將太行山元素融入旅游紀念品包裝設計的研究

摘? 要：旅游紀念品雖然附屬于當地的旅游業，但其設計形式、藝術審美可以從側面體現當地的設計水平或者經濟發展水平。要想提升旅游紀念品的銷量，就一定要重視旅游紀念品的包裝設計。將太行山元素融入當地旅游紀念品包裝設計，應該從四個方面入手：將寫生作品融入旅游紀念品包裝設計;以現代插畫的方式繪制太行山風景;將太行山攝影作品融入包裝設計;以設計大賽的形式助推城市發展。

關鍵詞：太行山;包裝設計;農產品;特產;旅游紀念品

“天下美景在太行，太行美景在新鄉！”新鄉坐擁太行山最美的一段風景，如果還不能借此帶動旅游業的發展，那實在是“暴殄天物”，浪費了上天賜予我們的巍峨雄山。但“酒香也怕巷子深”，我們要通過各種宣傳手段，借助各方面的力量，將新鄉旅游業這張名片遞出去，讓更多的人了解它、喜愛它。

當游客踏進異地時，常常期望能買到反映當地風土人情的產品，方便以后睹物生情，勾起對游玩經歷的美妙記憶。或是用于饋贈親友，引起親友對旅游地的憧憬。作為旅游紀念品的包裝設計，如果能充分體現地域文化，便能引起更多游客的購買行為。

一、將太行山寫生作品融入旅游紀念品包裝設計

太行山溝壑幽深、縱橫交錯、峭壁懸崖、層巒疊嶂。山峰蜿蜒起伏，像一條巨龍臥伏在華北大地上。如果問巍巍太行的氣勢誰能將其淋漓盡致地表現出來，那么筆者認為就是那些跋山涉水、不遠萬里去寫生的畫家，他們面對真實的山水，用飽含熱情的筆墨創作出一幅又一幅作品。他們的作品感染了每一位觀者，“江山如此多嬌，引無數英雄競折腰”，中國藝術的精髓與山水的靈韻相輔相成。

明代畫家謝時臣的《太行時晴圖》是一幅構圖飽滿的山水畫作品。畫中山石林立、樹木蒼翠、層崖排列有序。清代陸恢的《太行行旅圖》描繪的是太行氣勢磅礴的山勢，怪石嶙峋的陡崖。綜觀整幅畫作，筆墨俱佳，用筆厚重，很好地表現了太行山的地質地貌結構。中央工藝美術學院院長張仃曾六上太行，每到大山深處，尤其是太行山腹地，但見層巒疊嶂、連綿起伏、陡峭高聳、直入云霄，頓覺如在夢中，驚嘆之下不禁畫出一幅又一幅美麗的畫作。天津美術家協會顧問呂云所生于太行、長于太行，更以“太行”為眾人所熟知，一生都與“太行”結下了不解之緣，他是名符其實的“太行之子”。他畫的太行壯美而又充滿了詩意，具有現代感卻又保持了傳統水墨的特性。中央美術學院教授賈又福畫的太行山，氣勢雄偉，筆墨渾厚，夕照之金光，完全不同于傳統的表現形式，給人的美感也是獨特的。

既然有這么多畫家繪制太行山的美景，為什么我們不能讓更多人看到這些美好的作品呢？為什么不能以此推動旅游經濟的增長呢？一幅好的繪畫作品可以給包裝設計增添異彩，吸引游客的目光，也可以宣傳新鄉的美麗風景。

試想當我們在旅游景點游覽時，欣賞著當地獨特的風光，心中不禁產生贊嘆之情，用手機或相機留下照片。等若干年后取出照片，還可以再次回憶以前的美好經歷，細數曾經看到的種種美景。但是居住在此的當地人每天抬頭睜眼看到的就是眼前的景色，他們已經不再覺得眼前的事物是新鮮的，所以便不再有想去贊嘆眼前事物的想法。蘇軾的《題西林壁》中提道：“不識廬山真面目，只緣身在此山中。”同樣作為設計師的我們，不能只站在自己的慣性思維中去揣摩游客的想法，應該換個角度，以游客的視角去觀察風景，也許你會重新發現那些已經被你熟視無睹、置若罔聞的細節和美景。

二、以現代插畫的方式繪制太行山風景

現代插畫與傳統寫生作品的不同之處在于，它們更能體現現代感，更易將傳統和現代融合，設計出符合年輕人喜歡的作品。電腦插畫色彩鮮艷、圖案簡潔、造型夸張、表現自由。而年輕人喜歡標榜自己的與眾不同，喜歡有創新又有品位的設計。所以我們可以用電腦插畫的形式圍繞年輕人的審美，打開思路，設計出更有創新形式的作品。

《阿里山寶藏地圖》是潘虎的包裝設計作品。阿里山代表著充滿魅力的臺灣島，設計師用稚簡又不失時尚感的插畫再現了美麗的臺灣島，畫面涵蓋了很多臺灣的名勝景點。既吸引了年輕的消費群體，也宣傳了臺灣當地的旅游景點。這件作品涉及的內容非常繁多，盡管如此，設計者對于每一處細節都做了精心、細致的刻畫，我們可以由此看出設計者的耐心和細心。

作為商業包裝設計上的插畫作品，很多設計師在設計時都不愿投入太多的精力。原因在于他們認為實用藝術不必像純藝術那樣追求繪畫上的造詣。而很多著名畫家精心刻畫的繪畫作品，又不屑于在包裝設計上展示出來，惟愿束之高閣，認為只有在美術館等高雅的地方展出，才能顯出自己作品的品位和不俗。但是潘虎就是一位愿意在包裝這個帶有“銅臭味”的商業藝術里，投入巨大精力畫畫的人。而他的耐心和細致既大大提升了包裝的視覺效果，也為他贏得了更多人的認可。

人們喜歡用“巧奪天工”來形容藝術品的做工精美。旅游紀念品的包裝設計，也同樣需要以這種工匠精神來精心細致地刻畫每一處細節。游客購買旅游紀念品時更看重形式，他們買的也許是一份心意，是一份回憶，是一份情誼。這些感情越強烈，對于包裝的審美需求就越高。更接近游客需求的產品，銷量更好。在這種“形式大于內容”的前提下，我們必須要在形式上投入更大的精力，以獲取市場的勝利。

三、將太行山攝影作品融入包裝設計

同屬于藝術范疇的攝影作品也可以運用到包裝設計上，巍巍太行山吸引了眾多攝影愛好者前去取景拍攝，那些轉瞬即逝的美景很難被繪畫作品表現出來，而太行山的壯美和秀麗也是很難被抽象的電腦插畫表現出來的。但是攝影作品卻可以再現繪畫難以表現的美景，將攝影作品運用到包裝設計上，同樣可以提升包裝的藝術含量。

攝影師李孝堂堅持拍攝太行山八年，從日出到日落，從陽春到隆冬，不停地按動快門，始終陶醉于太行山的風骨神韻與光影律動之中，用手中的相機與美麗的太行山對話，用真誠與執著詮釋了自己對攝影的藝術情結和精神追求。李孝堂的太行山攝影作品層次分明、虛實有度、動靜相諧、亦真亦幻，宛如一幅幅水墨畫，生動記錄了太行山的云魂峰魄，展示了太行山的雄渾壯美。那山、那云、那寺廟、那梯田，都美得令人叫絕。將這些風光如畫的攝影作品運用到旅游紀念品包裝上，讓游客帶著它們在大江南北、祖國內外行走，對于我們的旅游景點都會起到一個很好的宣傳。

《荀子·勸學》中提道：“假輿馬者，非利足也，而致千里。”指人如果能夠借助外力，就能做很多難以做到的事情。而我們只有善于利用各方面優秀的藝術作品，才能更有力地推動旅游經濟的發展。

四、以設計大賽的形式助推城市發展

我們還可以通過各種類型的設計大賽獲取大量優秀的設計作品，借此提升城市形象和產業附加值。將更多優秀的創意、時尚和文化元素融入城市的發展中，以此帶動城市的快速發展。

例如，2019年12月河南省美術家協會與河南省美術館共同舉辦了“創意·平頂山”文化旅游創意設計大賽。主旨在于大力宣傳平頂山豐厚的人文和旅游資源，推進本土文化的創新與發展，搭建文創設計開發交流展示平臺，助推平頂山市文化旅游創意產業發展。大賽要求設計師以平頂山市文化旅游資源為設計指向，設計出具有本地旅游資源元素和本土文化特征的招貼、插畫等平面設計類作品，以“鷹城禮物”為主題的工藝品、文化用品、旅游紀念品、家居生活用品以及外包裝設計。

設計大賽是招攬大量設計作品的最好方式，同時還可以借大賽宣傳自己的旅游形象，通過微信投票等形式拉攏更多人關注比賽項目，擴大宣傳面。設計師也可以借助這種形式的比賽，擴大自己的知名度。這是一舉多得的事情，適合在很多城市中使用。

旅游紀念品包裝設計的優劣會在很大程度上影響游客的購買行為。要想提升旅游紀念品的銷量，就一定要重視旅游紀念品的包裝設計;而旅游地的設計水平和經濟水平也會通過旅游紀念品的包裝設計折射出來，影響游客對當地文化經濟的判斷。所以，我們要聯合更多的藝術家共同提升旅游紀念品的包裝設計，遞出一張更漂亮的旅游名片。

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作者簡介：王曉玲，碩士，新鄉學院美術學院講師。研究方向：視覺傳達設計。