珍視平臺跨文化傳播價值

短視頻已經成為了一種新的經濟形態，可以集紀錄片、文藝片和商業片為一體，是現代社會民眾接受信息、認知世界的利器，也是中國跨國文化傳播行之有效的手段。

這些天TikTok變成了全球的焦點議題，引發了持續的震動。特朗普行政機構對于這個應用的打壓也引發了全球的關注。客觀說，這個應用的全球影響確實是相當巨大的，無論是在一些新興的發展中國家，或是西方發達國家都取得了巨大的成功，可以說是風靡世界，成為以中國為源頭的一款真正的世界級的應用。其在美國成功的分量已經開始沖擊諸如Facebook這樣的龐然大物，并形成一種新的社會風尚。雖然它現在面臨不少挑戰，但其影響力還是難以輕易抹煞的，有些發展和傳播的經驗也值得參照。

這個以短視頻為中心的應用有其鮮明的特色，它顯然是一種大眾文化的新型平臺，也就有青少年文化的特性。其所具有那種片斷性、表演性和互動性的特點吸引了生長于網絡時代的年輕人，形成了勢不可擋的廣泛傳播，也成為了時尚文化和流行文化的重要的平臺，同時也在社會中發揮了自己的多方面影響。這些作用是其他的文化形態難以實現的。

首先，它是在中國受到年輕人尤其是“95后”的廣泛歡迎，然后再在全球風靡的。這說明互聯網和大眾文化的活力往往在年輕人那里是可以“跨文化”的，對于文化傳播來說，新的形式和形態往往能夠通過創新抓住年輕人，這些年輕人的愛好又會對更廣闊的人群發生作用和影響，這樣的發展會讓平臺本身具有很大的活力。在當下互聯網時代的文化中，年輕人群體往往能夠產生不可忽視的影響力，他們的喜好雖然有諸多不同文化的差異，但在形式和形態上和他們的生活方式等形成了許多跨文化的相似的特點，而TikTok的平臺正好將這些跨文化的形式和形態整合了起來，能夠讓這種短視頻在青少年的互動中得到更多的傳播。

其次，文化的傳播往往會產生所謂的“文化折扣”，讓傳播受到各種因素的阻礙和遇到各種困難。而短視頻則“文化折扣”甚少，能夠迅速地形成傳播力。TikTok算法上的特色，又往往適應不同人的觀賞心理，雖然也有其局限性，但無疑可以更好地讓受眾得到選擇的機會，也能夠通過參與和互動獲得更多的可能性。

這些特色讓這個應用獲得全球風靡，這說明在大眾文化領域里能夠更多地讓受眾的積極性得以發揮，讓年輕人的創造力和潛能得以釋放，能夠賦予更多的彈性其實是相當重要的，既對于本土的大眾文化的積極健康的發展有積極的意義，也對于我們常常期望的跨文化的發展有其積極的意義。一個看起來的商業性的選擇，一種看起來并不高大上的形式或形態往往能夠在文化的傳播中起到重要的作用。

TikTok的成功也說明了平臺或讓不同內容得到呈現，最終會讓平臺本身的作用巨大，平臺所具有的文化的價值也不能輕忽，在平臺上的內容多種多樣，但平臺所創造的形態和形式的基礎卻也具有文化的意義。內容的傳播當然重要，但平臺的作用其實更加巨大，它其實是在背后發揮著自己的重要的作用。這種作用對于社會來說是不能輕忽的。因此，對于和大眾文化相連接的平臺的作用的認識，其實是文化的發展和傳播的重要方面。這方面其實需要更多的靈活性和更多的彈性，讓平臺能夠在充滿活力的、寬松的環境下成長其實對于社會有積極作用。這也是一個重要的啟示。

TikTok對于世界的作用當然還在變化中，但其具有的作用在今天已經引發了人們更多的關注和思考。