基于“一帶一路”對外傳播中的平面設計

李琳

摘 要：隨著“一帶一路”倡議的積極推進，中國與東盟國家貿易交流不斷增強，眾多中國品牌強化對外傳播，加入東盟國家市場，吸引更多的東盟國家投資與消費。平面設計對產品理念以及品牌文化推廣有良好的推動作用。在平面設計中，應實現思維創新，創造視覺美感，使其蘊含藝術和文化氣息，使得平面設計更具民族化與個性化特征，間接地傳承優秀傳統文化，促使信息傳播效果更加理想。

關鍵詞：“一帶一路”;對外傳播;平面設計

在信息飛速傳播的時代背景下，平面設計工作在落實環節有必要正視品牌傳播所產生的積極效應，使得平面設計方案更具適應性，發揮平面設計的直接傳達信息的作用。在對外傳播中，要強化與東盟國家之間的文化交流，盡可能地根據東盟國家民眾對于產品的需求以及東盟國家的民族特色，進行針對性的探討，從而彰顯平面設計方案的國際化特征，最終獲取更高的經濟效益以及社會影響。文章針對“一帶一路”倡議背景下平面設計在品牌對外傳播中的作用和相關問題進行分析。

一、“一帶一路”背景下通過平面設計強化品牌建設，達到更好的對外傳播效果

“一帶一路”倡議的提出，有助于沿線國家擺脫經濟困境，實現發展升級的目標，滿足了全球經濟發展改革的新需求，實現了更多的商業價值，迎來了更多的商業機會。“一帶一路”雙多邊機制和行之有效的合作平臺也為各國的文化交流提供了暢通渠道。

我國也肩負著文化輸出的重任，需要確保對外傳播效果，以良好的對外傳播路徑吸引各國參與到“一帶一路”經濟發展體系中，進而實現互利共贏、強強合作。作為對外傳播中重要的組成部分，輸出產品要想實現良好的品牌效應就要借助平面設計的推動力。

平面設計是品牌建設、文化輸出的重要助推手，在平面設計過程中涉及多種元素，其中包括顏色、圖案、名稱等。在品牌設計中，產品形象、品牌文化形象、品牌視覺識別系統以及品牌的信譽也是關鍵因素。有廣告學研究人士提出品牌戰略將成為日后營銷戰中的重點，這就意味著平面設計工作者在創作中更要提高對品牌建設方面的重視。

“一帶一路”倡議背景下打造品牌形象對于提升對外傳播效果具有一定的奠基性作用，各類文化活動的開展都需要有品牌效應作為動力支撐，吸引更多的消費者參與其中，并加深消費者的印象。平面設計的過程中通常都會更加強調提高受眾的視覺體驗，強化與受眾之間的情感溝通，通常會利用文字組合以及符號布局等方式，更加高效、充分地傳達內容，并且給受眾產生較強的視覺沖擊。平面設計工作是品牌傳播的重要抓手和前提條件，也是將品牌傳遞給消費者最直接和快捷的途徑。

平面設計工作者在對外傳播的過程中，盡可能以準確且直觀的方式表達主題，使得思想傳遞更為高效，產生積極正面的影響。人們對于圖片以及圖形的感知具有一定的共性，尤其是在跨國對外傳播的過程中，可以通過圖片以及圖形等表達形式充分烘托主題，將其作為情感交流的重要途徑，為雙方合作提供有利條件。

二、運用平面設計對東盟國家

進行品牌傳播的現狀

“一帶一路”倡議背景下對外傳播工作中的平面設計工作主要體現了以下兩方面的問題：

首先，從設計的表達上來看，部分平面設計作品對于東盟元素的應用過于固化，難以體現靈活性，為了體現“一帶一路”及中國與東盟國家之間的合作共贏關系，生搬硬套地加入東盟國家建筑、錢幣、領導人物頭像等元素，使得整體風格不夠協調，缺乏統一性，給人以固化、陳舊、生硬之感。

其次，從設計內涵來講，部分設計師未能深入理解東盟國家的發展情況，未能根據東盟國家的消費者的審美需求、風土人情以及消費習慣等進行針對性的研究。

對外傳播中的平面設計的目的是達到更好的對外傳播效果，從而促進中國與東盟國家的合作，但由于不能充分了解東盟國家的發展情況，不能合理運用東盟元素，部分平面設計作品缺乏現實性意義，最終將削弱傳播力度，難以達到預期效果。

三、“一帶一路”背景下運用平面設計

對東盟進行品牌傳播的策略

（一）深入調研，做好平面設計服務發展的頂層設計

平面設計過程中應當首先確定傳播方向和傳播內容，明確對外傳播的預期目標，做好受眾的心理分析，基于東盟國家人們的消費水平和風土人情等方面制定對應的平面設計方案，盡可能與東盟國家的受眾產生情感共鳴，充分體現東盟國家的民俗氣息。譬如，可以結合東盟國家的民族、宗教、歷史等背景，進行深入且透徹的分析與總結，使得設計創作更具適應性。再者，進一步了解不同顏色所代表的含義，吸引受眾注意力，并使其對設計給予一定的認同感。

以中國-東盟博覽會的平面設計為例，其中結合了東盟國家受眾的心理特點以及其對于宗教上的情感需求，也結合中國-東盟博覽會的性質。博覽會主要為商業貿易及經濟交流提供了有利空間，并且也強化了文化以及人文方面的交流。因此，會徽的設計融入了更多的寓意，其中包括繁榮、凝聚與綻放，體現了一定的創新性。此外，中國-東盟博覽會的平面設計也結合了東盟各國的氣候特點，將東盟國家受眾喜愛的花朵作為會徽設計的核心要素，更易被受眾接受。

（二）注重國際化與民族化協調，做好文化傳承

在平面設計的過程中，應當有效結合對外傳播的需求，盡可能體現國際化與民族化的統一，使得兩者之間的關系更加協調，并且體現中華民族文脈精神的獨特性，可從色彩純度、明度、色相，排版方式，圖案設計等多個方面入手。比如，有關中國龍的圖樣就有效展現了我國優秀傳統文化，凝聚了拼搏進取的精神，也容易被其他國家受眾所熟知和吸引。

（三）遵循統一化設計原則，體現統一性設計

對外傳播下平面設計工作的落實應當遵循統一化的原則，不僅要實現整體性的統一，同時還要達到內容與形式上的統一，使得傳播內容與設計思路保持一致，并充分體現東盟國家的文化特色以及中華民族的文化特色，突出所要表達的主題內容。平面設計師要做好文字與圖形之間的協調，除此之外，還需有效控制圖形布局、色彩以及符號形狀等。

（四）重視平面設計的視覺創新

為了達到更好的對外傳播效果，必須要從視覺角度進行創新，融入更多的創新元素，進而體現平面設計方案的獨特性與新穎性。要求平面設計從技術表現方式、設計理念以及視覺語言等多個方面入手進行針對性的創新，并且有效掌握對外傳播的目的，盡可能使得所傳達的信息更具針對性。

綜上所述，近幾年來，社會經濟飛速發展，同時各行各業的發展過程中均遇到了極大的競爭壓力，因此，要正視發展形勢，明確日后的發展方向，進而為持續性發展注入源源不斷的動力。文章主要針對“一帶一路”背景下對外傳播中平面設計工作的相關問題進行分析，要求平面設計工作中結合中國與東盟國家的合作需求，并根據對外傳播的要求，有效協調平面設計等多項工作。在平面設計過程中，應當首先意識到平面設計在對外傳播中所占據的重要地位，其次則要掌握現階段平面設計實施品牌傳播時的常見問題，最后建議以有效的、適宜的平面設計方案實現品牌傳播。這一過程中，需要重視視覺創新，遵循統一性原則，有效協調民族化與國際化之間的關系，使得平面設計內容更能為東盟國家受眾所接受。

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作者單位：

廣西大學