國有企業新聞宣傳工作對融媒體技術的運用與創新

張安慧

【摘 要】近幾年，隨著我國社會經濟的不斷快速發展，我國科學技術水平不斷提高，出現了很多不同類型的新媒體，有效推動了媒介融合發展。融媒體時代，新聞、宣傳等各種媒介都深受融媒體技術的影響。其中，對國有企業新聞宣傳工作的影響也頗為深遠。為獲取更廣泛的社會關注，吸納除了企業職工以外的讀者，國有企業在開展新聞宣傳工作中，應做到與時俱進，有效融合新媒體與傳統媒體，充分發揮融媒體技術的作用。基于此，本文對國有企業新聞宣傳工作對融媒體技術的運用與創新進行深入研究，具有重要意義。

【關鍵詞】國有企業? ?新聞宣傳工作? ?融媒體技術? ?運用? ?創新

近年來，科學技術的發展有效提高了媒介傳播水平，出現越來越多的媒體軟件和新聞宣傳載體。隨著社會的不斷快速發展，傳統媒介傳播模式及內容逐漸固化，無法匹配5G時代信息傳輸的速度及時效，因此，傳統媒體與新媒體的有效結合是必然趨勢。國有企業新聞宣傳的內容相對局限，為獲得更廣泛的受眾群體，不斷在讀者中宣傳“國企好聲音”，有效融合傳統媒體與新媒體的優勢成為必然選擇，也為國有企業新聞宣傳工作指明了新的道路。基于此，本文對國有企業新聞宣傳工作對融媒體技術的運用與創新進行深入研究，具有重要意義。

一、當前我國融媒體技術的發展狀況

融媒體技術，是指有效整合分散在互聯網中的各種資源的一種技術。與傳統媒體相比，融媒體具有不同的信息傳播模式，因為融介傳播矩陣能夠產生傳播效應，所以在當前的國有企業中，融媒體是標配，通過運用融媒體技術來傳播信息，不再受到時間、空間的約束，能夠有效擴大國有企業的社會影響力。隨著各種高科技的不斷快速發展，如人工智能技術、物聯網技術、云計算技術、大數據技術等，有效提高了移動媒體技術的發展速度，與此相應，國有企業新聞宣傳工作也與時俱進，搭設相應的移動傳播平臺。

二、國有企業新聞宣傳工作如何創新運用融媒體技術

1.對采編流程進行優化，對國有企業人員結構進行合理調整

第一，通過有效運用融媒體技術，打破傳統媒介傳播方式，任何一家媒體機構均能同時運作多種不同的介質，同時生產動畫、視頻、文字與音頻產品，對新聞事件的整個過程進行全面報道。融媒體時代，國有企業在開展新聞宣傳工作過程中，一定要對采編流程進行優化，對國有企業人員結構進行合理調整，不斷提高新聞采編工作人員的職業素質與專業技能水平，搭設融媒體采編平臺，建立健全規章制度。

第二，在我國國民經濟發展中，國有企業發揮著極為重要的作用，國有企業是中國社會經濟的重要推動力，所以為提高國有企業的綜合實力與市場競爭力，一定要制定完善的新聞宣傳管理制度。融媒體時代，新聞生產流程要實現由傳統單一介質記者向多媒體記者的轉變，需要合理分配與使用從業人員，為從業人員提供更多學習與培訓機會，提升從業人員融媒體技術水平，實現一次采集、多平臺傳播的效果。

2.將用戶作為核心，積極融合不同國有企業媒體平臺

大多數國有企業基層組織對經濟效益過于重視，并未對新聞宣傳的管理給予高度重視，針對新聞宣傳工作在國有企業中產生的重要作用，大多數國有企業并未對其進行深入了解，國有企業管理人員主要集中于企業生產經營管理。近年來，隨著“講好中國故事”要求的提出，作為國之棟梁的國有企業，成為“中國故事”的重要部分，中國高鐵、中國航天、國家電網等國有企業在新聞宣傳工作上投入更多人力物力。

隨著5G時代的到來，國有企業講好“國企故事”面臨新的挑戰，“融媒體”即成為突破口，國有企業新聞宣傳工作應更積極融合不同媒體平臺，充分利用大數據的高技術手段，準確把握移動新媒體及大數據傳播的規律與發展方向，有機融合新媒體與傳統媒體，構成立體傳媒模式，使國有企業擁有更多的新聞宣傳途徑。國有企業應高度重視利用融媒體手段有效開展新聞宣傳工作，有效結合新媒體，精準傳達有關部門的決策，同時借鑒其他行業中有效的傳播途徑與管理方法，引領輿論導向，提高國有企業的凝聚力，樹立良好的社會形象。

目前，除了微信公眾平臺、官方微博等新聞平臺外，許多國有企業緊跟5G時代短視頻、直播發展趨勢，開設官方抖音賬號，宣傳方式從傳統的圖片、文字向短視頻、實時直播等方式轉變。中國建筑、國家電網、航天科工等企業在2018年就開設了抖音賬號，作為官方微信、微博的補充，以更貼近受眾的短視頻形式講述國企故事。所謂融媒體，即傳統媒體與新技術手段的融合，二者互相補充、互為支撐，側重點不同，但都是國有企業宣傳的重要部分。

3.國有企業新聞宣傳應與新媒體優勢進行有效結合

隨著我國社會經濟的不斷快速發展，市場競爭變得越來越激烈，國有企業正在加快改革速度，以提高自身的市場競爭實力，國有企業對新聞宣傳也提出了更高的要求。國有企業在開展新聞宣傳工作過程中，一定要將技術作為重要支撐，將“國企故事”作為新聞內容的重要核心，通過利用新型方式表現新聞，將傳統媒體解讀分析功能和新媒體多元化元素相結合，充分利用新媒體與傳統媒體各自的優勢，提高讀者對不同類型媒介活動參與的積極性。

三、小結

綜上所述，在融媒體時代，國有企業新聞宣傳工作應與時俱進，充分融合新媒體與傳統媒體，同時遵循用戶至上的原則，將融媒體技術作為重要支撐，將新聞內容作為重要核心，充分利用新媒體與傳統媒體的優勢，提高國有企業新聞宣傳工作的質量與效果。

（作者單位：中鐵第五勘察設計院集團有限公司）

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