融媒體環境下公立醫院宣傳學科化建設的探討

唐潔

關鍵詞：融媒體;公立醫院宣傳;學科化建設

我國 CNNIC發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告中指出截至2020年3月，我國網民規模高達9.04億，互聯網的普及率達到64.5%，普及范圍覆蓋越來越大。CNNIC的主任曾明確表示，當前“數字經濟”已經成為了我國經濟增長的新動能，所以說作為公立醫院，宣傳建設工作務必要與時俱進，充分理解并運用融媒體背景下的新媒體技術，為醫院增強自我建設力。

建立健全宣傳學科監管制度

公立醫院的宣傳窗口不僅是出住院病人，更重要的是自身的宣傳工作。而現在融媒體背景下互聯網的普及和應用，讓大眾的新聞時事了解渠道從之前傳統的電視新聞，轉變成了手機、平板、電腦等便捷的網絡方式上，而近幾年網絡環境污濁，所謂的“鍵盤俠”、“水軍”等一系列“摳字眼”、“挑刺”人員的產生愈演愈烈，所以，公立醫院的宣傳學科化建設也要注意這一方面^[3-4]。融媒體環境下網民素質的掌控是非常難的，為了正確把握輿論導向，促進醫院良好發展，制訂一套完整宣傳工作制度并積極施行就非常有必要。宣傳部門電子文章發布內容的監管也不可松懈，一個不準確的措辭都有可能掀起一場驚濤駭浪，所以輿情發布、醫院季報等的宣傳務必嚴格審查^[5-6]。黨建人員在醫院宣傳學科化建設進程中要善于發現不足，并及時制定相應策略進行改善。

加大優化宣傳學科隊伍建設

公立醫院宣傳學科，是醫院作為院方文化輸出、人才引進等的重要戰略部門。社會各界生產力的決定性因素是“人”，所以就醫院宣傳學科化建設而言，隊伍組建的專業性人才引進相當重要^[1]。既然是宣傳工作，那么類似于“記者、編輯”等這一類的新聞人員必不可少，因此，醫院各科室之間可以進行有效的推薦或者選拔，從中挑選出具有大無畏的奉獻精神，具有良好的醫療儲備知識的優秀臨床經驗的工作者，組建屬于自己院方的“記者團”。該組織直屬于公立院方管轄，由黨員干部參與管理和監督，嚴格掌控整體工作的運轉。積極宣傳弘揚正能量、提高醫院知名度及得到政府的支持和百姓的認可。

宣傳學科化建設隊伍人員要注意培養新聞熱點意識，用自己敏銳的醫療嗅覺發現焦點^[2]。當前融媒體環境下，就拿目前的“新冠肺炎”來講，大家都是積極響應國家號召閉門不出，信息完全靠新聞和網絡獲得，所以醫院的宣傳不僅要做到本院疫情實時了解，也要配合疫情防控、個人防護、疫情中的感人瞬間等多方面一起面向社會。基于此，隊伍優化過程要結合實際的培訓和鍛煉，以提高整體的綜合素質。

充實宣傳醫院的“品牌”策劃

公立醫院，既是營利性機構卻又包含著公益性。醫院不僅是要為眾多的病患提供最便捷的醫療服務，還要做到用發展的眼光看社會，以便于挖掘市場潛力，充分展現自身價值的同時也找到未來發展的安身立命之處。因此，對于公立醫院發展來講，加強團隊協作意識、打造專科品牌建設、提高專科特色技術具有重要意義。對于我院堅持以中西醫結合為發展方向的醫院來說，在發揮中醫藥特色優勢方面也應加大宣傳力度。中醫藥是中華文明的瑰寶，在防治疾病和重大疫病、維護人民群眾的身體健康方面發揮著不可替代的作用，中醫藥發展問題也越來越受到重視。要在繼承發揚中西醫結合特色優勢的基礎上，發揮中西醫結合所具有的創新潛力，弘揚祖國傳統醫學文化。充分利用現代化科學技術，通過技術創新提高中西醫結合醫療服務能力和技術水平。突出中西醫結合特色優勢，提高臨床療效，更好的為人民群眾健康服務。

在醫院原有的宣傳工作基礎上，醫院宣傳學科化建設要充分結合融媒體環境需求，明確醫院各科室、專家、病患等的需求，然后將多者之間進行融合做系統性的宣傳規劃，利用科學的資源整合來合理調配，配合科室宣傳學科化建設工作，充分促進公立醫院“品牌”主題、內容、形象等的建立，促進醫院增強在現代融媒體環境中的立足資本，讓公立醫院 “品牌”的策劃和推廣得到更深一層發展。

總而言之，我國公立醫院當前面臨的形式非常嚴峻，國家衛生體制改革的不斷深入和醫療市場的強大競爭壓力，都在迫使公立醫院盡快樹立自己的“品牌”，那么良好的宣傳學科化建設就是幫助醫院建立“品牌”的最佳措施。新媒體的發展和互聯網的普及都在驅使院方的宣傳工作向著融媒體大環境靠近，這是增強院方凝聚力和感召力的有效措施之一，也是有利于公立醫院學科化建設的有效措施。

參考文獻

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