，準備開展相關業務，并計劃為電影院推出使用該商標的LED顯示屏。

而國內也有諸多企業在加緊布局，如洲明已于去年7月推出Mini LED 0.9，其目標市場包含了影院應用;去年9月，奧拓電子與中國電影科學技術研究所聯合組建“LED屏電影播放系統聯合實驗室”;近日，利亞德發布的Micro LED產品也可應用于影院市場。

業內人士分析稱，若假設每塊LED電影銀幕的價格為too萬元，對傳統電影屏的替換率為10%，則全球和中國LED電影屏的替換市場規模分別可達180億元、60億元。

Mini/Micro LED優勢突出

對于小間距LED的兩大熱門技術——Mini LED與Micro LED來說，電影顯示或許將是其最早實現落地應用的領域。

行業巨頭們紛紛發力，從側面印證了小間距LED影院市場前景可期。尤其對于小間距LED的兩大熱門技術——MiniLED與Micro LED來說，電影顯示或許將是其最早實現落地應用的領域。

從技術角度看，Mini/Micro LED應用于電影顯示的優勢十分突出。

洲明科技顯示研發中心技術總監張金剛在接受《中國電子報》記者采訪時分析稱，因為Mini/Micro LED為自發光顯示，不需要靠光反射成像，所以實現500NITS的屏幕亮度、20000：1的對比度相對容易;由于每個發光點都可獨立控制，所以整屏分辨率和幀率可以自由切換，如2K/4K/8K以及60m/120H2/240Hz等;還可以做到局部控光，在提高發光效率的同時，節能效果也十分明顯;亮度調節的范圍非常大，能夠輕松做到HDR效果;整屏顯示亮度和色度非常均勻，不存在中間亮四周偏暗以及偏色等問題;由于發光的光點物理位置已確定，也不存在顯示圖像變形、失真等問題。

“雖然現階段的影院主流技術依然是投影放映技術，但是低亮度依然是投影放映的一個弊端，尤其是在使用HDR和3D的情況下，顯示效果不佳。”奧維睿沃分析師石朵對《中國電子報》記者表示，Mini/Micro LED就很好地解決了這一問題，它在3D的應用上效果更好，可以為觀眾帶來更逼真的視覺體驗。

從應用角度看，Mini/Micro iED十分方便影院布置，場地設計會更為彈性。

TrendForce集邦咨詢對《中國電子報》記者表示，過去的影院場地設計受限于投影機的擺設空間。然而，Mini/Micro LED像素間距可以選擇，適合大小不同的影廳，且不需要留光通路，裝修更自由，也不需要專用的房間來放置投影設備，可以節省空間。

據Arena影院負責人Edi Scockli介紹：“小間距LED屏可以避免使用投影儀所帶來的刺眼強光，這為影院的室內設計提供了許多新的可能性。基于這一點，我們完全摒棄了此前的室內陳設方式，采用了一種創新的座位布局理念，希望為觀眾帶來全新的觀影體驗。”

此外，Mini/Micro LED屏幕不同于投影設備，可以形成差異化競爭，提升觀影體驗，吸引人流。

上海萬達影城五角場店是世界上第一批安裝了三星Onvx LED屏幕的多廳影院，通過該顯示方案可以呈現出傳統放映機所無法比擬的深邃黑色。上海萬達影城五角場店影城副總裁王琦表示：“我們的客戶期待在這里獲得獨特的、令人難忘的觀影體驗。而這一新技術優勢正在幫助萬達影院從競爭中脫穎而出，獲得更多關注。”

能否顛覆投影方式猶未可知

未來.Mini/Micro LED挑戰傳統的影院投影放映模式是否能成功，主要取決于技術和市場的不斷博弈。

業內人士認為，電影市場的復蘇將在一定程度上進一步促進Mini/Micro LED向影院顯示屏發展與滲透，但這是否意味著電影的投影方式將面臨顛覆性的革新猶未可知。

未來，Mini/Micro LED挑戰傳統的影院投影放映模式是否能成功，主要取決于技術和市場的不斷博弈。

“從技術上來看，Mini/Micro LED顯示屏仍存在散熱性能較差、耗電量高、明亮暗線、壞點頻出且維修成本高等問題，仍須依賴技術突破。此外，相較于投影機可切換2D或3D影像播放，LED顯示屏在圖元固定之下，僅能擇單一影像播放。”TrendForce集邦咨詢表示。

此外，Mini/Micro LED進入影院顯示市場仍有較高的門檻。

石朵表示，由數字電影倡導聯盟（DCI）針對影院放映設備所規定的性能和安全方面存在嚴格規范。由于LED存在顏色離散性，要達到DCI-P3色域標準技術仍有些難度。

“布局小間距LED影院的成本比較高，市場的接受度還沒有這么快。”石朵分析稱，雖然隨著越來越多的LED廠商加入布局電影顯示，屏幕成本會有所下降，但下降的速度無法于投影相比，推廣進程相對比較慢。另一方面，以巴可、科視、索尼、NEC為代表的激光投影廠商也在努力通過技術提升來捍衛固有的影院市場格局。

改變現有的電影放映模式，不僅僅是替換幾臺放映機，還包括音頻系統的重新設計、燈光環境的改變，以及整個影院裝潢的大調整，小間距LED影院的投入需要付出更多真金白銀。

不過，對于小間距LED影院的投入成本，張金剛有另一種看法，他認為：“由于LED本身的特性，未來的影廳不僅可以播放電影，也可以做新產品發布廳、新聞發布廳、會議室、培訓室、電競場等。一廳多用，提高場地利用率和投資回報率。”

Omdia首席分析師劉會蓮則認為，決定Miu/Micro LED顯示能否在電影顯示領域全面開花，不僅需要考慮市場接受能力，還需要考慮顯示屏、源編解碼與信息安全管理，特別是音效系統的設計和融合等方面。

此外，在許多觀影人士看來，所謂Miu/Micro LED屏更高的亮度表現，破壞了電影觀看的“暗文化”，也干擾電影觀看時的“精神集中度”。從這個角度看，如果采用能夠開燈使用的小間距LED屏幕，電影院的“神秘”感就會丟失，極有可能因此失去一部分觀眾。