從贏得市場到贏得尊重: 中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展探析

譚政 黃承斌

摘 要：網(wǎng)絡(luò)電影是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速發(fā)展之中與電影藝術(shù)結(jié)合產(chǎn)生的一種新型電影形式。自2014年愛奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念以來，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了早期的自由發(fā)展之后，如今開始朝著精品化發(fā)展。本文通過梳理網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展脈絡(luò)和發(fā)展現(xiàn)狀，探討我國網(wǎng)絡(luò)電影未來更多的可能性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電影;精品化;發(fā)展

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.29.026

2019年10月22日至25日，在安仁古鎮(zhèn)舉行的我國首屆網(wǎng)絡(luò)電影周上，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻三大網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)站，發(fā)布聯(lián)合倡議書，并正式將“網(wǎng)絡(luò)大電影”更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，以“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂。

1 網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展過程

1.1 萌芽階段——網(wǎng)絡(luò)短片（2005-2010）

2004年底至2005年上半年，樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站相繼成立，拉開了中國視頻網(wǎng)站成長的序幕。在這個(gè)階段，運(yùn)營商提供平臺(tái)，用戶提供內(nèi)容，視頻網(wǎng)站上有很多用戶自主創(chuàng)作并上傳的網(wǎng)絡(luò)短片，是一種典型的UGC（User Generated Content）模式。這個(gè)階段的短片作品主要以“搞笑”“吐槽”“惡搞”“模仿”等形式為創(chuàng)作手法，其中非常具有代表性的作品就是《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。

2005年12月28日，自由職業(yè)者胡戈在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了自制短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。這部僅有20分鐘的短片，通過對(duì)電影《無極》的內(nèi)容進(jìn)行重新剪輯，利用無厘頭的對(duì)白，套用《法治現(xiàn)場》的節(jié)目形式，將其進(jìn)行了一番惡搞。短片上傳網(wǎng)絡(luò)之后，迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，爆紅網(wǎng)絡(luò)。類似的短片還有很多，從行業(yè)發(fā)展的角度來看，這些自制的網(wǎng)絡(luò)短片可以說是如今網(wǎng)絡(luò)電影的最初形態(tài)。

1.2 形成階段——微電影（2010-2014）

微電影是指專門用于在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的視頻短片。微電影具有完整的故事情節(jié)及“四微”特征。在我國，被稱為真正意義上的第一部微電影是由凱迪拉克集團(tuán)斥巨資以好萊塢風(fēng)格打造，吳彥祖主演的廣告《一觸即發(fā)》，雖然時(shí)長僅有90秒，但制作精良，具有完整的故事情節(jié)以及敘事結(jié)構(gòu)。

微電影伴隨著第三次互聯(lián)網(wǎng)的浪潮誕生，以其短小精悍的特點(diǎn)滿足了觀眾的碎片化娛樂需求，相比于網(wǎng)絡(luò)短片，微電影無論是在內(nèi)容制作層面還是藝術(shù)表現(xiàn)層面，都比網(wǎng)絡(luò)短片要更為成熟，更貼近于電影的要求。在這一階段，微電影蓬勃發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛設(shè)立微電影專欄，同時(shí)衍生出一系列微電影大賽，許多電影節(jié)也設(shè)立了微電影競賽單元。一些創(chuàng)作者開始意識(shí)到微電影具有發(fā)展成為長片電影的可能性，開始了網(wǎng)絡(luò)電影的探索。

1.3 混亂發(fā)展階段——網(wǎng)絡(luò)大電影（2014-2017）

2014年3月份，愛奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念，將其定義為時(shí)長超過60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備正規(guī)電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影，這一概念在當(dāng)時(shí)被人們普遍接受。2014年被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)大電影正式發(fā)展的元年，全網(wǎng)一共上線450部網(wǎng)絡(luò)大電影，而院線電影總共上映346部。網(wǎng)絡(luò)大電影憑借著投資少、周期短、回報(bào)高等特點(diǎn)迅速發(fā)展，許多制作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)大電影廣闊的發(fā)展前景，開始組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作。2015年我國網(wǎng)絡(luò)大電影共上映689部，比上一年同期增長了53%，越來越多的人關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展?jié)摿Γ袌龈偁幰查_始激烈起來。2016年我國網(wǎng)絡(luò)大電影一共上線2463部，比上一年同期增長257%，呈現(xiàn)爆炸式增長。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其發(fā)展也產(chǎn)生了一些問題，一些質(zhì)量低下、內(nèi)容低俗的作品橫行，盜版、蹭熱度、數(shù)據(jù)作假等現(xiàn)象也悄然出現(xiàn)。

回看這一階段的作品，許多影片以恐怖、獵奇、同性戀、惡搞、軟色情等因傳統(tǒng)院線電影受限而無法涉及的題材為賣點(diǎn)，在當(dāng)時(shí)市場監(jiān)督環(huán)境不嚴(yán)格的情況下打著政策的擦邊球販賣低俗，這也讓當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)大電影被貼上了質(zhì)量低下、品位低俗等負(fù)面標(biāo)簽，雖然贏得了票房，但卻失去了口碑。

《人民日?qǐng)?bào)》在2016年6月發(fā)布文章《網(wǎng)絡(luò)大電影，風(fēng)口上的誘惑》，對(duì)當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)存在的投機(jī)、低俗、跟風(fēng)等現(xiàn)象進(jìn)行了批評(píng)。

1.4 減量提質(zhì)階段——精品化發(fā)展（2017至今）

2016年底，原國家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，要求所有視頻網(wǎng)站里的網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)劇等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目都必須報(bào)備，并采取與傳統(tǒng)影視作品相同的審核標(biāo)準(zhǔn)。這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)大電影正式進(jìn)入規(guī)范調(diào)整時(shí)期，告別了以往的亂象，開始了精品化發(fā)展。

從上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量上來看，2017年有1892部，2018年有1537部，2019年有789部，呈現(xiàn)一種逐漸下降的趨勢，從作品的總體質(zhì)量上來看，低俗、盜版等不良作品顯著減少，并出現(xiàn)了一批質(zhì)量俱佳的作品。

2 網(wǎng)絡(luò)電影迅速發(fā)展的原因分析

網(wǎng)絡(luò)電影在短期內(nèi)迅速發(fā)展的原因可以分為制作、內(nèi)容、傳播、受眾四個(gè)層面。

2.1 制作層面——投資回報(bào)高

相比于傳統(tǒng)院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于演員以及制作人員的要求較低，題材的限制也較小，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影從項(xiàng)目策劃到上線播放只需要四個(gè)月，并能在最短三個(gè)月左右實(shí)現(xiàn)贏利，例如《道士出山》，總投資僅28萬，制作周期一個(gè)半月，卻收獲了2400萬票房。由于門檻低、周期短、成本少、回報(bào)高、風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)電影在發(fā)展之初吸引了一大批投資者以及創(chuàng)作人員投身到網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，使得網(wǎng)絡(luò)電影在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展。但由于早期市場監(jiān)管不力，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)電影市場早期的魚龍混雜，讓網(wǎng)絡(luò)電影背上了粗制濫造的罵名。

2.2 內(nèi)容層面——大眾化與小眾化并存

院線電影主要針對(duì)大眾傳播，一些小眾電影的排片往往很少，制片公司出于經(jīng)濟(jì)因素的考慮不愿意冒險(xiǎn)嘗試，而網(wǎng)絡(luò)電影相比于傳統(tǒng)院線電影來說，兼具了大眾化與小眾化，受眾范圍更廣。

網(wǎng)絡(luò)電影的誕生滿足了各個(gè)領(lǐng)域人群的觀影需求，一方面迎合了大眾的口味，另一方面也照顧到了小眾人群的特殊需求。網(wǎng)絡(luò)電影的題材除了主流的院線電影題材以外，還包含了靈異、恐怖、驚悚等院線電影因?yàn)槊鞔_的限制而無法涉及的題材，彌補(bǔ)了我國電影市場長期以來在這方面巨大的空缺。

但在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展過程中，一些創(chuàng)作者在利益的驅(qū)使下，打著政策的擦邊球涉及色情、暴力等低俗內(nèi)容，導(dǎo)致早期網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)一種低俗化。

2.3 傳播層面——觀眾占據(jù)主導(dǎo)地位

網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)代人隨時(shí)隨地觀影的需求，以往觀眾只能在固定的時(shí)間固定的場合進(jìn)行觀影，并且整個(gè)觀影過程是連續(xù)不可中斷的。但網(wǎng)絡(luò)電影可以通過手機(jī)、電腦、平板、智能電視等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行跨屏傳播，由觀眾來選擇時(shí)間地點(diǎn)渠道，并在觀影過程中可以隨意地控制進(jìn)度，主動(dòng)權(quán)被移交到了觀眾手上。

近年來短視頻行業(yè)快速發(fā)展，占據(jù)了人們的碎片化時(shí)間。但相比于網(wǎng)絡(luò)電影，短視頻更偏向于快餐文化，在人們對(duì)于精神文化需求日益增強(qiáng)的背景下，用戶更傾向于享受一種更深層次的體驗(yàn)，而兼具了電影藝術(shù)性以及短視頻移動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)電影恰是一個(gè)絕佳的選擇。

2.4 受眾層面——滿足多樣化觀影需求

人們上網(wǎng)時(shí)通常有信息尋求心理、參與心理以及新奇心理三種特性。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)使得人們可以自由的選擇影片，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匿名性會(huì)讓觀眾本能地選擇那些能滿足自己好奇心的電影觀看，恐怖、科幻、驚悚三種類型最受觀眾喜愛，也驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)。但一些創(chuàng)作者為了迎合某些受眾的口味，拍攝了大量低俗的作品，造成了早期網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的低下。

3 網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)狀

早期的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)了一批粗制濫造的作品，盡管當(dāng)中有些影片獲得了高票房，但是仍然無法甩掉網(wǎng)絡(luò)電影“爛片”的標(biāo)簽。隨著行業(yè)監(jiān)管制度的完善，如今的網(wǎng)絡(luò)電影題材豐富、風(fēng)格多樣，并涌現(xiàn)出一批制作精良、口碑俱佳的作品。2019年，《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》《毛驢上樹》《大地震》四部網(wǎng)絡(luò)電影不僅在豆瓣上評(píng)分超過6分，在票房分賬上也超過1000萬，實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收。在2019年9月，愛奇藝聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體共同推出了“正能量網(wǎng)絡(luò)電影劇場”，先后播出了一系列承載新時(shí)代文化內(nèi)涵、弘揚(yáng)正能量價(jià)值觀的優(yōu)秀作品。

回顧過去的2019年，盡管網(wǎng)絡(luò)電影依舊存在著高量低質(zhì)、專業(yè)人才短缺等問題，但是我們可以看到整個(gè)行業(yè)正在走向規(guī)范化、成熟化、專業(yè)化、精品化，擺脫了以往“低質(zhì)”“低俗”的刻板印象，內(nèi)容更健康、題材更廣泛、制作更精良，從之前的贏得票房到現(xiàn)在的贏得尊重，網(wǎng)絡(luò)電影正在擁抱更廣闊的未來。

4 未來展望

隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展和5G商用的正式開啟，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2013年，美國流媒體巨頭Netflix推出了廣為贊譽(yù)的電視劇《紙牌屋》，這部作品的劇本以及演員的挑選全部是通過大數(shù)據(jù)分析來完成的。如今，Netflix擁有全世界最好的影片推薦系統(tǒng)，通過對(duì)用戶的搜索、觀看、評(píng)分等行為來分析用戶的喜好，進(jìn)而建立個(gè)性化的推薦列表，既實(shí)現(xiàn)了影片的精準(zhǔn)營銷，又滿足了用戶的需求。人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展將在未來給網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作人員在前期策劃、劇本撰寫、演員挑選、宣傳營銷等環(huán)節(jié)提供更多、更全面、更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。我國在這方面仍處于發(fā)展之中，但可以預(yù)見的是視頻網(wǎng)站將更好的利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)作、精準(zhǔn)營銷以及數(shù)據(jù)反饋，提高網(wǎng)絡(luò)電影的制作效率。

5G的高帶寬、低時(shí)延和穩(wěn)定性相較于目前的4G有了極大的突破，4K、8K、超高畫質(zhì)、AR、VR、人工智能等技術(shù)都將迎來極速的發(fā)展。高質(zhì)量的數(shù)據(jù)傳輸給觀眾帶來了更流暢的觀影體驗(yàn)、更好的畫面質(zhì)量，而4K、8K的高分辨率體驗(yàn)將會(huì)帶來大屏設(shè)備的崛起，掀起在家觀影的熱潮。從目前的硬件水平來看，超過2K分辨率的視頻在智能手機(jī)、平板電腦等輕量移動(dòng)設(shè)備上難以看出差異，4K、8K的視頻需要在更大的顯示設(shè)備例如智能電視上才能發(fā)揮優(yōu)勢。目前市面上幾乎所有的智能電視都支持4K播放，并朝著8K的方向在努力，5G的到來解決了內(nèi)容傳輸?shù)馁|(zhì)量和速率問題，這就在硬件層面上提升了觀影感受，縮小了與電影院之間的差距，隨著技術(shù)的發(fā)展，未來或許會(huì)有更多人選擇利用大屏設(shè)備在家觀看網(wǎng)絡(luò)電影。

5 結(jié)語

相較于傳統(tǒng)院線電影來說，我國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展可謂是剛剛開始。經(jīng)歷了早期發(fā)展的混亂之后，“網(wǎng)絡(luò)大電影”改名為“網(wǎng)絡(luò)電影”。或許在外界看來這只是一次簡單的更名。但從其行業(yè)意義來說，這意味著網(wǎng)絡(luò)電影終于被主流的影視市場所認(rèn)可;意味著網(wǎng)絡(luò)電影承載了來自于官方、視頻網(wǎng)站以及整個(gè)行業(yè)從業(yè)者更多的期待。有了這一針強(qiáng)心劑，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展將全速前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

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