關(guān)于新媒體時(shí)代地方廣播電臺(tái)的發(fā)展困境與轉(zhuǎn)型改革研究

郭東臻

摘 要：當(dāng)前階段，隨著各類新興媒介不斷融合發(fā)展，新媒體時(shí)代正式開啟。在這一大環(huán)境影響下，傳統(tǒng)媒體廣播電臺(tái)面臨著巨大壓力和重重挑戰(zhàn)。鑒于此，筆者在本文針對(duì)新媒體時(shí)代地方廣播電臺(tái)的發(fā)展困境與轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;地方廣播電臺(tái);發(fā)展困境;轉(zhuǎn)型策略

新媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的方式和途徑越來越豐富，并且對(duì)各類信息的要求也在不斷提高[1]。各類新興媒體的迅猛發(fā)展無疑給傳統(tǒng)媒體中處于弱勢(shì)的廣播電臺(tái)媒體形成巨大沖擊。尤其是地市一級(jí)的地方廣播電臺(tái)，在這一環(huán)境中迎來了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。想要擺脫困境實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，地方廣播電臺(tái)就必須深刻認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展過程中的不足和缺陷，全面加快微電臺(tái)、APP等各種新媒體的建設(shè)與推廣，通過優(yōu)質(zhì)節(jié)目拉近與受眾的距離，增強(qiáng)互動(dòng)交流，力爭(zhēng)讓地方廣播電臺(tái)能夠重新在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自信，保持健康可持續(xù)性穩(wěn)步發(fā)展。

一、解讀新媒體時(shí)代地方廣播電臺(tái)的發(fā)展面臨的三大困境

（一）傳統(tǒng)廣播的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)受到新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊

針對(duì)廣播媒體而言，這種媒體采用單一的聲音通道進(jìn)行各類信息的傳播與推送，并不需要各種大量視頻信息的采集、編輯以及后期制作等復(fù)雜流程，因此在節(jié)目的傳播速度與時(shí)效性上優(yōu)于電視媒體以及平面媒體，自身具備一定傳播優(yōu)勢(shì)。然而在新媒體時(shí)代，各類新興媒介大行其道來勢(shì)洶洶，其新聞傳播速度和效率已經(jīng)迅速超過了廣播，并且如今網(wǎng)絡(luò)速度達(dá)到前所未有的高度，智能手機(jī)等電子設(shè)備越來越科技化、先進(jìn)化，造就了一批“全民記者”，為新媒體提供各類信息資源和第一手新聞素材[2]。針對(duì)一些突發(fā)類新聞事件，新媒體完全能夠借助“全民記者”們所提供的新聞線索和資料，省略廣播新聞需要現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪以及稿件撰寫的過程，在第一時(shí)間就以最快捷的報(bào)道形式將新聞信息進(jìn)行推送和報(bào)道，并且借助其APP終端以及官方微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等多個(gè)平臺(tái)廣泛發(fā)布，讓新聞時(shí)效性和傳播度達(dá)到最佳化效果。新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，讓地方廣播電臺(tái)的發(fā)展面臨巨大壓力，并且舉步維艱。

（二）地方廣播電臺(tái)的盈利模式過于單一

由于新媒體時(shí)代，任何媒體都需要市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)效益來維護(hù)和支撐日常運(yùn)營(yíng)，然而許多地方廣播電臺(tái)的盈利模式過于單一，逐漸形成經(jīng)濟(jì)滑坡，面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)[3]。筆者以山西太原、臨汾等地的部分地方廣播電臺(tái)為例，這些地區(qū)的地方廣播電臺(tái)在新媒體時(shí)代最主要盈利方式還是依靠廣告收入，并且醫(yī)療熱線廣告占據(jù)的比重最大。然而當(dāng)前階段醫(yī)療熱線廣告卻一直處于縮水和下滑狀態(tài)，這無疑讓地方廣播電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益和日常經(jīng)營(yíng)面臨艱難境地。與此同時(shí)，各類新媒體對(duì)廣告市場(chǎng)也形成了強(qiáng)烈的搶占之勢(shì)，導(dǎo)致這一盈利空間繼續(xù)被瓜分和壓縮，讓地方廣播電臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展捉襟見肘，困難多多。

（三）新媒體時(shí)代受眾分流現(xiàn)象較為嚴(yán)重

新媒體時(shí)代大背景下，傳統(tǒng)媒體普遍受到巨大沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體自身具備的咨詢豐富、傳播快捷、操作性強(qiáng)以及交互性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢(shì)被受眾們所認(rèn)可和喜愛。而地方廣播電臺(tái)卻往往受限于各種客觀條件和因素轉(zhuǎn)型面臨各種困難，結(jié)果導(dǎo)致廣播電臺(tái)的受眾分流現(xiàn)象日益嚴(yán)重。在損失了巨大的聽眾支持后，地方廣播電臺(tái)面臨著更大的危機(jī)與挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)不容樂觀。

二、新媒體時(shí)代地方廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型改革的有效策略

（一）積極打造品牌欄目增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體時(shí)代，地方廣播電臺(tái)想要完美轉(zhuǎn)型、全面創(chuàng)新發(fā)展，首先就必須要積極打造自身的優(yōu)質(zhì)品牌欄目，進(jìn)而全面增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。地方廣播應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)以及聽眾不同需求，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，貼近受眾，引領(lǐng)都市時(shí)尚生活。其可以創(chuàng)辦如旅游、汽車、民生、鄉(xiāng)土風(fēng)情、教育、醫(yī)療等多類型優(yōu)質(zhì)品牌欄目，充分滿足受眾文化、娛樂以及生活需求。在節(jié)目制作與推送過程中注重內(nèi)容質(zhì)量和品牌特色。舉例說明，在旅游專題欄目的策劃與籌備中，應(yīng)當(dāng)充分彰顯地方特色、風(fēng)土人情，在節(jié)目中體現(xiàn)民俗文化的精髓所在，吸引受眾關(guān)注和參與。與此同時(shí)，通過地方廣播電臺(tái)的官方微博、微信公眾號(hào)、APP終端等多個(gè)渠道進(jìn)行品牌欄目推廣，加強(qiáng)宣傳力度和廣度，讓優(yōu)質(zhì)的地方廣播節(jié)目能夠傳入千家萬戶，獲取更多受眾的支持、點(diǎn)贊和關(guān)注。

（二）創(chuàng)新播報(bào)方式增強(qiáng)新聞可聽性

由于廣播媒體的各種信息的接收主要方式還是“以聽為主”，因此新媒體時(shí)代背景下，全面創(chuàng)新播報(bào)方式，增強(qiáng)新聞可聽性已經(jīng)如箭在弦。換句話講，在時(shí)效性無法與各類新媒體相提并論的情況下，增強(qiáng)新聞的可聽性必然會(huì)成為地方廣播電臺(tái)成功擺脫困境一條行之有效的最佳途徑。以新聞稿件的撰寫為例進(jìn)行說明，倘若地方電臺(tái)播音員在日常新聞播報(bào)過程中的稿件質(zhì)量較弱并且模式過于傳統(tǒng)化、固定化，受眾們的收聽興趣和收聽感受必然會(huì)受到影響。因此，必須想方設(shè)法讓新聞稿件的吸引力和關(guān)注度不斷提升。比如說以民生新聞日常播報(bào)為例，假設(shè)在播報(bào)一些偷盜案件過程中，播音員完全可以設(shè)置一個(gè)懸念引發(fā)受眾注意力和收聽興趣，如“門窗完好無損，室內(nèi)現(xiàn)金緣何不翼而飛？”接下來逐漸步入正題，展開新聞?wù)?bào)道，讓受眾的注意力始終保持高度集中，讓廣播新聞的內(nèi)容更具吸引力和關(guān)注度，從而尋求一種節(jié)目形式與效果的轉(zhuǎn)型突破之路。

（三）地方廣播電臺(tái)應(yīng)拓寬盈利渠道

拓寬盈利渠道，增加經(jīng)濟(jì)效益無疑是新媒體時(shí)代下地方廣播電臺(tái)全面擺脫發(fā)展困境的一項(xiàng)重要工作。在拓寬自身盈利渠道過程中，地方廣播媒體既要充分利用自身品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力爭(zhēng)取更廣闊的發(fā)展空間;又要積極借助各種新媒體力量和經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)融合，讓自身品牌欄目更具價(jià)值，爭(zhēng)取更多的廣告贊助與廣告收入，力爭(zhēng)在新媒體時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠盡快擺脫各種困境，立于一個(gè)不敗之地。

三、結(jié)束語

新媒體時(shí)代地方廣播電臺(tái)的確面臨各種各樣的發(fā)展困境，并且創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。地方廣播電臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)層以及媒體工作者在日常工作中必須要不斷探索、不斷鉆研、不斷創(chuàng)新，力爭(zhēng)尋找到更加科學(xué)化的轉(zhuǎn)型策略與轉(zhuǎn)型方式，讓地方廣播電臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量和水平能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]楊程.新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展困境與發(fā)展路徑[J].西部廣播電視.2016（24）：184.1.

[2]陳慧娟.媒體融合時(shí)代下城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].浙江傳媒學(xué)院，20153.

[3]王丹.新媒體時(shí)代下的交通廣播的困境與出路[D].黑龍江大學(xué)，2014.